Как сделать SEO самостоятельно: руководство для начинающих

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, ваша стратегия зависит от вашего бюджета. Изучение того, как заниматься SEO самостоятельно, высвобождает ресурсы для других маркетинговых каналов, дает вам контроль над вашими инициативами в органическом поиске и дает вам ценную информацию о вашем присутствии в Интернете.

Выполнение собственного SEO требует больше вашего времени, но хорошая новость заключается в том, что вам не нужно делать все сразу.

Почему SEO важно?

Успешное SEO важно для компаний, которые хотят получить видимость в результатах обычного поиска. Повышение видимости может привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению органического трафика на ваш сайт. В результате SEO играет ключевую роль в достижении бизнес-целей.

Преимущества SEO

Хотя обучение самостоятельному SEO может быть сложным, преимущества того стоят:

• Качественный трафик (и больше) на ваш сайт
• Повышение видимости вашего бизнеса в результатах обычного поиска
• Повышение доверия и легитимности вашего бизнеса (более высокий рейтинг в поисковой выдаче означает, что Google считает ваш сайт заслуживающим доверия)
• Возможности на протяжении всей маркетинговой воронки
• Расширенный охват аудитории
• Измеримые результаты для непрерывного улучшения SEO

6 шагов к собственному SEO

Теперь, когда вы понимаете значение, цель и преимущества SEO, пришло время приступить к работе. Вы можете использовать следующие шесть шагов для создания и реализации своей SEO-стратегии.

1. Проведите исследование ключевых слов

Первым шагом в любой SEO-задаче является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов важно для SEO, потому что оно говорит нам, что люди ищут в Интернете, на основе реальных данных. Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова соответствовали содержанию вашей страницы, поэтому подумайте, о чем ваша страница, прежде чем исследовать.

Например, вы можете предположить, что многие люди используют поисковый запрос «потрясающие красные туфли». Небольшое исследование ключевых слов может показать, что объем поиска по этому ключевому слову невелик, но есть приличное количество для «красных туфель для вечеринок». Это дает вам альтернативное ключевое слово для использования и фокусировки вашего контента.

Чтобы начать исследование ключевых слов, вы можете использовать несколько бесплатных и платных инструментов. Выбрав инструмент, используйте его для исследования ежемесячного объема поиска (MSV) по каждому ключевому слову. Затем перейдите в Google и введите «allintitle:ваше ключевое слово» в строку поиска. Количество показанных результатов показывает, насколько конкурентоспособным будет ключевое слово; чем больше количество результатов, тем выше конкуренция.

В идеале вы хотите использовать ключевые слова с высоким MSV и низкой конкуренцией, но это не всегда возможно.

Если вам не повезло с вашими первоначальными ключевыми словами, попробуйте их варианты или посмотрите, есть ли в вашем инструменте функция расширения ваших ключевых слов. Например, с помощью такого инструмента, как Планировщик ключевых слов Google Ads, вы можете попробовать функцию обнаружения ключевых слов, чтобы найти альтернативы.

2. Назначьте ключевые слова для каждой части контента

Следующим шагом в процессе самостоятельного SEO является назначение ключевых слов для вашего контента. Исследование ключевых слов должно дать вам хорошее представление о том, что люди ищут в Интернете.

Вы хотите выбрать два или три из этих ключевых слов для каждого фрагмента контента. Ориентируясь на эти ключевые слова по всей странице, вы сохраняете фокус своего контента. Таким образом, это имеет смысл для поисковых систем и, что наиболее важно, для ваших читателей.

Важно отслеживать, какие ключевые слова вы назначаете странице, чтобы не использовать одни и те же ключевые слова в слишком большом количестве элементов контента. Это поможет вам избежать каннибализации вашего контента в результатах обычного поиска и отслеживать эффективность SEO с течением времени. Для этой цели можно создать простую электронную таблицу.

Если вы используете инструмент подсказки ключевых слов, вы даже можете добавить свои ключевые слова и позволить программе отслеживать эффективность вашего контента для вас. Затем запишите эти данные в свою электронную таблицу, если хотите поделиться ими с другими.

3. Разработайте SEO на странице

SEO на странице — это работа по оптимизации, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте, включая метаданные, основной текст и ссылки с одной страницы на другую. Каждая часть контента — будь то сообщение в блоге или главная страница навигации — будет включать эти элементы.

