Campañas de reconocimiento de marca para impulsar su inspiración de las empresas de fabricación

Como profesional de la fabricación, está más que familiarizado con empresas industriales grandes y pequeñas. Pero si le pregunta a alguien que no está íntimamente involucrado en el espacio qué empresa piensa en relación con la fabricación, los resultados seguramente serán limitados. Quizás te vengan a la mente algunos de los nombres más importantes.

Estas empresas son bien conocidas porque se han creado un nombre a lo largo de los años. Han difundido la conciencia sobre sus productos y servicios, y ahora son omnipresentes y frecuentes en la mente de las personas.

Pero la fabricación está cambiando, como le dirá cualquiera en el espacio. La población de jóvenes que ingresan a la industria es diferente de lo que era hace solo unos años, la automatización está aumentando y el panorama está cambiando sin un final a la vista. El marketing para este campo también ha tenido que cambiar. Los nombres más importantes de la industria han tenido éxito con esto, pero ahora los fabricantes más pequeños están recurriendo a expertos en marketing industrial para que también encuentren su negocio.

Hemos reunido una lista de nuestras campañas de reconocimiento de marca favoritas de marcas de fabricación para inspirar sus propias campañas:

Energia General

General Electric ha tenido éxito en cambiar su imagen con los tiempos cambiantes. Con esta campaña, se esfuerzan por atraer a la nueva generación de ingenieros demostrando que GE es una empresa industrial digital.

En los anuncios, amigos y familiares luchan por entender cómo Owen no es un trabajador de la construcción si está trabajando para GE, burlándose así de los estereotipos anticuados que la gente conserva de la industria manufacturera. Adweek escribe un gran artículo sobre la campaña, que puedes leer aquí.

Este comercial muestra el trabajo de GE a través de los ojos de un niño. El mensaje muestra no solo el valor de sus empleados, sino también el impacto de la industria manufacturera.

Samsung

En la campaña Voices of Life de Samsung, la marca destaca la tecnología que salva la vida de los bebés que nacen prematuramente. Detrás de escena está la fabricación que creó las máquinas que permiten que estos recién nacidos vivan. Las campañas de Samsung no promocionan sus productos, sino la tecnología detrás de ellos y las conexiones humanas que construyen sus productos.

Metales Corrugados

Pero las campañas de reconocimiento de marca no son estrictamente comerciales o videos de redes sociales. Para muchas empresas hoy en día, el conocimiento de la marca abarca un enfoque multicanal. Por ejemplo, tome Corrugated Metals, Inc., un fabricante de perfilado que se enfoca en productos para las industrias de construcción, equipos, transporte y defensa. Para impulsar más negocios, Corrugated Metals recurrió al marketing de contenido, SEO y la reconstrucción de un sitio web para fortalecer su presencia en línea y el conocimiento de la marca.

Comience: la guía definitiva para fortalecer su marca en línea

Después de crear una presencia web actualizada y revisar la estrategia de SEO y la reserva de contenido de Corrugated Metals, la empresa experimentó un aumento del 198 % en el tráfico del sitio web y un increíble aumento del 285 % en las oportunidades de venta. La calidad de los clientes potenciales también mejoró drásticamente, lo que llevó a un aumento del 321 % en los valores de las cotizaciones. Gracias a un enfoque digital totalmente integrado con un sitio web sólido, anuncios dirigidos, contenido personalizado e informes, pudieron identificar y enfocarse en prospectos de ventas a largo plazo a través de la orientación de personas y la crianza de clientes potenciales. Lea más de su historia aquí.

Chorro de agua y láser de precisión

Precision Waterjet & Laser es otra empresa que utiliza un enfoque en línea multicanal para aumentar el conocimiento de su marca entre más compradores, ingenieros y gerentes de compras. Su perfil de empresa de Thomasnet.com a continuación ayuda a llenar su flujo de ventas y genera más clientes potenciales; tenga en cuenta que el video del recorrido por la fábrica ayuda a convertir las ventas cuando hay restricciones de viaje.

