Cómo hacer SEO usted mismo: una guía para principiantes

Cuando se trata de marketing digital, su estrategia es tan sólida como su presupuesto. Aprender a hacer SEO usted mismo libera recursos para otros canales de marketing, lo pone en control de sus iniciativas de búsqueda orgánica y le brinda información valiosa sobre su presencia en línea.

Hacer su propio SEO requiere más tiempo, pero la buena noticia es que no tiene que hacer todo de una vez.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO exitoso es importante para las empresas que desean ganar visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. Una mayor visibilidad puede traducirse en una mayor conciencia de marca y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Como resultado, el SEO juega un papel clave en el logro de los objetivos comerciales.

Los beneficios del SEO

Si bien aprender a hacer SEO de bricolaje puede ser exigente, los beneficios valen la pena:

• Tráfico de alta calidad (y más) a su sitio web
• Mayor visibilidad para su negocio en los resultados de búsqueda orgánicos
• Mayor confianza y legitimidad para su negocio (una clasificación SERP más alta indica que Google ha considerado que su sitio es confiable)
• Oportunidades a lo largo de todo el embudo de marketing
• Alcance de audiencia ampliado
• Resultados medibles para el refinamiento continuo de SEO

6 pasos para hacer tu propio SEO

Ahora que comprende el significado, el propósito y los beneficios del SEO, es hora de ponerse a trabajar. Puede usar los siguientes seis pasos para construir y ejecutar su estrategia de SEO.

1. Realice una investigación de palabras clave

El primer paso en cualquier tarea de SEO es realizar una investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es importante para el SEO porque nos dice qué buscan las personas en línea, en función de datos reales. Desea que sus palabras clave se alineen con el contenido de su página, así que considere de qué se trata su página antes de investigar.

Por ejemplo, puede suponer que muchas personas utilizan la consulta de búsqueda "zapatos rojos impresionantes". Un poco de investigación de palabras clave puede revelar que no hay mucho volumen de búsqueda para esa palabra clave, pero hay una cantidad decente para "zapatos rojos para fiestas". Eso le brinda una palabra clave alternativa para aprovechar y enfocar su contenido.

Para comenzar a investigar palabras clave, existen varias herramientas gratuitas y de pago que puede utilizar. Una vez que seleccione una herramienta, utilícela para investigar el volumen de búsqueda mensual (MSV) para cada palabra clave. A continuación, vaya a Google y escriba "allintitle:su palabra clave" en la barra de búsqueda. El número de resultados mostrados es cuán competitiva será la palabra clave; cuanto mayor sea el número de resultados, mayor será la competencia a la que te enfrentas.

Lo ideal es utilizar palabras clave que tengan un MSV alto y poca competencia, pero esto no siempre es posible.

Si no tiene suerte con sus palabras clave iniciales, pruebe variaciones de ellas o vea si su herramienta tiene una función para expandir sus palabras clave. Por ejemplo, con una herramienta como Google Ads Keyword Planner, puedes probar la función de descubrimiento de palabras clave para encontrar alternativas.

2. Asigna palabras clave a cada pieza de contenido

El siguiente paso en el proceso de bricolaje SEO es asignar palabras clave a su contenido. Tu investigación de palabras clave debería darte una buena idea de lo que la gente está buscando en línea.

Desea elegir dos o tres de esas palabras clave para cada contenido. Al orientar estas palabras clave a lo largo de la página, mantiene su contenido enfocado. De esta manera, tiene sentido para los motores de búsqueda y, lo que es más importante, para sus lectores.

Es importante realizar un seguimiento de las palabras clave que asigna a una página para no utilizar las mismas palabras clave en demasiados elementos de contenido. Esto lo ayuda a evitar canibalizar su contenido en los resultados de búsqueda orgánicos y monitorear su rendimiento de SEO a lo largo del tiempo. Puede configurar una hoja de cálculo simple para este propósito.

Si utiliza una herramienta de palabras clave, puede incluso agregar sus palabras clave y dejar que el programa rastree el rendimiento de su contenido por usted. Luego, tome nota de esos datos en su hoja de cálculo si desea compartirlos con otros.

3. Desarrolla tu SEO en la página

El SEO en la página es el trabajo de optimización que realiza en su propio sitio web, incluidos los metadatos, el texto del cuerpo y los enlaces de una página a otra. Cada pieza de contenido, ya sea una publicación de blog o una página de navegación principal, incluirá estos elementos.

