좋은 디지털 마케팅 전략의 5가지 요소

오늘날 대부분의 회사에서 "인터넷에 접속"하는 것은 매우 쉽습니다. 그러나 그들 중 다수는 잘 정의된 디지털 전략을 가지고 있지 않습니다. 논리적으로 조만간 그들은 값싼 웹사이트에 투자할 가치가 없다는 것을 깨닫고 결과가 하늘에서 떨어지기를 기대하게 됩니다.

조금씩 회사를 책임지는 사람들은 결과를 얻기 위해서는 인터넷에 상점 창을 두는 것보다 훨씬 더 잘 정의된 디지털 마케팅 전략이 필수적이라는 것을 인식하고 있습니다. 그러나 좋은 디지털 전략에는 어떤 요소가 포함되어야 할까요? 고려해야 할 많은 요소가 있지만 각각 다소 평평한 5개의 기둥을 셀 수 있습니다.

디지털 전략의 5가지 기둥

목표의 초기 분석 및 정의

회사의 디지털 전략을 정의하는 첫 번째 기둥은 인터넷에서 현재 가시성을 분석하고 해당 부문(특수성, 경쟁…)을 이해하는 것입니다. 마찬가지로 달성해야 할 목표를 정의하는 것이 필수적이며 항상 현재 상황과 회사의 일반적인 상업적 목표를 염두에 두고 있습니다. 이렇게 하면 마케팅 계획에서 고려할 수 있는 다양한 조치와 결과를 측정하는 방법을 정의하는 데 도움이 됩니다.

웹 개발 및/또는 최적화

기업 웹 사이트이든 온라인 상점이든 "웹 페이지"는 디지털 전략의 베이스캠프이며 목표(판매, 연락처 확보, 충성도 유지, 정보 제공 등)를 충족하도록 관리되어야 합니다. . 또한 사용자가 이 베이스캠프를 찾고 그 안에서 좋은 경험을 "즐기는" 것이 필요합니다.

따라서 잠재 고객이 제품이나 서비스를 검색할 때 검색 엔진이 콘텐츠를 해석하고 가치를 부여하며 첫 번째 검색 결과에 배치하는 방법을 알 수 있도록 회사 웹 사이트를 준비해야 합니다. 웹사이트가 없거나 초기 분석 후 완전히 갱신해야 한다고 판단되면 SEO, 디자인, 사용성 및 사용자 경험 기준에 따라 프로토타입을 만듭니다.

가시성, 리드 및 전환을 얻기 위한 마케팅 계획

온라인 마케팅 전략은 좋은 검색 엔진 포지셔닝으로 끝나지 않습니다. 기술적인 관점과 디자인 및 콘텐츠 관점에서 웹사이트가 최적화되면 자격을 갖춘 수익성 있는 트래픽을 웹으로 끌어들이기 위해 특정 작업을 수행하는 것이 중요합니다. 마케팅 계획은 회사 궤도의 목표를 달성하기 위한 모든 행동의 축이 되어야 합니다. 이에 따라 대상 고객에게 도달하기 위한 다양한 옵션(최적화된 콘텐츠 생성, 링크 구축, SEM 캠페인, 소셜 미디어 캠페인, 뉴스레터…)을 선택할 수 있습니다. 달력을 준비하고 전략의 로드맵이 될 것을 그립니다.

데이터 분석 및 해석

모든 기계가 작동되면 최상의 결정을 내릴 수 있는 결론을 도출하기 위해 결과를 분석하는 것이 필수적입니다. 이를 위해서는 첫 번째 항목에서 설명했듯이 처음부터 어떤 지표를 고려해야 하는지 명확하고 민첩하고 간단한 방법으로 지표의 변화를 모니터링할 수 있는 하나 이상의 측정 시스템을 갖추는 것이 중요합니다.

지속적인 최적화

항상 무슨 일이 일어나고 있는지 알면 시행 착오 시스템을 통해 디지털 전략과 조치를 개선할 수 있습니다. 이 끊임없는 작업을 통해 중기적으로 설정한 목표를 달성할 수 있습니다.

디지털 마케팅의 특징

디지털 마케팅이 무엇인지 더 깊이 이해하기 위해서는 기존 광고나 오프라인 광고와 차별화되는 디지털 마케팅의 구체적인 특징도 아는 것이 중요합니다. 필기 해:

개인화

현대 소비자는 엄청난 양의 정보에 접근할 수 있으며, 이를 통해 쇼핑 여정을 통제할 수 있고 어떤 면에서는 자신의 관심사와 맞지 않는 침입 광고를 경멸할 수 있습니다. 그는 개인화를 높이 평가합니다. 실제로 Omnicore가 집계한 통계에 따르면 모바일 사용자의 40%가 개인화 쿠폰을 받으면 회사에서 더 많은 돈을 쓸 것이라고 말합니다.

데이터 추적 및 마케팅 자동화 소프트웨어를 통한 디지털 마케팅

이를 통해 인터넷 사용자는 검색 및 필요에 따라 제안 및 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그렇게 하면 전환율을 높일 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다. 따라서 디지털 전략에서 프로세스 자동화의 중요성이 있습니다.

방대하고 넓은 범위

디지털 마케팅의 가장 좋은 기능 중 하나입니다. 위에서 지적했듯이 웹에는 수백만 명의 사람들이 있습니다. 따라서 귀하의 마케팅 활동은 특히 인터넷이 매체로서 텔레비전을 능가할 위협이 있는 지금 국경을 넘어 광범위한 청중에게 도달할 가능성이 있습니다. 가장 많이 소비되는 커뮤니케이션.

높은 세분화

디지털 마케팅을 사용하면 데이터를 활용하여 지리적 영역, 연령 데이터, 성별 및 취향, 관심사 및 검색 기록과 같은 주요 측면을 기반으로 캠페인을 타겟팅하여 고도로 세분화된 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. 이것은 광범위한 범위에 추가되어 훨씬 더 정의된 투자로 이어집니다.

간결한

그것의 비용 편익 비율은 텔레비전 광고와 같은 전통적인 광고 도구에 비해 상당히 좋습니다. 디지털 마케팅의 근본적인 방법론인 인바운드 마케팅의 경우 다이렉트 마케팅보다 6배 저렴할 수 있습니다. 물론 이러한 이점을 얻으려면 전략을 계획하고 실행하는 방법을 알아야 합니다.

측정

디지털 마케팅의 가장 좋은 점은 행동과 결과를 모니터링하고 측정할 수 있다는 것입니다. 기존 광고에 비해 비교할 수 없는 이점. 예를 들어 신문에 실린 광고를 생각해 보십시오. 얼마나 많은 사람들이 실제로 귀하의 광고를 보았는지 결코 알 수 없습니까? 온라인 캠페인에서 이 데이터를 쉽게 얻을 수 있습니다.

양방향

인터넷은 정보와 커뮤니케이션에 대한 접근을 민주화합니다. 디지털 마케팅은 이러한 전제 위에 구축되어 기존의 일방적 모델을 벗어나 브랜드와 소비자 간의 상호 작용을 일으키는 새로운 공간과 채널을 가능하게 합니다.

실험

결과 측정을 통해 다양한 행동과 전술을 시도하는 동시에 실시간으로 조정하여 결과를 최적화할 수 있습니다.