營銷和品牌中的色彩心理學

如果您認為品牌使用顏色只是為了提高其美感，那麼您肯定會錯過一些令人驚嘆的營銷和品牌策略。

數據顯示，85% 的消費者會因產品的顏色而做出購買決定。 同樣，顏色可將品牌知名度提高約 80%。

顏色可以影響購物者的心情、情緒和心理行為。 因此，品牌使用它們來傳達不同的信息並說服人們做他們想做的事。

在本文中，您將詳細了解色彩心理學。 您會發現知名品牌如何使用不同的顏色喚起不同的情感。

什麼是色彩心理學？

色彩心理學是研究不同顏色對人類行為的影響。 在商業世界中，營銷人員戰略性地選擇顏色來設計產品、標誌、內容等，以改變消費者的行為和購買決定。

他們試圖通過使用不同的顏色來影響我們的日常決策。 一件衣服的顏色會讓你買嗎？ 圖標的顏色能否吸引您點擊它？ 如果答案是肯定的，那麼這就是品牌如何影響我們對顏色的決策。

不同的顏色有不同的含義。 這些含義因年齡、性別、價值觀和文化而異。 例如，在西方文化中，人們在葬禮上穿黑色代表哀悼，而在非洲，同樣的顏色象徵著成熟和年齡。

顏色如何影響品牌認知

品牌不只是隨機選擇顏色。 事實上，他們進行研究並仔細選擇有助於他們與客戶建立聯繫的顏色。

色彩心理學可以通過以下方式影響品牌認知。

讓品牌令人難忘

當品牌使用相同的顏色來設計他們的標誌、產品和帖子時，他們的客戶就更容易在多個平台上認出他們。

例如，可口可樂的鮮紅色有助於消費者立即認出該品牌及其包裝。 這使它能夠贏得客戶的信任，並在全球市場上留下良好的印象。

代表品牌標識

品牌使用色彩心理學與客戶交流並傳達他們希望他們理解的信息。

例如，綠色可以表示親近自然，但也可以表示平淡。 因此，一個聲稱環保的品牌很可能會使用綠色來補充其身份，而娛樂品牌可能會避免使用它。

滿足消費者的期望

品牌可以通過使用符合消費者期望的顏色來改變消費者的看法。

例如，考慮不適合某些產品和服務的顏色，例如銀行的亮黃色徽標。 它無法與銀行用戶建立聯繫，因為它不符合他們的期望。 因此，銀行很可能會使用藍色等代表信任並符合客戶期望的顏色。

針對特定受眾

特定顏色與特定買家相關聯。

例如，紅色和橙色會產生緊迫感，因此品牌會利用它們來吸引衝動購買者的注意力。 藍色在男性中很受歡迎，因此男裝和配飾品牌經常使用這種顏色進行品牌推廣。 它還代表可靠性，因此 Twitter 和 Facebook 的徽標是藍色的，以告訴用戶他們可以信任這些平台。

色彩心理學例子

紅色的

紅色是一種強大的顏色，可以產生多種感覺，如興奮、激情、愛、安全和力量。 它創造了一種緊迫感，這就是為什麼大多數銷售公告、廣告和號召性用語按鈕都是紅色的。

必勝客、肯德基、可口可樂、Netflix、YouTube 和 CNN 使用這種顏色進行品牌推廣。

藍色的

它是世界上最受歡迎的顏色。 它傳達安全、寧靜和可靠性。 它創造了一種忠誠和信任感，所以如果你把你的商店漆成藍色，你的潛在客戶更有可能選擇你而不是你的競爭對手。

Facebook、戴爾、IBM、英特爾和妮維雅是使用這種顏色的品牌的流行例子。

黃色的

它喚起各種情緒，包括快樂、樂觀、清晰和溫暖。 這是新生嬰兒最先反應的顏色。 這就是為什麼許多玩具和嬰兒用品都是黃色的。

它可以刺激心理過程並幫助吸引觀眾的注意力。 由於它是一種非常引人注目的顏色，它也會產生一些負面情緒，如恐懼和焦慮。 如果您將其用於品牌推廣，請確保以正確的比例使用它。

麥當勞、樂事、賽百味和 Snapchat 將這種顏色用於其品牌和營銷。

綠色的

綠色是一種活潑的顏色，通常代表自然。 它喚起新鮮、平靜和放鬆等感覺。 許多受歡迎的食品品牌都使用這種顏色來表明他們的產品新鮮且有益健康。 環保品牌也使用這種顏色來吸引環保客戶。

Animal Planet、Spotify、7 Up 和 Sprite 使用這種活潑的顏色來設計他們的標誌和產品。

紫色的

色彩心理學表明，紫色創造了一種優越感、智慧和成功感。 品牌主要將其用於奢侈品和優質服務。 它還代表著創造力和神秘感，這也是為什麼它是創意行業中最受歡迎的顏色。

FedEx、Cadbury、Hallmark 和 Urban Decay 使用紫色作為品牌標識。

橙子

這種明亮的顏色反映了許多積極的感受，如興奮、溫暖、勇氣和激情。 但是，如果產品或徽標中的橙色過多，也會產生挫敗感。

橙色散發出一種侵略感，因此營銷人員用它來瞄準衝動的買家或在銷售過程中營造一種緊迫感。

Fanta、Gulf Oil、Harley Davidson 和 Amazon 將橙色用於營銷目的。

總結

全球市場的競爭日益激烈。 品牌不應忽視色彩在推廣產品和在競爭對手中脫穎而出的力量。 配色方案和佈置的微小變化可能會帶來消費者行為的巨大差異。

許多行業和流行品牌利用色彩心理學來傳達他們的信息並代表他們的身份。 您應該了解色彩心理學的影響，以便在品牌標誌、產品和內容的設計中有策略地使用色彩。