علم نفس اللون في التسويق والعلامات التجارية

إذا كنت تعتقد أن العلامات التجارية تستخدم الألوان فقط لتحسين جمالياتها ، فأنت بالتأكيد تفتقد بعض استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية المذهلة.

تظهر البيانات أن 85٪ من المستهلكين يتخذون قرار الشراء بسبب لون المنتج. وبالمثل ، تعمل الألوان على تحسين الوعي بالعلامة التجارية بحوالي 80٪.

يمكن أن تؤثر الألوان على الحالة المزاجية والعواطف والسلوك النفسي للمتسوقين. ومن ثم ، فإن العلامات التجارية تستخدمها لنقل رسائل مختلفة وإقناع الناس بفعل ما يريدون.

في هذه المقالة ، ستتعرف على علم نفس الألوان بالتفصيل. سوف تكتشف كيف تثير العلامات التجارية الشهيرة مشاعر مختلفة باستخدام ألوان مختلفة.

ما هو علم نفس اللون؟

علم نفس اللون هو دراسة تأثير الألوان المختلفة على السلوك البشري. في عالم الأعمال ، يختار المسوقون الألوان بشكل استراتيجي لتصميم منتج وشعار ومحتوى وما إلى ذلك لتغيير سلوكيات المستهلكين وقرارات الشراء.

يحاولون التأثير على قراراتنا اليومية باستخدام ألوان مختلفة. هل لون الفستان يجعلك تشتريه؟ هل يمكن أن يدفعك لون الأيقونة للنقر عليها؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذه هي الطريقة التي تؤثر بها العلامات التجارية على اتخاذ قراراتنا بشأن الألوان.

الألوان المختلفة لها معاني مختلفة. تختلف هذه المعاني حسب العمر والجنس والقيم والثقافة. على سبيل المثال ، في الثقافة الغربية ، يرتدي الناس اللون الأسود في الجنازات لأنه يمثل الحداد ، بينما في إفريقيا ، يرمز اللون نفسه إلى النضج والعمر.

كيف تؤثر الألوان على تصور العلامة التجارية

لا تختار العلامات التجارية الألوان بشكل عشوائي. في الواقع ، يجرون أبحاثهم ويختارون بعناية الألوان التي تساعدهم على التواصل مع عملائهم.

يمكن أن يؤثر علم نفس الألوان على تصور العلامة التجارية بالطرق التالية.

اجعل علامة تجارية لا تنسى

عندما تستخدم العلامات التجارية نفس الألوان لتصميم شعاراتها ومنتجاتها ومنشوراتها ، يصبح من السهل على عملائها التعرف عليها على منصات متعددة.

على سبيل المثال ، يساعد اللون الأحمر الساطع لشركة Coca-Cola مستهلكيها على التعرف على العلامة التجارية وتغليفها على الفور. وهذا يتيح لها اكتساب ثقة عملائها وإحداث انطباع جيد في السوق العالمية.

تقديم هوية العلامة التجارية

تستخدم العلامات التجارية علم نفس الألوان للتحدث إلى عملائها ونقل الرسالة التي يريدون منهم أن يفهموها.

على سبيل المثال ، يمكن أن يظهر اللون الأخضر القرب من الطبيعة ، ولكنه يمكن أن يمثل أيضًا اللطافة. لذلك ، من المرجح أن تستخدم العلامة التجارية التي تدعي أنها صديقة للبيئة اللون الأخضر لأنها تكمل هويتها ، ومن المحتمل أن تتجنب العلامة التجارية الترفيهية استخدامها.

تلبية توقعات المستهلكين

يمكن للعلامات التجارية تغيير تصورات المستهلكين باستخدام الألوان التي تلبي توقعاتهم.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك الألوان التي لا تتوافق مع بعض المنتجات والخدمات ، مثل الشعار الأصفر الفاتح لأحد البنوك. فشل في الاتصال بمستخدمي البنك لأنه لا يتوافق مع توقعاتهم. لذلك ، من المرجح أن تستخدم البنوك ألوانًا مثل الأزرق تمثل الثقة وتتوافق مع توقعات العملاء.

استهدف جمهورًا محددًا

ألوان محددة مرتبطة بمشترين معينين.

على سبيل المثال ، يخلق اللون الأحمر والبرتقالي إلحاحًا ، لذلك تستخدمهما العلامات التجارية لجذب انتباه المشترين المندفعين. يحظى اللون الأزرق بشعبية كبيرة بين الرجال ، لذلك غالبًا ما تستخدم ماركات الملابس والإكسسوارات الرجالية هذا اللون للعلامة التجارية. كما أنه يمثل الموثوقية ، لذا فإن شعارات Twitter و Facebook باللون الأزرق لإخبار المستخدمين أنه يمكنهم الوثوق بهذه الأنظمة الأساسية.

