名人合作將在 2021 年關注街頭服飾和奢華時尚

隨著品牌尋找與觀眾互動的新方式，名人合作似乎是產生興奮、收入和媒體影響價值 (MIV) 的首選。 它們以全新的視角和獨特的觸感提供了有趣的定位轉變，使品牌能夠通過新的格式和實驗性設計接觸現代消費者。 今年早些時候，我們分析了品牌之間的合作，包括 Jimmy Choo x Timberland 或 Supreme x Nike。 隨著名人合作似乎一次又一次地打破互聯網，我們分析了今年最熱門的合作，看看它們對品牌的影響有多大。

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

在巴黎男裝週上首次亮相的 Dior 2022 春季男裝秀是該公司與音樂家合作的第一個系列，而不僅僅是任何一位音樂家，而是標誌性的說唱歌手和唱片公司Cactus Jack的創始人 – Travis Scott。 該系列以 Kim Jones 的主打單品為特色，巧妙地融合了 Scott 的標誌性細節——獨特的排版、西方圖案和一眼就能認出的寬大廓形，僅舉幾例。

Travis 對合作並不陌生。 在生活方式品牌、化妝品和飲料之間，Travis 打造了一個立即吸引年輕消費者的聯合品牌帝國。 已知的合作包括 Byredo、Fragment，以及一些更出人意料的合作，例如 2020 年的麥當勞，儘管他最出名的是與耐克和喬丹等品牌的備受喜愛和大肆宣傳的運動鞋合作。

作為今年夏天時尚界最受關注的合作之一， CactusJackDior系列在短短一個多月內就在社交媒體和在線媒體的 MIV 中獲得了驚人的1870 萬美元。

MIV 中價值 146 萬美元的最高帖子來自韓國說唱歌手 Sehun，而 Travis 取笑該系列的視頻產生了 958,000 美元的 MIV。 Dior 的自有媒體被證明是一個關鍵的聲音，僅 Dior 的 Instagram 就帶來了 471 萬美元的 MIV。

在 Instagram 上查看此帖子

Dior Official (@dior) 分享的帖子

壞兔子 x 阿迪達斯

波多黎各說唱歌手 Bad Bunny 與阿迪達斯的合作包括各種系列，今年剛剛發布了四款。 這些合作在 2021 年的總媒體影響價值為 1200 萬美元跨在線和社交平台的 MIV。

Adidas x Bad Bunny Forum Low 借鑒了德國運動服裝品牌的 OG 暢銷書。 Forum Low 84 仍然是阿迪達斯檔案的標誌，很少與之合作。 該鞋款的標誌性地位和歷史推動了合作取得成功。

Bad Bunny 的 Instagram 帖子顯示 Adidas Forum Low Bad Bunny 粉色復活節彩蛋運動鞋帶來了令人印象深刻的200 萬美元 MIV 。

運動鞋社區被證明是有影響力的，sneakersnews 或 nicekicks 之類的聲音分別在 MIV 中產生了 69.5 萬美元和 33.3 萬美元。

最近發布的“Bad Bunny Forum – Back to School”系列已經吸引了運動鞋迷的注意。 這個概念是圍繞著對校服的重新想像而建立的，揭示了“今天的反叛者”的競選標語。 明日領袖”。 該品牌的帖子籌集了 26.3 萬美元在MIV 在宣布後的兩天內。 8 月中旬左右發布，許多人都在觀望隨著時間的推移，新系列將為阿迪達斯帶來多少價值。

除了與 Childish Gambino 或 Jonah Hill 等名人合作外，阿迪達斯還與多個品牌合作，包括 YEEZY、Noah、Ivy Park、Peloton 或 Wales Bonner。 該品牌成功地利用嗡嗡聲，無論是品牌還是名人，以及運動鞋社區的忠實成員，來推動品牌的每一滴表現。

在 Instagram 上查看此帖子

@badbunnypr 分享的帖子

賈斯汀比伯 x Crocs

最後但並非最不重要的是，一項引起轟動的合作，即由於維多利亞貝克漢姆對她在郵箱中收到的一件收藏品感到困惑。 合作代言人——賈斯汀·比伯（Justin Bieber）此前曾合作過橡膠木底鞋，並再次與 Crocs 聯手推出薰衣草色 Classic Clogs，搭配一雙襪子和 Jibbitz 吊飾。

跟踪 2021 年 3 月至 7 月的在線和社交活動，提及合作的展示位置產生了驚人的660 萬美元的媒體影響價值。 最高職位來自賈斯汀比伯，並帶來了 83.1 萬美元的 MIV。 事實證明，這位藝術家的聲音是為 MIV 整體貢獻 160 萬美元的關鍵。

Justin Bieber x Crocs 合作的熱門帖子之一是 Romeo Beckham 的 Instagram 帖子，顯示他穿著黃色 Justin Bieber x drawhouse x Crocs 木底鞋做飯，為該品牌帶來了 28.3 萬美元的 MIV。

Crocs 繼續獲得動力，其不斷上漲的股票價格證明了這一點，這吸引了更大的合作者。 今年早些時候，該品牌聘請了不同流派的音樂家，包括 Post Malone、Bad Bunny 和 Diplo，以及 Balenciaga 和 Christopher Kane 等高級時裝品牌。 最近，街頭服飾愛好者等待由富有遠見的前范思哲和前 Yeezy 設計師設計的 Salehe Bembury x Crocs 的到來。

在 Instagram 上查看此帖子

賈斯汀·比伯 (@justinbieber) 分享的帖子

事實證明，名人與時尚品牌的合作引起了人們的關注——不僅是名人的鐵桿粉絲或品牌狂熱者——而且由於它們產生的強烈反響而引起了世界各地的媒體關注。 如今，隨著流行文化、藝術和高級時裝之間的界限越來越模糊，時尚向各個方向發展，我們發現自己不再對以前意想不到的合作感到驚訝，因為它們現在相互聯繫，不再碰撞。 相反，他們提供的是一種獨特而令人興奮的旋轉，讓消費者不僅更接近品牌，而且更接近彼此，創造了一個有意義的、參與的社區。

衡量這些激活是成功的關鍵，讓品牌了解合作的真正影響，以及它們是否支持長期目標並可以復制以取得成功。

要了解有關如何分析品牌合作影響的更多信息，請單擊下面的橫幅！