SEO ve Marka Tasarımı Arasındaki Bağlantı

Küçük markaların, rekabette üstünlük sağlamak için marka oluşturmaya zaman ayırmaya başlamaları gerekir. Google, markalara ayrıcalıklı muamele sunar. SEO, yalnızca birkaç bağlantının kullanılmasıyla daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olamaz. Aksine, doğru bir şekilde yapmadıysanız, doğru davranışı izlemediğiniz için “cezalandırılabilirsiniz”. Bu, birkaç hafta sonra tekrar ortaya çıkabilir.

Ve küçük markalar için yapmanız gereken birkaç şey var. Şüpheden faydalanmanız mümkün olmayabilir. Küçük işletmelerin, ceza için yeniden ortaya çıkmamaları için kaliteli bağlantılar kazanmaları gerekir.

Ancak, bu sadece daha belirgin bir etki vererek süreci hızlandırır. Başka şeylerle ilgilenmenize gerek yok, önümüzdeki dönemde markanızı oluşturmaya odaklanın. Bunun nedeni, büyük markaların SERP'lerde sergilenme eğiliminde olmasıdır. Bu sadece en iyi marka tasarım hizmetleri ile ilgili değil, aynı zamanda SEO'nuzu küçük şirketler için önemli olan marka bilinci oluşturma ile bütünleştirme yönteminizle de ilgilidir. Bunu dikkate almazlarsa, tozu ısırırlar. İşte bunun birkaç nedeni.

SERP'ler Önemli Bir Şekilde Değişecek

Google da sık sık kendini kandırır ve bu yılda binlerce kez olabilir. İşletme sahipleri sadece algoritma güncellemelerine değil, aynı zamanda kullanıcı davranışını tekrar değiştirecek olan ayar düzenlerinin neden ve sonuçlarına da dikkat etmelidir. Google'da yükselişte olan soruların yer aldığı sıfır derece ve öne çıkan snippet'ler ve yanıtlar var.

Ancak, öne çıkan snippet'lerde yakın zamanda ve çok hızlı bir değişiklik veya azalma var. Peki, nasıl oldu? Öne çıkan snippet'ler yerine Google, en alakalı bilgi panellerine veya haberlere özel bir alan veriyor. Bu, yeni başlayanlara görünürlükte bir artış sağlayan şeydir. Bir zamanlar snippet'leri içeren "Grafik Tasarım" gibi arama terimleri artık tam bir bilgi paneli haline geldi.

Bilgi panelleri, ilk etapta öne çıkan bir snippet'e sahip olmayan SERP'lerde %30'luk bir artışa sahiptir. Bu nedenle, olup bitenleri anlamamız gerekiyor. Google, diğer kişilerin içeriğini kullanarak sorguyu yanıtlamaya çalışabilir. Kaynağı görüntülemek için aynısına tıklamanıza bile gerek yok.

Örneğin, "seyahat" için yapılan genel aramalarda, ön plana çıkan seyahatle ilgili en son haberlere sahibiz. Google bu verileri doğrudan SERP'lere çeker. Ayrıca, yalnızca birkaç büyük oyuncuya kadar daraltılmış içeriğiniz olacak. İnsanların bilgi almak için organik listelerine tıklamaları gerekmez. Aksine, ilgilendikleri bu COVID sonrası dönemde sadece en faydalı bilgiler.

Bu nedenle, şu an itibariyle gerçek arama motoru listelerini tıklayan daha az insanımız var. Şu anda 60/40'lık bir ayrımımız var. Google aramalarının yalnızca yüzde 60'ı bir tıklamayla sonuçlanıyor. Aramaların yüzde kırkı hiç tıklama almıyor. Akıllı insanlar en erken yüzde 50'ye ulaşmayı bekleyebilirler.

Küçük balıkların resifi geçmesi iyi bir şey değil.

Deneyimli veya acemi olabilirsiniz, ancak SEO büyük bir zorluk olabilir. SEMRush size hepsi bir arada çözümü sunar! Google, kullanıcı sorunlarını bir tıklama bile olmadan çözmek için Bilgi Grafiği'ni de uygulamıştır. Tipik olarak, bilgi panellerinde en büyük marka sıralamasına gitmeniz gerekir. Size daha az trafik, daha az tıklama verirler ve daha az oranda organik olarak yönlendirilen satışlar elde ederler.

Marka Tanıma, Tıklama Almak İçin Önemlidir

Temel testi doğrudan Google'da almanız gerekir. SERP'lerinizi analiz etmek için sektördeki anahtar kelimeleriniz için belirsiz ve uzun kuyruklu bir arama yapın. Belirli uzun arama ifadeleriyle büyük markaların anında öne çıktığını görebilirsiniz.

Bağlantınızı varsayımsal olarak bestmarketingblogger.com olarak adlandırılan en iyi blogda yayınladığınızda veya öne çıkardığınızda, 1. sırada yer alır, aynı şeyi tanıdık sitenize gitmeyi severler. Tıpkı yerel bir bakkaldaki içeceğin genel versiyonu yerine Coca-Cola'yı seçtiğiniz gibi. Marka tanıma, Google'ın en üst sıradaki gönderisini atlayan güçlü bir şeydir. Son derece pahalı bir satış yapmak son derece güçlüdür.

