การเชื่อมต่อระหว่าง SEO กับการออกแบบแบรนด์

แบรนด์ขนาดเล็กจำเป็นต้องเริ่มลงทุนเวลาในการสร้างแบรนด์เพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง Google เสนอการปฏิบัติต่อแบรนด์เป็นพิเศษ SEO ไม่สามารถช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นได้โดยใช้ลิงก์เพียงไม่กี่ลิงก์ แต่หากคุณทำไม่ถูกต้อง คุณอาจถูก “ลงโทษ” เนื่องจากการไม่ปฏิบัติตามความประพฤติที่ถูกต้อง สิ่งนี้สามารถปรากฏขึ้นอีกครั้งในสองสามสัปดาห์ต่อมา

และสำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก มีบางสิ่งที่คุณต้องทำ อาจเป็นไปไม่ได้ที่คุณจะได้รับประโยชน์จากข้อสงสัย ธุรกิจขนาดเล็กจำเป็นต้องได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพเพื่อไม่ให้ถูกลงโทษ

แต่นี่เป็นเพียงการเร่งกระบวนการให้ผลกระทบที่ชัดเจนยิ่งขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องดูแลเรื่องอื่นๆ แต่มุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ของคุณในอนาคต เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ๆ มักจะได้รับการจัดแสดงใน SERP มันไม่ได้เกี่ยวกับ บริการออกแบบแบรนด์ ที่ดีที่สุด เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิธีที่คุณรวม SEO ของคุณกับการสร้างแบรนด์ซึ่งมีความสำคัญต่อบริษัทขนาดเล็ก ถ้าไม่พิจารณาจะกัดฝุ่น นี่คือสาเหตุหลายประการ

SERP จะเปลี่ยนไปอย่างมาก

Google ก็มักจะฉุนเฉียวเช่นกัน และสามารถเกิดขึ้นได้หลายพันครั้งต่อปี เจ้าของธุรกิจไม่เพียงแต่ต้องใส่ใจกับการอัปเดตอัลกอริธึมเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงสาเหตุและผลของเลย์เอาต์การปรับ ซึ่งจะเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใช้อีกครั้ง มีอันดับเป็นศูนย์และข้อมูลตัวอย่างและคำตอบที่มีในคำถามของ Google ที่กำลังเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีการเปลี่ยนแปลงหรือลดลงอย่างรวดเร็วและล่าสุด แล้วมันเกิดขึ้นได้อย่างไร? แทนที่จะเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Google ให้พื้นที่พิเศษแก่แผงความรู้หรือข่าวสารที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด นี่คือสิ่งที่ช่วยเพิ่มทัศนวิสัยในการเริ่มใช้งาน สำหรับข้อความค้นหาเช่น "การออกแบบกราฟิก" ซึ่งแสดงตัวอย่างข้อมูลในคราวเดียว ตอนนี้กลายเป็นแผงความรู้เต็มรูปแบบแล้ว

แผงความรู้มีการเพิ่มขึ้น 30% ใน SERP ซึ่งไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำตั้งแต่แรก ดังนั้น เราต้องเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้น Google อาจพยายามตอบคำถามโดยใช้เนื้อหาจากบุคคลอื่น คุณไม่จำเป็นต้องคลิกเพื่อดูแหล่งที่มา

ตัวอย่างเช่น ในการค้นหาทั่วไปสำหรับ "การเดินทาง" เรามีข่าวสารล่าสุดทั้งหมดเกี่ยวกับการเดินทางที่กำลังมาแรง Google ดึงข้อมูลนี้ไปยัง SERP โดยตรง นอกจากนี้ คุณจะจำกัดเนื้อหาให้แคบลงเหลือผู้เล่นรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย ผู้คนไม่จำเป็นต้องคลิกที่รายการออร์แกนิกเพื่อรับข้อมูล แต่เป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดในยุคหลังโควิดที่พวกเขาสนใจ

