5 Säulen einer guten digitalen Marketingstrategie

Heute ist es für die meisten Unternehmen ganz einfach, „im Internet zu sein“; Viele von ihnen haben jedoch keine klar definierte digitale Strategie. Logischerweise erkennen sie früher oder später, dass es sich nicht lohnt, in eine billige Website zu investieren, und erwarten, dass die Ergebnisse vom Himmel fallen.

Nach und nach werden sich die Verantwortlichen in Unternehmen bewusst, dass eine klar definierte digitale Marketingstrategie, die weit über ein Schaufenster im Internet hinausgeht, unabdingbar ist, um Ergebnisse zu erzielen. Aber welche Elemente sollte eine gute digitale Strategie beinhalten? Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen, aber wir könnten 5 Säulen zählen, von denen jede mehr oder weniger flach ist.

5 Säulen der digitalen Strategie

Erstanalyse und Zieldefinition

Die erste Säule zur Definition der digitalen Strategie eines Unternehmens besteht darin, seine aktuelle Sichtbarkeit im Internet zu analysieren und seine Branche zu verstehen (Besonderheiten, Wettbewerb…). Ebenso gilt es, die zu erreichenden Ziele zu definieren, immer unter Berücksichtigung der aktuellen Situation und der allgemeinen wirtschaftlichen Ziele des Unternehmens. Dies hilft uns, die verschiedenen Maßnahmen zu definieren, die Ihr Marketingplan in Betracht ziehen kann, und wie die Ergebnisse gemessen werden können.

Webentwicklung und/oder Optimierung

Ob Corporate Website oder Onlineshop, die „Webpage“ ist das Basislager der digitalen Strategie und muss gepflegt werden, damit sie ihre Ziele erfüllt (verkaufen, Kontakte knüpfen, binden, informieren etc.) . Darüber hinaus ist es notwendig, dass Benutzer dieses Basislager finden und eine gute Erfahrung darin „genießen“.

Daher ist es notwendig, die Website des Unternehmens so aufzubereiten, dass Suchmaschinen wissen, wie sie ihren Inhalt interpretieren, bewerten und unter den ersten Suchergebnissen positionieren können, wenn ein potenzieller Kunde nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht. Wenn Sie noch keine Website haben oder nach einer ersten Analyse feststellen, dass diese komplett erneuert werden muss, erstellen wir einen Prototypen nach SEO-, Design-, Usability- und User Experience-Kriterien.

Marketingplan, um Sichtbarkeit, Leads und Conversions zu erhalten

Die Online-Marketing-Strategie endet nicht mit einer guten Suchmaschinenpositionierung. Nachdem Ihre Website sowohl aus technischer als auch aus gestalterischer und inhaltlicher Sicht optimiert wurde, ist es wichtig, bestimmte Maßnahmen durchzuführen, um qualifizierten und profitablen Verkehr ins Web zu locken. Der Marketingplan sollte die Achse sein, auf der alle Maßnahmen zur Erreichung der Ziele Ihres Unternehmens kreisen. Abhängig davon können Sie sich für verschiedene Optionen entscheiden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen (optimierte Inhaltserstellung, Linkaufbau, SEM-Kampagnen, Social-Media-Kampagnen, Newsletter …). Sobald Sie klare Maßnahmen haben und wissen, was jede einzelne an Zeit und Geld bedeutet, können Sie Bereiten Sie einen Kalender vor und zeichnen Sie so den Fahrplan Ihrer Strategie.

Analyse und Interpretation von Daten

Nachdem alle Maschinen in Betrieb genommen wurden, ist es wichtig, die Ergebnisse zu analysieren, um die Schlussfolgerungen zu ziehen, die es ermöglichen, die besten Entscheidungen zu treffen. Dazu ist es, wie wir im ersten Punkt erklärt haben, wichtig, von Anfang an klar zu sein, welche Indikatoren berücksichtigt werden müssen, und mindestens ein Messsystem zu haben, das es ermöglicht, ihre Entwicklung auf agile und einfache Weise zu überwachen.

