Construindo sua primeira campanha de marketing digital como uma pequena empresa

O marketing digital é essencial para pequenas empresas. Atualmente, 70-80% dos consumidores pesquisam uma empresa online antes de decidir se devem fazer negócios com ela. Se você não tiver uma presença ativa na Web, poderá estar perdendo uma grande parte de seu público em potencial, e seus concorrentes provavelmente atrairão mais clientes do que você se investirem tempo e dedicação em seu site e canais de mídia social .

Você não precisa ser um guru de marketing ou mesmo ter muito conhecimento de tecnologia para construir uma campanha de marketing digital bem-sucedida. Em vez disso, comece pequeno e concentre-se em construir uma conexão com seu público. O marketing digital ajudará você a conhecer seus clientes, medir o sucesso de seus esforços de marketing e alcançar qualquer pessoa – em qualquer lugar, a qualquer momento.

Se você está pronto para começar sua primeira campanha de marketing digital, temos algumas dicas úteis que podem torná-la mais fácil e eficaz sem ser intimidante.

Projetando uma campanha de marketing

Para aumentar sua presença digital, comece com um plano básico e um esboço. Planejar uma campanha de marketing é mais fácil do que você imagina.

Comece identificando e criando estratégias para seus objetivos. Quando você entende melhor o “porquê” por trás de sua campanha, as outras peças se encaixam rapidamente. Não hesite em ser o mais específico possível com seus objetivos e até mesmo criar cronogramas detalhados para quando quiser realizar as coisas. Depois de saber o que você quer da sua campanha, você pode seguir em frente com:

• Definindo seu orçamento;
• Definição do seu público-alvo;
• Desenvolvendo sua mensagem.

Com essas coisas no lugar, você pode executar sua campanha. É provável que diferentes responsabilidades sejam distribuídas por vários departamentos. Você pode ter alguém projetando gráficos e fazendo vídeos e outra pessoa enviando explosões de e-mail. Seu maior objetivo durante a execução precisa ser que tudo seja implementado da forma como foi planejado, ajustando ao longo do caminho apenas quando os testes mostrarem que você deve fazer algumas alterações.

Usando os recursos certos

Se você nunca criou uma campanha de marketing digital antes, não precisa se sobrecarregar aprendendo toda a linguagem e tentando criar algo do zero. Em vez disso, não hesite em usar seus recursos para tornar a campanha mais fácil e eficaz. Toda empresa pode e deve utilizar ferramentas de marketing projetadas para facilitar a vida. Como uma pequena empresa, alguns dos melhores recursos que você deve usar incluem o Google Analytics, plataformas de marketing por e-mail e ferramentas de mídia social. Se você não tem experiência com nenhuma dessas coisas, considere contratar um provedor de marketing digital para ajudá-lo a começar ou monitorar sua presença online durante toda a campanha. Um provedor de marketing digital pode ajudá-lo a entrar no mercado de forma eficaz e ensinar as habilidades para criar e monitorar sua própria campanha no futuro.

Como alternativa, se você não tem experiência em marketing digital, as mídias sociais podem ser um ótimo lugar para começar. As mídias sociais são extremamente importantes para o sucesso do seu marketing. Deve ser uma das suas principais plataformas, portanto, determine os canais que deseja usar e a voz da marca que deseja compartilhar com seu público. Agora, mais do que nunca, os consumidores querem se sentir conectados com as marcas que apoiam. A mídia social incentiva conversas, permite que você se envolva com seu público e fornece análises fáceis de ler que podem ajudá-lo a determinar quais aspectos de sua campanha estão funcionando e quais precisam ser descartados.

Falando em análises, elas devem ser uma prioridade em todos os aspectos da sua campanha. Observe as visitas ao site, as respostas de e-mail e o que as pessoas estão falando em todas as plataformas de mídia social. Isso ajudará você a conhecer seu público-alvo em um nível mais pessoal. Você poderá desenvolver personas de usuário e criar mais campanhas que dão às pessoas exatamente o que elas estão procurando.

Coisas como o Google Analytics são ótimas para coleta de dados. A maioria das plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram e Twitter, também possui ferramentas de análise que você pode usar para verificar quais postagens estão com bom desempenho e onde você está vendo mais engajamento. Quanto mais você aprimorar esses tipos de conteúdo, mais “humana” sua marca parecerá ao seu público, e é provável que você veja um aumento no engajamento no futuro.

Falando no futuro, o próximo passo em sua campanha de marketing digital deve ser olhar para frente.

Foco no Crescimento Constante

Um dos maiores erros que você pode cometer depois de lançar uma campanha de marketing digital bem-sucedida é pensar que pode “descansar” por um tempo. A tecnologia se move rapidamente e, se você não estiver disposto a acompanhá-la, sua empresa ficará para trás. Seu objetivo final deve ser continuar crescendo e se adaptando às mudanças no mundo digital. Talvez sua primeira campanha tenha funcionado bem, mas ainda há muito que você pode aprender para tornar sua próxima ainda melhor. Considere fazer aulas de marketing digital para aprender a implementar coisas como:

• Google Analytics;
• HTML;
• Adobe;
• Photoshop.

Existem inúmeros cursos online que você pode fazer para aprimorar suas habilidades de marketing digital e tornar suas campanhas futuras mais bem-sucedidas.

Você também pode aumentar seu potencial de crescimento mantendo-se atualizado sobre as tendências de marketing digital. À medida que a tecnologia muda, o mesmo acontece com as tendências associadas ao marketing online. Algumas das principais tendências atuais incluem:

• SEO de voz;
• Conteúdo interativo;
• Vídeo marketing;
• Marketing conversacional;
• Notificações via push.

Reconhecer e envolver sua marca nessas tendências ajudará você a atender às necessidades do seu público e a dar a eles o que eles querem/esperam do seu negócio. Você pode usar os dados coletados de campanhas anteriores para ajustar suas estratégias futuras.

Não importa o tamanho do seu negócio, focar no marketing digital é essencial para o crescimento e a sustentabilidade. Mantenha essas ideias em mente enquanto trabalha para melhorar sua presença digital e não tenha medo de mergulhar de cabeça no mundo do marketing digital depois de ter um plano em prática e uma melhor compreensão do seu público. Você pode se surpreender com a rapidez com que vê o crescimento e com a fidelidade de seus clientes.