ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

コンテンツマーケティングは、常にあらゆるデジタルマーケティングキャンペーンの中核を成しています。有料広告、オーガニックトラフィック生成、メールマーケティングキャンペーンなど。よく計画されたコンテンツマーケティング戦略は、非常に切望されています。

たとえ古いものであっても、コンテンツマーケティングに使用する戦略を再検討することは決して悪いことではありません。以前に始めたものよりもうまく機能する新しいものをいつでも見つけて、必要に応じて微調整することができます。

Hubspot によると、マーケティング担当者の 82% がデジタルマーケティングの主要な戦術の 1 つとしてコンテンツマーケティングを使用しています。ただし、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功は、コンテンツ作成戦略に大きく依存します。適切なコンテンツ戦略がなければ、次に何をすべきか頭を悩ませることになります。

ターゲットユーザーを引き付けて維持するには、高品質のコンテンツを公開することが不可欠です。

だからこそ、あなたのウェブサイトのコンテンツを作成するのに役立つ強力な戦略を使用する必要があります. 重要なキーワードの決定、記事の作成、メディアアセットの作成には、それぞれ異なる戦略が必要です。

この記事では、さまざまなコンテンツ作成戦略と、効果的なコンテンツ戦略を作成するために必要なことを共有しました。

コンテンツ作成戦略とは？

コンテンツ作成戦略は、ビジネスを構築し、オンラインでビジネスを作成するための詳細な計画です。コンテンツを作成する方法、作成する時期、コンテンツの内容が含まれます。

Web サイトに魅力的なコンテンツを作成するには、コンテンツ作成戦略が不可欠です。適切な種類のコンテンツを適切なタイミングで公開するには、明確な行動計画が必要です。

また、トラフィックではなくビジネスの構築にマーケティング活動を集中させるのにも役立ちます。

コンテンツ作成戦略は、コンテンツを時間通りに、顧客を引き付ける方法で公開するために不可欠です。そのため、1 か月に公開するコンテンツの量、公開する時期、およびビジネスに最適なコンテンツの種類を知る必要があります。

ブランドを構築し、Web サイトのリードを生成するために使用できる多くのコンテンツ作成戦略があります。

最適な戦略は、事業の種類、集客に最も効果的なコンテンツの種類、特定のソースからどのような訪問者を獲得したいかによって異なります。

始めたばかりの場合、コンテンツの作成はおそらく戦略の中で最も時間のかかる部分です。

コンテンツを時間通りに公開し、顧客を引き付ける方法を理解する必要があります。タスクを処理できるオンラインパブリッシングプラットフォームまたはソフトウェア (WordPress など) が必要です。

それができたら、どのタイプのコンテンツがビジネスに最適かを判断する必要があります。

Web サイトでは、さまざまな種類のコンテンツを使用できます。ターゲットユーザーと Web サイトのニーズに応じて、1 つまたは複数を選択できます。

なぜコンテンツ作成戦略が必要なのですか?

マーケティングプロフェッショナルの 45% が、ターゲットユーザーに向けた魅力的なコンテンツを作成するのが難しいと報告しています。

コンテンツ作成戦略は、その理由だけでなく、コンテンツの良さも重要です。また、コンテンツの配信方法にも影響します。

コンテンツ作成戦略は目的を達成するための手段です。コンテンツを作成する方法は、ブランドを構築し、Web サイトへの訪問者数を増やすのに役立つはずです。

企業は、ビジネス目標を達成するために強力なコンテンツ戦略を必要としています。

適切なユーザーを引き付けるには、潜在的な顧客に製品とそれがどのように役立つかを教える必要があります。彼らが顧客になったら、彼らを顧客として維持するためにコンテンツマーケティングの取り組みを強化し続ける必要があります。

さらに、コンテンツ作成戦略の欠如は混乱につながり、ランダムなコンテンツを間違ったタイミングで公開することになります.

コンテンツ作成戦略は、ビジネスに最適なコンテンツを決定するのに役立つため、効果的なマーケティングに不可欠です。この情報を使用して、コンテンツを配布する方法を把握できます。

効果的なコンテンツ作成戦略を作成することのいくつかの簡単な利点を次に示します。

信頼と信用の構築:効果的なコンテンツ作成戦略があれば、Web サイトの信頼性が高まります。人々は、あなたが信頼でき、ビジネスに真剣に取り組んでいることがわかります。あなたのブランドは、しっかりとしたコンテンツ作成戦略を持つことで利益を得ることができます.
顧客ロイヤルティの向上:製品やサービスの利点を明確に定義した優れたコンテンツ作成戦略があれば、顧客はブランドに忠誠を感じます。このようにして、彼らはあなたが提供するものについてより多くの情報を入手し、それが彼らに適しているかどうかを判断できます.
コンテンツ計画に一貫性をもたらす:コンテンツマーケティングを効果的に行うには、一貫して行う必要があります。この種のマーケティング戦略で会社が成功できるように、何をいつ行う必要があるかを示す計画があります。

コンテンツ作成戦略計画の調査方法は?

