5 pilares de uma boa estratégia de marketing digital

Hoje, para a maioria das empresas, é muito fácil “estar na Internet”; mas muitos deles não têm uma estratégia digital bem definida. Logicamente, mais cedo ou mais tarde acabam percebendo que não vale a pena investir em um site barato e esperar que os resultados caiam do céu.

Aos poucos, os responsáveis ​​pelas empresas estão se conscientizando de que, para obter resultados, é fundamental ter uma estratégia de marketing digital bem definida, que vai muito além de uma vitrine na internet. Mas quais elementos uma boa estratégia digital deve incluir? São muitos os fatores a ter em conta, mas poderíamos contar 5 pilares, cada um deles mais ou menos plano.

5 pilares da estratégia digital

Análise inicial e definição de objetivos

O primeiro pilar para definir a estratégia digital de uma empresa é analisar a sua visibilidade atual na Internet e compreender o seu setor (particularidades, concorrência…). Da mesma forma, é essencial definir os objetivos a atingir, tendo sempre presente a conjuntura atual e os objetivos comerciais gerais da empresa. Isso nos ajudará a definir as diferentes ações que seu plano de marketing pode contemplar e como mensurar os resultados.

Desenvolvimento e/ou otimização de sites

Quer se trate de um site corporativo ou de uma loja online, a “página web” é o campo base da estratégia digital e deve ser cuidada para que cumpra os seus objetivos (vender, obter contactos, fidelizar, informar, etc.) . Além disso, é necessário que os usuários encontrem esse acampamento base e que nele “desfrutem” de uma boa experiência.

Portanto, é preciso preparar o site da empresa para que os buscadores saibam interpretar seu conteúdo, valorizá-lo e posicioná-lo entre os primeiros resultados de busca quando um potencial cliente busca por um produto ou serviço. Se não tem website ou se após uma análise inicial constatarmos que deve ser totalmente renovado, fazemos um protótipo seguindo critérios de SEO, design, usabilidade e experiência do utilizador.

Plano de marketing para obter visibilidade, leads e conversões

A estratégia de marketing online não termina com um bom posicionamento nos mecanismos de busca. Uma vez otimizado seu site, tanto do ponto de vista técnico quanto do ponto de vista do design e do conteúdo, é importante realizar algumas ações para atrair tráfego qualificado e lucrativo para a web. O plano de marketing deve ser o eixo sobre o qual orbitam todas as ações voltadas para o alcance dos objetivos de sua empresa. Dependendo deles, você pode optar por várias opções para atingir seu público-alvo (criação otimizada de conteúdo, link building, campanhas SEM, campanhas de mídia social, newsletters…) Depois de ter ações claras e o que cada uma implica em tempo e dinheiro, você pode prepare um calendário e assim desenhe qual será o roteiro da sua estratégia.

Análise e interpretação de dados

Uma vez colocado todo o maquinário em operação, é fundamental analisar os resultados para tirar as conclusões que permitam tomar as melhores decisões. Para isso, como explicamos no primeiro ponto, é importante ter claro desde o início quais indicadores devem ser levados em consideração e ter pelo menos um sistema de medição que permita acompanhar sua evolução de forma ágil e simples.

Otimização contínua

Saber o que está acontecendo a cada momento nos permite refinar a estratégia digital e suas ações por meio de um sistema de tentativa e erro. Este trabalho constante permitirá atingir os objetivos traçados a médio prazo.

Características do marketing digital

Para que você entenda com mais profundidade o que é marketing digital, é importante que você conheça também as características específicas do marketing digital que o diferenciam da publicidade tradicional ou offline. Tome nota:

Personalização

O consumidor moderno tem acesso a volumes colossais de informação, o que lhe permite ter o controlo do seu percurso de compra e, de certa forma, desdenhar de publicidades intrusivas e desalinhadas com os seus interesses. Ele aprecia muito a personalização. De fato, as estatísticas compiladas pela Omnicore indicam que 40% dos usuários móveis dizem que gastarão mais dinheiro em uma empresa se receberem um cupom personalizado.

Marketing digital, por meio de rastreamento de dados e software de automação de marketing

Permite ao internauta entregar ofertas e conteúdos de acordo com suas buscas e necessidades. Dessa forma, você tem mais chances de aumentar a taxa de conversão. Daí a importância da automação de processos em uma estratégia digital.

Alcance maciço e amplo

É uma das melhores características do marketing digital. Na web, como apontamos acima, milhões de pessoas estão presentes. Assim, suas ações de marketing têm a possibilidade de atingir um público amplo, mesmo cruzando fronteiras e principalmente agora que a Internet ameaça superar a televisão como meio. comunicação mais consumida.

alta segmentação

O marketing digital permite que você aproveite os dados para atingir públicos-alvo altamente segmentados, direcionando suas campanhas com base em áreas geográficas, dados de idade, sexo e aspectos-chave como gostos, interesses e histórico de navegação. Isso, somado ao grande alcance que possui, se traduz em investimentos muito mais definidos.

Econômico

Sua relação custo-benefício é bastante boa em comparação com ferramentas publicitárias tradicionais, como comerciais de televisão. No caso específico do Inbound Marketing, metodologia fundamental dentro do marketing digital, ele pode ser seis vezes mais barato que o marketing direto. Claro que para obter esse benefício é preciso saber planejar e executar as estratégias.

Medição

O melhor do marketing digital é que ele permite monitorar e mensurar ações e resultados. Vantagem incomparável sobre a publicidade tradicional. Pense, por exemplo, em anúncios publicados em jornais. Você nunca será capaz de saber quantas pessoas realmente viram seus anúncios? Em campanhas online você pode facilmente ter esses dados.

Bidirecional

A Internet democratiza o acesso à informação e à comunicação. O marketing digital é construído nessa premissa, possibilitando novos espaços e canais que propiciam a interação entre marca e consumidor, deixando para trás o antigo modelo de mão única.

Experimentação

A medição de resultados permite que você experimente diferentes ações e táticas, ajustando-as em tempo real para otimizar os resultados.