ดังนั้นเราจึงมีคนคลิกรายชื่อเครื่องมือค้นหาจริงน้อยลง ณ ตอนนี้ ปัจจุบันมีการแบ่ง 60/40 เพียง 60 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาของ Google ทำให้เกิดการคลิก สี่สิบเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาไม่ได้รับการคลิกใดๆ คนฉลาดสามารถคาดหวังได้ถึง 50 เปอร์เซ็นต์อย่างเร็วที่สุด

เมื่อปลาตัวเล็ก ๆ ผ่านแนวปะการังก็ไม่ใช่เรื่องดี

คุณอาจมีประสบการณ์หรือเป็นมือใหม่ แต่ SEO อาจเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ SEMRush ให้โซลูชันแบบครบวงจรแก่คุณ! Google ยังได้ใช้กราฟความรู้เพื่อแก้ปัญหาผู้ใช้โดยไม่ต้องคลิกเลย โดยปกติ คุณต้องทำการจัดอันดับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในแผงความรู้ พวกเขาให้การเข้าชมน้อยลง คลิกน้อยลง และได้รับยอดขายจากออร์แกนิกในระดับที่น้อยลง

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการได้รับคลิก

คุณต้องได้รับสิทธิ์การทดสอบพื้นฐานบน Google ค้นหาคำหลักในอุตสาหกรรมของคุณอย่างคลุมเครือและยาวไกลเพื่อวิเคราะห์ SERP ของคุณ คุณสามารถเห็นแบรนด์ใหญ่ ๆ โผล่ออกมาทันทีด้วยวลีค้นหายาว ๆ

เมื่อคุณโพสต์หรือแสดงลิงก์ของคุณในบล็อกที่ดีที่สุดโดยสมมุติฐานว่า bestmarketingblogger.com ลิงก์นั้นจะอยู่ในอันดับที่ 1 พวกเขาชอบที่จะข้ามสิ่งเดียวกันไปยังไซต์ที่คุณคุ้นเคย เหมือนกับที่คุณเลือกใช้ Coca-Cola แทนเครื่องดื่มทั่วไปในร้านขายของชำในพื้นที่ การจดจำแบรนด์เป็นสิ่งที่ทรงพลังซึ่งข้ามโพสต์อันดับต้น ๆ ของ Google มีพลังมหาศาลในการผลักดันยอดขายที่มีราคาแพงมาก

ทุกคนต้องการทำสิ่งที่สะดวกสบายมากขึ้นและสิ่งที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ การศึกษาของ Nielsen นี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทั่วโลกมีแนวโน้มสูงที่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ที่คุ้นเคยเป็นอย่างมาก ในทางกลับกัน 60% ของผู้บริโภคจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ล่าสุดจากแบรนด์ที่คุ้นเคยซึ่งอยู่ในความทรงจำของพวกเขา การเปลี่ยนไปใช้อย่างอื่นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการทำ ดูภาพด้านล่าง ในผลลัพธ์เหล่านี้ คุณต้องการซื้อรองเท้าอะไร

น่าจะเป็นไนกี้มากที่สุด

เนื่องจาก Nike เป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยซึ่งผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอลคุณภาพสูง Inferno เป็นอีกแบรนด์หนึ่ง คุณจะนับรองเท้า Champion เป็นผลงานคุณภาพต่ำ คุณมีแนวโน้มที่จะคลิกที่ Nike ความไว้วางใจเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจซื้อเมื่อพูดถึงผลการค้นหาทั่วไป คุณต้องการคลิกสิ่งที่คุณไว้วางใจ นี่คือสิ่งที่หมายถึงการสร้างแบรนด์ เมื่อคุณตรวจสอบ Google SERP สำหรับ [ธุรกิจขนาดเล็ก SEO] คุณพบเนื้อหาประเภทเดียวกันเกือบทั้งหมด หมายความว่าคุณคลิกมาจากสิ่งเดียวเท่านั้น นั่นคือการจดจำแบรนด์ ตัวอย่างเช่น หาก Forbes โดดเด่นในใจของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลสำคัญ คุณจะคลิกลิงก์ของ Forbes และสิ่งที่ไม่ดีก็คือสิ่งนี้อาจไม่เกี่ยวข้องกับคุณภาพของเนื้อหา

