Kampanie świadomości marki, aby zwiększyć inspirację ze strony firm produkcyjnych

Jako profesjonalista z branży produkcyjnej jesteś więcej niż zaznajomiony z dużymi i małymi firmami przemysłowymi. Ale jeśli zapytasz kogoś, kto nie jest ściśle związany z przestrzenią, o jakiej firmie myśli w odniesieniu do produkcji, wyniki z pewnością będą ograniczone. Być może przyjdzie do głowy kilka największych nazwisk.

Firmy te są dobrze znane, ponieważ przez lata wypracowały sobie markę. Rozpowszechnili świadomość na temat swoich produktów i usług, a teraz są wszechobecne i dominują w umysłach ludzi.

Ale produkcja się zmienia, jak powie każdy w tej przestrzeni. Populacja młodych ludzi wchodzących do branży jest inna niż jeszcze kilka lat temu, wzrasta automatyzacja, a krajobraz się zmienia, nie widać końca. Marketing dla tej dziedziny również musiał się zmienić. Największe marki w branży odniosły sukces w tym zakresie, ale teraz mniejsi producenci zwracają się do ekspertów od marketingu przemysłowego, aby również znaleźć swoją firmę.

Przygotowaliśmy listę naszych ulubionych kampanii zwiększających świadomość marki od marek produkcyjnych, aby zainspirować Twoje własne kampanie:

Ogólne elektryczne

General Electric z sukcesem zmienia swój wizerunek wraz ze zmieniającymi się czasami. Dzięki tej kampanii starają się przyciągnąć najnowsze pokolenie inżynierów, udowadniając, że GE jest cyfrową firmą przemysłową.

W reklamach przyjaciele i członkowie rodziny starają się zrozumieć, dlaczego Owen nie jest robotnikiem budowlanym, jeśli pracuje dla GE, tym samym kpiąc ze staromodnych stereotypów związanych z przemysłem produkcyjnym. Adweek pisze świetny artykuł o kampanii, który możesz przeczytać tutaj.

Ta reklama pokazuje pracę GE oczami dziecka. Komunikaty pokazują nie tylko wartość ich pracowników, ale także wpływ branży produkcyjnej.

SAMSUNG

W kampanii Voices of Life Samsung podkreśla technologię, która ratuje życie przedwcześnie urodzonych dzieci. Za kulisami jest produkcja, która stworzyła maszyny, które pozwalają żyć tym noworodkom. Kampanie Samsunga nie promują swoich produktów, ale technologię, która za nimi stoi i budowane przez ich produkty powiązania międzyludzkie.

Metale faliste

Ale kampanie uświadamiające marki to nie tylko reklamy czy filmy w mediach społecznościowych. Obecnie dla wielu firm świadomość marki obejmuje podejście wielokanałowe. Na przykład weźmy firmę Corrugated Metals, Inc., producenta formowania na rolkach, skupiającego się na produktach dla przemysłu budowlanego, wyposażenia, transportu i obronności. Aby zwiększyć sprzedaż, Corrugated Metals zdecydowało się na marketing treści, SEO i przebudowę strony internetowej, aby wzmocnić swoją obecność w Internecie i świadomość marki.

Rozpocznij: najlepszy przewodnik po wzmacnianiu marki w Internecie

Po stworzeniu zaktualizowanej obecności w sieci i przebudowie strategii SEO i zasobów treści firmy Corrugated Metals, firma odnotowała 198% wzrost ruchu w witrynie i niesamowity wzrost liczby potencjalnych klientów o 285%. Drastycznie poprawiła się również jakość leadów, co doprowadziło do 321% wzrostu wartości kwotowań. Dzięki w pełni kompleksowemu podejściu cyfrowemu z silną stroną internetową, ukierunkowanymi reklamami, dostosowanymi treściami i raportowaniem, byli w stanie zidentyfikować i ukierunkować długoterminowe perspektywy sprzedaży poprzez targetowanie person i lead nurturing. Przeczytaj więcej o ich historii tutaj.

Precyzyjny strumień wody i laser

Precision Waterjet & Laser to kolejna firma, która wykorzystuje wielokanałowe podejście online do zwiększania świadomości marki wśród większej liczby kupujących, inżynierów i kierowników ds. zaopatrzenia. Poniższy profil firmy Thomasnet.com pomaga wypełnić lejek sprzedaży i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów — należy pamiętać, że film z prezentacji po fabryce pomaga w konwersji sprzedaży, gdy istnieją ograniczenia dotyczące podróży.

