Todo lo que las pequeñas empresas deben saber sobre los anuncios de Google

Google Ads se encuentra entre las principales ofertas de marketing en línea para empresas. Desde la tienda familiar hasta el gimnasio local, casi cualquier negocio puede beneficiarse significativamente de Google Ads, siempre que lo utilicen correctamente.

Si bien la plataforma es útil para organizaciones de todos los tamaños, Google Ads puede ser particularmente beneficioso para las pequeñas empresas. Sin embargo, como con todos los tipos de marketing, deberá saber cómo aprovechar los anuncios de Google para maximizar su aumento de ingresos y visibilidad.

Anuncios de Google para pequeñas empresas en 2022: ventajas, desventajas y potencial

Si eres propietario de una pequeña empresa y buscas llevar tu presencia en línea al siguiente nivel, sigue leyendo. Aquí, hablaremos sobre todo lo que los propietarios de pequeñas empresas deben saber sobre Google Ads.

Los beneficios

Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) pueden beneficiarse de Google Ads de muchas maneras.

Uno de los mayores beneficios es que es una forma asequible de enviar tráfico de buena calidad a su página de destino. Cada clic generalmente costará unos pocos centavos y no paga nada a menos que alguien haga clic en uno de sus anuncios.

Otro beneficio de Google Ads es que le permite orientar sus anuncios a las personas adecuadas. Al asegurarse de mostrar sus anuncios solo a las personas que utilizan la intención de búsqueda adecuada en Google, todo lo que gaste será muy rentable si lo hace correctamente.

Con muchas formas de marketing, como la creación de enlaces administrados, pueden pasar semanas o incluso meses antes de que comience a ver los resultados. Sin embargo, con Google Ads, puede comenzar a ver resultados tan pronto como se activen sus anuncios. Los resultados rápidos ayudan a que Google Ads sea ideal para pequeñas empresas que necesitan comenzar a obtener ingresos rápidamente.

los inconvenientes

Aunque Google Ads claramente tiene mucho que ofrecer, no está exento de inconvenientes. Sus anuncios y campañas deben estar bien elaborados para obtener los resultados deseados. De lo contrario, su inversión podría llegar a ser pequeña.

La mayoría de las personas pueden aprender los conceptos básicos que los ayudarán a obtener cierto grado de éxito, pero esto puede llevar mucho tiempo y no todos tendrán la mentalidad técnica suficiente para comprender lo que es necesario. Algunas empresas contratarán profesionales para administrar su cuenta de Google Ads, pero esto puede estar fuera del alcance financiero de muchas pequeñas empresas.

Otro inconveniente potencial es que la competencia puede ser alta para ciertas palabras clave y, cuando hay competencia, el precio por clic aumenta. Este aumento significará que algunas empresas más pequeñas deben elegir palabras clave menos competitivas que podrían no generar la calidad o el volumen de tráfico requeridos.

El potencial

Independientemente de los pros y los contras, Google Ads tiene el potencial de escalabilidad.

Google Ads ofrece una gran oportunidad de aumentar la visibilidad y el tráfico más allá de sus expectativas. La plataforma ayuda a que su empresa sea visible para una gran audiencia potencial, con aproximadamente 3500 millones de personas que realizan búsquedas en Google todos los días.

Captar solo una pequeña fracción de esa audiencia puede mejorar drásticamente la fortuna de su empresa.

No hay límite para la cantidad de nuevos clientes que puede atraer con Google Ads. Si sus anuncios funcionan para usted, puede mantenerlos durante todo el tiempo que desee. También puede aumentar su presupuesto para orientar más palabras clave, ayudándole a aprovechar y maximizar sus ingresos y ganancias.

4 cosas que las pequeñas empresas deben saber

Debido a que la plataforma ofrece tantas recompensas con un riesgo limitado, cualquier pequeña empresa debería considerar comenzar su marketing en línea con una campaña de Google Ads.

Dicho esto, esto es lo que necesita saber antes de hacerlo.

1. Tus competidores también lo están usando

Este es evidente. Google Ads es una popular plataforma de marketing de pago de fácil acceso para todos. Las ventajas potenciales de usar Google Ads son ilimitadas, por lo que puede estar seguro de que muchos de sus competidores usarán la plataforma incluso si usted no lo hace.

Si sus competidores usan Google Ads y usted no, tienen una clara ventaja. Tomarán clientes que de otro modo habrían sido suyos, por lo que vale la pena involucrarse con Google Ads lo antes posible si aún no lo ha hecho.

2. Los costos pueden salirse de control

Una vez que comience a ver resultados, es posible que tenga la tentación de gastar más de lo que inicialmente planeó. Y aunque Google Ads puede ser extremadamente efectivo para atraer tráfico de buena calidad a su sitio web, no ofrece garantías, lo que significa que podría terminar perdiendo financieramente.

Antes de comenzar, debe calcular cuánto puede gastar en sus campañas de Google Ads. Puede establecer presupuestos diarios, lo que le facilita controlar cuánto gasta, y también puede detener una campaña en cualquier momento.

3. Su alcance puede ser demasiado limitado

Un factor esencial es qué tan amplio o limitado es su alcance en Google Ads. Por ejemplo, los anuncios a veces pueden estar demasiado dirigidos a un grupo demográfico específico. Si orienta sus anuncios de manera demasiado específica, puede significar que no obtiene el volumen de tráfico que necesita para generar suficientes ventas.

Por otro lado, su alcance puede ser demasiado amplio, en cuyo caso puede obtener muchos visitantes pero ventas insuficientes porque el tráfico es de mala calidad. Para obtener los mejores resultados, debe encontrar el equilibrio adecuado y utilizar los tipos de concordancia que le proporcionen los mejores resultados.

4. Necesitas las palabras clave adecuadas

La investigación de palabras clave es uno de los elementos más esenciales de cualquier campaña de Google Ads. Deberá usar una herramienta como Google Keyword Planner para ver qué términos de búsqueda usa la gente. Luego, elige aquellos que sean relevantes para tu negocio y que tengan un alto volumen de búsqueda y poca competencia. Además, asegúrese de agregar palabras clave negativas a medida que avanza su campaña, lo que ayudará a garantizar que Google muestre sus anuncios a las personas adecuadas.

5. Desarrolla una estrategia holística

Google Ads es una potente herramienta de marketing independiente. Sin embargo, cualquier campaña también debe incluir otros canales de marketing.

Por ejemplo, crear y mantener un perfil comercial de Google, anteriormente conocido como Google My Business (GMB), lo ayudará a mantener una sólida presencia en línea.

También puede buscar otros canales de publicidad de PPC, como los anuncios de Facebook. Las campañas de marketing por correo electrónico son otra herramienta de marketing que debe tenerse en cuenta, y hay disponible un software de seguimiento por correo electrónico que automatizará muchos de los procesos por usted. Incluso la señalización digital para exteriores o interiores puede ser parte de una estrategia de marketing holística.

También debe optimizar para SEO para ayudar a aumentar aún más su presencia en los motores de búsqueda. Si bien puede pasar mucho tiempo hasta que comience a ver los beneficios de una campaña de SEO, las posibles recompensas a largo plazo hacen que sea algo que no debe pasar por alto. Cuando desarrolla una estrategia de marketing holística, puede beneficiarse de buenos volúmenes de tráfico de alta calidad a largo plazo.