Psicología del color en marketing y branding

Si cree que las marcas usan colores solo para mejorar su estética, seguramente se está perdiendo algunas estrategias de marketing y desarrollo de marca sorprendentes.

Los datos muestran que el 85% de los consumidores toman una decisión de compra debido al color de un producto. Del mismo modo, los colores mejoran el conocimiento de la marca en alrededor de un 80 %.

Los colores pueden influir en el estado de ánimo, las emociones y el comportamiento psicológico de los compradores. De ahí que las marcas las utilicen para transmitir diferentes mensajes y persuadir a las personas para que hagan lo que quieren.

En este artículo, aprenderá sobre la psicología del color en detalle. Descubrirá cómo las marcas famosas evocan diferentes emociones usando diferentes colores.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de la influencia de los diferentes colores en el comportamiento humano. En el mundo de los negocios, los especialistas en marketing eligen estratégicamente los colores para diseñar un producto, logotipo, contenido, etc., para cambiar el comportamiento y las decisiones de compra de los consumidores.

Intentan influir en nuestras decisiones del día a día utilizando diferentes colores. ¿El color de un vestido te hace comprarlo? ¿Puede el color de un ícono obligarlo a hacer clic en él? Si la respuesta es sí, entonces así es como las marcas afectan nuestra toma de decisiones con los colores.

Diferentes colores tienen diferentes significados. Estos significados varían según la edad, el género, los valores y la cultura. Por ejemplo, en la cultura occidental, la gente viste de negro en los funerales, ya que representa el luto, mientras que en África, el mismo color simboliza la madurez y la edad.

Cómo los colores afectan la percepción de una marca

Las marcas no solo eligen colores al azar. De hecho, investigan y seleccionan cuidadosamente los colores que los ayudan a conectarse con sus clientes.

La psicología de los colores puede influir en la percepción de una marca de las siguientes maneras.

Hacer una marca memorable

Cuando las marcas usan los mismos colores para diseñar sus logotipos, productos y publicaciones, es más fácil para sus clientes reconocerlos en múltiples plataformas.

Por ejemplo, el color rojo brillante de Coca-Cola ayuda a sus consumidores a reconocer la marca y su empaque al instante. Esto le permite ganarse la confianza de sus clientes y causar una buena impresión en el mercado global.

Representar la identidad de la marca

Las marcas utilizan la psicología del color para hablar con sus clientes y transmitir el mensaje que quieren que entiendan.

Por ejemplo, el verde puede mostrar cercanía con la naturaleza, pero también puede representar suavidad. Por lo tanto, una marca que afirma ser ecológica probablemente usaría el verde como complemento de su identidad, y una marca de entretenimiento probablemente evitaría usarlo.

Satisfacer las expectativas de los consumidores

Las marcas pueden cambiar las percepciones de los consumidores mediante el uso de colores que cumplan con sus expectativas.

Por ejemplo, considere colores que no combinan bien con ciertos productos y servicios, como un logotipo amarillo brillante para un banco. No logra conectar con los usuarios del banco porque no cumple con sus expectativas. Por lo tanto, lo más probable es que los bancos utilicen colores como el azul, que representan confianza y coinciden con las expectativas de los clientes.

Dirigirse a un público específico

Los colores específicos están vinculados a compradores específicos.

Por ejemplo, el rojo y el naranja crean urgencia, por lo que las marcas los utilizan para llamar la atención de los compradores impulsivos. El azul es muy popular entre los hombres, por lo que las marcas de ropa y accesorios para hombres a menudo usan este color para la marca. También representa confiabilidad, por lo que los logotipos de Twitter y Facebook son azules para decirles a sus usuarios que pueden confiar en estas plataformas.

Ejemplos de psicología del color

Rojo

El rojo es un color poderoso que genera varios sentimientos como emoción, pasión, amor, seguridad y poder. Crea una sensación de urgencia, razón por la cual la mayoría de los anuncios de venta, anuncios y botones de llamada a la acción son rojos.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube y CNN usan este color para la marca.

Azul

Es el color más popular en el mundo. Transmite seguridad, serenidad y confiabilidad. Crea una sensación de lealtad y confianza, por lo que si pinta su tienda de azul, es más probable que sus clientes potenciales lo elijan sobre sus competidores.

Facebook, Dell, IBM, Intel y Nivea son ejemplos populares de marcas que usan este color.

Amarillo

Evoca varias emociones, incluyendo felicidad, optimismo, claridad y calidez. Es el color al que reaccionan primero los bebés recién nacidos. Es por eso que muchos juguetes y productos para bebés tienen un color amarillo.

Estimula los procesos mentales y ayuda a captar la atención de su audiencia. Dado que es un color muy atractivo, también puede generar algunos sentimientos negativos como el miedo y la ansiedad. Si lo está utilizando para la marca, asegúrese de usarlo en la proporción correcta.

MacDonald's, Lays, Subway y Snapchat usan este color para su marca y marketing.

Verde

El verde es un color vivo que a menudo representa la naturaleza. Evoca sensaciones como frescura, calma y relajación. Muchas marcas de alimentos populares usan este color para indicar que sus productos son frescos y buenos para la salud. Las marcas respetuosas con el medio ambiente también utilizan este color para atraer a clientes ecológicos.

Animal Planet, Spotify, 7 Up y Sprite utilizan este color vivo para diseñar sus logotipos y productos.

Púrpura

La psicología del color muestra que el púrpura crea una sensación de superioridad, sabiduría y éxito. Las marcas lo utilizan principalmente para sus productos de lujo y servicios premium. También representa la creatividad y el misterio, por lo que es el color más popular en la industria creativa.

FedEx, Cadbury, Hallmark y Urban Decay usan colores morados para la marca.

Naranja

Este color brillante refleja muchos sentimientos positivos, como emoción, calidez, coraje y pasión. Sin embargo, también puede generar sentimientos de frustración si hay demasiado naranja en un producto o logotipo.

Orange emana una sensación de agresividad, por lo que los especialistas en marketing lo utilizan para dirigirse a compradores impulsivos o crear una sensación de urgencia durante una venta.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson y Amazon usan naranja con fines de marketing.

La recapitulación

La competencia en los mercados globales es cada vez mayor. Las marcas no deben descuidar el poder del color para promocionar sus productos y destacar entre la competencia. Un pequeño cambio en los esquemas y arreglos de colores puede generar una gran diferencia en el comportamiento del consumidor.

Muchas industrias y marcas populares utilizan la psicología del color para transmitir su mensaje y representar su identidad. Debe comprender los efectos de la psicología del color para utilizar colores estratégicamente en el diseño del logotipo, los productos y el contenido de su marca.