¿Las colaboraciones entre marcas atraerán a la Generación Z en China?

Las colaboraciones entre marcas se están convirtiendo rápidamente en una táctica esencial para las empresas en China. Ayudan a las marcas a conectarse con nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de la marca y mostrar su voluntad de superar nuevos límites.

Además, las colaboraciones entre marcas son particularmente efectivas para activar a los compradores de la Generación Z, lo que ayuda a atraer audiencias más jóvenes para que participen y participen en las redes sociales.

Además, las marcas que combinan el marketing de KOL en China y trabajan con KOL para generar más reconocimiento de marca para sus campañas de marketing, especialmente en las industrias de la moda, el lujo y la belleza.

Entonces, dicho esto, echemos un vistazo a algunas campañas entre marcas emocionantes y exitosas. Con suerte, le brindarán algo de inspiración e ideas sobre cómo dirigirse a la Generación Z en China.

Las colaboraciones creativas entre marcas de BELLE ayudan a llegar a nuevos consumidores.

BeLLe International es propietaria de más de diez marcas de calzado, incluidas BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX y BASTO , y ha demostrado ser especialmente eficaz para atraer a clientes jóvenes a través de sus novedosas e interesantes campañas de lanzamiento.

Aquí están algunos ejemplos:

• TEENMIX co-branded con el popular IP Chi-bi Maruko, incorporando los elementos clásicos de Maruko en su colección de zapatos.
• TATA co-branded con la IP del juego “Mr. Love: Queen's Choice”, permitiéndoles acceder a la audiencia de jugadores de juegos móviles.
• SENDA co-branded con SAFS (Shanghai Animation Film Studio), lanzando la serie “Creates Havoc in Heaven”.
• STACCATO se unió a CASC (China Aerospace), lanzando una serie de zapatos y bolsos SHINING INTO SPACE de colaboración cruzada limitada.

En abril de 2021, BeLLe lanzó una colaboración con SpongeBob SquarePants . En primer lugar, la marca lanzó un video del portavoz Li Yuchun para anunciar la asociación y la venta de productos de marca compartida. El actor de voz de Bob Esponja, Chen Hao, también fue invitado a presentar el video de desempaque original. La estrella del pop Zhang Xiaofei también publicó un artículo teaser en Weibo. Posteriormente, Belle abrió una tienda emergente de marca compartida en Shenzhen, atrayendo a KOL de Weibo y Xiaohongshu para publicar y exhibir los conjuntos de marca compartida, atrayendo a muchos consumidores jóvenes.

Usando nuestra plataforma de análisis KOL de China, podemos ver que BeLLe (palabra clave: Spongebob Squarepants) promocionó la campaña principalmente en Weibo, RED y Bilibili. 7 de los 10 principales KOL fueron los principales KOL en Weibo (clasificados por MIV) y la mayor parte del contenido se publicó visitando la tienda flash BeLLe en Shenzhen.

Cabe mencionar que el video difundido por Bilibili KOL @六月小miumiu recibió más de 4.000 me gusta y cerca de 70.000 clics, en el que el tema es imitar a diferentes personajes vistiendo de Bob Esponja. El otro video que fue bien recibido también fue sobre el tema de los tutoriales de uso diario, y estos dos videos contribuyeron con casi el 10 % del MIV total de la campaña. .

Este producto de colaboración entre marcas se lanzó por primera vez en Juhuasuan Happy Gathering Day (un día de compras de comercio electrónico chino) y las ventas en el primer día se ubicaron entre los 3 primeros durante todo el año, solo superadas por los festivales 618 y Double 11 Shopping, y el el número de ventas se duplicó desde Happy Gathering Day en 2021.

Marcas de belleza x marcas de té de burbujas chinas

Ya en 2018, la marca china de té de burbujas HEYTEA y L'Oreal Paris lanzaron una caja de regalo de barra de labios conjunta, una colaboración muy bien recibida por los consumidores chinos.