Platforma Thomasnet.com jest domem dla największej, najbardziej wykwalifikowanych użytkowników specjalistów ds. zaopatrzenia, inżynierów i MRO (ponad milion!), którzy aktywnie poszukują nowych dostawców produktów i usług przemysłowych, których potrzebują do realizacji ich prace. Reklamując swoją firmę na stronie Thomasnet.com i uzupełniając jej wykaz o katalog produktów, linki do mediów społecznościowych, filmy i certyfikaty, firma Precision Waterjet & Laser może dotrzeć do właściwych odbiorców i przyciągnąć bardziej kwalifikowany ruch do swojej witryny, jednocześnie zwiększając świadomość marki online i przychody ze sprzedaży.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak przy zakupie kampanii reklamowej uzyskać BEZPŁATNĄ PRODUKCJĘ WIDEO.

„Dzięki Thomasowi, który kieruje naszymi działaniami w zakresie generowania leadów, świadomości marki i marketingu cyfrowego, nasza sprzedaż wzrosła o 60% w ciągu zaledwie jednego roku” — powiedział Bob Ryan, prezes grupy CJ Winter, amerykańskiego producenta walców do gwintów. „Thomas zmaksymalizował ekspozycję naszej firmy, pozyskał rekordową liczbę kwalifikowanych potencjalnych klientów i pomógł nam zamienić te możliwości bezpośrednio w pieniądze ze sprzedaży”.

Inżynieria specjalności Inc.

Kilka lat temu,   ESI zainwestowało w panele słoneczne do swojego obiektu. Oszczędzali ponad sto ton CO2 rocznie dzięki swoim panelom słonecznym, a w Dzień Ziemi zaprezentowali swoje wysiłki w poście na blogu i linku do ich kanału fotowoltaicznego na żywo.

Obecnie coraz więcej osób chce robić interesy z firmami, które są dobre nie tylko w tym, co robią, ale także w rzeczach, na których im zależy. Nawet jeśli jesteś firmą B2B, ważne jest, aby pamiętać, że nadal prowadzisz marketing dla ludzi w tym biznesie. Tak więc ustanowienie Twojej firmy jako orędownika odpowiedzialności za środowisko może podnieść Twoją   postrzeganie marki produkcyjnej, co może odegrać kluczową rolę w ogólnym sukcesie Twojej firmy.

Czytaj więcej: 4 producentów małych firm zaangażowanych w zrównoważony rozwój

„Próbowaliśmy innych osób z naszą stroną internetową i marketingiem cyfrowym, ale okazało się, że nie skupiali się na produkcji, a Thomas jest. Mamy teraz dużą aktywność i stałe wyniki co tydzień — wiele zapytań dzięki Thomasowi i naszym działaniom marketingowym online, Ron Delfini, prezes Engineering Specialties, Inc.

Firmy przyjazne dla środowiska umieszczają swoją działalność w sieci Thomas Network, aby swoją markę pokazać większej liczbie kupujących.

Świadomość marki jest ważna dla wzrostu produkcji

W przypadku większości marek produkcyjnych podnoszenie świadomości na temat Twojej firmy oraz dostarczanych produktów i usług jest najskuteczniejsze dzięki marketingowi cyfrowemu.

W przypadku większych firm, które istnieją pozornie od zawsze, reklama komercyjna jest uzupełnieniem, które może rozszerzyć zasięg ich działań marketingowych. Obie ścieżki mają swoje wady i zalety, a przy ocenie tego, co stanowi dobrą kampanię marketingową, należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

Ale mali producenci, którzy chcą się rozwijać lub wykorzystać nowy marketing, mogą również czerpać korzyści z internetowych kampanii świadomości marki — i nie muszą być tak kosztowne, jak budżety dużych producentów. Tysiące producentów umieszcza swoją firmę na Thomasnet.com, aby zwiększyć swoje zapytania ofertowe (za darmo!) — uzupełnij swój profil firmy tutaj, aby rozpocząć.

Thomas oferuje również bezpłatną cyfrową kontrolę stanu zdrowia dla producentów, aby dokładnie zobaczyć, gdzie mogą poprawić się w Internecie i jak ich marka wypada na tle konkurencji.

Aby uzyskać dodatkowe przykłady świadomości marki i zasoby marketingowe, które pomogą Ci dotrzeć do kupujących, inżynierów i MRO, którzy potrzebują Twoich produktów i usług w tej chwili , skorzystaj z poniższych linków:

• Jak wypuścić produkt z marketingiem cyfrowym
• 17 przykładów wideo od firm przemysłowych
• Przewodnik producenta dotyczący tworzenia silnej cyfrowej obecności
• Rzuć światło na swoją firmę dzięki reklamom w biuletynach
• Mały producent zwiększył swoją przewagę o 285% dzięki marketingowi cyfrowemu