跨品牌合作會吸引中國的 Z 世代嗎？

跨品牌合作正迅速成為中國企業的重要策略。 它們幫助品牌與新受眾建立聯繫，提高品牌知名度，並展示他們開拓新界限的意願。

此外，跨品牌合作在激活 Z 世代買家方面特別有效，有助於吸引年輕觀眾參與和參與社交媒體。

此外，品牌在中國結合 KOL 營銷並與 KOL 合作，為其營銷活動提高品牌知名度，尤其是在時尚、奢侈品和美容行業。

那麼，話雖如此，讓我們來看看一些令人興奮且成功的跨品牌活動？ 希望他們能為您提供一些針對中國 Z 世代的靈感和想法！

BELLE 的創意跨品牌合作有助於吸引新的消費者。

百麗國際旗下擁有BELLE 、 STACCATO 、 TATA 、 73Hours 、 TEENMIX 、 BASTO等十多個鞋履品牌，通過新穎有趣的宣傳活動，在吸引年輕顧客方面尤為有效。

這裡有一些例子：

• TEENMIX與人氣IP赤壁丸子聯名，將丸子的經典元素融入鞋履系列。
• TATA與遊戲IP“先生”聯名。 愛：女王的選擇”，使他們能夠挖掘手游玩家的受眾。
• SENDA與SAFS（上海動畫電影製片廠）聯名，推出“天造地設”系列。
• STACCATO 攜手 CASC（中國航天），推出一系列限量交叉聯名 SHINING INTO SPACE 鞋包。

2021年4月，百麗與海綿寶寶展開合作。 首先，品牌發布代言人李宇春的視頻，宣布合作及聯名產品發售。 海綿寶寶的配音演員陳浩也受邀展示了原版開箱視頻。 流行歌星張小飛也在微博上發布了預告文章。 隨後，百麗在深圳開設了聯名快閃店，吸引了微博、小紅書的KOL發布和展示聯名服裝，吸引了眾多年輕消費者。

使用我們的中國KOL分析平台，我們可以看到百麗（關鍵詞：海綿寶寶）主要在微博、小紅書和嗶哩嗶哩上推廣該活動。 前 10 名 KOL 中有 7 位是微博上的頂級 KOL（按 MIV 排名），大部分內容都是圍繞訪問深圳百麗快閃店發布的。

值得一提的是，嗶哩嗶哩KOL@六月小miumiu發布的視頻獲得了4000多點贊和近7萬點擊，視頻的主題是模仿海綿寶寶不同角色的著裝。 另一個反響不錯的視頻也是關於日常穿搭教程的話題，這兩個視頻貢獻了活動總MIV的近10% .

這款跨品牌聯名產品首發於聚划算歡聚日（中國電商購物日），首日銷量位列全年前三，僅次於618和雙11，從 2021 年的快樂聚會日起，銷售額翻了一番。

美妝品牌x中國珍珠奶茶品牌

早在2018年，中國珍珠奶茶品牌喜茶與巴黎歐萊雅就推出了聯名口紅禮盒，受到中國消費者的熱烈歡迎。

隨後，MARIE DALGAR也紛紛效仿，與喜茶合作推出了特別禮盒。 LELECHA還與美容品牌CHANDO一起推出了“越橘懶茶”和“綠茶越橘面膜”。 同樣，雅詩蘭黛聯手茶飲品牌 NAYUKI 推出全新“你好姐姐”禮盒，內含兩張 NAYUKI 新品優惠券和兩款雅詩蘭黛定制口紅。

2020年4月，歌手蕾哈娜(Rihanna)創立的美妝品牌Fenty Beauty，尚未在內地開設線下門店。 因此，當它與中國珍珠奶茶品牌喜茶合作推廣全新的Checks Out奶油腮紅系列時，成功吸引了“靠珍珠奶生存”的千禧一代和Z世代，合作成為微博熱議話題。

使用我們的中國KOL分析平台，我們可以看到，2020年4月29日至6月25日，微博、小紅書、抖音等平台的55篇文章中，有48位KOL提及Fenty Beauty（關鍵詞：喜茶），參與度達到72,000 ，創造媒體影響力176萬元。

其中，RED KOL@晚安奈奈、微博KOL@周小晨kiki、微信KOL@澄ok的、@Nancy時尚筆記等在社交媒體平台上被廣泛分享和討論。

奢侈品牌進入元界

法國奢侈品牌 Balenciaga 和意大利奢侈品牌 Moncler 先後與美國電子遊戲公司 Epic Games 開發的廣受歡迎的免費在線遊戲《堡壘之夜》合作。

Balenciaga 為遊戲中最受歡迎的角色設計了新衣服，包括背包、圍巾和其他配飾。 他們還開設了一家遊戲內零售店，在虛擬廣告牌上展示新衣服。 Balenciaga 還推出了限量版實體服裝系列，包括一系列帽子、T 卹、連帽衫和夾克。 Moncler 在遊戲的物品商店中發布了一套虛擬服裝和配飾。

去年，Gucci 和 Roblox 還聯手舉辦了一場虛擬展覽。 Roblox 上的玩家可以用少量遊戲幣購買 Gucci 產品的數字模型。

“冬奧會”熱潮中Prada與滑雪品牌合作

近兩年滑雪熱的出現，讓奢侈品牌瞄準了滑雪市場。 借冬奧會之機，Prada在北京開設“冰上普拉達”限時店，發布專屬冬奧系列。

新系列——Prada Linea Rossa——見證了該品牌與專業滑雪品牌 Faction Skis 和 ASPENX 合作，以創新滑雪服裝產品。 冬奧會期間，24歲的美國單板滑雪運動員朱莉婭·馬里諾（Julia Marino）憑藉Prada單板滑雪獲得女子斜坡式決賽的銀牌，品牌成功獲得關注。

再次，使用我們的中國 KOL 分析平台，Prada（關鍵詞：滑雪）在微博、小紅書、抖音和其他社交媒體平台上的 108 個帖子中被 85 位 KOL 提及，創建了 MIV 440萬元人民幣。

在這次營銷活動中，KOL貢獻了近一半的MIV 通過微信，40% 的帖子由頂級 KOL 發布。 頭號KOL@AvaFoo本人共發布兩條帖子，共獲得20萬瀏覽量和2.5萬點贊，參與度為24.38‰，位居MIV第二。