Como o Google quer e não quer que você use inteligência artificial
Publicados: 2022-11-09O Google vê a inteligência artificial como uma ferramenta importante que pode ajudar a resolver problemas complexos rapidamente. A plataforma de IA do Google tem recursos para aprendizado de máquina, crowdsourcing de dados e análise de indicadores de imparcialidade para otimizar o software para o maior número possível de pessoas.
Você já deve ter notado que o Google AI não adota uma abordagem puramente mecânica para resolver problemas. A ferramenta Fairness Indicators do Google AI torna óbvio que a empresa quer que a tecnologia se concentre na humanidade.
O Google AI também tem uma lista de princípios de IA a serem seguidos. Os princípios incluem:
- Adotando uma abordagem centrada no ser humano para o design.
- Incluindo metas concretas de justiça e inclusão em modelos de IA.
- Verificando sistemas para preconceitos injustos.
- Compreender as limitações de conjuntos de dados e modelos de IA.
A IA já pode fazer algumas coisas notáveis, como:
- Revisar dados de saúde para descobrir vírus antes que eles se espalhem por uma comunidade.
- Comunicar-se com os clientes para fornecer serviços 24 horas.
- Automatizando decisões financeiras para maximizar os lucros e minimizar os riscos.
Todos esses exemplos têm pelo menos uma coisa em comum: eles trabalham para a melhoria dos seres humanos.
Neste ponto, você pode se perguntar o que isso tem a ver com marketing de conteúdo. A IA pode atrapalhar o marketing de conteúdo e o que o Google pensa sobre as empresas que usam a IA para gerar conteúdo. Vamos mergulhar.
Criação de conteúdo com ajuda da inteligência artificial
Um número crescente de empresas diz que pode usar ferramentas de IA para escrever conteúdo sem muita – ou nenhuma – supervisão de humanos. O fato é que nenhum desenvolvedor de software construiu uma ferramenta de IA que pode dar à escrita o toque humano que você precisa para envolver seu público e alcançar KPIs.
A tecnologia chegará a um ponto em que possa substituir escritores e editores humanos? O software tem que ir tão longe que você não deve esperar ver resultados positivos tão cedo. Provavelmente levaria décadas. Você precisa de resultados agora.
O que o Google pensa sobre o conteúdo gerado por IA?
Não fique muito animado. Essas ferramentas raramente chegam perto de criar o tipo de conteúdo centrado no ser humano que o Google deseja. O Google leva isso a sério o suficiente para que seu mecanismo de pesquisa penalize sites que usam conteúdo gerado por IA.
Durante o horário de funcionamento do Google Search Central SEO Office em 1º de abril de 2022, John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, chamou o conteúdo gerado por IA de “spam”.
Isso não deve surpreender ninguém que prestou atenção aos conselhos do Google na última década. A Central de Pesquisa do Google diz especificamente que os editores devem evitar o uso de “automação extensiva para produzir conteúdo”. Do ponto de vista do Google, as ferramentas de automação atrapalham a criação de “conteúdo que prioriza as pessoas”.
A menos que você tenha uma ferramenta de IA que possa imitar perfeitamente o trabalho de um escritor profissional, os resultados do seu mecanismo de pesquisa sofrerão. Atualmente, nenhuma ferramenta consegue atingir esse objetivo, por isso é sempre melhor escrever conteúdo real que atenda às necessidades do seu público.
Como o Google pode detectar conteúdo gerado por IA?
O Google não divulga muitos detalhes sobre seus algoritmos de busca. No entanto, você pode confiar que o Google, uma das empresas de tecnologia mais poderosas do mundo, possui um algoritmo melhor do que qualquer gerador de conteúdo.
Se os leitores podem dizer a diferença entre o texto gerado por IA e o conteúdo escrito por um humano, o algoritmo do Google também pode identificar a diferença.
Embora o Google não diga exatamente como faz isso, ele prontamente informa como criar conteúdo que atraia seu algoritmo.
O Google aconselha focar em seu conceito EAT , que significa “expertise, autoridade e confiabilidade”, para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Se o seu conteúdo demonstrar essas características, ele terá mais chances de chegar à primeira página de resultados do Google. As ferramentas de IA não podem demonstrar essas características sem supervisão humana significativa. Você pode obter resultados decentes de uma ferramenta de IA, mas precisaria gastar muito tempo alimentando as informações do algoritmo e corrigindo seus erros. É muito mais fácil e eficaz contratar um escritor experiente.
O Google penaliza a ajuda de ferramentas de IA?
Você não deve confiar na IA para gerar conteúdo, mas isso não significa que você precisa ficar longe de todas as ferramentas de IA. Alguns softwares de inteligência artificial podem ajudar a melhorar seu conteúdo. Na verdade, a Scripted usa frequentemente ferramentas de aprendizado de máquina e IA para melhorar os resultados do marketing de conteúdo.
É importante ressaltar que todas essas ferramentas funcionam como assistentes. Eles não fazem a escrita real. Em vez disso, eles ajudam os escritores a demonstrar o EAT enquanto seguem as vozes específicas da marca. Algumas das ferramentas comumente usadas por escritores de scripts e gerentes de contas incluem:
Gramaticalmente
Grammarly usa IA para encontrar erros de ortografia e gramática. Ele também pode recomendar alterações para tornar o conteúdo mais envolvente e preciso.
