Как Google использует и не хочет, чтобы вы использовали искусственный интеллект

Google рассматривает искусственный интеллект как важный инструмент, который может помочь быстро решать сложные проблемы. Платформа искусственного интеллекта Google имеет функции для машинного обучения, краудсорсинга данных и анализа показателей справедливости, чтобы оптимизировать программное обеспечение для максимально возможного количества людей.

Возможно, вы уже заметили, что искусственный интеллект Google не использует чисто механический подход к решению проблем. Инструмент Google AI Fairness Indicators показывает, что компания хочет, чтобы технологии были ориентированы на человечество.

У Google AI также есть список принципов искусственного интеллекта, которым нужно следовать. Принципы включают в себя:

• Ориентированный на человека подход к дизайну.
  
  
• Включая конкретные цели для справедливости и включения в модели ИИ.
  
  
• Проверка систем на несправедливые предубеждения.
  
  
• Понимание ограничений наборов данных и моделей ИИ.
  
  

ИИ уже может делать некоторые замечательные вещи, такие как:

• Просмотр медицинских данных для обнаружения вирусов до их распространения в сообществе.
  
  
• Общение с клиентами, чтобы предоставить им 24-часовое обслуживание.
  
  
• Автоматизация финансовых решений для максимизации прибыли при минимизации рисков.
  
  

У всех этих примеров есть по крайней мере одна общая черта: они работают на благо людей.

В этот момент вы можете задаться вопросом, какое отношение все это имеет к контент-маркетингу. ИИ может изменить контент-маркетинг и то, что Google думает о компаниях, использующих ИИ для создания контента. Давайте погрузимся.

Создание контента с помощью искусственного интеллекта

Все больше компаний заявляют, что могут использовать инструменты ИИ для написания контента без особого или какого-либо надзора со стороны людей. Дело в том, что ни один разработчик программного обеспечения не создал инструмент искусственного интеллекта, который может придать написанию человеческое прикосновение, необходимое для привлечения вашей аудитории и достижения KPI.

Достигнут ли когда-нибудь технологии такой точки, когда они смогут заменить людей-писателей и редакторов? Программное обеспечение зашло так далеко, что вы не должны ожидать положительных результатов в ближайшее время. Вероятно, на это уйдут десятилетия. Вам нужны результаты прямо сейчас.

Что Google думает о контенте, созданном ИИ?

Не слишком волнуйтесь. Эти инструменты редко приближаются к созданию контента, ориентированного на человека, которого хочет Google. Google относится к этому достаточно серьезно, поэтому его поисковая система наказывает веб-сайты, использующие контент, созданный ИИ.

Во время работы Google Search Central SEO Office 1 апреля 2022 года Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, назвал контент, созданный искусственным интеллектом, «спамом».

Это не должно удивлять никого, кто обращал внимание на советы Google в течение последнего десятилетия. В Google Search Central особо говорится, что издателям следует избегать использования «широкой автоматизации для создания контента». С точки зрения Google, инструменты автоматизации мешают создавать «контент, ориентированный на людей».

Если у вас нет инструмента искусственного интеллекта, который может идеально имитировать работу профессионального писателя, результаты вашей поисковой системы пострадают. В настоящее время ни один инструмент не может достичь этой цели, поэтому всегда лучше писать реальный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории.

Как Google может обнаруживать контент, созданный искусственным интеллектом?

Google не раскрывает подробностей об алгоритмах своих поисковых систем. Однако вы можете быть уверены, что Google, одна из самых мощных технологических компаний в мире, имеет лучший алгоритм, чем любой генератор контента.

Если читатели могут отличить текст, сгенерированный искусственным интеллектом, от контента, написанного человеком, то и алгоритм Google тоже сможет определить разницу.

Хотя Google не скажет вам, как именно он это делает, он с готовностью расскажет вам, как создавать контент, соответствующий его алгоритму.

Google советует сосредоточиться на своей концепции EAT , которая означает «экспертиза, авторитетность и надежность», чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах. Если ваш контент демонстрирует эти черты, у него больше шансов попасть на первую страницу результатов Google. Инструменты ИИ не могут продемонстрировать эти черты без значительного человеческого контроля. Вы можете получить неплохие результаты от инструмента ИИ, но вам придется потратить много времени на ввод информации в алгоритм и исправление его ошибок. Гораздо проще и эффективнее нанять опытного писателя.

Штрафует ли Google помощь от инструментов ИИ?

Вы не должны полагаться на ИИ для создания контента, но это не значит, что вы должны держаться подальше от всех инструментов ИИ. Некоторое программное обеспечение искусственного интеллекта может помочь улучшить ваш контент. Фактически, Scripted часто использует машинное обучение и инструменты искусственного интеллекта для улучшения результатов контент-маркетинга.

Важно отметить, что все эти инструменты работают как помощники. Они не пишут на самом деле. Вместо этого они помогают писателям демонстрировать EAT, следуя голосам конкретных брендов. Некоторые из инструментов, обычно используемых сценаристами и менеджерами по работе с клиентами, включают:

грамматически

Grammarly использует искусственный интеллект для поиска орфографических и грамматических ошибок. Он также может рекомендовать изменения, чтобы сделать контент более привлекательным и точным.

Grammarly предлагает улучшения, но не генерирует текст. Кто-то должен написать контент, прежде чем Grammarly сможет просмотреть его для получения рекомендаций. Результаты поисковой системы Google не накажут вас за использование Grammarly. Вам просто нужно убедиться, что вы написали авторитетную статью, которая дает читателям полезную информацию.

