패션의 소셜 미디어: Snapchat으로 성공 전략을 세우는 방법

어느 순간 모든 브랜드가 Snapchat으로 몰려들고, 다음 순간에는 모두가 Instagram을 찬양합니다. 이러한 급격한 변화가 계속 발전함에 따라 많은 브랜드는 끊임없이 변화하는 소셜 미디어 환경을 탐색하는 방법, 특히 최신 업데이트 이후 스냅챗을 사용하는 방법에 대해 혼란스러워합니다.

특히 2016년 Instagram Stories의 도입과 함께 우리가 몇 번이고 다시 보게 되는 가장 큰 질문 중 하나는 이것이 2018년에 Snapchat의 존재가 있어야 합니까? 패션 브랜드에 시간을 투자할 가치가 있습니까?

솔직한 진실? 틀림없이 그렇습니다 !

패션 브랜드는 Snapchat의 힘을 활용할 수 있습니다 . 1억 8,700만 명의 일일 사용자 가 있는 이 강력한 플랫폼에서 발견되기를 기다리는 청중이 있다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. Snapchat의 힘을 발휘하는 열쇠는 Snapchat을 효과적으로 사용하여 청중과 연결하고 브랜드 메시지를 전달하며 Snapchat 시청자 를 고객 으로 전환하는 방법을 이해하는 것 입니다.

확신하지 못하셨나요?

오늘은 패션 브랜드에 Snapchat을 사용하는 방법을 정확히 보여드리겠습니다.

다이빙하자!

당신의 청중을 알고

우선 이 주제를 너무 깊이 다루기 전에 새로운 마케팅 전략을 구현할 때마다 항상 고려해야 하는 중요한 퍼즐 조각이 있습니다. 바로 잠재고객을 파악하는 것 입니다. 플랫폼에 활성 Snapchat 사용자가 너무 많음에도 불구하고 대상 고객이 Snapchat을 사용하지 않는다면 당신도 Snapchat을 사용하지 않아야 합니다.

밀레니얼과 Z세대는 확실히 가장 활동적인 Snapchat 사용자 입니다. Snapchat 사용자의 83.4% 가 12-17 세이고 78.6% 가 18-24세입니다. 이에 비해 35~44세 이용자는 19.7% 에 불과하다 . 십대 시장에서 Snapchat이 Instagram보다 더 인기 가 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다 .

청중이 이러한 주요 연령 범주 중 하나에 속한다는 것을 알고 있다면 Snapchat으로 전환하여 타겟 청중과 소통할 수 있도록 해야 할 때입니다.

디스커버 페이지에서 추천받기

2018년 Snapchat에서 볼 수 있는 가장 큰 변화 중 하나는 "소셜" 콘텐츠와 "미디어" 콘텐츠의 분리입니다. 발견 페이지. 이것이 브랜드에 의미하는 바는 두 가지입니다.

• 새로 업데이트된 Snapchat 알고리즘을 사용하면 타겟과 일치하는 잠재적인 신규 고객이 검색 페이지에서 더 잘 발견될 수 있습니다. Snapchat은 이를 행동 개인화 라고 부릅니다 . 즉, 사용자가 Snapchat에서 이미 보고 있는 콘텐츠 종류에 맞게 피드가 맞춤화됩니다.
• 둘째, Snapchat은 2018년에 더 많은 제작자가 스토리를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 기회를 열 계획입니다. 현재는 더 큰 게시자만 이를 수행할 수 있지만 이제는 보다 최적화된 검색 페이지와 콘텐츠 수익 창출 기능의 조합으로, 수익화 콘텐츠를 더 많은 청중에게 노출하는 브랜드의 능력이 향상됩니다. 윈윈입니다!

이벤트 필터/지오필터 사용

Snapchat 사용 방법을 배우려면 다양한 기능을 모두 사용해야 하며, 우리가 가장 좋아하는 기능 중 하나는 태그/지오필터입니다. 본질적으로 이것은 지리적 영역에 있는 사람들이 미리 결정된 시간 동안 사용할 수 있는 단순히 브랜드 이미지 오버레이입니다. 다음은 Everlane이 여름 컬렉션을 출시할 때 보여준 것과 같이 이벤트 위치 태그가 있는 스냅챗 출시 전략의 예입니다.

브랜드가 2018년에 이벤트 태그/지오필터를 활용할 수 있는 세 가지 주요 방법 은 다음과 같습니다 .

• 이야기에

브랜드는 자신이 참석하는 독점 이벤트에 지오태그를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 뉴욕 패션 위크 에는 항상 위치 정보 태그가 있습니다. Snapchat 추종자에게 이벤트 내부 모습을 제공함으로써 다른 방법으로는 가질 수 없는 독점적인 액세스 권한을 부여합니다. 뿐만 아니라 위치 태그 태그를 사용하여 이제 해당 이벤트와 관련된 콘텐츠를 검색하는 새로운 청중이 귀하의 스토리를 발견할 수 있습니다.

