Como construir uma estratégia de conteúdo de SEO para aumentar o tráfego e a receita

Se você trabalha com marketing digital e SEO há muito tempo, agora sabe o que é mais importante para ter sucesso em SEO.

Durante anos, os profissionais de SEO criaram novas teorias, mas profissionais de marketing como Neil Patel sempre se apegaram a uma única noção: conteúdo é tudo.

Desde o lançamento da atualização do algoritmo Hummingbird, a criação de conteúdo otimizado para SEO tornou-se mais crucial.

Em teoria, pode parecer fácil, mas estamos fazendo o suficiente para criar uma sólida estratégia de conteúdo de SEO?

Muitos SEOs acreditam que estão fazendo o suficiente para criar conteúdo otimizado para SEO usando uma estratégia semelhante à pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é, sem dúvida, uma excelente maneira de começar, mas não encerra o seu conteúdo.

Neste artigo, compartilharemos a estratégia de conteúdo de SEO e várias técnicas de otimização para obter uma classificação mais alta e visibilidade máxima.

O que é um SEO?

Search Engine Optimization é um processo que melhora a visibilidade de um site nos motores de busca.

É um conjunto de técnicas usadas para melhorar a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Em palavras simples, SEO é um conjunto de estratégias que ajudam você a obter mais tráfego e classificações altas para o seu site.

O Google usa vários fatores e métricas para priorizar os mecanismos de busca e classificar aqueles com maior autoridade e maior relevância.

O SEO tornou-se uma parte crucial do marketing digital e desempenha um papel vital no seu sucesso.
Para obter uma classificação mais alta nas SERPs, o fator mais importante é a criação de conteúdo, que ajuda você a aumentar sua visibilidade e classificação nos mecanismos de pesquisa.

O marketing de conteúdo é a maneira mais eficaz de gerar leads, aumentar o reconhecimento da marca e, finalmente, converter esses leads em vendas. A melhor maneira de garantir que os clientes em potencial vejam seu conteúdo é criar uma estratégia de SEO em conjunto com seu conteúdo.

O que é Estratégia de Conteúdo para SEO?

A estratégia de conteúdo para SEO é uma abordagem estratégica para criar, entregar e medir conteúdo que impactará positivamente o ranking do mecanismo de busca online.

Uma estratégia de conteúdo deve fornecer uma visão clara do que sua empresa precisa alcançar e como alcançá-la. Ele deve identificar o conteúdo principal e as entregas que sua organização criará.

Lembre-se, você não está escrevendo conteúdo para os mecanismos de pesquisa, mas para seu público-alvo. No entanto, existem poucas estratégias de otimização de SEO On-page e Off-page que são perceptíveis pelo Google.

E eles também são um forte sinal de classificação.

A necessidade de uma estratégia de SEO de conteúdo planejada é maior quando você tem um objetivo de negócios claro em mente.
Conteúdo disperso e desorganizado será um desafio para os mecanismos de pesquisa indexarem, identificarem sua área de autoridade ou classificarem as páginas do seu site.

É aí que você precisa criar e configurar uma estratégia de conteúdo para o seu negócio.

Maneiras de configurar facilmente uma estratégia de conteúdo de SEO

Agora, você pode precisar deste manual para criar uma sólida estratégia de marketing de conteúdo de SEO para sua marca.

Então, não hesite em dar uma olhada nisso. É um modelo de estratégia de conteúdo simples, mas eficaz, para ajudá-lo a criar conteúdo de qualidade para sua marca.

Conheça seu público-alvo

Com SEO, o foco também deve ser sempre no CRO (otimização da taxa de conversão).

Como dito, o conteúdo é para o público e não para os buscadores.

Assim, o jogo começa por conhecer o seu público-alvo. Eles são as pessoas que usarão seu site, aplicativos e outras ferramentas de marketing online. Os criadores de conteúdo precisam entender seu público antes de criar um bom conteúdo para eles.