Kontinuierliche Optimierung

Zu jeder Zeit zu wissen, was passiert, ermöglicht es uns, die digitale Strategie und ihre Maßnahmen durch ein Trial-and-Error-System zu verfeinern. Diese kontinuierliche Arbeit wird es Ihnen ermöglichen, die gesteckten Ziele mittelfristig zu erreichen.

Merkmale des digitalen Marketings

Damit Sie besser verstehen, was digitales Marketing ist, ist es wichtig, dass Sie auch die spezifischen Merkmale des digitalen Marketings kennen, die es von traditioneller oder Offline-Werbung unterscheiden. Beachten:

Personalisierung

Der moderne Verbraucher hat Zugang zu enormen Mengen an Informationen, die es ihm ermöglichen, seine Einkaufsreise zu kontrollieren und aufdringliche Werbung, die nicht auf seine Interessen abgestimmt ist, in gewisser Weise zu verachten. Er schätzt die Personalisierung sehr. Tatsächlich zeigen von Omnicore zusammengestellte Statistiken, dass 40 % der mobilen Benutzer sagen, dass sie mehr Geld in einem Unternehmen ausgeben werden, wenn sie einen personalisierten Coupon erhalten.

Digitales Marketing durch Datenverfolgungs- und Marketingautomatisierungssoftware

Es ermöglicht dem Internetnutzer, Angebote und Inhalte entsprechend seiner Suche und seinen Bedürfnissen bereitzustellen. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Chance, die Conversion-Rate zu erhöhen. Daher die Bedeutung der Prozessautomatisierung in einer digitalen Strategie.

Massive und große Reichweite

Es ist eines der besten Merkmale des digitalen Marketings. Im Internet sind, wie oben erwähnt, Millionen von Menschen präsent. Daher haben Ihre Marketingaktionen die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, auch über Grenzen hinweg und gerade jetzt, wo das Internet das Fernsehen als Medium zu überflügeln droht. am meisten konsumierte Kommunikation.

Hohe Segmentierung

Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, Daten zu nutzen, um stark segmentierte Zielgruppen zu erreichen, indem Sie Ihre Kampagnen auf geografische Gebiete, Altersdaten, Geschlecht und Schlüsselaspekte wie Vorlieben, Interessen und Browserverlauf ausrichten. Dies, zusätzlich zu der großen Reichweite, die es hat, führt zu viel definierteren Investitionen.

Wirtschaftlich

Das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist im Vergleich zu herkömmlichen Werbemitteln wie Fernsehwerbung recht gut. Im speziellen Fall von Inbound Marketing, einer grundlegenden Methode im digitalen Marketing, kann es sechsmal billiger sein als Direktmarketing. Um diesen Vorteil zu erzielen, müssen Sie natürlich wissen, wie Sie die Strategien planen und ausführen.

Messung

Das Beste am digitalen Marketing ist, dass es die Überwachung und Messung von Aktionen und Ergebnissen ermöglicht. Unvergleichlicher Vorteil gegenüber herkömmlicher Werbung. Denken Sie zum Beispiel an Anzeigen, die in Zeitungen veröffentlicht werden. Sie werden nie wissen können, wie viele Personen Ihre Werbung tatsächlich gesehen haben? In Online-Kampagnen können Sie diese Daten problemlos haben.

Bidirektional

Das Internet demokratisiert den Zugang zu Information und Kommunikation. Digitales Marketing baut auf dieser Prämisse auf und ermöglicht neue Räume und Kanäle, die eine Interaktion zwischen Marke und Verbraucher ermöglichen und das alte Einbahnmodell hinter sich lassen.

Experimentieren

Die Ergebnismessung ermöglicht es Ihnen, verschiedene Aktionen und Taktiken auszuprobieren und sie in Echtzeit anzupassen, um die Ergebnisse zu optimieren.