다음은 Vogue 가 청중에게 뉴욕 패션 위크의 내부 모습을 제공한 방법입니다.

• 이벤트에서

브랜드에서 특별한 이벤트를 진행하는 경우 고유한 필터를 만들 수도 있습니다! 패션 인플루언서 또는 유명인 그룹을 호스팅하는 경우에 적합합니다. 이러한 인플루언서가 필터를 사용하면 스토리에 공유하는 모든 사진/비디오가 모든 팔로워에게 브랜드를 노출합니다. 다음은 Nike가 월드컵을 축하하기 위해 출시한 후원 위치 태그 필터의 예입니다.

여기 에서 패션 브랜드 이벤트 필터를 만드는 방법을 알아보세요 .

또한 2018년 Snapchat에서는 누구나 자신만의 렌즈를 만들 수 있도록 할 계획 이므로 브랜드 콘텐츠에 더 많은 기회가 열릴 것입니다!

• 매장 내

브랜드에 실제 매장이 있는 경우 매장에서 사람들이 사용할 수 있는 브랜드 위치정보 태그를 갖는 것은 브랜드를 많은 잠재고객에게 노출할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 어떻게? 글쎄, 상점에 있는 동안 친구와 콘텐츠를 공유하는 모든 사람은 위치 태그를 사용할 수 있습니다. 다음은 Lilly Pulitzer가 이 문제를 해결한 방법의 예입니다.

Contently 를 통한 이미지

Snapchat이 친구 간 의사 소통에 더 적합하다고 생각되면 검색 페이지의 도달 범위에만 의존하지 않고도 청중 앞에서 브랜드를 알릴 수 있는 훌륭한 방법입니다. 상점에서 위치 태그를 사용하면 친구 간 커뮤니케이션을 활용하지만 고객의 이야기에 브랜드를 매끄럽게 삽입하여 해당 고객의 청중에게 브랜드를 더욱 노출하게 됩니다.

인플루언서가 주도권을 잡도록 하세요

2015년 Snapchat에 대해 이야기하든 2018년 Snapchat에 대해 이야기하든 더 많은 사람들에게 브랜드를 노출하는 확실한 방법 중 하나는 Snapchat 인수를 호스팅하는 것입니다. Snapchat을 인수할 유명인이나 유명한 패션 인플루언서를 찾을 수 있다면 청중에게 인수 사실을 알리십시오. 이렇게 하면 해당 잠재고객이 귀하의 계정으로 몰려들게 될 것입니다.

2017년 매우 성공적인 Snapchat 인수의 한 예는 Victoria Secret이 가장 유명한 두 모델인 Martha Hunt와 Elsa Hosk를 활용하여 판매를 촉진했을 때 발생했습니다. 이 여성들은 빅토리아 시크릿의 스냅챗 계정을 인수하여 가격이 인하된 다양한 제품을 선보였습니다. 그들은 Instagram에서 판매를 교차 홍보하여 ​​사람들을 Snapchat으로 유도하여 판매에 대해 배우게 했습니다. 따라서 판매 기간 동안 전환율이 증가했을 뿐만 아니라 더 많은 사람들이 Snapchat 플랫폼에서 Victoria's Secret을 발견하도록 유도했습니다.

Snapchat 광고 활용

위와 같이 흥미롭고 유익하며 재미있는 콘텐츠를 통해 Snapchat 팔로워를 확실히 구축할 수 있습니다. 오늘날 대부분의 소셜 미디어 플랫폼이 그렇듯이 "플레이하려면 비용을 지불해야 합니다"라는 특정 수준이 있습니다. 즉 , 플랫폼에 정말로 영향을 미치고 싶다면 Snapchat 광고 개발을 고려해 볼 가치가 있습니다. .

2018년에는 Snapchat의 광고에 극적인 변화가 없을 것으로 예상됩니다. 여전히 많은 브랜드가 좋아하는 애매한 "위로 스와이프" 기능이 있을 것이며 광고는 여전히 이야기 사이에서 재생될 것입니다. 그러나 2017년 4분기 에 Snapchat의 광고 노출이 무려 575% 나 증가했으며 , 이는 더 많은 사용자가 Snapchat 광고에 노출되었음을 의미합니다. 너무 초라하지 않습니다.

2018년에 Snapchat 전략을 재고하시겠습니까? 최신 기능을 최대한 활용하여 젊은 세대와 소통할 수 있도록 Snapchat 프로모션을 실험해 보세요. 그리고 다른 플랫폼을 최대한 활용하여 Snapchat 캠페인에 대한 교차 홍보 및 트래픽 유도를 잊지 마십시오.

스냅챗에서 패션 브랜드를 팔로우하셨나요? 캠페인에 가장 유용한 기능은 무엇입니까? 아래 의견에 알려주십시오.