La connexion entre le référencement et la conception de la marque

Les petites marques doivent commencer à investir leur temps dans la construction de leur marque pour obtenir un avantage sur leurs concurrents. Google offre un traitement préférentiel aux marques. Le référencement ne peut pas vous aider à obtenir un meilleur classement simplement avec l'utilisation de quelques liens. Au contraire, si vous ne l'avez pas fait correctement, vous pourriez être « pénalisé » pour ne pas avoir suivi la bonne conduite. Celle-ci peut à nouveau refaire surface quelques semaines plus tard.

Et pour les petites marques, il y a quelques choses que vous devez faire. Il ne vous sera peut-être pas possible d'obtenir le bénéfice du doute. Les petites entreprises doivent gagner des liens de qualité afin qu'elles ne refont pas surface sous peine de pénalité.

Mais, cela accélère simplement le processus en donnant un impact plus prononcé. Vous n'avez pas besoin de vous occuper d'autres choses, mais concentrez-vous sur la construction de votre marque dans les temps à venir. En effet, les grandes marques ont tendance à être présentées dans les SERP. Il ne s'agit pas seulement des meilleurs services de conception de marque , mais aussi de la façon dont vous intégrez votre référencement à l'image de marque qui compte pour les petites entreprises. S'ils n'en tiennent pas compte, ils mordront la poussière. Voici plusieurs raisons à cela.

Les SERP vont changer radicalement

Google se pique aussi fréquemment, et cela peut se produire des milliers de fois par an. Les propriétaires d'entreprise doivent non seulement prêter attention aux mises à jour de l'algorithme, mais également à la cause et à l'effet des mises en page d'ajustement qui modifieront à nouveau le comportement de l'utilisateur. Il n'y a aucun rang et des extraits et réponses en vedette sur les questions Google qui sont en augmentation.

Cependant, il y a un changement ou une diminution récent et très rapide des extraits de code. Alors, comment est-ce arrivé? Au lieu d'extraits en vedette, Google offre un espace exclusif aux panneaux de connaissances ou aux actualités les plus pertinentes. C'est ce qui donne un coup de pouce en visibilité aux starters. Pour les termes de recherche tels que "Conception graphique", qui comportaient des extraits à un moment donné, sont désormais devenus un panneau de connaissances complet.

Les panneaux de connaissances présentent une augmentation de 30 % des SERP, qui n'avaient pas d'extrait de code en premier lieu. Donc, nous devons comprendre les choses qui se passent. Google peut essayer de répondre à la requête en utilisant le contenu d'autres personnes. Vous n'avez même pas besoin de cliquer dessus pour afficher la source.

Par exemple, dans les recherches génériques pour "voyage", nous avons toutes les dernières nouvelles liées aux voyages qui arrivent au premier plan. Google extrait ces données directement dans les SERP. De plus, vous aurez un contenu limité à quelques gros joueurs. Les gens n'ont pas besoin de cliquer sur leur liste organique pour obtenir des informations. Ce sont plutôt les informations les plus utiles de cette ère post-COVID qui les intéressent.

Ainsi, nous avons moins de personnes qui cliquent sur les listes des moteurs de recherche à partir de maintenant. À l'heure actuelle, nous avons une répartition 60/40. Seulement 60 % des recherches Google aboutissent à un clic. Quarante pour cent des recherches n'obtiennent aucun clic. Les personnes intelligentes peuvent s'attendre à atteindre 50% au plus tôt.

Quand les petits poissons passent devant le récif, ce n'est pas une bonne chose.

Que vous soyez expérimenté ou débutant, le référencement peut être un grand défi. SEMRush vous offre la solution tout-en-un ! Google a également mis en place le Knowledge Graph pour résoudre les problèmes des utilisateurs sans même un clic. En règle générale, vous devez opter pour le classement de la plus grande marque dans les panneaux de connaissances. Ils vous donnent moins de trafic, moins de clics et génèrent des ventes organiques dans une moindre mesure.

La reconnaissance de la marque est importante pour obtenir des clics

Vous devez obtenir le test de base directement sur Google. Optez pour une recherche obscure et longue traîne de vos mots clés de l'industrie pour analyser vos SERPs. Vous pouvez voir les grandes marques se démarquer instantanément avec certaines longues phrases de recherche.

Lorsque vous publiez ou présentez votre lien sur le meilleur blog hypothétiquement nommé bestmarketingblogger.com, il se classera au premier rang, ils aiment passer le même sur votre site familier. C'est comme si vous choisissiez Coca-Cola plutôt que la version générique de la boisson dans une épicerie locale. La reconnaissance de la marque est quelque chose de puissant qui saute sur le poste le mieux classé de Google. Il est très puissant pour conduire une vente très chère.

