Czy współpraca między markami przyciągnie Gen Z w Chinach?

Współpraca między markami szybko staje się podstawową taktyką dla firm w Chinach. Pomagają markom nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami, zwiększyć świadomość marki i pokazać chęć przekraczania nowych granic.

Ponadto współpraca między markami jest szczególnie skuteczna w aktywizowaniu kupujących z pokolenia Z, pomagając przyciągnąć młodszą publiczność do udziału i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Ponadto marki, które łączą marketing KOL w Chinach i współpracują z KOLs, aby zwiększyć świadomość marki w swoich kampaniach marketingowych, zwłaszcza w branży mody, luksusu i urody.

Skoro już to powiedziałem, przyjrzyjmy się ekscytującym i udanym kampaniom obejmującym wiele marek? Mamy nadzieję, że dostarczą ci inspiracji i pomysłów na celowanie w Gen Z w Chinach!

Kreatywna współpraca między markami BELLE pomaga dotrzeć do nowych konsumentów.

BeLLe International jest właścicielem ponad dziesięciu marek obuwia, w tym BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX i BASTO , i okazała się szczególnie skuteczna w przyciąganiu młodych klientów dzięki nowatorskim i ciekawym kampaniom.

Oto kilka przykładów:

• TEENMIX jest współbrandowany z popularnym IP Chi-bi Maruko, włączając klasyczne elementy Maruko do swojej kolekcji obuwia.
• TATA pod wspólną marką z grą IP „Mr. Love: Queen's Choice”, umożliwiając im dotarcie do odbiorców gier mobilnych.
• SENDA we współpracy z SAFS (Shanghai Animation Film Studio) rozpoczyna serię „Creates Havoc in Heaven”.
• STACCATO dołączyło do CASC (China Aerospace), wprowadzając na rynek serię butów i toreb SHINING INTO SPACE w ramach współpracy krzyżowej.

W kwietniu 2021 roku firma BeLLe rozpoczęła współpracę ze SpongeBob SquarePants . Po pierwsze, marka opublikowała film z rzecznikiem Li Yuchun, aby ogłosić partnerstwo i sprzedaż produktów pod wspólną marką. Aktor podkładający głos SpongeBoba, Chen Hao, został również zaproszony do zaprezentowania oryginalnego filmu z rozpakowywaniem. Gwiazda popu Zhang Xiaofei opublikowała również zwiastun na Weibo. Następnie Belle otworzyła pop-up store pod wspólną marką w Shenzhen, przyciągając KOLs z Weibo i Xiaohongshu do publikowania i prezentowania strojów pod wspólną marką, przyciągając wielu młodych konsumentów.

Korzystając z naszej platformy China KOL Analytics widzimy, że BeLLe (słowo kluczowe: Spongebob Kanciastoporty) promowało kampanię głównie na Weibo, RED i Bilibili. 7 z 10 najlepszych KOL to najlepsze KOL na Weibo (w rankingu MIV), przy czym większość treści została opublikowana w związku z wizytą w sklepie BeLLe flash w Shenzhen.

Warto wspomnieć, że film wydany przez Bilibili KOL @六月小miumiu uzyskał ponad 4000 polubień i blisko 70 000 kliknięć, w którym tematem jest naśladowanie różnych postaci ubierających się w Spongebob Kanciastoporty. Drugi film, który został dobrze przyjęty, również dotyczył samouczków dotyczących noszenia na co dzień, a te dwa filmy stanowiły prawie 10% całkowitego MIV kampanii .

Ten produkt współpracy między markami został po raz pierwszy wprowadzony na Juhuasuan Happy Gathering Day (chiński dzień zakupów e-commerce), a sprzedaż pierwszego dnia znalazła się w pierwszej trójce w ciągu roku, obok tylko 618 i Double 11 festiwali Shopping, a liczba sprzedaży podwoiła się od Happy Gathering Day w 2021 roku.

Marki kosmetyczne x chińskie marki herbaty bąbelkowej

Już w 2018 roku chińska marka herbaty bąbelkowej HEYTEA i L'Oreal Paris wypuściły na rynek wspólne pudełko na szminki – współpracę, która została ciepło przyjęta przez chińskich konsumentów.

