Psicologia das cores em marketing e branding

Se você acredita que as marcas usam cores apenas para melhorar sua estética, certamente está perdendo algumas estratégias incríveis de marketing e branding.

Os dados mostram que 85% dos consumidores tomam uma decisão de compra devido à cor de um produto. Da mesma forma, as cores melhoram o conhecimento da marca em cerca de 80%.

As cores podem influenciar o humor, as emoções e o comportamento psicológico dos compradores. Assim, as marcas os utilizam para transmitir diferentes mensagens e persuadir as pessoas a fazerem o que desejam.

Neste artigo, você aprenderá sobre a psicologia das cores em detalhes. Você descobrirá como marcas famosas evocam emoções diferentes usando cores diferentes.

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é o estudo da influência de diferentes cores no comportamento humano. No mundo dos negócios, os profissionais de marketing escolhem estrategicamente as cores para projetar um produto, logotipo, conteúdo, etc., para mudar o comportamento dos consumidores e as decisões de compra.

Eles tentam impactar nossas decisões do dia a dia usando cores diferentes. A cor de um vestido faz você comprá-lo? A cor de um ícone pode obrigá-lo a clicar nele? Se a resposta for sim, então é assim que as marcas afetam nossa tomada de decisão com as cores.

Cores diferentes têm significados diferentes. Esses significados variam dependendo da idade, sexo, valores e cultura. Por exemplo, na cultura ocidental, as pessoas usam preto para funerais, pois representa o luto, enquanto na África, a mesma cor simboliza maturidade e idade.

Como as cores afetam a percepção de uma marca

As marcas não escolhem cores aleatoriamente. Na verdade, eles fazem suas pesquisas e selecionam cuidadosamente as cores que os ajudam a se conectar com seus clientes.

A psicologia das cores pode influenciar a percepção de uma marca das seguintes maneiras.

Torne uma marca memorável

Quando as marcas usam as mesmas cores para projetar seus logotipos, produtos e postagens, fica mais fácil para seus clientes reconhecê-los em várias plataformas.

Por exemplo, a cor vermelha brilhante da Coca-Cola ajuda seus consumidores a reconhecer a marca e sua embalagem instantaneamente. Isso permite que ela ganhe a confiança de seus clientes e cause uma boa impressão no mercado global.

Representar a identidade da marca

As marcas usam a psicologia das cores para falar com seus clientes e transmitir a mensagem que desejam que eles entendam.

Por exemplo, o verde pode mostrar proximidade com a natureza, mas também pode representar suavidade. Assim, uma marca que afirma ser ecológica provavelmente usaria o verde como complemento de sua identidade, e uma marca de entretenimento provavelmente evitaria usá-lo.

Atender às Expectativas dos Consumidores

As marcas podem mudar a percepção dos consumidores usando cores que atendam às suas expectativas.

Por exemplo, considere as cores que não combinam com determinados produtos e serviços, como um logotipo amarelo brilhante de um banco. Ele não consegue se conectar com os usuários do banco porque não corresponde às suas expectativas. Assim, os bancos provavelmente usarão cores como azul, que representam confiança e atendem às expectativas dos clientes.

Segmente um público específico

Cores específicas estão ligadas a compradores específicos.

Por exemplo, vermelho e laranja criam urgência, então as marcas os usam para chamar a atenção de compradores impulsivos. O azul é muito popular entre os homens, por isso as marcas de roupas e acessórios masculinos costumam usar essa cor para branding. Também representa confiabilidade, então os logotipos do Twitter e do Facebook são azuis para dizer a seus usuários que podem confiar nessas plataformas.

Exemplos de psicologia das cores

Vermelho

O vermelho é uma cor poderosa que gera vários sentimentos como excitação, paixão, amor, segurança e poder. Isso cria um senso de urgência, e é por isso que a maioria dos anúncios de venda, anúncios e botões de chamada para ação são vermelhos.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube e CNN usam essa cor para branding.

Azul

É a cor mais popular do mundo. Transmite segurança, serenidade e confiabilidade. Isso cria um senso de lealdade e confiança; portanto, se você pintar sua loja de azul, é mais provável que seus clientes em potencial o escolham em vez de seus concorrentes.

Facebook, Dell, IBM, Intel e Nivea são exemplos populares de marcas que usam essa cor.

Amarelo

Evoca várias emoções, incluindo felicidade, otimismo, clareza e calor. É a cor à qual os bebês recém-nascidos reagem primeiro. É por isso que muitos brinquedos e produtos para bebês têm uma cor amarela.

Estimula os processos mentais e ajuda a atrair a atenção do seu público. Por ser uma cor altamente atraente, também pode gerar alguns sentimentos negativos, como medo e ansiedade. Se você estiver usando para branding, certifique-se de usá-lo na proporção certa.

MacDonald's, Lays, Subway e Snapchat usam essa cor para sua marca e marketing.

Verde

O verde é uma cor viva que muitas vezes representa a natureza. Evoca sensações como frescor, calma e relaxamento. Muitas marcas populares de alimentos usam essa cor para indicar que seus produtos são frescos e bons para a saúde. As marcas amigas do ambiente também usam esta cor para atrair clientes amigos do ambiente.

Animal Planet, Spotify, 7 Up e Sprite usam essa cor viva para criar seus logotipos e produtos.

Roxo

A psicologia das cores mostra que o roxo cria uma sensação de superioridade, sabedoria e sucesso. As marcas o usam principalmente para seus produtos de luxo e serviços premium. Também representa criatividade e mistério, por isso é a cor mais popular na indústria criativa.

FedEx, Cadbury, Hallmark e Urban Decay usam cores roxas para a marca.

Laranja

Essa cor brilhante reflete muitos sentimentos positivos, como emoção, calor, coragem e paixão. No entanto, também pode gerar sentimentos de frustração se houver muito laranja em um produto ou logotipo.

O laranja exala uma sensação de agressão, então os profissionais de marketing o usam para atingir compradores impulsivos ou criar um senso de urgência durante uma venda.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson e Amazon usam laranja para fins de marketing.

O embrulho

A competição nos mercados globais está aumentando. As marcas não devem negligenciar o poder da cor para promover seus produtos e se destacar entre os concorrentes. Uma pequena mudança nos esquemas e arranjos de cores pode trazer uma grande diferença no comportamento do consumidor.

Muitas indústrias e marcas populares utilizam a psicologia das cores para transmitir sua mensagem e representar sua identidade. Você deve entender os efeitos da psicologia das cores para usar as cores estrategicamente no design do logotipo, produtos e conteúdo da sua marca.