Tout le monde veut faire des choses plus confortables et en lesquelles ils peuvent avoir confiance. Cette étude Nielsen montre que les consommateurs mondiaux sont très susceptibles d'opter pour de nouveaux produits de marques très connues. D'autre part, 60% des consommateurs ont besoin d'acheter les derniers produits de marques connues qui sont présentes dans leur mémoire. Passer à un autre n'est pas ce qu'ils veulent faire. Voir l'image ci-dessous. Dans ces résultats, quelles chaussures souhaitez-vous acheter ?

Très probablement Nike.

En effet, Nike est une marque familière qui produit des chaussures de basket-ball de haute qualité. Inferno est une autre marque. Vous considérerez les chaussures Champion comme un résultat de mauvaise qualité. Vous êtes susceptible de cliquer sur Nike. La confiance est un facteur essentiel pour vous aider à prendre une décision d'achat en ce qui concerne les résultats de recherche organiques. Vous voulez cliquer sur des choses auxquelles vous faites confiance. C'est ce que l'on entend par image de marque. Lorsque vous consultez le SERP de Google pour [SEO des petites entreprises], vous trouvez un type de contenu presque similaire. Cela signifie que les clics vous viennent d'une seule chose, qui est la reconnaissance de la marque. Par exemple, si Forbes se démarque dans votre esprit comme une source d'information importante, vous cliquerez sur le lien Forbes. Et le problème, c'est que cela n'a peut-être rien à voir avec la qualité du contenu.

Search Engine Land recherche prouve à nouveau la même chose. Ils ont interrogé plus de 400 consommateurs sur une question spécifique : qu'est-ce qui est très important, c'est de décider sur quels résultats ils veulent cliquer dans leur moteur de recherche ? Les données ont montré qu'environ 70 % des consommateurs américains souhaitaient s'adresser à un "détaillant connu" pour décider des résultats de recherche sur lesquels ils souhaitaient cliquer. Une plus grande reconnaissance de la marque est liée à des chances plus élevées de générer des clics. Cela augmente vos chances d'obtenir des clics.

SERP CTR commence à surpasser les classements

Le classement sur le numéro un ne concerne pas les choses auxquelles il était habitué auparavant. Vous comprenez le SERP CTR, qui a déclaré que le classement en premier sur Google vous a donné plus de 30% de clics à partir de votre recherche sans marque.

Être inconnu signifie que personne ne clique sur vous. Et cela signifie que vous ne générerez pas plus de 30 % de clics organiques, même si le contenu est incroyable. À moins que vous ne bâtissiez une marque et ne vous démarquiez, personne ne vous donnera une chance.

SERP CTR est beaucoup plus important que vos classements traditionnels. SERP CTR est très susceptible d'avoir un impact sur votre classement. Les liens et le contenu sont deux facteurs de classement garantis. SERP CTR est un facteur indirect. Les utilisateurs conscients de la marque sont deux fois plus susceptibles d'acheter chez vous.

Les tests A/B ou simplement changer la couleur d'un bouton ne sont pas utiles. D'un autre côté, vous avez besoin de changements à grande échelle pour vous donner de meilleurs résultats de référencement.

L'image de marque est un excellent moyen de faire de même. Il vous propose également une stratégie de référencement pratique pour votre marché. Lorsque vous vous concentrez sur l'image de marque, cela vous aide à générer des taux de clics plus élevés dans vos SERP organiques, ce qui est directement corrélé à des taux de conversion plus élevés.

Conclusion

Google accorde aux marques un traitement hautement préférentiel qui va augmenter à chaque petite et grande mise à jour. Et si les marques vous dominent tout en diminuant votre trafic organique, vous penserez à investir plus tôt dans la conception de la marque et le référencement. L'image de marque vous offre un grand espoir de mieux gérer le référencement.

De nombreux consommateurs recherchent la reconnaissance de la marque pour générer des ventes et des clics. Le rappel de la marque entraîne également plus de clics et de ventes que votre position. Les SERP de Google évoluent pour favoriser les grandes marques. Les petites marques aiment également investir davantage dans leur budget SEO et leur stratégie de conception de marque pour construire une marque reconnue. Il ne s'agit plus de chercher des services de création de logo à Londres pour faire forte impression. Apprenez-en plus sur la façon dont le référencement et la conception de la marque peuvent aller de pair en contactant l'équipe d'experts en conception et en référencement de Passionate Marketing.