Collaborations de célébrités à surveiller pour le streetwear et la mode de luxe en 2021

Alors que les marques recherchent de nouvelles façons de s'engager auprès de leur public, les collaborations avec des célébrités semblent être la solution idéale pour générer de l'enthousiasme, des revenus et une valeur d'impact médiatique (MIV). Ils offrent un changement de positionnement intéressant avec une nouvelle perspective et une touche unique, permettant aux marques d'atteindre le consommateur moderne via de nouveaux formats et des designs expérimentaux. Plus tôt dans l'année, nous avons analysé des collaborations entre marques, dont Jimmy Choo x Timberland ou Supreme x Nike. Alors que les collaborations de célébrités semblent briser Internet à maintes reprises, nous avons analysé les plus d'actualité cette année pour voir quel impact elles ont eu sur les marques.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Présenté à la Fashion Week masculine de Paris, le défilé Homme printemps 2022 de Dior a été la première collection sur laquelle la maison a collaboré avec un musicien et pas n'importe lequel, mais le rappeur emblématique et fondateur du label Cactus Jack - Travis Scott. La collection comprenait des pièces incontournables de Kim Jones, judicieusement fusionnées avec les détails emblématiques de Scott - une typographie distincte, des motifs western et des silhouettes larges immédiatement reconnaissables, pour n'en nommer que quelques-unes.

Travis n'est pas étranger aux collaborations. Entre les marques de style de vie, les cosmétiques et les boissons, Travis a créé un empire co-marqué qui captive instantanément le jeune consommateur. Les collaborations connues incluent Byredo, Fragment, ainsi que d'autres plus inattendues comme McDonald's en 2020, bien qu'il soit surtout connu pour les collaborations de baskets bien-aimées et hype avec des marques comme Nike et Jordan.

En tant que l'une des collaborations les plus discutées dans le monde de la mode cet été, la collection CactusJackDior a réuni un montant étonnant de 18,7 millions de dollars en MIV sur les réseaux sociaux et en ligne en un peu plus d'un mois.

Le premier poste d'une valeur de 1,46 million de dollars en MIV est venu du rappeur sud-coréen Sehun, tandis que la vidéo de Travis taquinant la collection a généré 958 000 $ en MIV. Dior's Owned Media s'est avéré être une voix clé, apportant 4,71 millions de dollars en MIV rien qu'à partir d'Instagram de Dior.

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Bad Bunny x Adidas

Le travail du rappeur portoricain Bad Bunny avec Adidas comprend diverses collections, dont quatre sont sorties cette année. La valeur totale de l'impact médiatique de ces collaborations en 2021 est évaluée à 12 millions de dollars en MIV sur les plateformes en ligne et sociales.

L'Adidas x Bad Bunny Forum Low s'inspire d'un best-seller OG de la marque allemande de vêtements de sport. Le Forum Low 84 reste une marque des archives Adidas et est rarement collaboré avec. Le statut emblématique et l'histoire de la chaussure ont contribué au succès de la collaboration.

La publication Instagram de Bad Bunny montrant les baskets Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg a rapporté 2 millions de dollars en MIV .

La communauté des baskets s'avère percutante, avec des voix comme sneakersnews ou nicekicks générant respectivement 695 000 $ et 333 000 $ en MIV.

Annoncée récemment, la collection « Bad Bunny Forum – Back to School » attire déjà l'attention des sneakerheads. Le concept est construit autour de la réimagination des uniformes scolaires, mettant en lumière le slogan de la campagne "​​Rebelles d'aujourd'hui. Les dirigeants de demain ». La publication de la marque a récolté 263 000 $ dans MIV en seulement deux jours après l'annonce. Sorti vers la mi-août, beaucoup attendent de voir quelle valeur supplémentaire la nouvelle collection apportera à Adidas au fil du temps.

Outre les collaborations de célébrités comme celle avec Childish Gambino ou Jonah Hill, Adidas a travaillé avec plusieurs marques dont YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton ou Wales Bonner. La marque a réussi à tirer parti des voix bourdonnantes, qu'il s'agisse de marques ou de célébrités, ainsi que des membres fidèles de la communauté des baskets, pour stimuler les performances de la marque à chaque goutte.

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Justin Bieber x Crocs

Last but not least, une collaboration qui a fait pas mal de buzz, notamment grâce à Victoria Beckham perplexe face à une pièce de la collection qu'elle a reçue dans sa boîte aux lettres. Le visage de la collaboration - Justin Bieber, a déjà collaboré sur les sabots en caoutchouc et s'est à nouveau associé à Crocs pour sortir Classic Clogs en lavande, complété par une paire de chaussettes et des breloques Jibbitz.

En suivant l'activité en ligne et sur les réseaux sociaux de mars à juillet 2021, les placements mentionnant la collaboration ont généré une valeur d'impact médiatique étonnante de 6,6 millions de dollars. Le poste le plus élevé est venu de Justin Bieber et a rapporté 831 000 $ au MIV. La voix de l'artiste s'est avérée être un élément clé contribuant à 1,6 million de dollars en MIV global.

L'une des meilleures publications de la collaboration Justin Bieber x Crocs était la publication Instagram de Romeo Beckham, le montrant en train de cuisiner dans les sabots jaunes Justin Bieber x drawhouse x Crocs, qui ont généré 283 000 $ en MIV pour la marque.

Crocs continue de prendre de l'ampleur, comme en témoigne la hausse du cours de son action, qui attire des collaborateurs encore plus importants. Plus tôt cette année, la marque a fait appel à des musiciens de tous les genres, notamment Post Malone, Bad Bunny et Diplo, ainsi qu'à des marques de haute couture comme Balenciaga et Christopher Kane. Plus récemment, les fans de streetwear attendent l'arrivée de Salehe Bembury x Crocs, conçu par l'ancien créateur visionnaire de Versace et ex-Yeezy.

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Les collaborations de célébrités avec des marques de mode se sont avérées attirer l'attention - non seulement auprès des fans inconditionnels de célébrités ou des fanatiques de la marque - mais aussi dans les médias du monde entier en raison du fort écho qu'elles génèrent. De nos jours, alors que les frontières entre la culture pop, l'art et la haute couture deviennent plus floues et que la mode progresse dans diverses directions, nous ne sommes plus surpris par des collaborations auparavant inattendues, car elles s'entremêlent et ne se heurtent plus. Ce qu'ils offrent à la place est une tournure unique et passionnante, rapprochant les consommateurs non seulement de la marque mais aussi les uns des autres, créant une communauté significative et engagée.

La mesure de ces activations est une clé essentielle du succès, permettant aux marques de comprendre le véritable impact des collaborations et si elles soutiennent des objectifs à long terme et peuvent être reproduites pour réussir.

Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez analyser l'impact des collaborations de marque, cliquez sur la bannière ci-dessous !