تعاون مع المشاهير لمشاهدة أزياء الشارع والأزياء الفاخرة في عام 2021

نظرًا لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق جديدة للتفاعل مع جماهيرها ، يبدو أن تعاون المشاهير هو الحل الأمثل لتوليد الإثارة والإيرادات وقيمة تأثير الوسائط (MIV). إنها توفر تحولًا مثيرًا للاهتمام في تحديد المواقع بمنظور جديد ولمسة فريدة ، مما يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى المستهلك الحديث عبر التنسيقات الجديدة والتصميمات التجريبية. في وقت سابق من العام ، قمنا بتحليل أوجه التعاون بين العلامات التجارية ، بما في ذلك Jimmy Choo x Timberland أو Supreme x Nike. نظرًا لأن تعاون المشاهير يبدو أنه يكسر الإنترنت مرارًا وتكرارًا ، فقد قمنا بتحليل أكثرها موضوعية هذا العام لمعرفة مدى تأثيرها على العلامات التجارية.

ترافيس سكوت (كاكتوس جاك) × ديور

كان عرض ديور للملابس الرجالية لربيع 2022 ، الذي ظهر لأول مرة في أسبوع الموضة للرجال في باريس ، أول مجموعة تعاونت الدار معها مع موسيقي وليس مع أي موسيقي فحسب ، بل مع مغني الراب الشهير ومؤسس شركة التسجيلات كاكتوس جاك - ترافيس سكوت. تضمنت المجموعة قطعًا أساسية لكيم جونز ، تم دمجها بعناية مع تفاصيل توقيع سكوت - طباعة مميزة ، وزخارف غربية ، وصور ظلية عريضة يمكن التعرف عليها على الفور ، على سبيل المثال لا الحصر.

ترافيس ليس غريباً على التعاون. بين العلامات التجارية لنمط الحياة ومستحضرات التجميل والمشروبات ، أنشأت ترافيس إمبراطورية ذات علامة تجارية مشتركة تأسر على الفور المستهلكين الأصغر سنًا. تشمل التعاونات المعروفة Byredo و Fragment بالإضافة إلى بعض الأعمال غير المتوقعة مثل McDonald's في عام 2020 ، على الرغم من أنه معروف في الغالب بتعاونه مع الأحذية الرياضية المحبوبة والمرتفعة مع علامات تجارية مثل Nike و Jordan.

باعتبارها واحدة من أكثر عمليات التعاون التي تم الحديث عنها هذا الصيف ، جمعت مجموعة CactusJackDior مبلغًا مذهلاً قدره 18.7 مليون دولار في MIV عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت في ما يزيد قليلاً عن شهر.

جاءت أعلى وظيفة بقيمة 1.46 مليون دولار في MIV من مغني الراب الكوري الجنوبي سيهون ، في حين أن فيديو ترافيس الذي يضايق المجموعة أنتج 958 ألف دولار أمريكي. أثبتت الوسائط المملوكة لديور أنها صوت رئيسي ، حيث جلبت 4.71 مليون دولار في MIV من Dior's Instagram وحدها.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Official (dior)

باد باني x أديداس

يشمل عمل مغني الراب البورتوريكي باد باني مع أديداس مجموعات مختلفة ، حيث تم إصدار أربعة مجموعات هذا العام فقط. تقدر القيمة الإجمالية لتأثير الوسائط لهذه عمليات التعاون في عام 2021 بـ 12 مليون دولار أمريكي MIV عبر الإنترنت والمنصات الاجتماعية.

يعتمد Adidas x Bad Bunny Forum Low على أكثر الكتب مبيعًا في OG من ماركة الملابس الرياضية الألمانية. لا يزال Forum Low 84 سمة مميزة لأرشيف Adidas ونادرًا ما يتم التعاون معه. ساهم الوضع الأيقوني للقميص وتاريخه في التعاون لتحقيق النجاح.

جلبت مشاركة Bad Bunny's Instagram التي تظهر أحذية Adidas Low Bad Bunny Pink Easter Egg الرياضية من Adidas Forum Low Bad Bunny مبلغ 2 مليون دولار في MIV .

أثبت مجتمع الأحذية الرياضية أنه مؤثر ، حيث حققت أصوات مثل sneakersnews أو nicekicks 695 ألف دولار و 333 ألف دولار في MIV على التوالي.

