마케팅 및 브랜딩의 색상 심리학

브랜드가 미학을 향상시키기 위해 색상을 사용한다고 믿는다면 놀라운 마케팅 및 브랜딩 전략을 놓치고 있는 것입니다.

데이터에 따르면 소비자의 85%가 제품의 색상을 보고 구매 결정을 내립니다. 마찬가지로 색상은 브랜드 인지도를 약 80% 향상시킵니다.

색상은 구매자의 기분, 감정 및 심리적 행동에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 브랜드는 이를 사용하여 다양한 메시지를 전달하고 사람들이 원하는 것을 하도록 설득합니다.

이 기사에서는 색상 심리학에 대해 자세히 배웁니다. 유명 브랜드가 다른 색상을 사용하여 어떻게 다른 감정을 불러일으키는지 알게 될 것입니다.

색채심리학이란?

색채심리학은 다양한 색상이 인간의 행동에 미치는 영향을 연구하는 학문입니다. 비즈니스 세계에서 마케팅 담당자는 전략적으로 색상을 선택하여 제품, 로고, 콘텐츠 등을 디자인하여 소비자의 행동과 구매 결정을 변화시킵니다.

다양한 색상을 사용하여 일상적인 결정에 영향을 미치려고 합니다. 드레스의 색상으로 구매하게 됩니까? 아이콘의 색상이 클릭을 유도할 수 있습니까? 대답이 '예'라면 브랜드가 색상에 대한 의사 결정에 영향을 미치는 방식입니다.

다른 색상은 다른 의미를 갖습니다. 이러한 의미는 연령, 성별, 가치관 및 문화에 따라 다릅니다. 예를 들어 서구 문화에서는 애도를 상징하기 때문에 장례식에 검은색 옷을 입지만, 아프리카에서는 같은 색이 성숙함과 나이를 상징합니다.

색상이 브랜드 인식에 미치는 영향

브랜드는 색상을 무작위로 선택하지 않습니다. 사실, 그들은 조사를 하고 고객과 연결하는 데 도움이 되는 색상을 신중하게 선택합니다.

색상 심리학은 다음과 같은 방식으로 브랜드 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.

기억에 남는 브랜드 만들기

브랜드가 동일한 색상을 사용하여 로고, 제품 및 게시물을 디자인하면 고객이 여러 플랫폼에서 브랜드를 더 쉽게 알아볼 수 있습니다.

예를 들어, 코카콜라의 밝은 빨간색은 소비자가 브랜드와 포장을 즉시 인식할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 고객의 신뢰를 얻고 글로벌 시장에서 좋은 인상을 남길 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티 표현

브랜드는 색상 심리학을 사용하여 고객에게 말하고 고객이 이해하기를 원하는 메시지를 전달합니다.

예를 들어 녹색은 자연과의 친밀함을 나타낼 수 있지만 단조로움을 나타낼 수도 있습니다. 따라서 친환경을 주장하는 브랜드는 아이덴티티를 보완하기 위해 녹색을 사용할 가능성이 높으며, 엔터테인먼트 브랜드는 사용을 기피할 것입니다.

소비자의 기대에 부응

브랜드는 소비자의 기대에 부응하는 색상을 사용하여 소비자의 인식을 바꿀 수 있습니다.

예를 들어 은행의 밝은 노란색 로고와 같이 특정 제품 및 서비스와 잘 어울리지 않는 색상을 고려하십시오. 은행 사용자의 기대와 일치하지 않기 때문에 은행 사용자와 연결되지 않습니다. 따라서 은행은 신뢰를 나타내고 고객의 기대에 부응하는 파란색과 같은 색상을 사용할 가능성이 높습니다.

특정 잠재고객 타겟팅

특정 색상은 특정 구매자에게 연결됩니다.

