كل ما تحتاج الشركات الصغيرة معرفته عن إعلانات Google

يُعد برنامج إعلانات Google من بين أفضل عروض التسويق عبر الإنترنت للشركات. من متجر الأم والبوب ​​إلى صالة الألعاب الرياضية المحلية ، يمكن لأي نشاط تجاري تقريبًا الاستفادة بشكل كبير من إعلانات Google - بشرط أن يستخدمه بشكل صحيح.

في حين أن النظام الأساسي مفيد للمؤسسات من جميع الأحجام ، يمكن أن يكون إعلانات Google مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة. ومع ذلك ، كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق ، سوف تحتاج إلى معرفة كيفية الاستفادة من إعلانات Google لتحقيق أقصى قدر من زيادة الإيرادات والرؤية.

برنامج إعلانات Google للشركات الصغيرة في عام 2022: المزايا والعيوب والإمكانات

إذا كنت صاحب شركة صغيرة تتطلع إلى الارتقاء بحضورك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي ، فاستمر في القراءة. هنا ، سنتحدث عن كل ما يجب أن يعرفه مالكو الأنشطة التجارية الصغيرة عن برنامج إعلانات Google.

الفوائد

يمكن للشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم الاستفادة من إعلانات Google بعدة طرق.

تتمثل إحدى أعظم الفوائد في أنها طريقة ميسورة التكلفة لإرسال زيارات عالية الجودة إلى صفحتك المقصودة. عادةً ما تكلف كل نقرة بضعة سنتات ، ولن تدفع شيئًا ما لم ينقر شخص ما على أحد إعلاناتك.

فائدة أخرى لبرنامج إعلانات Google هي أنه يسمح لك بتوجيه إعلاناتك نحو الأشخاص المناسبين. من خلال ضمان عدم عرض إعلاناتك إلا للأشخاص الذين يستخدمون هدف البحث المناسب على Google ، فإن أي شيء تنفقه سيكون فعالاً للغاية من حيث التكلفة إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

مع العديد من أشكال التسويق ، مثل بناء الروابط المُدارة ، قد يستغرق الأمر أسابيع أو حتى أشهر قبل أن تبدأ في رؤية النتائج. ومع ذلك ، مع إعلانات Google ، يمكنك البدء في رؤية النتائج بمجرد تنشيط إعلاناتك. تساعد النتائج السريعة في جعل إعلانات Google مثاليًا للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى البدء في جني الأرباح بسرعة.

العيوب

على الرغم من أن إعلانات Google لديها الكثير لتقدمه بوضوح ، إلا أنها لا تخلو من عيوبها. يجب أن تكون إعلاناتك وحملاتك جيدة الصياغة للحصول على النتائج المرجوة. خلاف ذلك ، قد يأتي استثمارك قليلا.

يمكن لمعظم الناس تعلم الأساسيات التي ستساعدهم في الحصول على درجة معينة من النجاح ، ولكن هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً ، ولن يكون لدى الجميع اهتمامًا تقنيًا كافياً لفهم ما هو ضروري. ستقوم بعض الشركات بتوظيف محترفين لإدارة حساباتهم في إعلانات Google ، ولكن هذا قد يكون بعيدًا عن متناول العديد من الشركات الصغيرة.

عيب آخر محتمل هو أن المنافسة يمكن أن تكون عالية لبعض الكلمات الرئيسية ، وعندما تكون هناك منافسة ، فإن سعر النقرة يرتفع. ستعني هذه الزيادة أن بعض الشركات الصغيرة يجب أن تختار كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة والتي قد لا تحقق الجودة المطلوبة أو حجم حركة المرور المطلوبة.

القدرة

بغض النظر عن الإيجابيات والسلبيات ، يتمتع إعلانات Google بإمكانية التوسع.

يوفر إعلانات Google فرصة كبيرة للرؤية وحركة المرور إلى كرة الثلج بما يتجاوز توقعاتك. تساعد المنصة في جعل عملك مرئيًا لجمهور عريض محتمل ، حيث يقوم ما يقرب من 3.5 مليار شخص بإجراء عمليات بحث على Google كل يوم.

يمكن أن يؤدي الحصول على جزء ضئيل فقط من هذا الجمهور إلى تحسين ثروات شركتك بشكل كبير.

لا يوجد حد لعدد العملاء الجدد الذين يمكنك جذبهم باستخدام إعلانات Google. إذا كانت إعلاناتك تعمل من أجلك ، فيمكنك الاستمرار في تشغيلها للمدة التي تريدها. يمكنك أيضًا زيادة ميزانيتك لاستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية ، مما يساعدك على الاستفادة وتعظيم الإيرادات والأرباح.

