Relatórios do Google Trends no Google Data Studio: um modelo e tutorial gratuitos

O Google Trends é uma ótima ferramenta para entender o que seu público está interessado ou curioso. Os profissionais de marketing de conteúdo podem usar o Google Trends para pesquisar palavras-chave. Os profissionais de marketing de desempenho podem usá-lo para planejamento de campanha. E os profissionais de marketing de mídia social podem usar a ferramenta para ficar à frente das tendências.

No entanto, na maioria das vezes, você pode achar que acompanhar os tópicos quentes e os termos de pesquisa manualmente no Google Trends é muito tedioso e demorado.

É por isso que compartilharei com você um painel automatizado do Google Trends para o Google Data Studio que o ajudará facilmente:

• Monitorar o desempenho e a evolução de temas relevantes
• Identifique oportunidades de negócios em potencial
• Compartilhe os resultados com seus colegas de equipe ou clientes

No entanto, se você estiver procurando por um conector do Google Trends para Data Studio e já souber o que está fazendo, sinta-se à vontade para iniciar sua avaliação gratuita de 14 dias do Supermetrics.

Sem mais delongas, vamos direto ao assunto.

Painel do Google Trends para o Google Data Studio

Antes de explorar o painel, vale a pena notar que o Google Trends não informa o volume de pesquisa exato. Em vez disso, os resultados são apresentados em uma escala de 0 a 100, em que 100 é o local com mais pesquisas e 0 significa que não havia dados suficientes para o termo ou o interesse de pesquisa aqui é muito pequeno em comparação com os principais locais.

O painel do Google Trends consiste em duas páginas:

• Detalhamento por país : mostra termos de pesquisa e interesses de pesquisa por país
• Tendências de tempo : mostra termos de pesquisa e interesses de pesquisa em determinados períodos de tempo.

Vamos dar uma olhada em cada página para ver o que há para você e como você pode analisar seus dados do Google Trends.

Detalhamento do país

A página 'detalhamento por país' permite monitorar o interesse de um termo de pesquisa em diferentes locais.

'Interesse por região' mostra o local onde seu termo de pesquisa é o mais popular durante um determinado período.

Você pode optar por filtrar seu termo de pesquisa por diferentes regiões ou sub-regiões. Essa decisão afetará os dados em seu relatório. Neste exemplo, eu escolhi 'mundial' como minha localização e dividi meu termo de pesquisa por região. No entanto, se eu quiser verificar a popularidade da Netflix em determinadas cidades dos EUA, terei que escolher 'os EUA' como minha localização ao configurar o relatório - o que mostrarei como fazer mais tarde.

O mapa é um bom lugar para monitorar o reconhecimento da sua marca nos principais mercados. Digamos que você seja o gerente de marca da Netflix. Você pode adicionar a Netflix ao mapa e ver onde a Netflix é popular. Por exemplo, você pode ver rapidamente pessoas mostrando grande interesse na Netflix no Canadá, Estados Unidos, Brasil, França, Índia, Austrália etc.

Você também pode filtrar o mapa por diferentes períodos para ver como a popularidade da sua marca evoluiu.

Outra coisa útil que você pode fazer nesta página é comparar os concorrentes. Você pode ver facilmente como seus concorrentes estão se saindo em diferentes locais.

Por exemplo, na tabela abaixo, comparo a popularidade de cinco serviços de streaming diferentes – Netflix, Disney+, Apple TV+, HBO Max e Hulu.

Se a sua popularidade no mercado-chave for menor do que a do seu concorrente, você pode considerar a execução de mais campanhas de reconhecimento da marca ou a criação de mais conteúdo para o mercado-alvo.

Por outro lado, se você notar um local onde seus concorrentes não são muito populares, talvez queira aproveitar essa vantagem para entrar no mercado e se tornar o líder.

Tendências de tempo

O relatório de tendências de tempo permite monitorar e comparar a popularidade de termos e tópicos de pesquisa ao longo do tempo.

Para muitos profissionais de marketing, especialmente o comércio eletrônico, a sazonalidade é uma ótima oportunidade para gerar mais vendas. É por isso que é importante planejar e garantir que você aproveite ao máximo as férias.

Imagine que você está vendendo produtos ecologicamente corretos e deseja aumentar as vendas no final do ano – quando a temporada de festas começa.