En términos de metadatos , desea incluir lo siguiente para cada página de su sitio:

• Metaetiqueta de título
• Etiqueta de meta descripción
• URL de la página
• Nombre del archivo de imagen
• Texto alternativo de la imagen

La metaetiqueta del título es lo que la gente verá en los resultados de búsqueda, por lo que es importante incluir su palabra clave principal (y una palabra clave secundaria si es posible). Nota: Google elige reescribir las etiquetas de título en algunos casos reemplazándolas con las etiquetas de encabezado (H1) en la página.

La etiqueta de meta descripción también se muestra en los resultados de búsqueda, directamente debajo de la etiqueta del título. Ayuda a los usuarios a comprender de qué se trata una página y ayuda con la tasa de clics, así que cree la suya teniendo en cuenta esto y sus palabras clave.

La URL de la página se muestra en los resultados de búsqueda orgánicos y en la barra del navegador del usuario. Asegúrese de incluir su palabra clave principal, pero evite la tentación de crear una URL larga.

El nombre del archivo de imagen es el nombre que le dará a un archivo de imagen en su página. Como práctica recomendada, use su palabra clave principal o secundaria en su nombre de archivo.

El texto alternativo de la imagen es una función de accesibilidad que describe una imagen para los usuarios con lectores de pantalla. Idealmente, desea incorporar una de sus palabras clave mientras se asegura de que el texto describa la imagen.

En cuanto al texto del cuerpo, es importante trabajar en sus palabras clave para que fluyan naturalmente en la página. Aquí es donde ayuda seleccionar las palabras clave correctas, porque no tendrá que esforzarse mucho para incluirlas en su copia. Evite exagerar, también, para no cometer el error de relleno de palabras clave.

Finalmente, busque oportunidades para enlazar desde la página que está optimizando a otra página de su sitio web (conocidos como enlaces internos). Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre su contenido de calidad, sino que también facilita el viaje del usuario/cliente al facilitarles ver a dónde ir y qué hacer a continuación.

4. Desarrolla tu SEO off-page

El SEO fuera de la página es la optimización que realiza en sitios web de terceros (sitios web que no son los suyos). Desea hacer su propio trabajo de SEO fuera de la página porque los motores de búsqueda buscan constantemente señales de sitios relevantes y de alta calidad para ayudar a que su contenido se clasifique mejor.

Hay algunas maneras en que puede mejorar su SEO fuera de la página:

• Obtener enlaces a su página desde otro sitio (también conocido como backlink y/o construcción de enlaces)
• Obtención de menciones de su marca en otro sitio
• Tener su contenido compartido en otro sitio

Ejemplos de esto incluyen la creación de contenido de redes sociales que vincule a su página, responder preguntas en foros como Quora o Reddit y aparecer en directorios comerciales.

La regla número uno para evaluar qué sitios de terceros son valiosos para el SEO fuera de la página: verifique la autoridad de su dominio. Por supuesto, los sitios deben ser relevantes para su industria o nicho, pero la autoridad del dominio contribuirá en gran medida a generar credibilidad para su sitio. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor.

5. Supervisar y mantener el rendimiento de SEO

Una vez que haya implementado sus esfuerzos de optimización en la página y fuera de la página, necesita una forma de realizar un seguimiento del rendimiento de su arduo trabajo. Afortunadamente, hay muchas herramientas de SEO fáciles de usar disponibles para ayudarlo a garantizar que cumpla con sus objetivos de búsqueda.

Sin embargo, independientemente de las herramientas que utilice, es importante encontrar aquellas que faciliten la realización de su propio seguimiento de SEO. A medida que ve los datos, puede ver lo que funciona y lo que no, y luego ajustar.

Este paso puede ser uno de los que requiere más tiempo, pero es fundamental para lograr sus objetivos y mejorar su ROI.

6. Mantente al tanto de las tendencias y actualizaciones de SEO

Si bien las mejores prácticas de SEO no cambian demasiado con el tiempo, existen tendencias y actualizaciones que pueden afectar el rendimiento de su motor de búsqueda. Aquí hay algunos sitios principales para marcar y mantener un ojo de rutina:

• Diario del motor de búsqueda
• Mesa redonda de motores de búsqueda
• Centro de búsqueda de Google
• Marketing B2B de Capterra

Comienza con tu SEO

Como puede ver, aprender a hacer SEO por su cuenta es un proceso a largo plazo que puede brindar beneficios increíbles, que incluyen una mayor conciencia, visibilidad y tráfico para su contenido de calidad.

Comience con un paso del proceso y luego dé el siguiente paso hacia el éxito de SEO cuando esté listo. Para hacer su mejor trabajo, asegúrese de revisar estas herramientas de software de SEO que pueden hacer que el SEO de bricolaje sea aún más fácil (y más efectivo).