العلاقة بين تحسين محركات البحث وتصميم العلامات التجارية

تحتاج العلامات التجارية الصغيرة إلى البدء في استثمار وقتها في بناء العلامة التجارية للحصول على ميزة على منافسيها. تقدم Google معاملة تفضيلية للعلامات التجارية. لا يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على تصنيفات أفضل فقط باستخدام بعض الروابط. بدلاً من ذلك ، إذا لم تقم بذلك بشكل صحيح ، فقد يتم "معاقبتك" لعدم اتباع السلوك الصحيح. يمكن أن يظهر هذا مرة أخرى بعد بضعة أسابيع.

وبالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها. قد لا يكون من الممكن أن تستفيد من الشك. تحتاج الشركات الصغيرة إلى كسب روابط عالية الجودة حتى لا تظهر مرة أخرى مقابل عقوبة.

لكن هذا يسرع فقط من العملية مما يعطي تأثيرًا أكثر وضوحًا. لا تحتاج إلى الاهتمام بأشياء أخرى ولكن عليك التركيز على بناء علامتك التجارية في المرة القادمة. هذا لأن العلامات التجارية الكبرى تميل إلى الظهور في SERPs. لا يتعلق الأمر فقط بأفضل خدمات تصميم العلامات التجارية ، بل يتعلق أيضًا بالطريقة التي تدمج بها مُحسنات محركات البحث مع العلامات التجارية التي تهم الشركات الصغيرة. إذا لم يفكروا في ذلك ، فسوف يعضون الغبار. فيما يلي عدة أسباب لذلك.

سوف تتغير SERPs بشكل كبير

غالبًا ما تنمي Google نفسها ، ويمكن أن يحدث هذا آلاف المرات في السنة. لا يحتاج أصحاب الأعمال فقط إلى الانتباه إلى تحديثات الخوارزمية ولكن أيضًا لسبب وتأثير تخطيطات الضبط التي ستغير سلوك المستخدم مرة أخرى. لا توجد رتب صفرية ومقتطفات وإجابات مميزة تظهر على أسئلة Google التي تشهد ارتفاعًا.

ومع ذلك ، هناك تغيير أو انخفاض حديث وسريع جدًا في المقتطفات المميزة. فكيف حدث ذلك؟ بدلاً من المقتطفات المميزة ، تمنح Google مساحة حصرية لبطاقات المعرفة أو الأخبار الأكثر صلة بالموضوع. هذا ما يعطي زيادة في الرؤية للمبتدئين. بالنسبة لمصطلحات البحث مثل "التصميم الجرافيكي" ، والتي كانت تحتوي على مقتطفات مميزة في وقت واحد ، فقد أصبحت الآن لوحة معلومات كاملة.

تتميز لوحات المعرفة بزيادة قدرها 30٪ في SERPs ، والتي لم يكن بها مقتطف مميز في المقام الأول. لذلك ، نحن بحاجة إلى فهم الأشياء التي تحدث. قد تحاول Google الإجابة على الاستعلام باستخدام محتوى من أشخاص آخرين. لا تحتاج حتى إلى النقر فوق نفسه لعرض المصدر.

على سبيل المثال ، في عمليات البحث العامة عن "السفر" ، لدينا أحدث الأخبار المتعلقة بالسفر التي تأتي في المقدمة. تسحب Google هذه البيانات مباشرة إلى SERPs. أيضًا ، سيكون لديك محتوى تم تقليصه إلى عدد قليل من اللاعبين الكبار. لا يحتاج الأشخاص إلى النقر فوق قائمتهم العضوية للحصول على المعلومات. بدلاً من ذلك ، إنها فقط المعلومات الأكثر فائدة التي يهتمون بها في عصر ما بعد COVID.

لذلك ، لدينا عدد أقل من الأشخاص الذين ينقرون على قوائم محرك البحث الفعلية حتى الآن. في الوقت الحاضر ، لدينا تقسيم 60/40. 60 في المائة فقط من عمليات البحث على Google تؤدي إلى نقرة واحدة. أربعون في المائة من عمليات البحث لا تحصل على أي نقرات. يمكن للأشخاص الأذكياء توقع بلوغ نسبة 50 في المائة في أقرب وقت ممكن.

عندما تمر الأسماك الصغيرة عبر الشعاب المرجانية ، فهذا ليس شيئًا جيدًا.

قد تكون من ذوي الخبرة أو مبتدئًا ، لكن تحسين محركات البحث يمكن أن يمثل تحديًا كبيرًا. يمنحك SEMRush الحل الشامل! طبقت Google أيضًا الرسم البياني المعرفي لحل مشكلات المستخدم دون نقرة واحدة. عادةً ما تحتاج إلى الحصول على أكبر تصنيف للعلامة التجارية في لوحات المعلومات. إنها تمنحك حركة مرور أقل ونقرات أقل وتحصل على مبيعات مدفوعة عضويًا بدرجة أقل.

يعتبر التعرف على العلامة التجارية أمرًا مهمًا للحصول على النقرات

تحتاج إلى الحصول على الاختبار الأساسي مباشرة على Google. اذهب لإجراء بحث غامض وطويل الذيل عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة لتحليل SERPs الخاصة بك. يمكنك أن ترى العلامات التجارية الكبرى وهي تبرز على الفور بعبارات بحث طويلة معينة.

عندما تنشر أو تعرض الرابط الخاص بك على أفضل مدونة تسمى افتراضيًا bestmarketingblogger.com ، فإنها ستحتل المرتبة الأولى ، فهم يرغبون في تجاوز نفس الشيء إلى موقعك المألوف. إنه تمامًا كما تختار Coca-Cola على النسخة العامة من المشروب في محل بقالة محلي. يعد التعرف على العلامة التجارية أمرًا قويًا يتخطى أعلى منصب في Google. إنها قوية للغاية لدفع عملية بيع باهظة الثمن.

