Farbpsychologie in Marketing und Branding

Wenn Sie glauben, dass Marken Farben nur verwenden, um ihre Ästhetik zu verbessern, verpassen Sie sicherlich einige erstaunliche Marketing- und Markenstrategien.

Daten zeigen, dass 85 % der Verbraucher eine Kaufentscheidung aufgrund der Farbe eines Produkts treffen. In ähnlicher Weise verbessern Farben die Markenbekanntheit um etwa 80 %.

Farben können die Stimmungen, Emotionen und das psychologische Verhalten von Käufern beeinflussen. Daher verwenden Marken sie, um unterschiedliche Botschaften zu vermitteln und Menschen davon zu überzeugen, das zu tun, was sie wollen.

In diesem Artikel lernen Sie die Farbpsychologie im Detail kennen. Sie erfahren, wie berühmte Marken mit unterschiedlichen Farben unterschiedliche Emotionen hervorrufen.

Was ist Farbpsychologie?

Farbpsychologie ist die Lehre vom Einfluss verschiedener Farben auf das menschliche Verhalten. In der Geschäftswelt wählen Vermarkter Farben strategisch aus, um ein Produkt, ein Logo, Inhalte usw. zu entwerfen, um das Verhalten und die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu ändern.

Sie versuchen, unsere täglichen Entscheidungen zu beeinflussen, indem sie verschiedene Farben verwenden. Bringt die Farbe eines Kleides Sie dazu, es zu kaufen? Kann die Farbe eines Symbols Sie dazu zwingen, darauf zu klicken? Wenn die Antwort ja lautet, dann beeinflussen Marken unsere Entscheidungsfindung mit Farben.

Unterschiedliche Farben haben unterschiedliche Bedeutungen. Diese Bedeutungen variieren je nach Alter, Geschlecht, Werten und Kultur. Zum Beispiel tragen Menschen in der westlichen Kultur Schwarz zu Beerdigungen, da es Trauer darstellt, während in Afrika die gleiche Farbe Reife und Alter symbolisiert.

Wie Farben die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen

Marken wählen Farben nicht einfach zufällig aus. Tatsächlich recherchieren sie und wählen sorgfältig Farben aus, die ihnen helfen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Die Farbpsychologie kann die Wahrnehmung einer Marke auf folgende Weise beeinflussen.

Machen Sie eine Marke unvergesslich

Wenn Marken die gleichen Farben verwenden, um ihre Logos, Produkte und Posts zu gestalten, wird es für ihre Kunden einfacher, sie auf mehreren Plattformen zu erkennen.

Beispielsweise hilft die leuchtend rote Farbe von Coca-Cola seinen Verbrauchern, die Marke und ihre Verpackung sofort zu erkennen. Dadurch gewinnt sie das Vertrauen ihrer Kunden und hinterlässt auf dem globalen Markt einen guten Eindruck.

Markenidentität darstellen

Marken nutzen die Farbpsychologie, um mit ihren Kunden zu sprechen und die Botschaft zu vermitteln, die sie verstehen sollen.

Grün kann zum Beispiel Naturverbundenheit zeigen, aber auch Faszination repräsentieren. Eine Marke, die behauptet, umweltfreundlich zu sein, würde höchstwahrscheinlich Grün verwenden, da es ihre Identität ergänzt, und eine Unterhaltungsmarke würde es wahrscheinlich vermeiden, es zu verwenden.

Erfüllen Sie die Erwartungen der Verbraucher

Marken können die Wahrnehmung der Verbraucher verändern, indem sie Farben verwenden, die ihren Erwartungen entsprechen.

Betrachten Sie beispielsweise Farben, die nicht gut zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen passen, wie ein leuchtend gelbes Logo für eine Bank. Es kann keine Verbindung zu Bankbenutzern herstellen, da es nicht ihren Erwartungen entspricht. Daher werden Banken höchstwahrscheinlich Farben wie Blau verwenden, die Vertrauen darstellen und den Erwartungen der Kunden entsprechen.

Richten Sie sich an eine bestimmte Zielgruppe

Bestimmte Farben sind mit bestimmten Käufern verknüpft.