أمثلة على علم نفس اللون

أحمر

اللون الأحمر هو لون قوي يولد العديد من المشاعر مثل الإثارة والعاطفة والحب والأمان والقوة. إنه يخلق إحساسًا بالإلحاح ، وهذا هو السبب في أن معظم إعلانات البيع والإعلانات وأزرار الحث على اتخاذ إجراء باللون الأحمر.

تستخدم Pizza Hut و KFC و Coca-Cola و Netflix و YouTube و CNN هذا اللون للعلامة التجارية.

أزرق

إنه اللون الأكثر شعبية في العالم. إنه ينقل الأمان والصفاء والاعتمادية. إنه يخلق إحساسًا بالولاء والثقة ، لذلك إذا قمت بطلاء متجرك باللون الأزرق ، فمن المرجح أن يختارك عملاؤك المحتملون على منافسيك.

يعد Facebook و Dell و IBM و Intel و Nivea أمثلة شائعة للعلامات التجارية التي تستخدم هذا اللون.

أصفر

يثير مشاعر مختلفة ، بما في ذلك السعادة والتفاؤل والوضوح والدفء. إنه اللون الذي يتفاعل معه الأطفال حديثو الولادة لأول مرة. هذا هو السبب في أن العديد من الألعاب ومنتجات الأطفال لها لون أصفر.

إنه يحفز العمليات العقلية ويساعد في جذب انتباه جمهورك. نظرًا لأنه لون مقنع للغاية ، فإنه يمكن أيضًا أن يولد بعض المشاعر السلبية مثل الخوف والقلق. إذا كنت تستخدمه للعلامة التجارية ، فتأكد من استخدامه بالنسب الصحيحة.

تستخدم MacDonald's و Lays و Subway و Snapchat هذا اللون لعلامتها التجارية وتسويقها.

أخضر

الأخضر لون مفعم بالحيوية يمثل الطبيعة غالبًا. يثير مشاعر مثل النضارة والهدوء والاسترخاء. تستخدم العديد من العلامات التجارية الشهيرة للأطعمة هذا اللون للإشارة إلى أن منتجاتها طازجة وجيدة للصحة. تستخدم العلامات التجارية الصديقة للبيئة هذا اللون أيضًا لجذب العملاء الصديقين للبيئة.

تستخدم Animal Planet و Spotify و 7 Up و Sprite هذا اللون الحيوي لتصميم شعاراتهم ومنتجاتهم.

أرجواني

يظهر علم نفس اللون أن اللون الأرجواني يخلق شعورًا بالتفوق والحكمة والنجاح. تستخدمه العلامات التجارية في الغالب لمنتجاتها الفاخرة وخدماتها المتميزة. كما أنه يمثل الإبداع والغموض ، وهذا هو السبب في أنه اللون الأكثر شعبية في الصناعة الإبداعية.

تستخدم FedEx و Cadbury و Hallmark و Urban Decay ألوانًا أرجوانية للعلامة التجارية.

البرتقالي

يعكس هذا اللون المشرق العديد من المشاعر الإيجابية ، مثل الإثارة والدفء والشجاعة والعاطفة. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي أيضًا إلى الشعور بالإحباط إذا كان هناك الكثير من اللون البرتقالي في المنتج أو الشعار.

ينضح اللون البرتقالي بشعور من العدوانية ، لذلك يستخدمه المسوقون لاستهداف المشترين المندفعين أو خلق شعور بالإلحاح أثناء البيع.

تستخدم فانتا وجلف أويل وهارلي ديفيدسون وأمازون اللون البرتقالي لأغراض التسويق.

الختامية

المنافسة في الأسواق العالمية آخذة في الازدياد. يجب ألا تهمل العلامات التجارية قوة اللون للترويج لمنتجاتها والتميز بين المنافسين. يمكن أن يؤدي تغيير طفيف في مخططات الألوان والترتيبات إلى إحداث فرق كبير في سلوك المستهلك.

تستخدم العديد من الصناعات والعلامات التجارية الشهيرة علم نفس الألوان لنقل رسالتهم وتمثيل هويتهم. يجب أن تفهم تأثيرات علم نفس الألوان لاستخدام الألوان بشكل استراتيجي في تصميم شعار علامتك التجارية ومنتجاتك ومحتوياتك.