Psihologia culorilor în marketing și branding

Dacă credeți că mărcile folosesc culori doar pentru a-și îmbunătăți estetica, cu siguranță vă lipsesc niște strategii uimitoare de marketing și branding.

Datele arată că 85% dintre consumatori iau o decizie de cumpărare din cauza culorii unui produs. În mod similar, culorile îmbunătățesc gradul de cunoaștere a mărcii cu aproximativ 80%.

Culorile pot influența dispozițiile, emoțiile și comportamentul psihologic al cumpărătorilor. Prin urmare, mărcile le folosesc pentru a transmite mesaje diferite și pentru a convinge oamenii să facă ceea ce doresc.

În acest articol, veți afla în detaliu despre psihologia culorilor. Veți afla cum brandurile celebre evocă diferite emoții folosind diferite culori.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorilor este studiul influenței diferitelor culori asupra comportamentului uman. În lumea afacerilor, marketerii aleg în mod strategic culorile pentru a proiecta un produs, logo, conținut etc., pentru a schimba comportamentul consumatorilor și deciziile de cumpărare.

Ei încearcă să influențeze deciziile noastre de zi cu zi folosind culori diferite. Culoarea unei rochii te face sa o cumperi? Culoarea unei pictograme vă poate obliga să faceți clic pe ea? Dacă răspunsul este da, atunci așa ne afectează brandurile luarea deciziilor cu ajutorul culorilor.

Culorile diferite au semnificații diferite. Aceste semnificații variază în funcție de vârstă, sex, valori și cultură. De exemplu, în cultura occidentală, oamenii poartă negru la înmormântări, deoarece reprezintă doliu, în timp ce în Africa, aceeași culoare simbolizează maturitatea și vârsta.

Cum afectează culorile percepția unei mărci

Mărcile nu aleg doar culorile la întâmplare. De fapt, își fac cercetările și selectează cu atenție culorile care îi ajută să intre în legătură cu clienții lor.

Psihologia culorilor poate influența percepția unui brand în următoarele moduri.

Faceți o marcă memorabilă

Când mărcile folosesc aceleași culori pentru a-și proiecta logo-urile, produsele și postările, devine mai ușor pentru clienții lor să le recunoască pe mai multe platforme.

De exemplu, culoarea roșie aprinsă a Coca-Cola îi ajută pe consumatori să recunoască instantaneu marca și ambalajul acestuia. Acest lucru îi permite să câștige încrederea clienților săi și să facă o impresie bună pe piața globală.

Reprezintă identitatea mărcii

Brandurile folosesc psihologia culorilor pentru a vorbi cu clienții lor și pentru a transmite mesajul pe care doresc ca ei să-l înțeleagă.

De exemplu, verdele poate arăta apropiere de natură, dar poate reprezenta, de asemenea, blândețe. Așadar, o marcă care pretinde a fi ecologică ar folosi cel mai probabil verde, deoarece își completează identitatea, iar un brand de divertisment ar evita probabil să-l folosească.

Îndepliniți așteptările consumatorilor

Mărcile pot schimba percepțiile consumatorilor utilizând culori care corespund așteptărilor acestora.

De exemplu, luați în considerare culorile care nu se potrivesc bine cu anumite produse și servicii, cum ar fi un logo galben strălucitor pentru o bancă. Nu reușește să se conecteze cu utilizatorii băncii, deoarece nu corespunde așteptărilor acestora. Deci, cel mai probabil, băncile vor folosi culori precum albastrul care reprezintă încrederea și se potrivesc așteptărilor clienților.

Vizează un anumit public

Culorile specifice sunt legate de anumiți cumpărători.

De exemplu, roșul și portocaliul creează urgență, așa că mărcile le folosesc pentru a atrage atenția cumpărătorilor impulsivi. Albastrul este foarte popular în rândul bărbaților, așa că mărcile de îmbrăcăminte și accesorii pentru bărbați folosesc adesea această culoare pentru branding. De asemenea, reprezintă fiabilitatea, așa că siglele Twitter și Facebook sunt albastre pentru a le spune utilizatorilor că pot avea încredere în aceste platforme.

Exemple de psihologie a culorilor

roșu

Roșul este o culoare puternică care generează mai multe sentimente precum entuziasm, pasiune, dragoste, siguranță și putere. Creează un sentiment de urgență, motiv pentru care majoritatea anunțurilor de vânzare, reclamelor și butoanelor de îndemn sunt roșii.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube și CNN folosesc această culoare pentru branding.

Albastru

Este cea mai populară culoare din lume. Transmite securitate, liniște și fiabilitate. Creează un sentiment de loialitate și încredere, așa că dacă vă vopsiți magazinul în albastru, clienții potențiali vă vor alege mai mult decât concurenții.

Facebook, Dell, IBM, Intel și Nivea sunt exemple populare de mărci care folosesc această culoare.

Galben

Evocă diverse emoții, inclusiv fericire, optimism, claritate și căldură. Este culoarea la care reacționează pentru prima dată bebelușii nou-născuți. De aceea multe jucării și produse pentru bebeluși au o culoare galbenă.

Stimulează procesele mentale și ajută la atragerea atenției publicului. Deoarece este o culoare extrem de convingătoare, poate genera și unele sentimente negative, cum ar fi frica și anxietatea. Dacă îl folosiți pentru branding, asigurați-vă că îl utilizați în proporția potrivită.

MacDonald's, Lays, Subway și Snapchat folosesc această culoare pentru branding și marketing.

Verde

Verdele este o culoare vie care reprezintă adesea natura. Evocă sentimente precum prospețime, calm și relaxare. Multe mărci de alimente populare folosesc această culoare pentru a indica faptul că produsele lor sunt proaspete și bune pentru sănătate. De asemenea, mărcile ecologice folosesc această culoare pentru a atrage clienți ecologici.

Animal Planet, Spotify, 7 Up și Sprite folosesc această culoare plină de viață pentru a-și crea logo-urile și produsele.

Violet

Psihologia culorilor arată că violetul creează un sentiment de superioritate, înțelepciune și succes. Mărcile îl folosesc în principal pentru produsele lor de lux și serviciile premium. De asemenea, reprezintă creativitatea și misterul, motiv pentru care este cea mai populară culoare din industria creativă.

FedEx, Cadbury, Hallmark și Urban Decay folosesc culori violet pentru branding.

Portocale

Această culoare strălucitoare reflectă multe sentimente pozitive, cum ar fi entuziasm, căldură, curaj și pasiune. Cu toate acestea, poate genera și sentimente de frustrare dacă există prea mult portocaliu într-un produs sau într-un logo.

Orange emană un sentiment de agresivitate, așa că marketerii îl folosesc pentru a viza cumpărători impulsivi sau pentru a crea un sentiment de urgență în timpul unei vânzări.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson și Amazon folosesc portocaliu în scopuri de marketing.

Încheierea

Concurența pe piețele globale este în creștere. Brandurile nu trebuie să neglijeze puterea culorii de a-și promova produsele și de a se evidenția printre concurenți. O schimbare minoră a schemelor de culori și aranjamentelor poate aduce o diferență uriașă în comportamentul consumatorilor.

Multe industrii și mărci populare utilizează psihologia culorilor pentru a-și transmite mesajul și pentru a-și reprezenta identitatea. Ar trebui să înțelegeți efectele psihologiei culorilor pentru a utiliza în mod strategic culorile în designul siglei, produselor și conținutului mărcii dvs.