Herkes daha rahat ve güvenebileceği şeyler yapmak ister. Bu Nielsen araştırması, küresel tüketicilerin oldukça aşina oldukları markaların yeni ürünlerini alma olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Öte yandan tüketicilerin %60'ı hafızalarında yer etmiş tanıdık markaların en yeni ürünlerini satın almak zorunda. Başka birine geçmek onların yapmak istediği şey değil. Aşağıdaki resme bakın. Bu sonuçlara göre, hangi ayakkabıyı satın almak istiyorsunuz?

Büyük ihtimalle Nike'dir.

Bunun nedeni, Nike'ın yüksek kaliteli basketbol ayakkabıları üreten tanıdık bir marka olmasıdır. Inferno başka bir marka. Champion ayakkabılarını düşük kaliteli bir sonuç olarak sayacaksınız. Nike'a tıklamanız muhtemeldir. Organik arama sonuçları söz konusu olduğunda güven, satın alma kararı vermenize yardımcı olacak hayati bir faktördür. Güvendiğiniz şeylere tıklamak istiyorsunuz. Markalaşma ile kastedilen budur. [Küçük işletme SEO] için Google SERP'yi kontrol ettiğinizde, neredeyse benzer türde bir içerik bulursunuz. Bu, tıklamaların size tek bir şeyden geldiği anlamına gelir, bu da marka bilinirliğidir. Örneğin Forbes önemli bir bilgi kaynağı olarak aklınızda ön plana çıkıyorsa Forbes bağlantısına tıklayacaksınız. İşin kötü yanı, bunun içerik kalitesiyle bir ilgisi olmayabilir.

Arama Motoru Arazi araştırması yine aynı şeyi kanıtlıyor. 400'den fazla tüketiciyle belirli bir soru üzerine anket yaptılar: Son derece önemli olan şey, arama motoru aramalarında hangi sonuçlara tıklamak istediklerine karar vermektir? Veriler, ABD'li tüketicilerin yaklaşık yüzde 70'inin, tıklamak istedikleri arama sonuçlarına karar vermesi için "bilinen bir perakendeciye" gitmek istediğini gösterdi. Daha yüksek marka bilinirliği, daha yüksek tıklama alma olasılığıyla ilişkilidir. Tıklama alma şansınızı artırır.

SERP TO, Sıralamalardan Daha İyi Performans Göstermeye Başlıyor

Bir numaradaki sıralama, eskiden olduğu şeylerle ilgili değildir. Google'da ilk sıralamanın size markasız aramanızdan yüzde 30'dan fazla tıklama sağladığını söyleyen SERP TO'sunu anlıyorsunuz.

Bilinmeyen olmak, kimsenin sana tıklamadığı anlamına gelir. Bu da, içerik harika olsa bile organik tıklamaların yüzde 30'undan fazlasını oluşturmayacağınız anlamına gelir. Bir marka oluşturup öne çıkmadığınız sürece kimse size bir şans vermez.

SERP TO, geleneksel sıralamalarınızdan çok daha önemlidir. SERP TO'nun sıralamalarınızı etkileme olasılığı oldukça yüksektir. Bağlantılar ve içerik, garantili iki sıralama faktörüdür. SERP TO dolaylı bir faktördür. Marka bilincine sahip kullanıcıların sizden satın alma olasılığı iki kat daha fazladır.

A/B testi veya yalnızca bir düğme rengini değiştirmek yardımcı olmaz. Diğer taraftan, size daha iyi SEO sonuçları vermek için büyük ölçekli değişikliklere ihtiyacınız var.

Markalaşma, aynı şeyi yapmanın harika bir yoludur. Ayrıca, pazarınız için size pratik bir SEO stratejisi sunar. Markalaşmaya odaklandıkça, organik SERP'lerinizde daha yüksek tıklama oranları elde etmenize yardımcı olur ve bu, daha yüksek dönüşüm oranlarıyla doğrudan ilişkilidir.

Çözüm

Google, markalara her küçük ve büyük güncellemeyle artacak olan yüksek oranda tercihli bir muamele sunar. Ve markalar organik trafiğinizi azaltırken sizi alt ederse, marka tasarımına ve SEO'ya daha erken yatırım yapmayı düşünürdünüz. Markalaşma, SEO'yu daha iyi bir şekilde yürütmek için size büyük bir umut sunar.

Pek çok tüketici, satışları ve tıklamaları artırmak için marka bilinirliğine gider. Marka hatırlama ayrıca konumunuzdan daha fazla tıklama ve satış sağlar. Google SERP'ler büyük markaları tercih etmek için hareket ediyor. Daha küçük markalar ayrıca tanınmış bir marka oluşturmak için SEO bütçelerine ve marka tasarım stratejisi stratejilerine daha fazla yatırım yapmayı severler. Artık güçlü bir izlenim bırakmak için Londra'da logo tasarımı hizmetleri aramakla ilgili değil. Tutkulu Pazarlama'daki tasarım ve SEO uzmanları ekibine ulaşarak SEO ve marka bilinci oluşturma tasarımının nasıl bir arada olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.