Raportarea Google Trends în Google Data Studio: un șablon și un tutorial gratuit

Google Trends este un instrument excelent pentru a înțelege de ce este interesat sau curios publicul dvs. Specialiştii în marketing de conţinut pot folosi Google Trends pentru a căuta cuvinte cheie. Specialiştii în marketing de performanţă îl pot folosi pentru planificarea campaniei. Și agenții de marketing din rețelele sociale pot folosi instrumentul pentru a rămâne în fața tendințelor.

Cu toate acestea, de cele mai multe ori, ținerea evidenței subiectelor fierbinți și a termenilor de căutare manual în Google Trends poate fi foarte obositoare și consumatoare de timp.

De aceea, vă voi împărtăși un tablou de bord automatizat Google Trends pentru Google Data Studio, care vă va ajuta cu ușurință:

• Monitorizați performanța și evoluția subiectelor relevante
• Identificați potențialele oportunități de afaceri
• Împărtășiți rezultatele cu colegii sau clienții dvs

Cu toate acestea, dacă sunteți în căutarea unui conector Google Trends pentru Data Studio și știți deja ce faceți, nu ezitați să începeți versiunea de încercare gratuită de 14 zile a Supermetrics.

Fără alte prelungiri, să intrăm direct în asta.

Tabloul de bord Google Trends pentru Google Data Studio

Înainte de a explora tabloul de bord, merită remarcat faptul că Google Trends nu vă va spune volumul exact de căutare. Mai degrabă, rezultatele sunt prezentate pe o scară de la 0 la 100, unde 100 este locația cu cele mai multe căutări și 0 înseamnă că nu au fost suficiente date pentru termen sau interesul de căutare aici este prea mic în comparație cu locațiile de top.

Tabloul de bord Google Trends este format din două pagini:

• Defalcare pe țară : arată termenii de căutare și interesele de căutare în funcție de țară
• Tendințe temporale : arată termenii de căutare și interesele de căutare în anumite perioade de timp.

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare pagină pentru a vedea ce este în ea pentru dvs. și cum puteți analiza datele dvs. Google Trends.

Defalcarea țării

Pagina „defalcare pe țară” vă permite să monitorizați interesul unui termen de căutare în diferite locații.

„Interes pe regiune” vă arată locația în care termenul dvs. de căutare este cel mai popular într-o anumită perioadă.

Puteți alege să filtrați termenul de căutare după diferite regiuni sau subregiuni. Această decizie va afecta datele din raportul dvs. În acest exemplu, am ales „la nivel mondial” ca locație și am defalcat termenul meu de căutare în funcție de regiune. Cu toate acestea, dacă vreau să verific popularitatea Netflix în anumite orașe din SUA, va trebui să aleg „SUA” ca locație atunci când configurez raportul - ceea ce vă voi arăta cum să faceți mai târziu.

Harta este un loc bun pentru a vă monitoriza gradul de cunoaștere a mărcii pe piețele cheie. Să presupunem că ești Brand Manager al Netflix. Puteți adăuga Netflix pe hartă și puteți vedea unde este popular Netflix. De exemplu, puteți vedea rapid că oamenii manifestă un interes puternic pentru Netflix în Canada, SUA, Brazilia, Franța, India, Australia etc.

De asemenea, puteți filtra harta după diferite perioade pentru a vedea cum a evoluat popularitatea mărcii dvs.

Un alt lucru util pe care l-ați putea face pe această pagină este concurenții de referință. Puteți vedea cu ușurință cum se descurcă concurenții dvs. în diferite locații.

De exemplu, în tabelul de mai jos, compar popularitatea a cinci servicii de streaming diferite - Netflix, Disney+, Apple TV+, HBO Max și Hulu.

Dacă popularitatea dvs. pe piața cheie este mai mică decât cea a concurenței dvs., puteți lua în considerare desfășurarea mai multor campanii de cunoaștere a mărcii sau crearea mai multor conținut pentru piața țintă.

Pe de altă parte, dacă observați o locație în care concurenții dvs. nu sunt destul de populari, poate doriți să profitați de acest avantaj pentru a intra pe piață și a deveni lider.

Tendințe de timp

Raportul privind tendințele de timp vă permite să monitorizați și să comparați popularitatea termenilor și subiectelor de căutare în timp.

Pentru mulți agenți de marketing, în special comerțul electronic, sezonalitatea este o oportunitate excelentă de a genera mai multe vânzări. De aceea este important să planificați și să vă asigurați că profitați la maximum de vacanță.

Imaginați-vă că vindeți produse ecologice și că doriți să creșteți vânzările la sfârșitul anului, când începe sezonul festiv.

