Informes de Google Trends en Google Data Studio: una plantilla y un tutorial gratuitos

Google Trends es una gran herramienta para comprender qué le interesa o qué curiosidad tiene a su audiencia. Los especialistas en marketing de contenido pueden usar Google Trends para buscar palabras clave. Los especialistas en marketing de rendimiento pueden usarlo para la planificación de campañas. Y los especialistas en marketing de redes sociales pueden usar la herramienta para mantenerse a la vanguardia de las tendencias.

Sin embargo, la mayoría de las veces, puede encontrar que hacer un seguimiento de los temas candentes y los términos de búsqueda manualmente en Google Trends es muy tedioso y requiere mucho tiempo.

Es por eso que compartiré con usted un panel automatizado de Tendencias de Google para Google Data Studio que lo ayudará fácilmente:

• Supervisar el rendimiento y la evolución de los temas relevantes
• Identificar posibles oportunidades de negocio.
• Comparte los resultados con tus compañeros de equipo o clientes

Sin embargo, si está buscando un conector de Google Trends para Data Studio y ya sabe lo que está haciendo, no dude en comenzar su prueba gratuita de 14 días de Supermetrics.

Sin más preámbulos, entremos en materia.

Panel de Google Trends para Google Data Studio

Antes de explorar el tablero, vale la pena señalar que Google Trends no le indicará el volumen de búsqueda exacto. Más bien, los resultados se presentan en una escala de 0 a 100, donde 100 es la ubicación con más búsquedas y 0 significa que no hubo suficientes datos para el término, o que el interés de búsqueda aquí es demasiado pequeño en comparación con las ubicaciones principales.

El panel de Google Trends consta de dos páginas:

• Desglose por países : muestra los términos de búsqueda y los intereses de búsqueda por país
• Tendencias de tiempo : muestra los términos de búsqueda y los intereses de búsqueda durante ciertos períodos de tiempo.

Echemos un vistazo más de cerca a cada página para ver qué hay para usted y cómo puede analizar sus datos de Tendencias de Google.

Desglose por países

La página de 'desglose por países' le permite controlar el interés de un término de búsqueda en diferentes ubicaciones.

'Interés por región' le muestra la ubicación donde su término de búsqueda es más popular durante un período determinado.

Puede elegir filtrar su término de búsqueda por diferentes regiones o subregiones. Esta decisión afectará los datos de su informe. En este ejemplo, elegí 'en todo el mundo' como mi ubicación y dividí mi término de búsqueda por región. Sin embargo, si quiero verificar la popularidad de Netflix en ciertas ciudades de los EE. UU., tendré que elegir 'EE. UU.' como mi ubicación al configurar el informe, lo cual le mostraré cómo hacerlo más adelante.

El mapa es un buen lugar para monitorear el conocimiento de su marca en los mercados clave. Digamos que eres el gerente de marca de Netflix. Puede agregar Netflix al mapa y ver dónde Netflix es popular. Por ejemplo, puede ver rápidamente que las personas muestran un gran interés en Netflix en Canadá, EE. UU., Brasil, Francia, India, Australia, etc.

También puedes filtrar el mapa por diferentes períodos para ver cómo ha evolucionado la popularidad de tu marca.

Otra cosa útil que podrías hacer en esta página son los competidores de referencia. Puede ver fácilmente cómo les está yendo a sus competidores en diferentes ubicaciones.

Por ejemplo, en la siguiente tabla, comparo la popularidad de cinco servicios de transmisión diferentes: Netflix, Disney+, Apple TV+, HBO Max y Hulu.

Si su popularidad en el mercado clave es menor que la de su competidor, puede considerar realizar más campañas de reconocimiento de marca o crear más contenido para el mercado objetivo.

Por otro lado, si observa una ubicación donde sus competidores no son muy populares, es posible que desee aprovechar esta ventaja para ingresar al mercado y convertirse en el líder.

Tendencias de tiempo

El informe de tendencias temporales le permite controlar y comparar la popularidad de los términos y temas de búsqueda a lo largo del tiempo.

Para muchos especialistas en marketing, especialmente en el comercio electrónico, la estacionalidad es una gran oportunidad para generar más ventas. Por eso es importante planificar y asegurarse de aprovechar al máximo las vacaciones.

Imagina que vendes productos ecológicos y buscas aumentar las ventas a fin de año, cuando comienza la temporada festiva.

