Związek między SEO a projektowaniem marki

Małe marki muszą zacząć inwestować swój czas w budowanie marki, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Google oferuje preferencyjne traktowanie marek. SEO nie może pomóc w uzyskaniu lepszych pozycji w rankingu tylko za pomocą kilku linków. Raczej, jeśli nie zrobiłeś tego poprawnie, możesz zostać „ukarany” za nieprzestrzeganie właściwego postępowania. To może ponownie pojawić się kilka tygodni później.

A w przypadku małych marek jest kilka rzeczy, które musisz zrobić. Może nie być możliwe, abyś skorzystał z wątpliwości. Małe firmy muszą zdobywać wysokiej jakości linki, aby nie pojawiać się za karą.

Ale to tylko przyspiesza proces, dając wyraźniejszy wpływ. Nie musisz zajmować się innymi rzeczami, ale skup się na budowaniu swojej marki w nadchodzącym czasie. Dzieje się tak, ponieważ duże marki są prezentowane w SERP. Nie chodzi tylko o najlepsze usługi projektowania marki , ale także o sposób, w jaki integrujesz swoje SEO z brandingiem, co ma znaczenie dla małych firm. Jeśli tego nie rozważą, ugryzą się w proch. Oto kilka powodów.

SERP zmienią się radykalnie

Google również często się denerwuje, a to może się zdarzyć tysiące razy w roku. Właściciele firm muszą zwracać uwagę nie tylko na aktualizacje algorytmu, ale także na przyczynę i skutek dostosowania układów, które ponownie zmienią zachowanie użytkowników. W pytaniach Google pojawia się zero rang i polecanych fragmentów i odpowiedzi, które są coraz częstsze.

Jednak ostatnio i bardzo szybko zmieniła się lub zmniejszyła się liczba polecanych fragmentów. Jak to się stało? Zamiast polecanych fragmentów Google udostępnia ekskluzywne miejsce na panele wiedzy lub wiadomości, które mają największe znaczenie. To zwiększa widoczność dla początkujących. W przypadku wyszukiwanych haseł, takich jak „Projekt graficzny”, które kiedyś zawierały fragmenty, teraz stały się pełnym panelem wiedzy.

Panele wiedzy charakteryzują się wzrostem o 30% w SERPach, które przede wszystkim nie zawierały polecanego fragmentu. Tak więc musimy zrozumieć, co się dzieje. Google może próbować odpowiedzieć na zapytanie, korzystając z treści innych osób. Nie musisz nawet klikać tego samego, aby wyświetlić źródło.

Na przykład w ogólnych wyszukiwaniach hasła „podróże” na pierwszy plan wysuwają się najnowsze wiadomości związane z podróżami. Google pobiera te dane bezpośrednio do SERP. Ponadto zawartość zostanie zawężona do zaledwie kilku dużych graczy. Ludzie nie muszą klikać swojej organicznej oferty, aby uzyskać informacje. Są to raczej najbardziej przydatne informacje w erze po COVID, którą są zainteresowani.

W związku z tym obecnie mniej osób klika rzeczywiste wpisy w wyszukiwarkach. Obecnie mamy podział 60/40. Tylko 60 procent wyszukiwań w Google kończy się kliknięciem. Czterdzieści procent wyszukiwań nie daje żadnych kliknięć. Inteligentni ludzie mogą spodziewać się, że najwcześniej osiągną 50 procent.

Kiedy małe ryby mijają rafę, to nie jest dobrze.

Możesz być doświadczonym lub nowicjuszem, ale SEO może być dużym wyzwaniem. SEMRush daje Ci rozwiązanie typu „wszystko w jednym”! Google wdrożyło również Graf wiedzy, aby rozwiązywać problemy użytkowników bez jednego kliknięcia. Zazwyczaj musisz wybrać największy ranking marek w panelach wiedzy. Zapewniają mniejszy ruch, mniej kliknięć i w mniejszym stopniu uzyskują sprzedaż kierowaną organicznie.

Rozpoznawalność marki jest ważna dla uzyskania kliknięć

Musisz przejść podstawowy test bezpośrednio w Google. Przejdź do niejasnego i długiego wyszukiwania słów kluczowych branżowych, aby przeanalizować swoje SERP. Możesz zobaczyć, jak duże marki wyróżniają się natychmiast dzięki pewnym długim frazom wyszukiwania.

Gdy opublikujesz lub udostępnisz swój link na najlepszym blogu, który hipotetycznie zostanie nazwany bestmarketingblogger.com, znajdzie się on na pierwszym miejscu, a oni lubią przechodzić obok tego samego do Twojej znajomej witryny. To tak, jak wybierasz Coca-Colę zamiast generycznej wersji napoju w lokalnym sklepie spożywczym. Rozpoznawalność marki to coś potężnego, co pomija najwyższy post w rankingu Google. Jest bardzo potężny, aby prowadzić bardzo kosztowną sprzedaż.