Grammarly sugere melhorias, mas não gera texto. Alguém deve escrever o conteúdo antes que o Grammarly possa revisá-lo para recomendações. Os resultados do mecanismo de pesquisa do Google não o penalizarão por usar o Grammarly. Você só precisa escrever um artigo autoritário que forneça aos leitores informações úteis.

Você é livre para usar esta ferramenta de IA sem consequências negativas para o seu SEO. Na verdade, a plataforma de escritores do Scripted oferece uma integração Grammarly que ajuda escritores e editores a enviar rascunhos de alta qualidade sem erros de digitação e frases confusas.
O que o Google pensa sobre Grammarly? Use-o!
Clearscope
Clearscope é uma ferramenta de SEO orientada por IA que recomenda palavras-chave que devem atrair rastreadores de mecanismos de pesquisa. A ferramenta usa análises avançadas para fornecer informações sobre palavras-chave que outros sites usam para obter classificações altas. À medida que você usa mais palavras-chave sugeridas, a nota do seu conteúdo aumenta. Qualquer coisa com um A ou superior tem uma boa chance de chegar à primeira página dos resultados do Google.
Observe que o Clearscope não escreve nada para você. Ele simplesmente fornece aos escritores alguma orientação para que seu conteúdo atraia os mecanismos de pesquisa. Alguns escritores acham que Clearscope os ajuda a se concentrar na elaboração de conteúdo claro e autoritário porque eles não precisam se preocupar se incluíram as palavras-chave corretas em seu texto. A ferramenta rastreia o posicionamento das palavras-chave, para que o redator possa se concentrar na criação de um artigo envolvente que atenda às necessidades do leitor.
Também é importante observar que as notas do Clearscope não garantem bons resultados. Você pode tentar postar um artigo que inclua apenas as palavras-chave do Clearscope. A ferramenta pode reconhecer isso como um SEO bem-sucedido. O Google AI é um pouco mais inteligente do que isso. Ele notará o preenchimento de palavras-chave e penalizará seu site. Tão importante quanto isso, as pessoas não vão querer ler seu conteúdo. À medida que a taxa de rejeição do artigo aumenta, sua classificação diminui.
Vários gerentes de contas da Scripted usam o Clearscope para criar estratégias eficazes de SEO que levam seu conteúdo ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Embora a ferramenta não possa garantir resultados, você tem uma chance muito maior de classificação quando tem um escritor profissional usando-a como um guia de SEO. Dessa forma, você se beneficia das palavras-chave certas e de uma perspectiva centrada no ser humano escrita por alguém que sabe como prender a atenção do leitor.
O que o Google pensa sobre Clearscope? Use-o!
Mas os desenvolvedores de software dizem que as ferramentas de IA funcionam muito bem!
Os desenvolvedores de software que usam IA para gerar conteúdo automaticamente querem que você pense que suas ferramentas podem ajudá-lo a ter sucesso. Você pode encontrar anúncios argumentando que a inteligência artificial:
- Economiza dinheiro gerando conteúdo sem um escritor ou editor.
- Usa algoritmos para determinar formas eficazes de atingir o público-alvo.
- Acelera a geração de conteúdo para que você possa publicar com mais frequência para aumentar a autoridade do seu site.
Atualmente, nenhuma dessas declarações pode resistir a um pequeno escrutínio.
O software de IA pode custar menos dinheiro do que contratar um escritor e editor, mas as ferramentas de hoje não produzem conteúdo de alta qualidade que o Google coloca no topo de seus resultados de pesquisa. Você pode economizar dinheiro, mas perderá tráfego e gerará receitas menores. Embora a IA seja usada para otimizar os esforços de marketing, a pesquisa mostra que os profissionais de marketing não a estão usando para substituir os humanos.
Os algoritmos podem adotar uma abordagem baseada em dados para escolher o conteúdo, mas são notoriamente ruins em imitar as vozes únicas que fazem as marcas se destacarem. Toda empresa trabalha em um setor lotado. Você deve ter uma voz que o diferencie dos concorrentes. Apenas um ser humano com anos de experiência em branding pode transformar suas ideias em postagens de blog, landing pages, postagens de mídia social e outros conteúdos que se parecem inconfundivelmente com sua marca.
A geração automática de texto certamente possibilitará que você publique com mais frequência. Isso não significa que a autoridade do seu site vai melhorar, no entanto. O Google e outros mecanismos de pesquisa se preocupam mais com a qualidade do seu conteúdo do que com a frequência com que você publica. Até que a inteligência artificial possa escrever conteúdo que pareça ter vindo de um ser humano, você não pode esperar que seu trabalho melhore a autoridade do seu site.
Obtenha conteúdo de qualidade que gera resultados
O Google AI faz muitas coisas úteis, mas não é sensível – bem, provavelmente não. Nenhuma ferramenta de IA pode produzir o tipo de conteúdo que você precisa para alcançar seu público, manter os leitores engajados e atrair rastreadores de mecanismos de pesquisa. Esses resultados dependem do trabalho de um cérebro humano que passou um tempo aprendendo a se comunicar bem.
Talvez a IA eventualmente chegue ao ponto em que possa escrever tão bem quanto as pessoas. No momento, porém, esse não é o caso.
É por isso que você precisa de um redator profissional com experiência na criação de conteúdo para o seu setor.
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