Następnie MARIE DALGAR również postanowiła pójść w jej ślady, współpracując z HEYTEA i wprowadzając na rynek specjalne pudełko upominkowe. LELECHA wraz z marką kosmetyczną CHANDO wprowadziła również na rynek „Lenistą Herbatę Borówkową” i „Maseczkę z Zielonej Herbaty Borówkowej”. Podobnie Estee Lauder połączyła siły z marką herbaty NAYUKI, aby wypuścić nowe pudełko upominkowe „hello sister”, które zawiera dwa nowe kupony produktowe dla NAYUKI i dwie spersonalizowane pomadki Estee Lauder.

W kwietniu 2020 roku Fenty Beauty, marka kosmetyków założona przez piosenkarkę Rihannę, nie otworzyła jeszcze sklepów stacjonarnych na kontynencie. Kiedy więc współpracował z chińską marką herbat bąbelkowych Heytea, aby promować swoją nową kolekcję kremowych rumieńców Checks Out, z powodzeniem przyciągnął Millennials i Gen Z, którzy „polegają na herbacie bąbelkowej, aby przetrwać”, a współpraca stała się gorącym tematem rozmów na Weibo.

Korzystając z naszej platformy analitycznej China KOL , możemy zobaczyć, że od 29 kwietnia do 25 czerwca 2020 r. Fenty Beauty (słowo kluczowe: HEYTEA) zostało wymienione przez 48 KOL w 55 artykułach na Weibo, RED, Douyin i innych platformach, a zaangażowanie osiągnęło 72 000 , tworząc wartość Media Impact 1,76 miliona RMB.

Wśród nich RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记 itp. były szeroko udostępniane i omawiane na platformach społecznościowych.

Luksusowe marki wkraczające do Metaverse

Francuska luksusowa marka Balenciaga i włoska luksusowa marka Moncler współpracowały kolejno z „Fortnite” – popularną grą sieciową Free-to Play, stworzoną przez amerykańską firmę Epic Games.

Balenciaga zaprojektowała nowe ubrania dla najpopularniejszych postaci w grze, w tym plecaki, szaliki i inne akcesoria. Otworzyli również sklep detaliczny w grze, aby wyświetlać nowe ubrania na wirtualnych billboardach. Balenciaga wprowadziła również limitowaną edycję linii odzieży fizycznej, składającej się z serii czapek, T-shirtów, bluz z kapturem i kurtek. Moncler wydała zestaw wirtualnych kostiumów i akcesoriów w sklepie z przedmiotami w grze.

W zeszłym roku Gucci i Roblox również połączyli siły, aby stworzyć wirtualną wystawę. Gracze na Robloxie mogą kupować cyfrowe modele produktów Gucci za niewielką ilość waluty w grze.

Prada współpracuje z markami narciarskimi w związku ze wzrostem „Zimowych Igrzysk Olimpijskich”

Pojawienie się gorączki narciarskiej w ciągu ostatnich dwóch lat sprawiło, że luksusowe marki skierowały się na rynek narciarski. Korzystając z Zimowych Igrzysk Olimpijskich, Prada otworzyła sklep o ograniczonym czasie trwania „Prada na lodzie” w Pekinie, aby wypuścić ekskluzywną serię Zimowych Igrzysk Olimpijskich.

W nowej kolekcji – Prada Linea Rossa – marka współpracowała z profesjonalnymi markami narciarskimi Faction Skis i ASPENX, aby wprowadzać innowacje w produktach narciarskich. Podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 24-letnia amerykańska snowboardzistka Julia Marino zdobyła srebrny medal w finale Ladies' Slopestyle na snowboardzie Prada, a marka z powodzeniem zwróciła na siebie uwagę.

Ponownie, korzystając z naszej China KOL Analytics Platform , Prada (słowo kluczowe: jazda na nartach) została wymieniona przez 85 KOL w 108 postach na Weibo, RED, Douyin i innych platformach społecznościowych tworzących MIV 4,4 miliona RMB.

W tej kampanii marketingowej KOLs wniósł prawie połowę MIV za pośrednictwem WeChat, gdzie 40% postów jest publikowanych przez najlepszych KOL. Top KOL @AvaFoo本人 opublikował dwa posty, które otrzymały łącznie 200 000 wyświetleń i 25 000 polubień, ze wskaźnikiem zaangażowania 24,38‰, zajmując drugie miejsce w MIV.