Отчеты Google Trends в Google Data Studio: бесплатный шаблон и руководство

Google Trends — отличный инструмент для понимания того, что интересует или интересует вашу аудиторию. Контент-маркетологи могут использовать Google Trends для поиска ключевых слов. Специалисты по перфоманс-маркетингу могут использовать его для планирования кампаний. А маркетологи социальных сетей могут использовать этот инструмент, чтобы опережать тенденции.

Однако чаще всего отслеживание актуальных тем и условий поиска вручную в Google Trends может оказаться очень утомительным и трудоемким.

Вот почему я поделюсь с вами автоматизированной панелью инструментов Google Trends для Google Data Studio, которая поможет вам легко:

• Следите за производительностью и развитием соответствующих тем
• Определите потенциальные возможности для бизнеса
• Поделитесь результатами с вашими товарищами по команде или клиентами

Однако, если вы ищете коннектор Google Trends для Data Studio и уже знаете, что делаете, не стесняйтесь начать бесплатную 14-дневную пробную версию Supermetrics.

Без дальнейших церемоний, давайте приступим к делу.

Панель инструментов Google Trends для Google Data Studio

Прежде чем исследовать панель инструментов, стоит отметить, что Google Trends не сообщит вам точное количество запросов. Вместо этого результаты представлены по шкале от 0 до 100, где 100 — место с наибольшим количеством поисковых запросов, а 0 означает, что данных по термину недостаточно, или поисковый интерес здесь слишком мал по сравнению с топовыми местоположениями.

Панель инструментов Google Trends состоит из двух страниц:

• Разбивка по странам : отображаются поисковые запросы и поисковые интересы по странам.
• Тенденции во времени : отображаются поисковые запросы и поисковые интересы за определенные периоды времени.

Давайте подробнее рассмотрим каждую страницу, чтобы узнать, что на ней для вас и как вы можете анализировать данные Google Trends.

Разбивка по странам

Страница "Разбивка по странам" позволяет отслеживать интерес к поисковому запросу в разных местах.

«Интерес по регионам» показывает место, где ваш поисковый запрос наиболее популярен в течение определенного периода.

Вы можете отфильтровать поисковый запрос по различным регионам или субрегионам. Это решение повлияет на данные в вашем отчете. В этом примере я выбрал «по всему миру» в качестве своего местоположения и разбил поисковый запрос по регионам. Однако, если я хочу проверить популярность Netflix в определенных городах США, мне придется выбрать «США» в качестве своего местоположения при настройке отчета — что я покажу вам, как это сделать позже.

Карта — это хорошее место для отслеживания узнаваемости вашего бренда на ключевых рынках. Допустим, вы бренд-менеджер Netflix. Вы можете добавить Netflix на карту и посмотреть, где Netflix популярен. Например, вы можете быстро увидеть, что люди проявляют большой интерес к Netflix в Канаде, США, Бразилии, Франции, Индии, Австралии и т. д.

Вы также можете отфильтровать карту по разным периодам, чтобы увидеть, как развивалась популярность вашего бренда.

Еще одна полезная вещь, которую вы можете сделать на этой странице, — сравнить конкурентов. Вы можете легко увидеть, как ваши конкуренты делают в разных местах.

Например, в таблице ниже я сравниваю популярность пяти различных потоковых сервисов — Netflix, Disney+, Apple TV+, HBO Max и Hulu.

Если ваша популярность на ключевом рынке меньше, чем у вашего конкурента, вы можете рассмотреть возможность проведения дополнительных кампаний по повышению узнаваемости бренда или создания большего количества контента для целевого рынка.

С другой стороны, если вы заметили место, где ваши конкуренты не очень популярны, вы можете воспользоваться этим преимуществом, чтобы выйти на рынок и стать лидером.

Тенденции времени

Отчет о тенденциях во времени позволяет отслеживать и сравнивать популярность поисковых запросов и тем с течением времени.

Для многих маркетологов, особенно для электронной коммерции, сезонность — отличная возможность увеличить продажи. Вот почему так важно спланировать и убедиться, что вы максимально используете отпуск.

Представьте, что вы продаете экологически чистые продукты и хотите увеличить продажи в конце года — когда начнется праздничный сезон.