La plataforma Thomasnet.com alberga la base de usuarios más grande y calificada de profesionales de adquisiciones, ingenieros y MRO (¡más de un millón de ellos!) que están buscando activamente nuevos socios proveedores para los productos y servicios industriales que necesitan para completar sus trabajos. Al anunciar su negocio en Thomasnet.com y complementar su lista con un catálogo de productos, enlaces a redes sociales, videos y certificaciones, Precision Waterjet & Laser puede llegar a la audiencia adecuada y atraer más tráfico calificado a su sitio web, al tiempo que aumenta el conocimiento de su marca en línea. e ingresos por ventas.

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"Con Thomas dirigiendo nuestros esfuerzos de generación de clientes potenciales, reconocimiento de marca y marketing digital, nuestras ventas aumentaron un 60 % en solo un año", dijo Bob Ryan, presidente de grupo de CJ Winter, un fabricante de laminado de roscas de EE. UU. "Thomas maximizó la exposición de nuestra empresa, generó una cantidad récord de clientes potenciales calificados y nos ayudó a convertir estas oportunidades directamente en dólares de ventas".

Ingeniería Especialidades Inc.

Hace unos pocos años,   ESI invirtió en paneles solares para sus instalaciones. Estaban ahorrando más de cien toneladas de CO2 por año con sus paneles solares, y en el Día de la Tierra mostraron sus esfuerzos con una publicación de blog y un enlace a su panel solar en vivo.

Hoy en día, más personas quieren hacer negocios con empresas que no solo son buenas en lo que hacen, sino también buenas para las cosas que les importan. Incluso si es una empresa B2B, es importante recordar que todavía está comercializando para humanos dentro de ese negocio. Por lo tanto, establecer su empresa como campeona de la responsabilidad ambiental puede elevar su   la percepción de la marca de fabricación, que puede jugar un papel vital en el éxito de su negocio en general.

Leer más: 4 fabricantes de pequeñas empresas comprometidos con la sostenibilidad

"Probamos con otras personas con nuestro sitio web y marketing digital, pero descubrimos que su enfoque no estaba en la fabricación, y Thomas sí lo está. Tenemos mucha actividad ahora y resultados constantes semanalmente: muchas consultas gracias a Thomas y nuestros esfuerzos de marketing en línea, Ron Delfini, presidente de Engineering Specialties, Inc.

Las empresas respetuosas con el medio ambiente enumeran sus negocios en Thomas Network para que su marca esté frente a más compradores.

El conocimiento de la marca es importante para el crecimiento de la fabricación

Con la mayoría de las marcas de fabricación, la creación de conciencia sobre su empresa y los productos y servicios que ofrece se ejecuta de manera más efectiva a través del marketing digital.

Con empresas más grandes que han existido aparentemente desde siempre, la publicidad comercial es un complemento que puede ampliar el alcance de sus esfuerzos de marketing digital. Ambos caminos tienen sus ventajas y desventajas, y existen numerosos factores a considerar al evaluar lo que constituye una buena campaña de marketing.

Pero los pequeños fabricantes que quieren crecer o aprovechar el nuevo marketing también pueden aprovechar los beneficios de las campañas de reconocimiento de marca en línea, y no tienen por qué ser tan costosas como los presupuestos de los grandes fabricantes. Miles de fabricantes publican sus negocios en Thomasnet.com para aumentar sus RFQ (¡gratis!). Complete su perfil comercial aquí para comenzar.

Thomas también ofrece una verificación de salud digital gratuita para que los fabricantes vean exactamente dónde pueden mejorar en línea y cómo se compara su marca con la competencia.

Para obtener ejemplos adicionales de reconocimiento de marca y recursos de marketing que lo ayuden a dirigirse a compradores, ingenieros y MRO que necesitan sus productos y servicios en este momento , consulte los enlaces a continuación:

• Cómo lanzar un producto con marketing digital
• 17 ejemplos de videos de empresas industriales
• La guía del fabricante para crear una fuerte presencia digital
• Poner el foco de atención en su empresa con publicidad en boletines
• El pequeño fabricante aumentó sus clientes potenciales en un 285 % con el marketing digital