Algumas perguntas que você precisa para ter um palpite sobre o público-alvo:

• Quem são seus clientes ideais? Qual é o seu mercado alvo? Conheça a demografia do seu cliente, idade, sexo e todas as outras informações relevantes que você precisa para filtrar o público-alvo.
• Quem são seus concorrentes no mesmo setor ? Agora, isso é mais crucial para o sucesso. Seus concorrentes são aqueles que terão dificuldade em vencê-lo em seu nicho, mas são eles que lhe darão uma pista sobre sua estratégia vencedora. Conheça seus tipos de conteúdo, formatos de conteúdo e preencha a lacuna de conteúdo, se houver.
• Como as pessoas usam seus produtos ou serviços? Pense em como os clientes usam seu produto ou serviço.
• Quais produtos você oferece? Se você é um food truck, é óbvio que precisa oferecer comida. Se sua empresa está no setor B2B, saiba que tipo de produtos eles vendem e como as pessoas os usam.
  
  

Tudo isso se resume a uma agenda; resolvendo os pontos problemáticos dos clientes-alvo e oferecendo a eles a melhor solução de produtos e serviços.

Crie uma lista de tópicos

Como você já sabe o tipo de conteúdo que seu público-alvo precisa, é hora de fazer uma lista de tópicos.

Não crie uma postagem de blog inteira sobre cada tópico. Como mencionado anteriormente, concentre-se mais em um nicho e publique poucos posts relacionados ou mergulhe profundamente em um assunto.

A chave para o sucesso em primeiro lugar é encontrar uma área temática. Uma área de tópico é um termo para definir as informações ou um tópico amplo que você pode fornecer ao público-alvo que o diferencia.

Para encontrar a lista de tópicos, faça uma lista de alguns termos próximos aos produtos e serviços que você oferece. Agora, use uma ferramenta de SEO como SEMrush ou Ahrefs para encontrar o volume de pesquisa e a concorrência dos seus termos-chave.

Você também poderá gerar algumas palavras-chave de cauda curta usando esta ferramenta. Mas, isso não é o fim! Crie uma lista de 10 a 15 dessas palavras-chave com um volume de pesquisa decente e encontre as palavras-chave relacionadas.

Por exemplo, uma empresa de encanamento gostaria de escrever um artigo sobre azulejos laváveis. Mas, essa é uma palavra-chave massivamente competitiva.

Portanto, a melhor prática é encontrar uma palavra-chave em torno desse tópico. Você também pode usar a sugestão automática do Google ou a ferramenta de tendências do Google para gerar mais tópicos.

Crie uma lista de palavras-chave de cauda longa

Criar uma palavra-chave de curto prazo em torno de um tópico popular, como SEO ou marketing digital, é um desperdício de dinheiro!

A palavra-chave principal é popular, mas esta é a única palavra-chave para trazer tráfego para sua página. Usar palavras-chave intimamente relacionadas ou palavras-chave de cauda longa pode melhorar a visibilidade e trazer tráfego orgânico de diferentes pesquisas.

Ao criar um tópico de pilar para sua palavra-chave principal, use as palavras-chave de cauda longa para criar vários clusters de conteúdo para comentar os usuários com as informações e aumentar a relevância.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

O passo essencial na criação da estratégia de conteúdo é encontrar as palavras-chave certas que direcionam o tráfego para sua página.

Agora que você tem uma lista de palavras e frases, faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as variações das palavras-chave.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMRush, Ahrefs ou o planejador de palavras-chave do Google para encontrar as frases, perguntas e termos relacionados. A melhor parte é obter informações sobre o volume de pesquisa mensal, backlinks, dificuldade de palavras-chave e outras métricas vitais.

Hora de criar um conteúdo

Agora que você tem a lista de palavras-chave que podem impulsionar as vendas e aumentar o ROI, use-as em seus textos.

Independentemente do tipo de conteúdo, informação e resposta fornecidos no site, certifique-se de que eles sejam entregues para atender à intenção do pesquisador.

