Comment Google veut et ne veut pas que vous utilisiez l'intelligence artificielle

Google considère l'intelligence artificielle comme un outil important qui peut aider à résoudre rapidement des problèmes complexes. La plate-forme d'intelligence artificielle de Google dispose de fonctionnalités pour l'apprentissage automatique, le crowdsourcing de données et l'analyse des indicateurs d'équité afin d'optimiser les logiciels pour le plus grand nombre de personnes possible.

Vous avez peut-être déjà remarqué que Google AI n'adopte pas une approche purement mécanique pour résoudre les problèmes. L'outil d'indicateurs d'équité de Google AI montre clairement que l'entreprise souhaite que la technologie se concentre sur l'humanité.

Google AI a également une liste de principes d'IA à suivre. Les principes incluent :

• Adopter une approche de conception centrée sur l'humain.
  
  
• Inclure des objectifs concrets d'équité et d'inclusion dans les modèles d'IA.
  
  
• Vérification des systèmes pour les biais injustes.
  
  
• Comprendre les limites des ensembles de données et des modèles d'IA.
  
  

L'IA peut déjà faire des choses remarquables, telles que :

• Examen des données de santé pour découvrir les virus avant qu'ils ne se propagent dans une communauté.
  
  
• Communiquer avec les clients pour leur offrir des services 24 heures sur 24.
  
  
• Automatiser les décisions financières pour maximiser les profits tout en minimisant les risques.
  
  

Tous ces exemples ont au moins une chose en commun : ils travaillent pour le bien des humains.

À ce stade, vous vous demandez peut-être ce que tout cela a à voir avec le marketing de contenu. L'IA pourrait perturber le marketing de contenu et ce que Google pense des entreprises utilisant l'IA pour générer du contenu. Plongeons dedans.

Créer du contenu avec l'aide de l'intelligence artificielle

Un nombre croissant d'entreprises affirment qu'elles peuvent utiliser des outils d'intelligence artificielle pour écrire du contenu sans trop - voire aucune - surveillance de la part des humains. Le fait est qu'aucun développeur de logiciels n'a créé d'outil d'IA capable de donner à l'écriture la touche humaine dont vous avez besoin pour engager votre public et atteindre les KPI.

La technologie atteindra-t-elle un jour un point où elle pourra remplacer les écrivains et les éditeurs humains ? Le logiciel a tellement de chemin à parcourir que vous ne devriez pas vous attendre à voir des résultats positifs de si tôt. Cela prendrait probablement des décennies. Vous avez besoin de résultats maintenant.

Que pense Google du contenu généré par l'IA ?

Ne soyez pas trop excité. Ces outils se rapprochent rarement de la création du type de contenu centré sur l'humain que Google souhaite. Google prend cela suffisamment au sérieux pour que son moteur de recherche pénalise les sites Web qui utilisent du contenu généré par l'IA.

Lors d'un Google Search Central SEO Office Hours le 1er avril 2022, John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a qualifié le contenu généré par l'IA de "spam".

Cela ne devrait surprendre personne qui a prêté attention aux conseils de Google au cours de la dernière décennie. Google Search Central indique spécifiquement que les éditeurs doivent éviter d'utiliser "une automatisation poussée pour produire du contenu". Du point de vue de Google, les outils d'automatisation entravent la création de "contenu axé sur les personnes".

À moins que vous ne disposiez d'un outil d'IA capable d'imiter parfaitement le travail d'un écrivain professionnel, les résultats de votre moteur de recherche en souffriront. Actuellement, aucun outil ne peut atteindre cet objectif, il est donc toujours préférable d'écrire un contenu réel qui répond aux besoins de votre public.

Comment Google peut-il détecter le contenu généré par l'IA ?

Google ne divulgue pas beaucoup de détails sur ses algorithmes de moteur de recherche. Cependant, vous pouvez être sûr que Google, l'une des entreprises technologiques les plus puissantes au monde, dispose d'un meilleur algorithme que n'importe quel générateur de contenu.

