Tout ce que les petites entreprises doivent savoir sur Google Ads

Google Ads fait partie des meilleures offres de marketing en ligne pour les entreprises. De la boutique familiale à la salle de sport locale, presque toutes les entreprises peuvent bénéficier de manière significative de Google Ads, à condition qu'elles l'utilisent correctement.

Alors que la plate-forme est utile pour les organisations de toutes tailles, Google Ads peut être particulièrement bénéfique pour les petites entreprises. Cependant, comme pour tous les types de marketing, vous devrez savoir comment tirer parti de Google Ads pour maximiser vos revenus et votre visibilité.

Google Ads pour les petites entreprises en 2022 : les avantages, les inconvénients et le potentiel

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous cherchez à faire passer votre présence en ligne au niveau supérieur, continuez à lire. Ici, nous parlerons de tout ce que les propriétaires de petites entreprises doivent savoir sur Google Ads.

Les avantages

Les petites et moyennes entreprises (PME) peuvent bénéficier de Google Ads de nombreuses manières.

L'un des plus grands avantages est qu'il s'agit d'un moyen abordable d'envoyer du trafic de bonne qualité vers votre page de destination. Chaque clic coûte généralement quelques centimes et vous ne payez rien à moins que quelqu'un ne clique sur l'une de vos annonces.

Un autre avantage de Google Ads est qu'il vous permet de cibler vos annonces sur les bonnes personnes. En vous assurant que vous ne diffusez vos annonces qu'aux personnes qui utilisent l'intention de recherche appropriée sur Google, tout ce que vous dépensez sera très rentable si vous le faites correctement.

Avec de nombreuses formes de marketing, telles que la création de liens gérés, cela peut prendre des semaines, voire des mois, avant que vous ne commenciez à voir les résultats. Cependant, avec Google Ads, vous pouvez commencer à voir des résultats dès que vos annonces sont activées. Grâce aux résultats rapides, Google Ads est idéal pour les petites entreprises qui doivent commencer à générer des revenus rapidement.

Les inconvénients

Bien que Google Ads ait clairement beaucoup à offrir, il n'est pas sans inconvénients. Vos publicités et campagnes doivent être bien conçues pour obtenir les résultats souhaités. Sinon, votre investissement pourrait être minime.

La plupart des gens peuvent apprendre les bases qui les aideront à réussir, mais cela peut prendre du temps, et tout le monde ne sera pas assez technique pour comprendre ce qui est nécessaire. Certaines entreprises embauchent des professionnels pour gérer leur compte Google Ads, mais cela peut être hors de portée financière pour de nombreuses petites entreprises.

Un autre inconvénient potentiel est que la concurrence peut être élevée pour certains mots-clés, et lorsqu'il y a concurrence, le prix par clic augmente. Cette augmentation signifiera que certaines petites entreprises devront choisir des mots-clés moins compétitifs qui pourraient ne pas apporter la qualité ou le volume de trafic requis.

Le potentiel

Quels que soient les avantages et les inconvénients, Google Ads a un potentiel d'évolutivité.

Google Ads offre une grande chance de visibilité et de trafic pour faire boule de neige au-delà de vos attentes. La plate-forme permet de rendre votre entreprise visible auprès d'un vaste public potentiel, avec environ 3,5 milliards de personnes effectuant des recherches sur Google chaque jour.

Capter une infime fraction de ce public peut considérablement améliorer la fortune de votre entreprise.

Il n'y a pas de limite au nombre de nouveaux clients que vous pouvez attirer en utilisant Google Ads. Si vos annonces fonctionnent pour vous, vous pouvez les conserver aussi longtemps que vous le souhaitez. Vous pouvez également augmenter votre budget pour cibler davantage de mots clés, ce qui vous aide à tirer parti et à maximiser vos revenus et vos bénéfices.

4 choses que les petites entreprises devraient savoir

Étant donné que la plate-forme offre de nombreuses récompenses avec un risque limité, toute petite entreprise devrait envisager de commencer son marketing en ligne avec une campagne Google Ads.

Cela dit, voici ce que vous devez savoir avant de le faire.

1. Vos concurrents l'utilisent aussi

Celui-ci va sans dire. Google Ads est une plate-forme de marketing payante populaire facilement accessible à tous. Les avantages potentiels de l'utilisation de Google Ads sont illimités, vous pouvez donc être sûr que beaucoup de vos concurrents utiliseront la plate-forme même si vous ne l'êtes pas.

Si vos concurrents utilisent Google Ads et pas vous, ils ont un net avantage. Ils prendront des clients qui auraient autrement été les vôtres, il est donc avantageux de vous impliquer dans Google Ads dès que possible si vous ne l'êtes pas déjà.

2. Les coûts peuvent devenir incontrôlables

Une fois que vous commencez à voir des résultats, vous pourriez être tenté de dépenser plus que prévu initialement. Et bien que Google Ads puisse être extrêmement efficace pour générer un trafic de bonne qualité vers votre site Web, il n'offre aucune garantie, ce qui signifie que vous pourriez finir par perdre financièrement.

Avant de commencer, vous devez déterminer combien vous pouvez vous permettre de dépenser pour vos campagnes Google Ads. Vous pouvez définir des budgets quotidiens, ce qui vous permet de contrôler facilement vos dépenses, et vous pouvez également arrêter une campagne à tout moment.

3. Votre portée est peut-être trop étroite

Un facteur essentiel est l'étendue ou la réduction de votre portée sur Google Ads. Par exemple, les publicités peuvent parfois être trop ciblées sur un groupe démographique spécifique. Si vous ciblez trop précisément vos annonces, cela peut signifier que vous n'obtenez pas le volume de trafic dont vous avez besoin pour réaliser suffisamment de ventes.

D'un autre côté, votre portée peut être trop large, auquel cas vous pouvez obtenir beaucoup de visiteurs mais des ventes insuffisantes car le trafic est de mauvaise qualité. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez trouver le bon équilibre et utiliser les types de correspondance qui vous permettent d'obtenir les meilleurs résultats.

4. Vous avez besoin des bons mots-clés

La recherche de mots-clés est l'un des éléments les plus essentiels de toute campagne Google Ads. Vous devrez utiliser un outil comme Google Keyword Planner pour voir quels termes de recherche les gens utilisent. Ensuite, choisissez ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Assurez-vous également d'ajouter des mots clés négatifs au fur et à mesure de la progression de votre campagne, ce qui aidera à garantir que Google diffuse vos annonces auprès des bonnes personnes.

5. Construire une stratégie holistique

Google Ads est un puissant outil marketing autonome. Cependant, toute campagne doit également inclure d'autres canaux de marketing.

Par exemple, la création et la gestion d'un profil d'entreprise Google, anciennement connu sous le nom de Google My Business (GMB), vous aideront à maintenir une forte présence en ligne.

Vous pouvez également consulter d'autres canaux publicitaires PPC tels que les publicités Facebook. Les campagnes de marketing par e-mail sont un autre outil de marketing à considérer, et un logiciel de suivi par e-mail est disponible pour automatiser de nombreux processus pour vous. Même la signalisation numérique extérieure ou intérieure peut faire partie d'une stratégie de marketing holistique.

Vous devez également optimiser le référencement pour augmenter davantage votre présence sur les moteurs de recherche. Bien que cela puisse prendre beaucoup de temps avant que vous ne commenciez à voir les avantages d'une campagne de référencement, les récompenses potentielles à long terme en font quelque chose que vous ne devez pas négliger. Lorsque vous développez une stratégie marketing holistique, vous pouvez bénéficier de bons volumes de trafic de haute qualité à long terme.