Além disso, a otimização excessiva e a otimização insuficiente podem ser o que está faltando. Aqui estão as dicas rápidas para manter em mente:

• Quando você tiver a lista de palavras-chave, comece a construir o conteúdo do seu pilar. Use diferentes tipos de informações para atrair visitantes ao seu site e oferecer a eles o que eles estão procurando.
• Não injete muitas palavras-chave de cauda longa ou palavras-chave exatas na página. Isso pode ser uma bandeira vermelha para o Google e as consequências do preenchimento de palavras-chave já são conhecidas.
• Otimize seu conteúdo para o SEO On-Page para aprimorar os esforços de SEO e marketing de conteúdo. Use títulos e subtítulos relevantes. Use tags de cabeçalho como H1, H2 e H3 e meta descrições.
  

Crie um calendário editorial de conteúdo

Um cronograma de blog planejado facilitará seus esforços de marketing de conteúdo e ajudará você a permanecer no caminho certo.

Um planejamento semanal, quinzenal ou mensal é essencial para criar uma rotina que o ajudará a criar artigos valiosos que seu público queira ler.

Use ferramentas de agendamento como Google Calendar, Apple iCal ou Outlook para garantir que você não perca datas críticas de postagem. Revise o calendário editorial regularmente para se manter atualizado com o que está acontecendo ao seu redor e manter seu público interessado e aguardado sobre seu próximo tópico.

Crie uma estratégia sólida de link building

Depois de criar o conteúdo certo e otimizá-lo com as palavras-chave, é hora de criar os backlinks.

Link-building é o processo de atrair links de entrada para o seu site. Envolve a construção de relacionamentos com outros sites, blogs, diretórios e sites de mídia social.

A construção de links é uma parte essencial da sua estratégia de SEO, pois dá aos mecanismos de pesquisa um sinal de que seu conteúdo é valioso para os leitores. Quanto mais links valiosos apontarem para o seu conteúdo, mais confiança sua página ganha aos olhos do Google.

E, o segredo para isso é criar conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção do pesquisador. Certifique-se de usar as estatísticas, infográficos e outros dados relevantes em seu conteúdo para torná-lo mais vinculável.

Além disso, use os links internos para conectar duas páginas do seu site. Os links internos são os principais sinais de classificação, pois os mecanismos de pesquisa os usam para rastrear de uma página para outra e entender a relevância do conteúdo. Portanto, a melhor prática é vincular as páginas a uma página de alta autoridade do seu site, como a página inicial.

Use as variações do texto âncora e o processo de construção de links deve parecer natural para os mecanismos de pesquisa.

Processo de SEO para implementar

Depois de ter sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa, algumas outras coisas precisam ser feitas para continuar otimizando essas estratégias posteriormente.

Aqui estão algumas coisas para focar:

Otimize suas postagens antigas do blog

Postagens de blog antigas são sempre mais lucrativas do que suas novas postagens de blog. Porque eles estão aqui há muito tempo e o Google já construiu alguma confiança.

Portanto, a chave para reviver suas postagens antigas é otimizá-las continuamente para que o mecanismo de pesquisa saiba que o artigo está atualizado e relevante para a tendência de mudança.

Procure a intenção de pesquisa

As palavras-chave são essenciais para ranquear sua página, mas não são suficientes. As páginas devem ser otimizadas para todas as pesquisas possíveis.

Dessa forma, você pode garantir que os leitores obtenham o que desejam. Ajuste seus subtítulos de acordo com a nova intenção de pesquisa. Use ou ajuste os subtítulos que seus principais rivais estão usando e crie um conteúdo melhor em torno deles.

Crie novos links para ele

Use o processo de criação de links e links cruzados para criar novos links a partir de páginas e páginas antigas que trazem mais tráfego para seu site.

Use ferramentas como as ferramentas do Google para webmasters ou o Google Analytics para encontrar as páginas que trazem mais tráfego.

Como uma estratégia de conteúdo focada no público é diferente de uma estratégia de conteúdo focada em palavras-chave?

