Tudo o que as pequenas empresas precisam saber sobre o Google Ads

O Google Ads está entre as principais ofertas de marketing on-line para empresas. Da loja familiar à academia local, praticamente qualquer empresa pode se beneficiar significativamente do Google Ads, desde que o use corretamente.

Embora a plataforma seja útil para organizações de todos os tamanhos, o Google Ads pode ser particularmente benéfico para pequenas empresas. No entanto, como em todos os tipos de marketing, você precisará saber como aproveitar o Google Ads para maximizar seu aumento de receita e visibilidade.

Google Ads para pequenas empresas em 2022: os benefícios, as desvantagens e o potencial

Se você é proprietário de uma pequena empresa e deseja levar sua presença on-line para o próximo nível, continue lendo. Aqui, falaremos sobre tudo o que os proprietários de pequenas empresas devem saber sobre o Google Ads.

Os benefícios

Pequenas e médias empresas (PMEs) podem se beneficiar do Google Ads de várias maneiras.

Um dos maiores benefícios é que é uma maneira acessível de enviar tráfego de boa qualidade para sua página de destino. Cada clique geralmente custa alguns centavos e você não paga nada, a menos que alguém clique em um de seus anúncios.

Outro benefício do Google Ads é que ele permite que você direcione seus anúncios para as pessoas certas. Ao garantir que você exiba seus anúncios apenas para pessoas que usam a intenção de pesquisa apropriada no Google, tudo o que você gastar será muito econômico se você fizer isso corretamente.

Com muitas formas de marketing, como a criação de links gerenciados, pode levar semanas ou até meses antes que você comece a ver os resultados. No entanto, com o Google Ads, você pode começar a ver os resultados assim que seus anúncios forem ativados. Os resultados rápidos ajudam a tornar o Google Ads ideal para pequenas empresas que precisam começar a gerar receita rapidamente.

As desvantagens

Embora o Google Ads claramente tenha muito a oferecer, não deixa de ter suas desvantagens. Seus anúncios e campanhas precisam ser bem elaborados para obter os resultados desejados. Caso contrário, seu investimento pode chegar a pouco.

A maioria das pessoas pode aprender o básico que os ajudará a obter algum grau de sucesso, mas isso pode consumir tempo, e nem todos terão a mente técnica o suficiente para entender o que é necessário. Algumas empresas contratam profissionais para gerenciar sua conta do Google Ads, mas isso pode estar fora do alcance financeiro de muitas pequenas empresas.

Outra desvantagem potencial é que a concorrência pode ser alta para determinadas palavras-chave e, quando há concorrência, o preço por clique aumenta. Esse aumento significará que algumas empresas menores devem escolher palavras-chave menos competitivas que podem não trazer a qualidade ou o volume de tráfego necessários.

O potencial

Independentemente dos prós e contras, o Google Ads tem potencial de escalabilidade.

O Google Ads oferece uma grande chance de visibilidade e tráfego para uma bola de neve além das suas expectativas. A plataforma ajuda a tornar sua empresa visível para um grande público em potencial, com aproximadamente 3,5 bilhões de pessoas realizando pesquisas no Google todos os dias.

Capturar apenas uma pequena fração desse público pode melhorar drasticamente a sorte da sua empresa.

Não há limite para quantos novos clientes você pode atrair usando o Google Ads. Se seus anúncios estão funcionando para você, você pode mantê-los pelo tempo que quiser. Você também pode aumentar seu orçamento para segmentar mais palavras-chave, ajudando você a aproveitar e maximizar sua receita e lucros.

4 coisas que as pequenas empresas devem saber

Como a plataforma oferece muitas recompensas com risco limitado, qualquer pequena empresa deve considerar iniciar seu marketing on-line com uma campanha do Google Ads.

Dito isto, aqui está o que você precisa saber antes de fazê-lo.

1. Seus concorrentes também estão usando

Este vai sem dizer. O Google Ads é uma plataforma popular de marketing pago facilmente acessível a todos. As vantagens potenciais de usar o Google Ads são ilimitadas, então você pode ter certeza de que muitos de seus concorrentes usarão a plataforma, mesmo que você não esteja.

Se seus concorrentes estão usando o Google Ads e você não, eles têm uma vantagem distinta. Eles aceitarão clientes que, de outra forma, seriam seus, por isso vale a pena se envolver com o Google Ads o mais rápido possível, se você ainda não estiver.

2. Os custos podem ficar fora de controle

Depois de começar a ver os resultados, você pode ficar tentado a gastar mais do que planejou inicialmente. E embora o Google Ads possa ser extremamente eficaz em direcionar tráfego de boa qualidade para seu site, ele não oferece garantias, o que significa que você pode acabar perdendo financeiramente.

Antes de começar, você deve descobrir quanto pode gastar em suas campanhas do Google Ads. Você pode definir orçamentos diários, facilitando o controle de quanto gasta, e também pode interromper uma campanha a qualquer momento.

3. Seu alcance pode ser muito estreito

Um fator essencial é quão amplo ou restrito é seu alcance no Google Ads. Por exemplo, os anúncios às vezes podem ser muito segmentados para um grupo demográfico específico. Se você segmentar seus anúncios de forma muito específica, pode significar que não obtém o volume de tráfego necessário para fazer vendas suficientes.

Por outro lado, seu alcance pode ser muito amplo e, nesse caso, você pode receber muitos visitantes, mas vendas insuficientes porque o tráfego é de baixa qualidade. Para obter os melhores resultados, você precisa encontrar o equilíbrio certo e usar os tipos de correspondência que oferecem os melhores resultados.

4. Você precisa das palavras-chave certas

A pesquisa de palavras-chave é um dos elementos mais essenciais de qualquer campanha do Google Ads. Você precisará usar uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google para ver quais termos de pesquisa as pessoas usam. Em seguida, escolha aqueles que sejam relevantes para o seu negócio e tenham alto volume de buscas e baixa concorrência. Além disso, certifique-se de adicionar palavras-chave negativas à medida que sua campanha avança, o que ajudará a garantir que o Google exiba seus anúncios para as pessoas certas.

5. Construa uma estratégia holística

O Google Ads é uma potente ferramenta de marketing independente. No entanto, qualquer campanha também deve incluir outros canais de marketing.

Por exemplo, criar e manter um perfil comercial do Google, anteriormente conhecido como Google Meu Negócio (GMB), ajudará você a manter uma forte presença on-line.

Você também pode procurar outros canais de publicidade PPC, como anúncios do Facebook. As campanhas de marketing por e-mail são outra ferramenta de marketing que deve ser considerada, e está disponível um software de e-mail de acompanhamento que automatizará muitos dos processos para você. Mesmo a sinalização digital externa ou interna pode fazer parte de uma estratégia de marketing holística.

Você também deve otimizar para SEO para ajudar a aumentar ainda mais sua presença nos mecanismos de pesquisa. Embora possa levar muito tempo até que você comece a ver os benefícios de uma campanha de SEO, as possíveis recompensas de longo prazo tornam algo que você não deve ignorar. Quando você desenvolve uma estratégia de marketing holística, pode se beneficiar de bons volumes de tráfego de alta qualidade a longo prazo.