예를 들어 빨간색과 주황색은 긴박감을 주기 때문에 브랜드는 충동 구매자의 관심을 끌기 위해 사용합니다. 파란색은 남성들 사이에서 인기가 높아 남성 의류 및 액세서리 브랜드에서 이 색상을 브랜딩에 자주 사용합니다. 또한 신뢰성을 나타내므로 Twitter 및 Facebook의 로고는 사용자에게 이러한 플랫폼을 신뢰할 수 있음을 알리기 위해 파란색입니다.

색상 심리학 예

빨간색

빨간색은 흥분, 열정, 사랑, 안전, 힘과 같은 여러 가지 감정을 생성하는 강력한 색상입니다. 긴박감을 주기 때문에 대부분의 판매 공지, 광고 및 클릭 유도문안 버튼이 빨간색입니다.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube 및 CNN은 이 색상을 브랜딩에 사용합니다.

파란색

세계에서 가장 인기 있는 색상입니다. 보안, 평온 및 신뢰성을 전달합니다. 그것은 충성심과 신뢰감을 형성하므로 매장을 파란색으로 칠하면 잠재 고객이 경쟁업체보다 귀하를 선택할 가능성이 더 큽니다.

Facebook, Dell, IBM, Intel 및 Nivea는 이 색상을 사용하는 브랜드의 인기 있는 예입니다.

노란색

행복, 낙관, 명료함, 따뜻함 등 다양한 감정을 불러일으킨다. 신생아가 가장 먼저 반응하는 색입니다. 그렇기 때문에 많은 장난감과 유아용품이 노란색을 띠고 있습니다.

그것은 정신 과정을 자극하고 청중의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. 그것은 매우 매력적인 색상이기 때문에 두려움과 불안과 같은 부정적인 감정을 유발할 수도 있습니다. 브랜딩에 사용하는 경우 올바른 비율로 사용하는지 확인하십시오.

MacDonald's, Lays, Subway 및 Snapchat은 브랜딩 및 마케팅에 이 색상을 사용합니다.

녹색

녹색은 종종 자연을 나타내는 생생한 색상입니다. 그것은 신선함, 평온함, 이완과 같은 감정을 불러일으킨다. 많은 유명 식품 브랜드에서 이 색상을 사용하여 제품이 신선하고 건강에 좋다는 것을 나타냅니다. 친환경 브랜드에서도 친환경 고객을 유치하기 위해 이 색상을 사용합니다.

Animal Planet, Spotify, 7 Up 및 Sprite는 이 생생한 색상을 사용하여 로고와 제품을 디자인합니다.

보라

색상 심리학은 자주색이 우월감, 지혜 및 성공을 만들어낸다는 것을 보여줍니다. 브랜드는 주로 고급 제품 및 프리미엄 서비스에 사용합니다. 또한 창의성과 신비로움을 나타내기 때문에 크리에이티브 업계에서 가장 인기 있는 색상입니다.

FedEx, Cadbury, Hallmark 및 Urban Decay는 브랜딩에 보라색을 사용합니다.

주황색

이 밝은 색상은 흥분, 따뜻함, 용기, 열정과 같은 많은 긍정적인 감정을 반영합니다. 그러나 제품이나 로고에 주황색이 너무 많으면 답답할 수도 있습니다.

주황색은 공격성을 발산하므로 마케터는 충동적인 구매자를 대상으로 하거나 판매 중에 긴박감을 조성하는 데 사용합니다.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson 및 Amazon은 마케팅 목적으로 주황색을 사용합니다.

마무리

글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 브랜드는 제품을 홍보하고 경쟁업체보다 돋보이기 위해 색상의 힘을 간과해서는 안 됩니다. 색 구성표와 배열의 작은 변화가 소비자 행동에 큰 차이를 가져올 수 있습니다.

많은 산업과 유명 브랜드는 색상 심리학을 활용하여 메시지를 전달하고 정체성을 나타냅니다. 브랜드 로고, 제품, 콘텐츠의 디자인에 색상을 전략적으로 사용하기 위해서는 색채 심리의 영향을 이해해야 합니다.