A estratégia de marketing de conteúdo é focar mais na criação de conteúdo centrado no público. O foco deve estar em apontar a proposta de valor única da marca e aumentar o reconhecimento da marca.

A pesquisa de palavras-chave é excelente para descobrir o que as pessoas dizem sobre sua marca e como ela é usada. No entanto, não é tão bom para descobrir as necessidades do público. Alguns públicos podem querer procurar a compra do produto, enquanto uma parte do público estará interessada em aprender o uso do produto.

Quando uma empresa se concentra no público-alvo e não nas palavras-chave, ela cria conteúdo de alta qualidade que atrai seu mercado-alvo. Eles usam esse conteúdo como uma forma de gerar leads e direcionar negócios para eles.

O conteúdo com foco no público responde às perguntas que um foco em palavras-chave pode não responder:

• Compreender os pontos de dor do público e encontrar a solução.
• Que tipo de conteúdo seu público gosta?
• Quais são as características únicas e experiência da marca?
  

Em poucas palavras, uma combinação de duas estratégias é mais eficaz do que qualquer uma sozinha.

Encontrando seu ângulo de conteúdo exclusivo

A chave para se conectar com seu público é encontrar o ângulo único que você pode usar para resolver seus problemas.

Para se conectar com seu público, você precisa de uma maneira única de resolver seus problemas e usar algo que eles entendam para ajudá-los.

E é aí que você conecta a experiência da sua marca com os pontos problemáticos dos clientes. Precisamente, chamaríamos isso de inclinação do conteúdo. Esse termo é cunhado pelo instituto de marketing de conteúdo e define como o ângulo único que você pode usar para resolver os problemas do seu cliente.

A inclinação do conteúdo é a maneira como você conta sua história por meio de sua perspectiva única em seu nicho de conteúdo. É a sua perspectiva única sobre o seu nicho de conteúdo, que cria uma oportunidade para você atacar, liderar e, finalmente, possuir a categoria.

Encontrar o ângulo único de resolver os problemas dos clientes de uma maneira que seja compreensível para eles e fornecer informações valiosas de forma divertida será suficiente para você se conectar com seu público.

Crie uma estratégia de conteúdo de SEO que apoie seus objetivos de negócios

É tudo uma questão de entender seu público e o que eles precisam de você. Se você tiver as respostas para essas perguntas, será mais fácil criar conteúdo que ressoe.

É tentador colocar conteúdo centrado em palavras-chave de alto tráfego em seu site, mas você deve pensar se isso é certo ou não para o que você está tentando realizar. Se você está tentando direcionar o tráfego e aumentar seu SEO, então faz sentido colocar conteúdo altamente relevante que as pessoas que procuram acharão valioso.

Mas se você estiver criando um site totalmente novo ou reformulando um já existente, qual é a melhor maneira de atrair novos visitantes?

É provável que seu público procure informações sobre seu produto ou serviço, portanto, se você deseja que eles o encontrem e comprem de você, faz sentido criar conteúdo que forneça informações valiosas.
Isso ajudará as pessoas a descobrir o que estão procurando e o que precisam saber sobre seu produto ou serviço.

O melhor do conteúdo é que ele pode ser o que você quiser.

Isso significa que quanto mais tempo e esforço você dedicar à criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, maior a probabilidade de as pessoas encontrarem você online.

Por fim, uma boa estratégia de conteúdo incluirá um plano para construir relacionamentos com os clientes. Se você não fornecer uma experiência valiosa para seus clientes, eles não voltarão mais para ver o que há de novo.

Tudo isso leva você ao final de um playbook com a necessidade de criar o conteúdo mais valioso. Planeje seu conteúdo, encontre as melhores palavras-chave e use as ferramentas de marketing de conteúdo e SEO para impulsionar a experiência do cliente e aumentar o tráfego de busca orgânica.

Depois de começar a criar um blog regularmente, você encontrará a área de especialização e os pontos problemáticos do cliente. Isso é o que consideramos uma vitória.