4 أشياء يجب أن تعرفها الشركات الصغيرة

نظرًا لأن النظام الأساسي يقدم الكثير من المكافآت مع مخاطر محدودة ، يجب على أي شركة صغيرة التفكير في بدء التسويق عبر الإنترنت بحملة إعلانات Google.

بعد قولي هذا ، إليك ما تحتاج إلى معرفته قبل القيام بذلك.

1. منافسوك يستخدمونه أيضًا

هذا واحد يذهب دون أن يقول. إعلانات Google عبارة عن منصة تسويق مدفوعة شهيرة يمكن للجميع الوصول إليها بسهولة. المزايا المحتملة لاستخدام إعلانات Google غير محدودة ، لذا يمكنك التأكد من أن العديد من منافسيك سيستخدمون النظام الأساسي حتى لو لم تكن كذلك.

إذا كان منافسوك يستخدمون إعلانات Google ولم تكن كذلك ، فلديهم ميزة واضحة. سيأخذون العملاء الذين كانوا سيصبحون لك لولا ذلك ، لذلك من المفيد الاشتراك في إعلانات Google في أقرب وقت ممكن إذا لم تكن بالفعل.

2. يمكن أن تخرج التكاليف عن نطاق السيطرة

بمجرد أن تبدأ في رؤية النتائج ، قد تميل إلى إنفاق أكثر مما كنت تخطط له في البداية. وعلى الرغم من أن إعلانات Google يمكن أن تكون فعالة للغاية في توجيه حركة مرور جيدة النوعية إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها لا تقدم أي ضمانات ، مما يعني أنه قد ينتهي بك الأمر بخسارة مالية.

قبل أن تبدأ ، يجب أن تحدد المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على حملات إعلانات Google الخاصة بك. يمكنك تعيين ميزانيات يومية ، مما يسهل عليك التحكم في المبلغ الذي تنفقه ، كما يمكنك أيضًا إيقاف حملة في أي وقت.

3. قد يكون مدى وصولك ضيقًا جدًا

من العوامل الأساسية مدى اتساع أو تضييق مدى وصولك على إعلانات Google. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الإعلانات في بعض الأحيان مستهدفة بشكل كبير لاستهداف مجموعة سكانية معينة. إذا كنت تستهدف إعلاناتك بشكل محدد للغاية ، فقد يعني ذلك أنك لا تحصل على حجم الزيارات الذي تحتاجه لتحقيق مبيعات كافية.

على الجانب الآخر ، قد يكون مدى وصولك واسعًا جدًا ، وفي هذه الحالة قد تحصل على الكثير من الزوار ولكن مبيعاتك غير كافية لأن حركة المرور ذات جودة رديئة. للحصول على أفضل النتائج ، تحتاج إلى إيجاد التوازن الصحيح واستخدام أنواع المطابقة التي تحقق لك أفضل النتائج.

4. أنت بحاجة إلى الكلمات الرئيسية الصحيحة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد العناصر الأساسية في أي حملة من حملات إعلانات Google. ستحتاج إلى استخدام أداة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمعرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص. بعد ذلك ، اختر العناصر ذات الصلة بعملك والتي تتمتع بحجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة. تأكد أيضًا من إضافة كلمات رئيسية سلبية أثناء تقدم حملتك ، مما سيساعد في ضمان عرض Google لإعلاناتك للأشخاص المناسبين.

5. بناء استراتيجية شاملة

يُعد برنامج إعلانات Google أداة تسويق فعالة قائمة بذاتها. ومع ذلك ، يجب أن تتضمن أي حملة أيضًا قنوات تسويقية أخرى.

على سبيل المثال ، سيساعدك إنشاء وصيانة ملف تعريف Google Business ، المعروف سابقًا باسم Google My Business (GMB) ، في الحفاظ على وجود قوي عبر الإنترنت.

يمكنك أيضًا البحث عن قنوات إعلانية أخرى PPC مثل إعلانات Facebook. حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني هي أداة تسويقية أخرى يجب أخذها في الاعتبار ، ويتوفر برنامج متابعة البريد الإلكتروني الذي سيؤدي إلى أتمتة العديد من العمليات نيابة عنك. حتى اللافتات الرقمية الخارجية أو الداخلية يمكن أن تكون جزءًا من استراتيجية تسويق شاملة.

يجب عليك أيضًا تحسين SEO للمساعدة في زيادة تواجدك على محركات البحث بشكل أكبر. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق وقتًا طويلاً حتى تبدأ في رؤية الفوائد من حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، إلا أن المكافآت طويلة المدى المحتملة تجعلها شيئًا لا يجب أن تغفله. عند تطوير استراتيجية تسويق شاملة ، يمكنك الاستفادة من كميات جيدة من الزيارات عالية الجودة على المدى الطويل.