Zum Beispiel erzeugen Rot und Orange Dringlichkeit, sodass Marken sie verwenden, um die Aufmerksamkeit von Impulskäufern zu gewinnen. Blau ist bei Männern sehr beliebt, daher verwenden Marken für Herrenbekleidung und Accessoires diese Farbe häufig für das Branding. Es steht auch für Zuverlässigkeit, daher sind die Logos von Twitter und Facebook blau, um ihren Benutzern zu sagen, dass sie diesen Plattformen vertrauen können.

Beispiele für Farbpsychologie

Rot

Rot ist eine kraftvolle Farbe, die verschiedene Gefühle wie Aufregung, Leidenschaft, Liebe, Sicherheit und Kraft hervorruft. Es schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, weshalb die meisten Verkaufsankündigungen, Anzeigen und Call-to-Action-Buttons rot sind.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube und CNN verwenden diese Farbe für das Branding.

Blau

Es ist die beliebteste Farbe der Welt. Es vermittelt Sicherheit, Gelassenheit und Verlässlichkeit. Es schafft ein Gefühl der Loyalität und des Vertrauens. Wenn Sie also Ihr Geschäft blau streichen, werden Ihre potenziellen Kunden Sie eher Ihren Mitbewerbern vorziehen.

Facebook, Dell, IBM, Intel und Nivea sind beliebte Beispiele für Marken, die diese Farbe verwenden.

Gelb

Es ruft verschiedene Emotionen hervor, darunter Glück, Optimismus, Klarheit und Wärme. Es ist die Farbe, auf die Neugeborene zuerst reagieren. Aus diesem Grund haben viele Spielzeuge und Babyprodukte eine gelbe Farbe.

Es stimuliert mentale Prozesse und hilft, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Da es sich um eine sehr überzeugende Farbe handelt, kann sie auch einige negative Gefühle wie Angst und Angst hervorrufen. Wenn Sie es für Branding verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie es im richtigen Verhältnis verwenden.

MacDonald's, Lays, Subway und Snapchat verwenden diese Farbe für ihr Branding und Marketing.

Grün

Grün ist eine lebendige Farbe, die oft die Natur repräsentiert. Es weckt Gefühle wie Frische, Ruhe und Entspannung. Viele beliebte Lebensmittelmarken verwenden diese Farbe, um anzuzeigen, dass ihre Produkte frisch und gut für die Gesundheit sind. Auch umweltfreundliche Marken nutzen diese Farbe, um umweltfreundliche Kunden anzulocken.

Animal Planet, Spotify, 7 Up und Sprite verwenden diese lebendige Farbe zur Gestaltung ihrer Logos und Produkte.

Lila

Die Farbpsychologie zeigt, dass Lila ein Gefühl von Überlegenheit, Weisheit und Erfolg schafft. Marken verwenden es hauptsächlich für ihre Luxusprodukte und Premium-Dienstleistungen. Es steht auch für Kreativität und Mysterium, weshalb es die beliebteste Farbe in der Kreativbranche ist.

FedEx, Cadbury, Hallmark und Urban Decay verwenden violette Farben für das Branding.

Orange

Diese helle Farbe spiegelt viele positive Gefühle wider, wie Aufregung, Wärme, Mut und Leidenschaft. Allerdings kann es auch zu Frustrationsgefühlen kommen, wenn zu viel Orange in einem Produkt oder einem Logo steckt.

Orange strahlt ein Gefühl der Aggression aus, daher verwenden Vermarkter es, um impulsive Käufer anzusprechen oder während eines Verkaufs ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson und Amazon verwenden Orange für Marketingzwecke.

Die Zusammenfassung

Der Wettbewerb auf den globalen Märkten nimmt zu. Marken sollten die Kraft der Farbe nicht vernachlässigen, um ihre Produkte zu bewerben und sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine geringfügige Änderung der Farbschemata und Anordnungen kann einen großen Unterschied im Verbraucherverhalten bewirken.

Viele Branchen und bekannte Marken nutzen die Farbpsychologie, um ihre Botschaft zu vermitteln und ihre Identität darzustellen. Sie sollten die Auswirkungen der Farbpsychologie verstehen, um Farben beim Design Ihres Markenlogos, Ihrer Produkte und Inhalte strategisch einzusetzen.