브랜드 간 협업이 중국의 Z세대를 끌어들일 것입니까?

브랜드 간 협업 은 빠르게 중국 기업의 필수 전술이 되고 있습니다. 브랜드가 새로운 잠재 고객과 연결하고 브랜드 인지도를 높이며 새로운 경계를 넓히려는 의지를 보여줄 수 있도록 도와줍니다.

또한 브랜드 간 협업은 Z세대 구매자를 활성화하는 데 특히 효과적이어서 젊은 청중이 소셜 미디어에 참여하고 참여할 수 있도록 합니다.

또한, 중국에서 KOL 마케팅을 결합하고 KOL과 협력하여 특히 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업에서 마케팅 캠페인에 대한 브랜드 인지도를 높이는 브랜드입니다.

그렇다면 흥미롭고 성공적인 브랜드 간 캠페인을 살펴볼까요? 중국에서 Z세대를 타겟팅하는 방법에 대한 영감과 아이디어를 제공할 수 있기를 바랍니다.

BELLE의 창의적인 교차 브랜드 협업은 새로운 소비자에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

BELLe International은 BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TENMIX 및 BASTO 를 포함한 10개 이상의 신발 브랜드를 소유하고 있으며 참신하고 흥미로운 캠페인 출시를 통해 젊은 고객을 유치하는 데 특히 효과적임이 입증되었습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

• TEENMIX는 인기 있는 IP Chi-bi Maruko와 공동 브랜드로 Maruko의 클래식 요소를 신발 컬렉션에 통합했습니다.
• TATA는 게임 IP "Mr. Love: Queen's Choice”를 통해 모바일 게임 플레이어 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
• SENDA는 SAFS(Shanghai Animation Film Studio)와 공동 브랜드로 "Creates Havoc in Heaven" 시리즈를 출시했습니다.
• STACCATO는 CASC(China Aerospace)와 협력하여 일련의 제한된 교차 협업 SHINING INTO SPACE 신발 및 가방을 출시했습니다.

2021년 4월, Belle은 SpongeBob SquarePants 와 콜라보레이션을 시작했습니다. 먼저 브랜드는 Li Yuchun 대변인의 비디오를 공개하여 공동 브랜드 제품의 파트너십 및 판매를 발표했습니다. 스폰지밥의 성우 첸하오도 초청돼 오리지널 개봉 영상을 공개했다. 팝스타 장샤오페이도 웨이보에 티저 기사를 공개했다. 그 후 Belle은 선전에 공동 브랜드 팝업 스토어를 열었고 Weibo와 Xiaohongshu의 KOL을 유치하여 공동 브랜드 의상을 게시하고 선보였으며 많은 젊은 소비자를 끌어들였습니다.

China KOL Analytics Platform을 사용하여 BeLLe(키워드: Spongebob Squarepants)가 주로 Weibo, RED 및 Bilibili에서 캠페인을 홍보했음을 알 수 있습니다. 상위 10개 KOL 중 7개는 Weibo에서 상위 KOL(MIV 순위 지정)이었고 대부분의 콘텐츠는 선전의 벨 플래시 스토어를 방문하는 것과 관련하여 게시되었습니다.

Bilibili KOL @六月小miumiu가 공개한 비디오가 4,000개 이상의 좋아요와 거의 70,000개에 가까운 클릭을 받았다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 테마는 스폰지밥 네모바지를 입은 다양한 캐릭터를 모방하는 것입니다. 호평을 받은 다른 영상도 데일리웨어 튜토리얼 주제로, 이 두 영상이 캠페인 전체 MIV의 거의 10%를 차지했습니다. .

이 크로스 브랜드 콜라보레이션 제품은 중국 전자상거래 쇼핑의 날인 Juhuasuan Happy Gathering Day에 처음 출시되었으며 첫날 매출은 618 및 Double 11 쇼핑 페스티벌에 이어 연중 3위를 기록했습니다. 2021년 해피개더링 데이 대비 판매량 2배 증가

뷰티 브랜드 x 차이니스 버블티 브랜드

이미 2018년에 중국 버블티 브랜드 HEYTEA와 L'Oreal Paris는 공동 립스틱 선물 상자를 출시했습니다. 이 협업은 중국 소비자들에게 열렬한 환영을 받았습니다.

