Werden markenübergreifende Kooperationen Gen Z in China anziehen?

Markenübergreifende Kooperationen entwickeln sich schnell zu einer wesentlichen Taktik für Unternehmen in China. Sie helfen Marken, sich mit neuen Zielgruppen zu verbinden, die Markenbekanntheit zu steigern und ihre Bereitschaft zu demonstrieren, neue Grenzen zu überschreiten.

Außerdem sind markenübergreifende Kooperationen besonders effektiv bei der Aktivierung von Käufern der Generation Z und tragen dazu bei, jüngere Zielgruppen für die Teilnahme und Interaktion in sozialen Medien zu gewinnen.

Darüber hinaus Marken, die KOL-Marketing in China kombinieren und mit KOLs zusammenarbeiten, um mehr Markenbekanntheit für ihre Marketingkampagnen zu generieren, insbesondere in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie.

Lassen Sie uns also einen Blick auf einige spannende und erfolgreiche markenübergreifende Kampagnen werfen. Hoffentlich liefern sie Ihnen einige Inspirationen und Ideen, wie Sie Gen Z in China ansprechen können!

Die kreative markenübergreifende Zusammenarbeit von BELLE hilft dabei, neue Verbraucher zu erreichen.

BeLLe International besitzt mehr als zehn Schuhmarken, darunter BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX und BASTO , und hat sich durch seine neuartigen und interessanten Kampagnenstarts als besonders effektiv bei der Gewinnung junger Kunden erwiesen.

Hier sind ein paar Beispiele:

• TEENMIX ist Co-Branding mit dem beliebten IP Chi-bi Maruko und integriert die klassischen Elemente von Maruko in seine Schuhkollektion.
• TATA ist Co-Branding mit der Spiel-IP „Mr. Love: Queen's Choice“, was es ihnen ermöglicht, das Publikum von Handyspielern zu erschließen.
• SENDA ist Co-Branding mit SAFS (Shanghai Animation Film Studio) und startet die Serie „Creates Havoc in Heaven“.
• STACCATO hat sich mit CASC (China Aerospace) zusammengetan und eine Reihe limitierter Cross-Collaboration SHINING INTO SPACE Schuhe und Taschen auf den Markt gebracht.

Im April 2021 startete BeLLe eine Zusammenarbeit mit SpongeBob Schwammkopf . Zunächst veröffentlichte die Marke ein Video von Sprecher Li Yuchun, um die Partnerschaft und den Verkauf von Co-Branding-Produkten anzukündigen. SpongeBobs Synchronsprecher Chen Hao wurde ebenfalls eingeladen, das Original-Auspackvideo zu präsentieren. Auch Popstar Zhang Xiaofei veröffentlichte einen Teaser-Artikel über Weibo. Anschließend eröffnete Belle einen Co-Branding-Pop-up-Store in Shenzhen, der KOLs von Weibo und Xiaohongshu anzog, um die Co-Branding-Outfits zu veröffentlichen und zu präsentieren, was viele junge Verbraucher anzog.

Mithilfe unserer China KOL Analytics-Plattform können wir sehen, dass BeLLe (Stichwort: Spongebob Squarepants) die Kampagne hauptsächlich auf Weibo, RED und Bilibili beworben hat. 7 der Top-10-KOLs waren Top-KOLs auf Weibo (Rangliste von MIV), wobei die meisten Inhalte rund um den Besuch des BeLLe-Flash-Stores in Shenzhen gepostet wurden.

Es ist erwähnenswert, dass das von Bilibili KOL @六月小miumiu veröffentlichte Video mehr als 4.000 Likes und fast 70.000 Klicks erhielt, in dem das Thema verschiedene Charaktere imitiert, die sich in Spongebob Schwammkopf verkleiden. Das andere gut aufgenommene Video befasste sich ebenfalls mit dem Thema tägliche Trage-Tutorials, und diese beiden Videos trugen fast 10 % zum gesamten MIV der Kampagne bei .

Dieses markenübergreifende Kollaborationsprodukt wurde erstmals am Juhuasuan Happy Gathering Day (einem chinesischen E-Commerce-Einkaufstag) eingeführt, und die Verkäufe am ersten Tag rangierten das ganze Jahr über unter den Top 3, neben den 618- und Double 11-Shopping-Festivals und den Die Anzahl der Verkäufe hat sich seit dem Happy Gathering Day im Jahr 2021 verdoppelt.

Beauty-Marken x Chinesische Bubble-Tea-Marken

Bereits 2018 haben die chinesische Bubble Tea-Marke HEYTEA und L'Oreal Paris eine gemeinsame Lippenstift-Geschenkbox auf den Markt gebracht – eine Zusammenarbeit, die von chinesischen Verbrauchern sehr begrüßt wird.

