Campagnes de notoriété de la marque pour stimuler votre inspiration des entreprises manufacturières

En tant que professionnel de la fabrication, vous êtes plus que familier avec les grandes et les petites entreprises industrielles. Mais si vous demandez à quelqu'un qui n'est pas intimement impliqué dans l'espace à quelle entreprise il pense en matière de fabrication, les résultats seront sûrement limités. Peut-être que quelques-uns des plus grands noms viendront à l'esprit.

Ces entreprises sont bien connues parce qu'elles se sont fait un nom au fil des ans. Ils ont fait connaître leurs produits et services, et maintenant ils sont omniprésents et répandus dans l'esprit des gens.

Mais la fabrication change, comme n'importe qui dans l'espace vous le dira. La population de jeunes entrant dans l'industrie est différente de ce qu'elle était il y a quelques années à peine, l'automatisation augmente et le paysage change sans fin en vue. Le marketing pour ce domaine a également dû changer. Les plus grands noms de l'industrie ont réussi avec cela, mais maintenant les petits fabricants se tournent vers des experts en marketing industriel pour trouver leur entreprise aussi.

Nous avons dressé une liste de nos campagnes de notoriété préférées des marques manufacturières pour inspirer vos propres campagnes :

General Electric

General Electric a réussi à changer son image avec l'évolution des temps. Avec cette campagne, ils s'efforcent d'attirer la nouvelle génération d'ingénieurs en prouvant que GE est une entreprise numérique et industrielle.

Dans les publicités, les amis et les membres de la famille ont du mal à comprendre comment Owen n'est pas un ouvrier du bâtiment s'il travaille pour GE, se moquant ainsi des stéréotypes démodés que les gens conservent de l'industrie manufacturière. Adweek écrit un excellent article sur la campagne, que vous pouvez lire ici.

Cette publicité montre le travail de GE à travers les yeux d'un enfant. Le message montre non seulement la valeur de leurs employés, mais aussi l'impact de l'industrie manufacturière.

Samsung

Dans la campagne Voices of Life de Samsung, la marque met en avant la technologie qui sauve la vie des bébés nés prématurément. Dans les coulisses se trouve la fabrication qui a créé les machines qui permettent à ces nouveau-nés de vivre. Les campagnes de Samsung ne poussent pas leurs produits, mais la technologie derrière eux et les relations humaines que leurs produits établissent.

Métaux ondulés

Mais les campagnes de notoriété de la marque ne sont pas uniquement des publicités ou des vidéos sur les réseaux sociaux. Pour de nombreuses entreprises aujourd'hui, la notoriété de la marque englobe une approche multicanal. Par exemple, prenez Corrugated Metals, Inc., un fabricant de profilage qui se concentre sur les produits pour les industries de la construction, de l'équipement, du transport et de la défense. Pour accroître ses activités, Corrugated Metals s'est tourné vers le marketing de contenu, le référencement et la reconstruction d'un site Web pour renforcer sa présence en ligne et la notoriété de sa marque.

Démarrer : le guide ultime pour renforcer votre marque en ligne

Après avoir créé une présence Web mise à jour et remanié la stratégie de référencement et le réservoir de contenu de Corrugated Metals, la société a enregistré une augmentation de 198 % du trafic sur le site Web et une augmentation incroyable de 285 % du nombre de prospects. La qualité des prospects s'est également considérablement améliorée, entraînant une augmentation de 321 % des valeurs des devis. Grâce à une approche numérique complète avec un site Web solide, des publicités ciblées, un contenu personnalisé et des rapports, ils ont pu identifier et cibler des prospects à long terme grâce au ciblage de personnalités et à la maturation des prospects. En savoir plus sur leur histoire ici.

Jet d'eau et laser de précision

Precision Waterjet & Laser est une autre entreprise qui utilise une approche en ligne multicanal pour accroître la notoriété de sa marque auprès d'un plus grand nombre d'acheteurs, d'ingénieurs et de responsables des achats. Leur profil d'entreprise Thomasnet.com ci-dessous aide à remplir leur pipeline de ventes et génère plus de prospects - notez que la vidéo de visite d'usine aide à convertir les ventes lorsqu'il y a des restrictions de voyage.