이어 MARIE DALGAR도 HEYTEA와 콜라보레이션을 하고 특별한 선물 상자를 출시하는 등 뒤를 잇는 모습을 보였다. 레레차는 뷰티 브랜드 찬도와 함께 '빌베리 레이지티'와 '그린티 빌베리 마스크'도 출시했다. 마찬가지로, 에스티 로더는 차 브랜드 NAYUKI와 손을 잡고 NAYUKI용 신제품 쿠폰 2개와 맞춤형 에스티 로더 립스틱 2개가 포함된 새로운 "hello sister" 선물 상자를 출시했습니다.

2020년 4월 가수 리한나가 설립한 화장품 브랜드 펜티뷰티는 아직 국내 오프라인 매장을 오픈하지 않았다. 그래서 중국 버블티 브랜드인 Heytea와 협업하여 새로운 Checks Out 크림 블러셔 컬렉션을 홍보했을 때 "버블티에 의존하여 생존하는" 밀레니얼과 Z세대를 성공적으로 끌어들였고 협업은 Weibo에서 뜨거운 화제가 되었습니다.

중국 KOL 분석 플랫폼 을 사용하여 2020년 4월 29일부터 6월 25일까지 Weibo, RED, Douyin 및 기타 플랫폼의 55개 기사에서 48명의 KOL이 Fenty Beauty(키워드: HEYTEA)를 언급했으며 참여도가 72,000에 도달했음을 알 수 있습니다. , 176만 RMB의 미디어 영향 가치를 창출합니다.

그 중 RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok, @Nancy时尚笔记 등은 소셜 미디어 플랫폼에서 널리 공유되고 논의되었습니다.

메타버스에 진입하는 명품 브랜드

프랑스 명품 브랜드 발렌시아가(Balenciaga)와 이탈리아 명품 브랜드 몽클레르(Moncler)가 미국 비디오 게임 회사 에픽게임즈(Epic Games)가 개발한 인기 무료 온라인 게임 '포트나이트(Fortnite)'와 연속적으로 협력했다.

Balenciaga는 배낭, 스카프 및 기타 액세서리를 포함하여 게임에서 가장 인기 있는 캐릭터를 위한 새 옷을 디자인했습니다. 그들은 또한 가상 빌보드에 새 옷을 전시하기 위해 게임 내 소매점을 열었습니다. Balenciaga는 또한 일련의 모자, 티셔츠, 후드 및 재킷으로 구성된 한정판 물리적 의류 라인을 출시했습니다. Moncler는 게임 아이템 스토어에서 가상 의상과 액세서리 세트를 출시했습니다.

작년에는 구찌와 로블록스도 가상 전시를 위해 협력했다. Roblox의 플레이어는 소량의 게임 내 통화로 Gucci 제품의 디지털 모델을 구입할 수 있습니다.

프라다, “동계올림픽” 급증 속 스키 브랜드와 협력

지난 2년간 스키 열풍이 불면서 명품 브랜드는 스키 시장을 노리고 있다. 프라다는 동계올림픽을 계기로 베이징에 '프라다 온 아이스(Prada on Ice)' 기간한정 매장을 오픈해 동계올림픽 독점 시리즈를 출시했다.

새로운 컬렉션인 Prada Linea Rossa는 브랜드가 스키 의류 제품을 혁신하기 위해 전문 스키 브랜드인 Faction Skis 및 ASPENX와 협력하는 것을 보았습니다. 동계올림픽 기간 중 미국 스노보더 줄리아 마리노(24)가 프라다 스노보드를 타고 여자 슬로프스타일 결승전에서 은메달을 획득하며 성공적으로 브랜드의 주목을 받았다.

다시 말하지만, 중국 KOL 분석 플랫폼 을 사용하여 Prada(키워드: 스키)는 Weibo, RED, Douyin 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 MIV를 만드는 108개의 게시물에서 85명의 KOL에 의해 언급되었습니다. 440만 위안.

이 마케팅 캠페인에서 KOL은 MIV의 거의 절반을 기여했습니다. WeChat을 통해 게시물의 40%가 상위 KOL에 의해 게시됩니다. 최고 KOL @AvaFoo本人은 총 2개의 게시물을 게시했으며 총 조회수 200,000회, 좋아요 25,000개, 참여율 24.38‰, MIV 2위를 기록했습니다.