Si les lecteurs peuvent faire la différence entre le texte généré par l'IA et le contenu écrit par un humain, l'algorithme de Google peut également repérer la différence.

Bien que Google ne vous dise pas exactement comment il procède, il vous explique facilement comment créer du contenu qui fait appel à son algorithme.

Google conseille de se concentrer sur son concept EAT , qui signifie "expertise, autorité et fiabilité", pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Si votre contenu présente ces caractéristiques, il a de meilleures chances d'atteindre la première page de résultats de Google. Les outils d'IA ne peuvent pas démontrer ces caractéristiques sans une surveillance humaine importante. Vous pourriez obtenir des résultats décents avec un outil d'IA, mais vous auriez besoin de passer beaucoup de temps à alimenter les informations de l'algorithme et à corriger ses erreurs. Il est beaucoup plus facile et plus efficace d'embaucher un écrivain expérimenté.

Google pénalise-t-il l'aide des outils d'IA ?

Vous ne devriez pas compter sur l'IA pour générer du contenu, mais cela ne signifie pas que vous devez rester à l'écart de tous les outils d'IA. Certains logiciels d'intelligence artificielle pourraient aider à améliorer votre contenu. En fait, Scripted utilise fréquemment des outils d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle pour améliorer les résultats du marketing de contenu.

Surtout, tous ces outils fonctionnent comme des assistants. Ils ne font pas l'écriture proprement dite. Au lieu de cela, ils aident les écrivains à démontrer EAT tout en suivant des voix de marque spécifiques. Certains des outils couramment utilisés par les rédacteurs scénarisés et les gestionnaires de compte incluent :

Grammaire

Grammarly utilise l'IA pour trouver les fautes d'orthographe et de grammaire. Il peut également recommander des modifications pour rendre le contenu plus attrayant et précis.

Grammarly suggère des améliorations, mais ne génère pas de texte. Quelqu'un doit écrire le contenu avant que Grammarly puisse le réviser pour des recommandations. Les résultats du moteur de recherche Google ne vous pénaliseront pas pour l'utilisation de Grammarly. Vous devez juste vous assurer d'écrire un article faisant autorité qui donne aux lecteurs des informations utiles.

Vous êtes libre d'utiliser cet outil d'IA sans aucune conséquence négative pour votre référencement. En fait, la plate-forme d'écriture de Scripted offre une intégration grammaticale qui aide les rédacteurs et les éditeurs à soumettre des brouillons de haute qualité sans fautes de frappe ni phrases confuses.

Que pense Google de Grammarly ? Utilise le!

Clearscope

Clearscope est un outil de référencement basé sur l'IA qui recommande des mots-clés qui devraient attirer les robots des moteurs de recherche. L'outil utilise des analyses avancées pour vous donner un aperçu des mots clés que d'autres sites Web utilisent pour obtenir des classements élevés. Plus vous utilisez les mots-clés suggérés, plus la note de votre contenu augmente. Tout ce qui a un A- ou plus a de bonnes chances d'atteindre la première page des résultats de Google.

Notez que Clearscope n'écrit rien pour vous. Il donne simplement aux rédacteurs quelques conseils pour que leur contenu plaise aux moteurs de recherche. Certains rédacteurs trouvent que Clearscope les aide à se concentrer sur la création d'un contenu clair et faisant autorité, car ils n'ont pas à se soucier de savoir s'ils ont inclus les bons mots-clés dans leur texte. L'outil suit le placement des mots clés, afin que l'auteur puisse se concentrer sur la création d'un article attrayant qui répond aux besoins du lecteur.

Il est également important de noter que les grades Clearscope ne peuvent garantir de bons résultats. Vous pouvez essayer de publier un article qui ne comprend que les mots-clés de Clearscope. L'outil pourrait reconnaître cela comme un référencement réussi. Google AI est un peu plus intelligent que cela. Il remarquera le bourrage de mots clés et pénalisera votre site Web. Tout aussi important, les gens ne voudront pas lire votre contenu. À mesure que le taux de rebond de l'article augmente, son classement chute.