การวิจัยของ Search Engine Land พิสูจน์ให้เห็นเหมือนเดิมอีกครั้ง พวกเขาสำรวจผู้บริโภคมากกว่า 400 รายในคำถามเฉพาะ: สิ่งที่สำคัญมากคือการตัดสินใจว่าผลลัพธ์ใดที่พวกเขาต้องการคลิกในการค้นหาของเครื่องมือค้นหา ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ต้องการไปหา "ผู้ค้าปลีกที่มีชื่อเสียง" เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับผลการค้นหาที่พวกเขาต้องการคลิก การจดจำแบรนด์ที่สูงขึ้นนั้นสัมพันธ์กับโอกาสในการสร้างคลิกที่สูงขึ้น มันเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิก

SERP CTR เริ่มมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการจัดอันดับ

การติดอันดับหนึ่งไม่เกี่ยวกับสิ่งที่เคยเป็นมาก่อน คุณเข้าใจ SERP CTR ซึ่งกล่าวว่าการจัดอันดับแรกบน Google ให้คุณคลิกมากกว่า 30+ เปอร์เซ็นต์จากการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ของคุณ

การไม่รู้จักหมายความว่าไม่มีใครคลิกคุณ และนี่หมายความว่าคุณจะไม่สร้างคลิกทั่วไปมากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าเนื้อหาจะน่าทึ่งก็ตาม ถ้าคุณไม่สร้างแบรนด์และโดดเด่น ไม่มีใครจะให้โอกาสคุณ

SERP CTR มีความสำคัญมากกว่าการจัดอันดับแบบเดิมของคุณ SERP CTR ค่อนข้างมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับของคุณ ลิงค์และเนื้อหาเป็นปัจจัยอันดับสองที่รับประกัน SERP CTR เป็นปัจจัยทางอ้อม ผู้ใช้ที่รับรู้ถึงแบรนด์มีแนวโน้มที่จะซื้อจากคุณมากกว่าสองเท่า

การทดสอบ A/B หรือเพียงแค่เปลี่ยนสีปุ่มก็ไม่มีประโยชน์ ในทางกลับกัน คุณต้องมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้น

การสร้างแบรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ SEO ที่ใช้งานได้จริงสำหรับตลาดของคุณ เมื่อคุณมุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์ จะช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการคลิกผ่านใน SERP แบบออร์แกนิกของคุณให้สูงขึ้น และสิ่งนี้สัมพันธ์โดยตรงกับอัตราการแปลงที่สูงขึ้น

บทสรุป

Google ให้การดูแลแบรนด์ที่มีสิทธิพิเศษสูง ซึ่งจะเพิ่มมากขึ้นทุกครั้งที่มีการอัพเดททั้งเล็กและใหญ่ และหากแบรนด์มีอำนาจเหนือคุณในขณะที่ลดการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ คุณจะคิดที่จะลงทุนในการออกแบบแบรนด์และ SEO ให้เร็วขึ้น การสร้างแบรนด์ทำให้คุณมีความหวังอย่างมากในการทำ SEO ให้ดีขึ้น

ผู้บริโภคจำนวนมากใช้การจดจำแบรนด์เพื่อกระตุ้นยอดขายและการคลิก การจดจำแบรนด์ยังนำไปสู่การคลิกและยอดขายมากกว่าตำแหน่งของคุณอีกด้วย Google SERPs กำลังย้ายไปสนับสนุนแบรนด์ใหญ่ ๆ แบรนด์ขนาดเล็กยังต้องการลงทุนมากขึ้นในงบประมาณ SEO และกลยุทธ์การออกแบบแบรนด์เพื่อสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ไม่ใช่เรื่องของการมองหาบริการ ออกแบบโลโก้ในลอนดอน เพื่อสร้างความประทับใจอีกต่อไป เรียนรู้เพิ่มเติมว่า SEO และการออกแบบแบรนด์สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร โดยติดต่อทีมออกแบบและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ Passionate Marketing