Posteriormente, MARIE DALGAR también buscó hacer lo mismo, colaborando con HEYTEA y lanzando una caja de regalo especial. LELECHA también lanzó “Bilberry Lazy Tea” y “Green Tea Bilberry Mask” junto con la marca de belleza CHANDO. Del mismo modo, Estee Lauder unió fuerzas con la marca de té NAYUKI para lanzar una nueva caja de regalo "hola hermana", que contiene dos cupones de productos nuevos para NAYUKI y dos barras de labios personalizadas de Estee Lauder.

En abril de 2020, Fenty Beauty, una marca de cosméticos fundada por la cantante Rihanna, aún no había abierto tiendas físicas en el continente. Entonces, cuando colaboró ​​con la marca china de té de burbujas Heytea para promocionar su nueva colección de rubor en crema Checks Out, atrajo con éxito a Millennials y Gen Z que "confían en el té de burbujas para sobrevivir", y la colaboración se convirtió en un tema candente de conversación en Weibo.

Usando nuestra plataforma de análisis KOL de China , podemos ver que del 29 de abril al 25 de junio de 2020, Fenty Beauty (palabra clave: HEYTEA) fue mencionada por 48 KOL en 55 artículos en Weibo, RED, Douyin y otras plataformas, y el compromiso llegó a 72,000 , creando un valor de impacto en los medios de 1,76 millones de RMB.

Entre ellos, RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记, etc. han sido ampliamente compartidos y discutidos en las plataformas de redes sociales.

Marcas de lujo ingresando al metaverso

La marca de lujo francesa Balenciaga y la marca de lujo italiana Moncler cooperaron sucesivamente con “Fortnite”, un juego en línea Free-to Play muy popular desarrollado por la empresa estadounidense de videojuegos Epic Games.

Balenciaga diseñó ropa nueva para los personajes más populares del juego, incluidas mochilas, bufandas y otros accesorios. También abrieron una tienda minorista en el juego para mostrar la ropa nueva en vallas publicitarias virtuales. Balenciaga también lanzó una línea de ropa física de edición limitada que consta de una serie de gorras, camisetas, sudaderas con capucha y chaquetas. Moncler lanzó un conjunto de disfraces y accesorios virtuales en la tienda de artículos del juego.

El año pasado, Gucci y Roblox también se unieron para una exhibición virtual. Los jugadores de Roblox pueden comprar modelos digitales de productos Gucci con una pequeña cantidad de moneda del juego.

Prada coopera con marcas de esquí en medio del auge de los “Juegos Olímpicos de Invierno”

El surgimiento de la fiebre del esquí en los últimos dos años ha hecho que las marcas de lujo apunten al mercado del esquí. Aprovechando los Juegos Olímpicos de Invierno, Prada abrió una tienda de tiempo limitado "Prada on Ice" en Beijing para lanzar su serie exclusiva de los Juegos Olímpicos de Invierno.

La nueva colección, Prada Linea Rossa, vio a la marca colaborar con las marcas profesionales de esquí Faction Skis y ASPENX para innovar productos de ropa de esquí. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, la snowboarder estadounidense de 24 años, Julia Marino, ganó la medalla de plata en la final de Slopestyle de damas con una tabla de snowboard Prada, y la marca captó la atención con éxito.

Una vez más, utilizando nuestra plataforma China KOL Analytics , Prada (palabra clave: esquiar) fue mencionada por 85 KOL en 108 publicaciones en Weibo, RED, Douyin y otras plataformas de redes sociales creando un MIV de 4,4 millones de RMB.

En esta campaña de marketing, los KOL contribuyeron con casi la mitad del MIV a través de WeChat, con el 40% de las publicaciones publicadas por los principales KOL. El top KOL @AvaFoo本人 publicó dos publicaciones, que recibieron un total de 200 000 vistas y 25 000 Me gusta, con una tasa de participación de 24,38 ‰, ocupando el segundo lugar en MIV.