Вы можете добавить в отчет поисковый запрос «идеи подарков», как показано в примере ниже, чтобы определить лучшее время для запуска вашей кампании. Здесь вы можете увидеть всплеск в начале октября. Вы можете начать свои кампании, чтобы захватить этот ранний трафик.

Кроме того, вы можете отслеживать популярность определенных тем или поисковых запросов по часам. Например, в таблице ниже я сравниваю интерес к популярным видеоиграм, включая Minecraft, Fortnite, GTA 5 и Call of Duty.

Отчет «проценты по часам» очень удобен, когда вы отслеживаете тенденцию в режиме реального времени. Например, если вы только что выпустили новый продукт или функцию, вы можете добавить сюда ключевое слово своего бренда, чтобы увидеть интерес аудитории к новостям.

Как начать работу с шаблоном обзора Google Trends

Для начала откройте шаблон. В левом верхнем углу нажмите «Использовать шаблон».

Теперь вам нужно добавить Google Trends в качестве источника данных в свой шаблон, чтобы он автоматически извлекал все необходимые данные.

Для этого щелкните раскрывающееся меню и выберите «Создать новый источник данных».

Google направит вас в галерею коннекторов. Здесь найдите соединитель под названием «Google Trends by Supermetrics».

Далее авторизуйте свою учетную запись Google.

При подключении источника данных автоматически начнется 14-дневная бесплатная пробная версия Supermetrics for Data Studio.

Вам нужно выбрать тип запроса (или тип отчета) для шаблона. Вы найдете семь различных типов запросов:

• Интерес с течением времени : показывает популярность выбранных тем и поисковых запросов за определенный период. В отчет можно добавить до 50 ключевых слов.
• Интерес по часам : показывает популярность определенных тем или поисковых запросов в реальном времени. Как и в отчете «Интерес с течением времени», здесь можно добавить до 50 ключевых слов.
• Интересы по регионам : позволяет отслеживать интересы до пяти тем и терминов в выбранных местах. Вы можете отслеживать на уровне страны или детализировать до уровня города.
• Интерес по запросу : показывает релевантные поисковые запросы на основе выбранных условий поиска.
• Связанные темы : показывает темы, связанные с выбранными вами поисковыми запросами.
• Предложения тем : предлагает релевантные темы на основе выбранных вами условий поиска.

Для этого шаблона вам нужно будет подключить два отчета: проценты по регионам и проценты по часам.

Поскольку шаблон настраивается, вы можете легко добавлять дополнительные отчеты и получать данные, соответствующие вашим потребностям.

Теперь я покажу вам, как настроить типы отчетов.

Начнем с отчета «Интерес по регионам». Итак, в раскрывающемся меню выберите «Интересы по регионам», затем нажмите «Далее».

Завершите свой запрос, заполнив следующие поля:

• Искать термин
• Выберите страну
• Тип поиска
• Категория

Когда вы закончите, нажмите «Подключиться», затем «Добавить в отчет».

Затем продолжайте добавлять второй отчет. Щелкните раскрывающееся меню и выберите «Создать новый источник данных».

Точно так же вам нужно найти коннектор «Google Trends by Supermetrics» и настроить следующий отчет, например, отчет «Проценты по часам». Завершение запроса, заполнив эти поля:

• Искать термин
• Выберите страну
• Тип поиска
• Категория
• Часовой пояс

Если вас устраивает запрос, нажмите «Подключиться» и «Добавить в отчет».

После этого нажмите «Копировать отчет».

И это все. Ваш отчет Google Trends готов к использованию. Если вы хотите поделиться им со своими клиентами или товарищами по команде, просто нажмите «Поделиться» и введите их адреса электронной почты.

к вам

Помните, что это только начало. Поскольку теперь у вас есть доступ к «Supermetrics for Data Studio», не стесняйтесь экспериментировать и создавать подробные отчеты.

Например, вы можете объединить данные платной рекламы с данными Google Trends, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова. Или вы также можете использовать данные Google Search Console, чтобы планировать свой контент.

Если вы хотите рассказать о своем примере использования или сообщить о нем в блоге Supermetrics, сообщите мне об этом в LinkedIn.

Удачных отчетов!