La plate-forme Thomasnet.com abrite la base d'utilisateurs la plus importante et la plus qualifiée de professionnels de l'approvisionnement, d'ingénieurs et de MRO (plus d'un million d'entre eux !) Qui recherchent activement de nouveaux partenaires fournisseurs pour les produits et services industriels dont ils ont besoin pour compléter leurs emplois. En annonçant leur entreprise sur Thomasnet.com et en complétant leur liste avec un catalogue de produits, des liens de médias sociaux, des vidéos et des certifications, Precision Waterjet & Laser peut atteindre le bon public et générer un trafic plus qualifié sur son site Web, tout en augmentant la notoriété de sa marque en ligne. et le chiffre d'affaires.

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"Avec Thomas qui dirige nos efforts de génération de prospects, de notoriété de la marque et de marketing numérique, nos ventes ont augmenté de 60 % en un an seulement", a déclaré Bob Ryan, président du groupe chez CJ Winter, un fabricant américain de roulage de filets. "Thomas a maximisé l'exposition de notre entreprise, généré un nombre record de prospects qualifiés et nous a aidés à transformer ces opportunités directement en dollars de ventes."

Spécialités d'ingénierie inc.

Il y a quelques années,   ESI a investi dans des panneaux solaires pour son installation. Ils économisaient plus de cent tonnes de CO2 par an grâce à ses panneaux solaires, et le Jour de la Terre, ils ont présenté leurs efforts avec un article de blog et un lien vers leur flux de panneaux solaires en direct.

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes veulent faire affaire avec des entreprises qui sont non seulement bonnes dans ce qu'elles font, mais aussi bonnes pour les choses qui les intéressent. Même si vous êtes une entreprise B2B, il est important de se rappeler que vous faites toujours du marketing auprès des humains au sein de cette entreprise. Ainsi, faire de votre entreprise un champion de la responsabilité environnementale peut augmenter votre   la perception de la marque de fabrication, qui peut jouer un rôle essentiel dans le succès global de votre entreprise.

Lire la suite : 4 fabricants de petites entreprises engagés dans la durabilité

"Nous avons essayé d'autres personnes avec notre site Web et notre marketing numérique, mais nous avons constaté que leur objectif n'était pas la fabrication, contrairement à Thomas. Nous avons maintenant beaucoup d'activité et des résultats stables chaque semaine - beaucoup de demandes grâce à Thomas et à nos efforts de marketing en ligne, " Ron Delfini, président de Engineering Specialties, Inc.

Les entreprises respectueuses de l'environnement inscrivent leurs activités sur le réseau Thomas pour faire connaître leur marque à davantage d'acheteurs.

La notoriété de la marque est importante pour la croissance de la fabrication

Avec la plupart des marques de fabrication, la sensibilisation à votre entreprise et aux produits et services que vous proposez est exécutée plus efficacement par le biais du marketing numérique.

Avec les grandes entreprises qui existent apparemment depuis toujours, la publicité commerciale est un complément qui peut étendre la portée de leurs efforts de marketing numérique. Les deux voies ont leurs avantages et leurs inconvénients, et de nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de l'évaluation de ce qui constitue une bonne campagne de marketing.

Mais les petits fabricants qui souhaitent se développer ou exploiter un nouveau marketing peuvent également profiter des avantages des campagnes de notoriété de marque en ligne - et elles ne doivent pas nécessairement être aussi coûteuses que les budgets des grands fabricants. Des milliers de fabricants répertorient leur entreprise sur Thomasnet.com pour augmenter leurs appels d'offres (gratuitement !) — complétez votre profil d'entreprise ici pour commencer.

Thomas propose également un bilan de santé numérique gratuit pour les fabricants afin de voir exactement où ils peuvent s'améliorer en ligne et comment leur marque se compare à ses concurrents.

Pour obtenir des exemples supplémentaires de notoriété de la marque et des ressources marketing pour vous aider à cibler les acheteurs, les ingénieurs et les MRO qui ont besoin de vos produits et services en ce moment , consultez les liens ci-dessous :

• Comment lancer un produit avec le marketing numérique
• 17 exemples vidéo d'entreprises industrielles
• Le guide du fabricant pour créer une forte présence numérique
• Mettre l'accent sur votre entreprise avec la publicité par newsletter
• Un petit fabricant a augmenté ses prospects de 285 % grâce au marketing numérique