Puede agregar el término de búsqueda "ideas de regalos" a su informe, como el ejemplo a continuación, para ver el mejor momento para comenzar su campaña. Aquí puede ver que hay un pico a principios de octubre. Es posible que desee comenzar sus campañas para capturar este tráfico inicial.

Además, puede monitorear la popularidad de ciertos temas o términos de búsqueda por hora. Por ejemplo, en la siguiente tabla, comparo el interés en videojuegos populares, incluidos Minecraft, Fortnite, GTA 5 y Call of Duty.

El informe de 'interés por hora' resulta muy útil cuando se supervisa una tendencia en tiempo real. Por ejemplo, si acaba de lanzar un nuevo producto o característica, puede agregar la palabra clave de su marca aquí para ver el interés de la audiencia en las noticias.

Cómo comenzar con la plantilla de descripción general de Tendencias de Google

Para comenzar, abra la plantilla. En la esquina superior izquierda, haga clic en 'Usar plantilla'.

Ahora, debe agregar Google Trends como fuente de datos a su plantilla para que obtenga automáticamente todos los datos necesarios.

Para hacer eso, haga clic en el menú desplegable, luego seleccione 'Crear nueva fuente de datos'.

Google lo dirigirá a la galería de conectores. Aquí, busque un conector llamado 'Google Trends by Supermetrics'.

A continuación, autorice su cuenta de Google.

Al conectar la fuente de datos, se iniciará automáticamente su prueba gratuita de 14 días de Supermetrics for Data Studio.

Debe elegir el tipo de consulta (o tipo de informe) para la plantilla. Encontrará siete tipos de consulta diferentes:

• Interés a lo largo del tiempo : le muestra la popularidad de los temas seleccionados y los términos de búsqueda durante un período determinado. Puede agregar hasta 50 palabras clave al informe.
• Interés por hora : te muestra la popularidad en tiempo real de ciertos temas o términos de búsqueda. Al igual que en el informe de "interés a lo largo del tiempo", puede agregar hasta 50 palabras clave aquí.
• Interés por región : le permite monitorear los intereses de hasta cinco temas y términos en ubicaciones seleccionadas. Puede realizar un seguimiento a nivel de país o profundizar a nivel de ciudad.
• Interés por consulta : muestra las consultas de búsqueda relevantes en función de los términos de búsqueda seleccionados.
• Temas relacionados : muestra los temas relacionados con los términos de búsqueda elegidos.
• Sugerencias de temas: sugiere los temas relevantes en función de los términos de búsqueda seleccionados.

Deberá conectar dos informes para esta plantilla: interés por región e interés por hora.

Dado que la plantilla es personalizable, puede agregar fácilmente más informes y obtener datos relevantes para sus necesidades.

Ahora, le mostraré cómo configurar los tipos de informes.

Comencemos con el informe de 'interés por región'. Entonces, en el menú desplegable, seleccione 'interés por región', luego haga clic en 'Siguiente'.

Completando su consulta llenando estos campos:

• Término de búsqueda
• Seleccionar país
• Tipo de búsqueda
• Categoría

Una vez que haya terminado, haga clic en 'Conectar', luego en 'Agregar al informe'.

Luego continúe agregando el segundo informe. Haga clic en el menú desplegable y seleccione 'Crear nueva fuente de datos'.

Del mismo modo, debe buscar el conector 'Google Trends by Supermetrics' y configurar el siguiente informe, por ejemplo, el informe 'interés por hora'. Completando la consulta rellenando estos campos:

• Término de búsqueda
• Seleccionar país
• Tipo de búsqueda
• Categoría
• Zona horaria

Una vez que esté satisfecho con la consulta, haga clic en 'Conectar' y 'Agregar al informe'.

Después de eso, haga clic en 'Copiar informe'.

Y eso es. Tu informe de Tendencias de Google está listo para usar. Si desea compartirlo con sus clientes o compañeros de equipo, simplemente haga clic en "Compartir" e ingrese sus direcciones de correo electrónico.

A ti

Recuerda que esto es solo el comienzo. Dado que ahora tiene acceso a 'Supermetrics for Data Studio', siéntase libre de jugar y crear informes detallados.

Por ejemplo, puede combinar los datos de sus anuncios pagados con los datos de Google Trends para identificar las palabras clave que funcionan mejor. O también puede traer datos de Google Search Console para ayudar a planificar su contenido.

Si desea presentar su caso de uso o informe en el blog de Supermetrics, hágamelo saber en LinkedIn.

¡Feliz reportaje!