تم الإعلان مؤخرًا عن مجموعة "Bad Bunny Forum - Back to School" التي تستحوذ بالفعل على انتباه عشاق الأحذية الرياضية. تم بناء المفهوم حول إعادة تصور الزي المدرسي ، وإلقاء الضوء على شعار الحملة "متمردو اليوم. قادة الغد ". جمع منشور العلامة التجارية 263 ألف دولار في MIV في غضون يومين فقط بعد الإعلان. تم إصدارها في منتصف أغسطس تقريبًا ، وينتظر الكثيرون ليروا مقدار القيمة التي ستجلبها المجموعة الجديدة إلى Adidas بمرور الوقت.

إلى جانب تعاون المشاهير مثل هذا مع Childish Gambino أو Jonah Hill ، عملت Adidas مع العديد من العلامات التجارية بما في ذلك YEEZY أو Noah أو Ivy Park أو Peloton أو Wales Bonner. نجحت العلامة التجارية في الاستفادة من الأصوات الصاخبة ، سواء كانت علامات تجارية أو مشاهير ، بالإضافة إلى الأعضاء المخلصين في مجتمع الأحذية الرياضية ، لتعزيز أداء العلامة التجارية في كل مرة.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطةbadbunnypr

جاستن بيبر × كروكس

أخيرًا وليس آخرًا ، التعاون الذي أثار ضجة كبيرة ، وتحديداً بسبب فكتوريا بيكهام في حيرة من قطعة من المجموعة التي تلقتها في صندوق بريدها. وجه التعاون - Justin Bieber ، تعاون سابقًا في القباقيب المطاطية وانضم إلى Crocs مرة أخرى لإطلاق Classic Clogs باللون اللافندر ، تكملها زوج من الجوارب وحليات Jibbitz.

تتبع الأنشطة الاجتماعية عبر الإنترنت من مارس إلى يوليو 2021 ، حيث حققت المواضع التي تشير إلى التعاون مبلغًا مذهلاً قدره 6.6 مليون دولار في قيمة تأثير الوسائط. جاء المنصب الأعلى من Justin Bieber وجلب 831 ألف دولار في MIV. أثبت صوت الفنان أنه يساهم بشكل رئيسي في 1.6 مليون دولار في MIV بشكل عام.

كانت إحدى أهم المشاركات في تعاون Justin Bieber x Crocs هي منشور Romeo Beckham على Instagram ، حيث أظهر له الطبخ في قباقيب Justin Bieber x drewhouse x Crocs الصفراء ، والتي ولدت 283 ألف دولار في MIV للعلامة التجارية.

تواصل Crocs اكتساب الزخم كما يتضح من سعر سهمها المتزايد ، والذي يجذب متعاونين أكبر. في وقت سابق من هذا العام ، استعانت العلامة التجارية بالموسيقيين من مختلف الأنواع بما في ذلك Post Malone و Bad Bunny و Diplo بالإضافة إلى ماركات الأزياء الراقية مثل Balenciaga و Christopher Kane. في الآونة الأخيرة ، ينتظر عشاق أزياء الشارع وصول Salehe Bembury x Crocs ، الذي صممه مصمم Versace السابق ومصمم Yeezy السابق.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Justin Bieber (justinbieber)

أثبت تعاون المشاهير مع العلامات التجارية للأزياء أنه يجذب الانتباه - ليس فقط مع المعجبين المشهورين أو المتعصبين للعلامة التجارية - ولكن وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم بسبب الصدى القوي الذي تولده. في الوقت الحاضر ، مع ازدياد ضبابية الخطوط الفاصلة بين ثقافة البوب ​​والفن والأزياء الراقية وتطور الموضة في اتجاهات مختلفة ، لم نعد نتفاجأ من التعاون غير المتوقع سابقًا ، حيث أصبحوا الآن متشابكين ولم يعدوا يتصادمون. ما يقدمونه بدلاً من ذلك هو دوران فريد ومثير ، مما يجعل المستهلكين أقرب ليس فقط إلى العلامة التجارية ولكن من بعضهم البعض ، مما يخلق مجتمعًا هادفًا ومتفاعلًا.

يعد قياس هذه التنشيطات مفتاحًا أساسيًا للنجاح ، مما يسمح للعلامات التجارية بفهم التأثير الحقيقي للتعاون وما إذا كانت تدعم الأهداف طويلة الأجل ويمكن تكرارها لتحقيق النجاح.

لمعرفة المزيد حول كيفية تحليل تأثير التعاون مع العلامة التجارية ، انقر فوق اللافتة أدناه!