Anschließend wollte auch MARIE DALGAR nachziehen, indem sie mit HEYTEA zusammenarbeitete und eine besondere Geschenkbox auf den Markt brachte. LELECHA brachte außerdem zusammen mit der Schönheitsmarke CHANDO „Bilberry Lazy Tea“ und „Green Tea Bilberry Mask“ auf den Markt. In ähnlicher Weise hat sich Estee Lauder mit der Teemarke NAYUKI zusammengetan, um eine neue „Hallo Schwester“-Geschenkbox auf den Markt zu bringen, die zwei neue Produktcoupons für NAYUKI und zwei personalisierte Estee Lauder-Lippenstifte enthält.

Im April 2020 hatte Fenty Beauty, eine von der Sängerin Rihanna gegründete Kosmetikmarke, noch keine Offline-Läden auf dem Festland eröffnet. Als es mit der chinesischen Bubble-Tea-Marke Heytea zusammenarbeitete, um für seine neue Creme-Rouge-Kollektion Checks Out zu werben, zog es erfolgreich Millennials und Gen Z an, die „sich auf Bubble Tea verlassen, um zu überleben“, und die Zusammenarbeit wurde zu einem heißen Gesprächsthema auf Weibo.

Mithilfe unserer China KOL Analytics Platform können wir sehen, dass Fenty Beauty (Stichwort: HEYTEA) vom 29. April bis 25. Juni 2020 von 48 KOLs in 55 Artikeln auf Weibo, RED, Douyin und anderen Plattformen erwähnt wurde und das Engagement 72.000 erreichte , was einen Media Impact Value von 1,76 Millionen RMB schafft.

Unter ihnen wurden RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记 usw. auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet und diskutiert.

Luxusmarken betreten die Metaverse

Die französische Luxusmarke Balenciaga und die italienische Luxusmarke Moncler kooperierten nacheinander mit „Fortnite“ – einem weit verbreiteten Free-to-Play-Online-Spiel, das von der amerikanischen Videospielfirma Epic Games entwickelt wurde.

Balenciaga entwarf neue Kleidung für die beliebtesten Charaktere des Spiels, darunter Rucksäcke, Schals und andere Accessoires. Sie eröffneten auch einen Einzelhandelsladen im Spiel, um die neuen Kleidungsstücke auf virtuellen Werbetafeln zu präsentieren. Balenciaga brachte auch eine physische Bekleidungslinie in limitierter Auflage auf den Markt, die aus einer Reihe von Hüten, T-Shirts, Hoodies und Jacken besteht. Moncler veröffentlichte eine Reihe virtueller Kostüme und Accessoires im Item Store des Spiels.

Letztes Jahr haben sich Gucci und Roblox auch für eine virtuelle Ausstellung zusammengetan. Spieler auf Roblox können digitale Modelle von Gucci-Produkten mit einer kleinen Menge Spielwährung kaufen.

Prada kooperiert im Aufschwung der „Olympischen Winterspiele“ mit Skimarken

Das aufkommende Skifieber in den letzten zwei Jahren hat Luxusmarken dazu veranlasst, den Skimarkt ins Visier zu nehmen. Prada nutzte die Olympischen Winterspiele und eröffnete einen zeitlich begrenzten „Prada on Ice“-Laden in Peking, um seine exklusive Serie der Olympischen Winterspiele herauszubringen.

Für die neue Kollektion – Prada Linea Rossa – arbeitete die Marke mit den professionellen Skimarken Faction Skis und ASPENX zusammen, um innovative Skibekleidungsprodukte zu entwickeln. Während der Olympischen Winterspiele gewann die 24-jährige amerikanische Snowboarderin Julia Marino auf einem Prada-Snowboard die Silbermedaille im Slopestyle-Finale der Damen, und die Marke erlangte erfolgreich Aufmerksamkeit.

Auch hier wurde Prada (Stichwort: Skifahren) mithilfe unserer China KOL Analytics Platform von 85 KOLs in 108 Beiträgen auf Weibo, RED, Douyin und anderen Social-Media-Plattformen erwähnt, die ein MIV erstellten von 4,4 Millionen RMB.

In dieser Marketingkampagne steuerten KOLs fast die Hälfte des MIV bei über WeChat, wobei 40 % der Posts von Top-KOLs veröffentlicht werden. Die Top-KOL @AvaFoo本人 veröffentlichte zwei Posts, die insgesamt 200.000 Aufrufe und 25.000 Likes erhielten, mit einer Engagement-Rate von 24,38‰ und belegten damit den zweiten Platz im MIV.