С точки зрения метаданных , вы хотите включить следующее для каждой страницы вашего сайта:

• Мета-тег заголовка
• Мета-тег описания
• URL-адрес страницы
• Имя файла изображения
• Альтернативный текст изображения

Мета-тег title — это то, что люди увидят в результатах поиска, поэтому важно включить ваше основное ключевое слово (и, если возможно, дополнительное ключевое слово). Примечание. В некоторых случаях Google предпочитает переписывать теги заголовков , заменяя их тегами заголовка (H1) на странице.

Тег мета-описания также отображается в результатах поиска непосредственно под тегом title. Это помогает пользователям понять, о чем страница, и помогает повысить рейтинг кликов, поэтому создавайте свои с учетом этого и ваших ключевых слов.

URL- адрес страницы отображается в результатах обычного поиска и в строке браузера пользователя. Обязательно укажите свое основное ключевое слово, но избегайте соблазна создать длинный URL-адрес.

Имя файла изображения — это имя, которое вы дадите файлу изображения на своей странице. Лучше всего использовать основное или дополнительное ключевое слово в имени файла.

Альтернативный текст изображения — это функция специальных возможностей, которая описывает изображение для пользователей программ чтения с экрана. В идеале вы хотите включить одно из ваших ключевых слов, убедившись, что текст описывает изображение.

Что касается основного текста, важно работать с ключевыми словами, чтобы они естественным образом отображались на странице. Здесь помогает выбор правильных ключевых слов, потому что вам не нужно будет очень стараться, чтобы включить их в свой текст. Также избегайте переусердствовать, чтобы не допустить ошибку наполнения ключевыми словами.

Наконец, ищите возможности для ссылки со страницы, которую вы оптимизируете, на другую страницу вашего веб-сайта (это называется внутренними ссылками). Это не только помогает поисковым системам понять взаимосвязь между вашим качественным контентом, но и облегчает путешествие пользователя/покупателя, облегчая им понимание, куда идти и что делать дальше.

4. Разработайте внешнее SEO

Внешнее SEO — это оптимизация, которую вы выполняете на сторонних веб-сайтах (веб-сайтах, отличных от ваших собственных). Вы хотите самостоятельно заниматься SEO вне страницы, потому что поисковые системы постоянно ищут сигналы от релевантных высококачественных сайтов, чтобы повысить рейтинг вашего контента.

Есть несколько способов улучшить внешнее SEO:

• Получение ссылок на вашу страницу с другого сайта (так называемая обратная ссылка и/или построение ссылок)
• Получение упоминаний вашего бренда на другом сайте
• Размещение вашего контента на другом сайте

Примеры этого включают создание контента в социальных сетях со ссылкой на вашу страницу, ответы на вопросы на форумах, таких как Quora или Reddit, и включение в бизнес-каталоги.

Правило номер один для оценки того, какие сторонние сайты ценны для внестраничного SEO: проверьте авторитетность их домена. Конечно, сайты должны иметь отношение к вашей отрасли или нише, но авторитет домена будет иметь большое значение для повышения доверия к вашему сайту. Чем выше оценка, тем лучше.

5. Отслеживайте и поддерживайте эффективность SEO

После того, как вы предпримете усилия по внутренней и внешней оптимизации, вам понадобится способ отслеживать эффективность вашей тяжелой работы. К счастью, существует множество удобных инструментов SEO, которые помогут вам достичь целей поиска.

Однако независимо от того, какие инструменты вы используете, важно найти такие, которые облегчат вам собственный SEO-мониторинг. Просматривая данные, вы можете увидеть, что работает, а что нет, а затем внести коррективы.

Этот шаг может занять больше всего времени, но он имеет решающее значение для достижения ваших целей и повышения рентабельности инвестиций.

6. Будьте в курсе трендов и обновлений SEO

Несмотря на то, что передовые методы SEO не слишком сильно меняются со временем, существуют тенденции и обновления, которые могут повлиять на производительность вашей поисковой системы. Вот несколько лучших сайтов, которые можно добавить в закладки и регулярно следить за ними:

• Журнал поисковой системы
• Круглый стол поисковых систем
• Центр поиска Google
• Каптерра Маркетинг B2B

Начните с вашего SEO

Как видите, самостоятельное обучение SEO — это долгосрочный процесс, который может принести невероятные преимущества, включая повышение осведомленности, видимости и трафика для вашего качественного контента.

Начните с одного шага процесса, а затем сделайте следующий шаг к успеху SEO, когда будете готовы. Чтобы добиться наилучших результатов, обязательно ознакомьтесь с этими лучшими программными инструментами для SEO, которые могут сделать SEO-оптимизацию своими руками еще проще (и эффективнее).