Puteți adăuga termenul de căutare „idei de cadouri” în raportul dvs. — ca în exemplul de mai jos — pentru a vedea cel mai bun moment pentru a începe campania. Aici, puteți vedea că este o creștere la începutul lunii octombrie. Poate doriți să începeți campaniile pentru a capta acest trafic timpuriu.

În plus, puteți monitoriza popularitatea anumitor subiecte sau termeni de căutare în funcție de oră. De exemplu, în tabelul de mai jos, compar interesul pentru jocurile video populare, inclusiv Minecraft, Fortnite, GTA 5 și Call of Duty.

Raportul „interes pe oră” este foarte util atunci când monitorizați o tendință în timp real. De exemplu, dacă tocmai ați lansat un nou produs sau o funcție nouă, puteți adăuga aici cuvântul cheie al mărcii pentru a vedea interesul publicului față de știri.

Cum să începeți cu șablonul de prezentare generală Google Trends

Pentru a începe, deschideți șablonul. În colțul din stânga sus, faceți clic pe „Utilizați șablonul”.

Acum, trebuie să adăugați Google Trends ca sursă de date la șablonul dvs., astfel încât acesta va extrage automat toate datele necesare.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe meniul drop-down, apoi selectați „Creați o nouă sursă de date”.

Google vă va direcționa către galeria de conectori. Aici, căutați un conector numit „Google Trends by Supermetrics”.

Apoi, autorizați-vă contul Google.

Conectarea sursei de date va începe automat perioada de încercare gratuită de 14 zile a Supermetrics pentru Data Studio.

Trebuie să alegeți tipul de interogare (sau tipul de raport) pentru șablon. Veți găsi șapte tipuri de interogări diferite:

• Interesul în timp : vă arată popularitatea subiectelor selectate și a termenilor de căutare pe o perioadă determinată. Puteți adăuga până la 50 de cuvinte cheie la raport.
• Interes în funcție de oră : vă arată popularitatea în timp real a anumitor subiecte sau termeni de căutare. Similar cu raportul „interesul în timp”, puteți adăuga până la 50 de cuvinte cheie aici.
• Interes în funcție de regiune : vă permite să monitorizați interesele pentru până la cinci subiecte și termeni în locații selectate. Puteți urmări la nivel de țară sau puteți detalia până la nivel de oraș.
• Interes după interogare : arată interogările de căutare relevante pe baza termenilor de căutare selectați.
• Subiecte înrudite : arată subiectele înrudite cu termenii de căutare aleși.
• Sugestii de subiecte : sugerează subiectele relevante pe baza termenilor de căutare selectați.

Va trebui să conectați două rapoarte pentru acest șablon: interes în funcție de regiune și interes în funcție de oră.

Deoarece șablonul este personalizabil, puteți adăuga cu ușurință mai multe rapoarte și puteți obține date relevante pentru nevoile dvs.

Acum, vă voi arăta cum să configurați tipurile de rapoarte.

Să începem cu raportul „interes pe regiune”. Așadar, în meniul derulant, selectați „interese în funcție de regiune”, apoi faceți clic pe „Următorul”.

Completarea interogării dvs. completând aceste câmpuri:

• Termen de căutare
• Selecteaza tara
• Tipul de căutare
• Categorie

După ce ați terminat, faceți clic pe „Conectați”, apoi „Adăugați la raport”.

Apoi continuați să adăugați al doilea raport. Faceți clic pe meniul derulant și selectați „Creați o nouă sursă de date”.

În mod similar, trebuie să căutați conectorul „Google Trends by Supermetrics” și să configurați următorul raport, de exemplu, raportul „interes pe oră”. Completarea interogării completând aceste câmpuri:

• Termen de căutare
• Selecteaza tara
• Tipul de căutare
• Categorie
• Fus orar

După ce sunteți mulțumit de interogare, faceți clic pe „Conectați” și „Adăugați la raport”.

După aceea, faceți clic pe „Copiați raportul”.

Si asta e. Raportul dvs. Google Trends este gata de utilizare. Dacă doriți să o distribuiți clienților sau colegilor dvs. de echipă, faceți clic pe „Partajați” și introduceți adresele lor de e-mail.

Este randul tau

Amintiți-vă că acesta este doar începutul. Deoarece acum aveți acces la „Supermetrics for Data Studio”, nu ezitați să vă jucați și să creați rapoarte pertinente.

De exemplu, puteți combina datele anunțurilor plătite cu datele Google Trends pentru a identifica cuvintele cheie care funcționează cel mai bine. Sau puteți aduce și date din Google Search Console pentru a vă ajuta să vă planificați conținutul.

Dacă doriți să prezentați cazul dvs. de utilizare sau raportul pe blogul Supermetrics, anunțați-mă pe LinkedIn.

Reportaj fericit!