Você pode adicionar o termo de pesquisa "ideias de presentes" ao seu relatório, como no exemplo abaixo, para ver o melhor momento para iniciar sua campanha. Aqui, você pode ver que há um pico no início de outubro. Você pode querer iniciar suas campanhas para capturar esse tráfego inicial.

Além disso, você pode monitorar a popularidade de determinados tópicos ou termos de pesquisa por hora. Por exemplo, na tabela abaixo, estou comparando o interesse em videogames populares – incluindo Minecraft, Fortnite, GTA 5 e Call of Duty.

O relatório 'juros por hora' é muito útil quando você monitora uma tendência em tempo real. Por exemplo, se você acabou de lançar um novo produto ou recurso, pode adicionar a palavra-chave da sua marca aqui para ver o interesse do público nas notícias.

Como começar a usar o modelo de visão geral do Google Trends

Para começar, abra o modelo. No canto superior esquerdo, clique em 'Usar modelo'.

Agora, você precisa adicionar o Google Trends como uma fonte de dados ao seu modelo para que ele extraia automaticamente todos os dados necessários.

Para fazer isso, clique no menu suspenso e selecione 'Criar nova fonte de dados'.

O Google direcionará você para a galeria do conector. Aqui, procure um conector chamado 'Google Trends by Supermetrics'.

Em seguida, autorize sua conta do Google.

A conexão da fonte de dados iniciará automaticamente sua avaliação gratuita de 14 dias do Supermetrics for Data Studio.

Você precisa escolher o tipo de consulta (ou tipo de relatório) para o modelo. Você encontrará sete tipos de consulta diferentes:

• Interesse ao longo do tempo : mostra a popularidade de tópicos selecionados e termos de pesquisa em um determinado período. Você pode adicionar até 50 palavras-chave ao relatório.
• Interesse por hora : mostra a popularidade em tempo real de determinados tópicos ou termos de pesquisa. Semelhante ao relatório "interesse ao longo do tempo", você pode adicionar até 50 palavras-chave aqui.
• Interesse por região : permite monitorar os interesses de até cinco tópicos e termos em locais selecionados. Você pode rastrear em nível de país ou detalhar em nível de cidade.
• Interesse por consulta : mostra as consultas de pesquisa relevantes com base nos termos de pesquisa selecionados.
• Tópicos relacionados : mostra os tópicos relacionados aos termos de pesquisa escolhidos.
• Sugestões de tópicos : sugere os tópicos relevantes com base nos termos de pesquisa selecionados.

Você precisará conectar dois relatórios para este modelo: interesse por região e interesse por hora.

Como o modelo é personalizável, você pode adicionar facilmente mais relatórios e obter dados relevantes para suas necessidades.

Agora, mostrarei como configurar os tipos de relatório.

Vamos começar com o relatório 'interesse por região'. Portanto, no menu suspenso, selecione 'interesse por região' e clique em 'Avançar'.

Completando sua consulta preenchendo estes campos:

• Termo de pesquisa
• Selecione o pais
• Tipo de pesquisa
• Categoria

Quando terminar, clique em 'Conectar' e depois em 'Adicionar ao relatório'.

Em seguida, continue adicionando o segundo relatório. Clique no menu suspenso e selecione 'Criar nova fonte de dados'.

Da mesma forma, você precisa pesquisar o conector 'Google Trends by Supermetrics' e configurar o próximo relatório, por exemplo, o relatório 'interesse por hora'. Completando a consulta preenchendo estes campos:

• Termo de pesquisa
• Selecione o pais
• Tipo de pesquisa
• Categoria
• Fuso horário

Quando estiver satisfeito com a consulta, clique em 'Conectar' e 'Adicionar ao relatório'.

Depois disso, clique em 'Copiar relatório'.

E é isso. Seu relatório do Google Trends está pronto para ser usado. Se você quiser compartilhá-lo com seus clientes ou colegas de equipe, basta clicar em 'Compartilhar' e inserir seus endereços de e-mail.

Para você

Lembre-se que isso é apenas o começo. Como agora você tem acesso ao 'Supermetrics for Data Studio', sinta-se à vontade para brincar e criar relatórios perspicazes.

Por exemplo, você pode combinar seus dados de anúncios pagos com os dados do Google Trends para identificar as palavras-chave que funcionam melhor. Ou você também pode trazer dados do Google Search Console para ajudar a planejar seu conteúdo.

Se você quiser apresentar seu caso de uso ou relatório no blog Supermetrics, me avise no LinkedIn.

Feliz reportagem!