Вы можете использовать этот инструмент искусственного интеллекта без каких-либо негативных последствий для вашего SEO. Фактически, платформа для авторов Scripted предлагает интеграцию с Grammarly, которая помогает писателям и редакторам отправлять высококачественные черновики без опечаток и запутанных предложений.

Что Google думает о Grammarly? Используй это!

Клирскоп

Clearscope — это SEO-инструмент на основе искусственного интеллекта, который рекомендует ключевые слова, которые должны привлекать поисковые роботы. Инструмент использует расширенную аналитику, чтобы дать вам представление о ключевых словах, которые другие веб-сайты используют для достижения высокого рейтинга. Чем больше вы используете предложенных ключевых слов, тем выше будет оценка вашего контента. Все, что имеет оценку A- или выше, имеет хорошие шансы попасть на первую страницу результатов Google.

Обратите внимание, что Clearscope ничего не пишет для вас. Это просто дает авторам некоторые рекомендации, чтобы их контент понравился поисковым системам. Некоторые писатели считают, что Clearscope помогает им сосредоточиться на создании четкого авторитетного контента, потому что им не нужно беспокоиться о том, включили ли они в свой текст правильные ключевые слова. Инструмент отслеживает размещение ключевых слов, поэтому автор может сосредоточиться на создании увлекательной статьи, отвечающей потребностям читателя.

Также важно отметить, что марки Clearscope не могут гарантировать хороших результатов. Вы можете попробовать опубликовать статью, которая включает только ключевые слова Clearscope. Инструмент может распознать это как успешное SEO. Google AI немного умнее этого. Он заметит наполнение ключевыми словами и оштрафует ваш сайт. Не менее важно и то, что люди не захотят читать ваш контент. По мере увеличения показателя отказов статьи ее рейтинг будет падать.

Несколько менеджеров по работе с клиентами Scripted используют Clearscope для создания эффективных SEO-стратегий, которые выводят ваш контент на первые позиции в результатах поиска. Хотя инструмент не может гарантировать результаты, вы получаете гораздо больше шансов на ранжирование, когда профессиональный писатель использует его в качестве руководства по SEO. Таким образом, вы выиграете от правильных ключевых слов и ориентированной на человека точки зрения, написанной кем-то, кто знает, как привлечь внимание читателя.

Что Google думает о Clearscope? Используй это!

Но разработчики программного обеспечения говорят, что инструменты ИИ отлично работают!

Разработчики программного обеспечения, использующие ИИ для создания контента, автоматически хотят, чтобы вы думали, что их инструменты могут помочь вам добиться успеха. Вы можете найти рекламу, утверждающую, что искусственный интеллект:

• Экономит деньги, создавая контент без писателя или редактора.
  
  
• Использует алгоритмы для определения эффективных способов целевой аудитории.
  
  
• Ускоряет создание контента, поэтому вы можете публиковать его чаще, чтобы повысить авторитет вашего веб-сайта.
  
  

В настоящее время ни одно из этих утверждений не выдерживает даже небольшой проверки.

Программное обеспечение для искусственного интеллекта может стоить меньше денег, чем наем писателя и редактора, но сегодняшние инструменты не производят высококачественный контент, который Google выдвигает на вершину результатов поиска. Вы можете сэкономить деньги, но вы потеряете трафик и получите более низкие доходы. Хотя ИИ используется для оптимизации маркетинговых усилий, исследования показывают, что маркетологи не используют его для замены людей.

Алгоритмы могут использовать подход к выбору контента, основанный на данных, но они, как известно, плохо имитируют уникальные голоса, которые выделяют бренды. Каждая компания работает в переполненной отрасли. У вас должен быть голос, который отличает вас от конкурентов. Только человек с многолетним опытом брендинга может превратить ваши идеи в посты в блогах, целевые страницы, посты в социальных сетях и другой контент, который безошибочно звучит как ваш бренд.

Автоматическая генерация текста, безусловно, позволит вам публиковаться чаще. Однако это не означает, что авторитет вашего сайта улучшится. Google и другие поисковые системы больше заботятся о качестве вашего контента, чем о том, как часто вы его публикуете. Пока искусственный интеллект не сможет писать контент, который звучит так, как будто он написан человеком, вы не можете ожидать, что его работа повысит авторитет вашего сайта.

Получите качественный контент, который приносит результаты

Google AI делает много полезных вещей, но он не разумен — ну, наверное, нет. Никакие инструменты искусственного интеллекта не могут создавать контент, необходимый для охвата вашей аудитории, удержания читателей и привлечения поисковых роботов. Эти результаты основаны на работе человеческого мозга, который потратил время на то, чтобы научиться правильно общаться.

Возможно, ИИ в конце концов достигнет точки, когда он сможет писать так же хорошо, как люди. Однако сейчас это не так.

Вот почему вам нужен профессиональный писатель с опытом создания контента для вашей отрасли.

Начните 30-дневную пробную версию с Scripted , чтобы вы могли найти подходящего человека для вашего следующего контент-проекта. Члены команды Scripted используют инструменты ИИ для поддержки, но они не позволяют этим инструментам диктовать, что им писать. Связавшись с авторами Scripted, вы получите лучшее из обоих миров: профессионально написанный контент с предложениями SEO из лучших доступных инструментов.