الكل يريد أن يفعل أشياء أكثر راحة ويمكن الوثوق به. تُظهر دراسة Nielsen هذه أن المستهلكين العالميين من المرجح بشكل كبير أن يختاروا منتجات جديدة من علامات تجارية مألوفة للغاية. من ناحية أخرى ، يحتاج 60٪ من المستهلكين إلى شراء أحدث المنتجات من العلامات التجارية المألوفة الموجودة في ذاكرتهم. التحول إلى شخص آخر ليس ما يريدون القيام به. انظر الصورة أدناه. في هذه النتائج ، ما الأحذية التي ترغب في شرائها؟

على الأرجح نايك.

هذا لأن Nike هي علامة تجارية مألوفة تنتج أحذية كرة سلة عالية الجودة. إنفيرنو ماركة أخرى. ستحسب أحذية Champion كنتيجة منخفضة الجودة. من المحتمل أن تضغط على Nike. الثقة عامل حيوي لمساعدتك في اتخاذ قرار الشراء عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث العضوية. تريد النقر فوق الأشياء التي تثق بها. هذا هو المقصود بالعلامة التجارية. أثناء فحص Google SERP لـ [Small business SEO] ، تجد نوعًا مشابهًا تقريبًا من المحتوى. هذا يعني أن النقرات تأتيك من شيء واحد فقط ، وهو التعرف على العلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا برزت Forbes في ذهنك كمصدر مهم للمعلومات ، فستضغط على رابط Forbes. والشيء السيئ هو أن هذا قد لا يكون له علاقة بجودة المحتوى.

البحث في Land Engine يثبت مرة أخرى نفس الشيء. قاموا باستطلاع آراء أكثر من 400 مستهلك حول سؤال محدد: ما هو المهم للغاية تحديد النتائج التي يريدون النقر عليها في بحث محرك البحث الخاص بهم؟ أظهرت البيانات أن حوالي 70 في المائة من المستهلكين في الولايات المتحدة يريدون البحث عن "بائع تجزئة معروف" لتحديد نتائج البحث التي يريدون النقر عليها. يرتبط التعرف العالي على العلامة التجارية بارتفاع احتمالات توليد النقرات. يزيد من فرصك في الحصول على نقرات.

بدأت SERP CTR في التفوق على التصنيفات

لا يتعلق الترتيب في المرتبة الأولى بالأشياء التي اعتاد عليها في وقت سابق. أنت تفهم نسبة النقر إلى الظهور SERP ، والتي قالت إن الترتيب الأول على Google أعطاك أكثر من 30 في المائة من النقرات من البحث الذي لا يحمل علامة تجارية.

كونك غير معروف يعني أنه لا أحد ينقر عليك. وهذا يعني أنك لن تولد أكثر من 30 في المائة من النقرات العضوية حتى لو كان المحتوى مذهلاً. ما لم تقم ببناء علامة تجارية وتبرز ، فلن يمنحك أحد فرصة.

تعد نسبة النقر إلى الظهور في SERP أكثر أهمية من تصنيفاتك التقليدية. من المحتمل جدًا أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور SERP على تصنيفاتك. الروابط والمحتوى هما عاملان ترتيب مضمونان. نسبة النقر إلى الظهور SERP هي عامل غير مباشر. من المرجح أن يشتري المستخدمون المدركون للعلامة التجارية منك ضعف احتمالية الشراء.

لا يفيد اختبار A / B أو تغيير لون الزر ببساطة. على الجانب الآخر ، أنت بحاجة إلى تغييرات واسعة النطاق لمنحك نتائج أفضل لتحسين محركات البحث.

العلامة التجارية هي طريقة رائعة لفعل الشيء نفسه. كما يقدم لك إستراتيجية عملية لتحسين محركات البحث (SEO) لسوقك. أثناء تركيزك على العلامة التجارية ، يساعدك ذلك على زيادة معدلات النقر إلى الظهور في SERPs العضوية ، وهذا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بمعدلات التحويل الأعلى.

خاتمة

تمنح Google العلامات التجارية معاملة تفضيلية للغاية والتي ستزداد مع كل تحديث صغير وكبير. وإذا تغلبت عليك العلامات التجارية أثناء تقليل حركة المرور العضوية الخاصة بك ، فستفكر في الاستثمار في تصميم العلامات التجارية وتحسين محركات البحث عاجلاً. تقدم لك العلامة التجارية أملاً عظيماً لإجراء تحسين محركات البحث بطريقة أفضل.

يسعى الكثير من المستهلكين إلى التعرف على العلامة التجارية لزيادة المبيعات والنقرات. يؤدي استدعاء العلامة التجارية أيضًا إلى نقرات ومبيعات أكثر من موقعك. تتجه Google SERPs إلى تفضيل العلامات التجارية الكبرى. تحب العلامات التجارية الصغيرة أيضًا الاستثمار أكثر في ميزانية تحسين محركات البحث واستراتيجية تصميم العلامة التجارية لبناء علامة تجارية معترف بها. لم يعد الأمر يتعلق بالبحث عن خدمات لتصميم الشعار في لندن لإحداث انطباع قوي. تعرف على المزيد حول كيف يمكن تحسين محركات البحث وتصميم العلامات التجارية معًا للوصول إلى فريق التصميم وخبراء تحسين محركات البحث في Passionate Marketing.