Colaborações de celebridades para assistir ao Streetwear e à moda de luxo em 2021

À medida que as marcas procuram novas maneiras de se envolver com seu público, as colaborações de celebridades parecem ser o objetivo para gerar entusiasmo, receita e valor de impacto de mídia (MIV). Eles oferecem uma mudança interessante de posicionamento com uma nova perspectiva e um toque único, permitindo que as marcas cheguem ao consumidor moderno por meio de novos formatos e designs experimentais. No início do ano, analisamos colaborações entre marcas, incluindo Jimmy Choo x Timberland ou Supreme x Nike. Como as colaborações de celebridades parecem quebrar a Internet repetidas vezes, analisamos as mais atuais deste ano para ver quanto impacto elas tiveram nas marcas.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Estreando na Semana de Moda Masculina de Paris, o desfile de moda masculina primavera 2022 da Dior foi a primeira coleção em que a casa colaborou com um músico e não apenas qualquer, mas o icônico rapper e fundador da gravadora Cactus Jack – Travis Scott. A coleção apresentava as peças básicas de Kim Jones, cuidadosamente mescladas com os detalhes da assinatura de Scott – tipografia distinta, motivos ocidentais e silhuetas largas instantaneamente reconhecíveis, para citar alguns.

Travis não é estranho a colaborações. Entre marcas de estilo de vida, cosméticos e bebidas, Travis criou um império co-branded que cativa instantaneamente o consumidor mais jovem. As colaborações conhecidas incluem Byredo, Fragment, bem como algumas mais inesperadas, como o McDonald's em 2020, embora ele seja conhecido principalmente pelas colaborações de tênis amadas e badaladas com marcas como Nike e Jordan.

Como uma das colaborações mais comentadas da moda neste verão, a coleção CactusJackDior reuniu surpreendentes US$ 18,7 milhões em MIV nas mídias sociais e online em pouco mais de um mês.

A postagem principal avaliada em US$ 1,46 milhão em MIV veio do rapper sul-coreano Sehun, enquanto o vídeo de Travis provocando a coleção gerou US$ 958 mil em MIV. A mídia própria da Dior provou ser uma voz importante, trazendo US$ 4,71 milhões em MIV apenas do Instagram da Dior.

Veja esta postagem no Instagram

Um post compartilhado por Dior Official (@dior)

Bad Bunny x Adidas

O trabalho do rapper porto-riquenho Bad Bunny com a Adidas inclui várias coleções, com quatro lançadas apenas este ano. O valor total de impacto de mídia dessas colaborações em 2021 está avaliado em US$ 12 milhões em MIV em plataformas online e sociais.

O Adidas x Bad Bunny Forum Low baseia-se em um best-seller OG da marca alemã de roupas esportivas. O Forum Low 84 continua sendo uma marca registrada dos arquivos da Adidas e raramente é colaborado. O status icônico e a história do sapato impulsionaram a colaboração para o sucesso.

A postagem no Instagram de Bad Bunny mostrando os tênis Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg trouxe impressionantes US $ 2 milhões em MIV .

A comunidade de tênis está provando ser impactante, com vozes como sneakersnews ou nicekicks gerando US$ 695 mil e US$ 333 mil em MIV, respectivamente.

Anunciado recentemente, a coleção 'Bad Bunny Forum – Back to School' já está chamando a atenção dos sneakerheads. O conceito é construído em torno da reimaginação de uniformes escolares, lançando luz sobre o slogan da campanha “Rebels of today. Líderes de amanhã”. O post da marca arrecadou US $ 263 mil dentro MIV em apenas dois dias após o anúncio. Lançada em meados de agosto, muitos estão esperando para ver quanto valor a nova coleção trará para a Adidas ao longo do tempo.

Além de colaborações de celebridades como Childish Gambino ou Jonah Hill, a Adidas trabalhou com várias marcas, incluindo YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton ou Wales Bonner. A marca tem sido bem sucedida em alavancar Vozes buzzy, sejam marcas ou Celebridades, bem como os membros leais da comunidade de tênis, para impulsionar o desempenho da marca a cada gota.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por @badbunnypr

Justin Bieber x Crocs

Por último, mas não menos importante, uma colaboração que fez bastante barulho, nomeadamente devido à perplexidade de Victoria Beckham por uma peça da coleção que recebeu na sua caixa de correio. O rosto da colaboração – Justin Bieber, colaborou anteriormente nos tamancos de borracha e uniu forças com a Crocs mais uma vez para lançar os Classic Clogs em lavanda, complementados com um par de meias e berloques Jibbitz.

Acompanhando a atividade online e social de março a julho de 2021, as veiculações que mencionam a colaboração geraram um impressionante valor de impacto de mídia de US$ 6,6 milhões. O post principal veio de Justin Bieber e trouxe $ 831K em MIV. A voz do artista provou ser a principal contribuição para US $ 1,6 milhão em MIV em geral.

Uma das principais postagens da colaboração Justin Bieber x Crocs foi a postagem no Instagram de Romeo Beckham, mostrando-o cozinhando com os tamancos amarelos Justin Bieber x drawhouse x Crocs, que geraram US$ 283 mil em MIV para a marca.

A Crocs continua ganhando força, como evidenciado pelo crescente preço de suas ações, que está atraindo colaboradores ainda maiores. No início deste ano, a marca atraiu músicos de vários gêneros, incluindo Post Malone, Bad Bunny e Diplo, além de marcas de alta moda como Balenciaga e Christopher Kane. Mais recentemente, os fãs de streetwear aguardam a chegada de Salehe Bembury x Crocs, desenhado pelo visionário ex-Versace e ex-designer Yeezy.

Veja esta postagem no Instagram

Um post compartilhado por Justin Bieber (@justinbieber)

As colaborações de celebridades com marcas de moda provaram atrair atenção – não apenas de fãs obstinados de celebridades ou fanáticos por marcas – mas da mídia em todo o mundo devido ao forte eco que geram. Hoje em dia, à medida que as linhas entre cultura pop, arte e alta moda se tornam mais tênues e a moda avança em várias direções, não nos surpreendemos mais com colaborações anteriormente inesperadas, pois agora elas se interligam e não colidem mais. O que eles oferecem é um giro único e emocionante, aproximando os consumidores não apenas da marca, mas também uns dos outros, criando uma comunidade significativa e engajada.

A medição dessas ativações é uma chave essencial para o sucesso, permitindo que as marcas entendam o verdadeiro impacto das colaborações e se elas suportam objetivos de longo prazo e podem ser replicadas para o sucesso.

Para saber mais sobre como você pode analisar o impacto das colaborações de marca, clique no banner abaixo!