Plusieurs gestionnaires de compte de Scripted utilisent Clearscope pour créer des stratégies de référencement efficaces qui poussent votre contenu au sommet des résultats des moteurs de recherche. Bien que l'outil ne puisse pas garantir les résultats, vous avez de bien meilleures chances de vous classer lorsqu'un rédacteur professionnel l'utilise comme guide SEO. De cette façon, vous bénéficiez des bons mots-clés et d'une perspective centrée sur l'humain écrite par quelqu'un qui sait capter l'attention du lecteur.

Que pense Google de Clearscope ? Utilise le!

Mais les développeurs de logiciels disent que les outils d'IA fonctionnent très bien !

Les développeurs de logiciels utilisant l'IA pour générer du contenu veulent automatiquement que vous pensiez que leurs outils peuvent vous aider à réussir. Vous pourriez trouver des publicités affirmant que l'intelligence artificielle :

• Économise de l'argent en générant du contenu sans rédacteur ni éditeur.
  
  
• Utilise des algorithmes pour déterminer des moyens efficaces de cibler des publics.
  
  
• Accélère la génération de contenu afin que vous puissiez publier plus souvent pour renforcer l'autorité de votre site Web.
  
  

Actuellement, aucune de ces déclarations ne résiste à un examen minutieux.

Les logiciels d'IA peuvent coûter moins cher que l'embauche d'un rédacteur et d'un éditeur, mais les outils actuels ne produisent pas de contenu de haute qualité que Google place en tête de ses résultats de recherche. Vous économiserez peut-être de l'argent, mais vous perdrez du trafic et générerez moins de revenus. Bien que l'IA soit utilisée pour optimiser les efforts de marketing, la recherche montre que les spécialistes du marketing ne l'utilisent pas pour remplacer les humains.

Les algorithmes peuvent adopter une approche basée sur les données pour choisir le contenu, mais ils sont notoirement mauvais pour imiter les voix uniques qui font que les marques se démarquent. Chaque entreprise travaille dans une industrie encombrée. Vous devez avoir une voix qui vous distingue de vos concurrents. Seul un humain avec des années d'expérience en image de marque peut transformer vos idées en articles de blog, pages de destination, publications sur les réseaux sociaux et autres contenus qui ressemblent sans aucun doute à votre marque.

La génération automatique de texte vous permettra certainement de publier plus souvent. Cela ne signifie pas pour autant que l'autorité de votre site Web s'améliorera. Google et les autres moteurs de recherche se soucient davantage de la qualité de votre contenu que de la fréquence à laquelle vous le publiez. Jusqu'à ce que l'intelligence artificielle puisse écrire du contenu qui semble provenir d'un humain, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que son travail améliore l'autorité de votre site.

Obtenez un contenu de qualité qui génère des résultats

Google AI fait beaucoup de choses utiles, mais il n'est pas sensible - enfin, probablement pas. Aucun outil d'IA ne peut produire le type de contenu dont vous avez besoin pour atteindre votre public, maintenir l'engagement des lecteurs et attirer les robots des moteurs de recherche. Ces résultats reposent sur le travail d'un cerveau humain qui a passé du temps à apprendre à bien communiquer.

Peut-être que l'IA finira par atteindre le point où elle pourra écrire aussi bien que les gens. En ce moment, cependant, ce n'est pas le cas.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un rédacteur professionnel expérimenté dans la création de contenu pour votre secteur.

Commencez un essai de 30 jours avec Scripted afin de trouver la bonne personne pour votre prochain projet de contenu. Les membres de l'équipe de Scripted utilisent des outils d'IA pour le support, mais ils ne laissent pas ces outils dicter ce qu'ils écrivent. En vous connectant avec les rédacteurs de Scripted, vous obtenez le meilleur des deux mondes : un contenu rédigé par des professionnels avec des suggestions de référencement à partir des meilleurs outils disponibles.