Każdy chce robić rzeczy, które są wygodniejsze i czemu mogą zaufać. Badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen pokazuje, że konsumenci na całym świecie z dużym prawdopodobieństwem wybierają nowe produkty znanych marek. Z drugiej strony 60% konsumentów musi kupować najnowsze produkty znanych marek, które zapadły im w pamięć. Przejście na inny nie jest tym, co chcą robić. Zobacz obrazek poniżej. W tych wynikach, jakie buty chcesz kupić?

Najprawdopodobniej Nike.

Dzieje się tak, ponieważ Nike to znana marka, która produkuje wysokiej jakości buty do koszykówki. Inferno to kolejna marka. Buty Champion zaliczysz jako wynik niskiej jakości. Prawdopodobnie klikniesz Nike. Zaufanie to kluczowy czynnik, który pomoże Ci podjąć decyzję o zakupie, jeśli chodzi o bezpłatne wyniki wyszukiwania. Chcesz klikać w rzeczy, którym ufasz. To właśnie oznacza branding. Sprawdzając Google SERP pod kątem [Symulator małych firm], znajdujesz prawie podobny rodzaj treści. Oznacza to, że kliknięcia przychodzą do Ciebie tylko z jednej rzeczy, jaką jest rozpoznawalność marki. Na przykład, jeśli Forbes wyróżnia się w Twoim umyśle jako ważne źródło informacji, klikniesz w link Forbes. A złą rzeczą jest to, że może to nie mieć nic wspólnego z jakością treści.

Badania Search Engine Land ponownie dowodzą tego samego. Przebadali ponad 400 konsumentów na konkretne pytanie: Co jest bardzo ważne, to decydowanie, które wyniki chcą kliknąć w wyszukiwarce? Dane pokazały, że około 70 procent konsumentów w USA chciało wybrać „znanego sprzedawcę”, aby zdecydować, jakie wyniki wyszukiwania chcą kliknąć. Większa rozpoznawalność marki wiąże się z wyższymi szansami na wygenerowanie kliknięć. Zwiększa Twoje szanse na uzyskanie kliknięć.

SERP CTR zaczyna przewyższać rankingi

Ranking na pierwszym miejscu nie odnosi się do rzeczy, które kiedyś były. Rozumiesz SERP CTR, który powiedział, że ranking jako pierwszy w Google dał Ci ponad 30 procent kliknięć z wyszukiwania niemarkowego.

Bycie nieznanym oznacza, że ​​nikt Cię nie kliknie. A to oznacza, że ​​nie będziesz generować więcej niż 30 procent bezpłatnych kliknięć, nawet jeśli treść jest niesamowita. O ile nie zbudujesz marki i nie wyróżnisz się, nikt nie da Ci szansy.

SERP CTR jest znacznie ważniejszy niż tradycyjne rankingi. SERP CTR prawdopodobnie wpłynie na twoje rankingi. Linki i treść to dwa gwarantowane czynniki rankingowe. SERP CTR jest czynnikiem pośrednim. Użytkownicy świadomi marki są dwa razy bardziej skłonni do zakupu od Ciebie.

Testy A/B lub po prostu zmiana koloru przycisku nie są pomocne. Z drugiej strony potrzebujesz dużych zmian, aby uzyskać lepsze wyniki SEO.

Branding to świetny sposób na zrobienie tego samego. Oferuje również praktyczną strategię SEO dla Twojego rynku. Koncentrując się na brandingu, pomaga to osiągać wyższe współczynniki klikalności w organicznych SERPach, a to bezpośrednio koreluje z wyższymi współczynnikami konwersji.

Wniosek

Google zapewnia markom bardzo preferencyjne traktowanie, które będzie rosło z każdą małą i dużą aktualizacją. A jeśli marki obezwładniają Cię, jednocześnie zmniejszając ruch organiczny, pomyślałbyś o wcześniejszym zainwestowaniu w projektowanie brandingu i SEO. Branding daje Ci wielką nadzieję na lepsze prowadzenie SEO.

Wielu konsumentów decyduje się na rozpoznawalność marki, aby zwiększyć sprzedaż i liczbę kliknięć. Znajomość marki prowadzi również do większej liczby kliknięć i sprzedaży niż Twoja pozycja. Google SERP zmierzają do faworyzowania dużych marek. Mniejsze marki również lubią inwestować więcej w swój budżet SEO i strategię projektowania marki, aby zbudować rozpoznawalną markę. Nie chodzi już o szukanie usług do projektowania logo w Londynie , aby wywrzeć silne wrażenie. Dowiedz się więcej o tym, jak SEO i projektowanie marki mogą iść w parze, docierając do zespołu projektantów i ekspertów SEO w Passionate Marketing.