コンテンツ戦略を策定するための最初のステップは、徹底的なキーワード調査、業界およびトピックの調査を行い、ターゲットユーザーの適切な問題点を見つけることです。堅実なコンテンツ戦略計画に採用できるいくつかの簡単な調査戦術を次に示します。

オンライン調査を使用する

正しいフィードバックを得るには、ターゲットユーザーにオンラインアンケートを実施して、ユーザーのニーズと製品やサービスの使用方法を把握します。 Google Forms、Survey Monkey などの調査プラットフォームを使用することもできます。

多数のソーシャルメディアをフォローしている場合や、メールマーケティングリストを持っている場合は、おまけです。これらのアンケートを視聴者と共有し、顧客のフィードバックを取得して、業界についての洞察を得てください。

ソーシャルメディアでアンケートを実施する

投票は、聴衆が何を望んでいるか、何かについて考えているかをすばやく簡単に尋ねる方法です。このようにして、人々が興味を持っているコンテンツの種類に関するリアルタイムのフィードバックを得ることができます。これは、Facebook、Twitter、Instagram、およびその他のソーシャルメディアプラットフォームで行うことができます。

ソーシャルリスニングを確認する

特定の方法でブランド化または投稿したものに注意して、ハッシュタグを使用して追跡するか、統計 Web サイトや分析ツールなどのオンラインデータを追跡する他の手段を使用して、それらが長期にわたって強力に維持されるようにします。

関連するハッシュタグ、リンク、コメント、および業界に適した投稿の種類を監視します。あなたのソーシャルメディアの視聴者は、どのタイプのコンテンツを好みますか?

彼らはどのような種類の投稿を共有していますか?

カスタマーレビューを有利に利用する

カスタマーレビューは、製品やサービスの品質を評価する優れた方法です。このデータを使用して、何を改善する必要があるか、また顧客により良い価値を提供するにはどうすればよいかを理解することができます。また、Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームで、あなたとの経験について書いてもらうよう顧客に依頼することもできます。

ブログのコメントを監視する

ブログは、顧客があなたについて何を言っているかを把握するための優れた方法です。これらのコメントは、人々が好むコンテンツの種類や、他の種類の情報や製品に興味があるかどうかについてのフィードバックとして使用できます。

製品名、価格、日付、および特定の製品への関心を示す特定の単語への言及について、ブログのコメントを監視します。

分析ツールを使用する

Google アナリティクスなどのツールを使用して、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの数と、ユーザーがアクセスした特定のページを追跡できます。また、使用されている検索エンジンのキーワード、他の Web サイトからのリンク、ブランド名や製品のソーシャルメディアでの言及を監視することもできます。

データを分析することで、顧客がどのような種類のコンテンツやトピックに関心を持っているかを知ることができます。次に、これらのトピックに焦点を当てる戦略を作成し、それらを顧客とブランドとの対話の機会として使用することができます。

適切なキーワード調査を行う

キーワード調査は、ターゲットユーザーに適切な種類のコンテンツを提供していることを確認する方法です。これを行うには、ユーザーが Google で何を検索しているか、検索頻度、検索数が最も多いキーワード、平均クリック単価 (CPC) を調べます。

Google で有料広告を使用する予定がある場合は、ブランド名と製品についてキーワード調査を行う必要があります。これは、ターゲットユーザーに関連する広告コピーで使用する適切なキーワードを特定するのに役立ちます。

キーワード調査を使用して、人々があなたの Web サイトで何を検索しているかを調べることもできます。データを分析することで、顧客がどのような種類のコンテンツやトピックに関心を持っているかを知ることができます。次に、これらのトピックに焦点を当てる戦略を作成し、それらを顧客とブランドとの対話の機会として使用することができます。

明確な目標を立てる

デジタルマーケティングキャンペーンを最大限に活用するには、明確な目標を設定することが不可欠です。これらの目標を使用して、ビジネス目標を確実に達成することができます。

あなたの目標は、トラフィックを促進し、インターネット上でブランド名や製品の認知度を高めることです. これは、顧客との関係を構築するのに役立ち、顧客があなたから購入する可能性が高くなるため、重要です。

ブランド名または製品が適切に露出されるようにするには、複数のマーケティングチャネルを使用する必要があります。これは、オンラインとオフラインの広告戦略とコンテンツマーケティングの組み合わせを選択することで実現できます。

コンテンツ作成戦略を策定するためのヒント

コンテンツの目標と戦略を調査したら、コンテンツマーケティングの強力な戦略を策定します。コンテンツを作成する前に、この戦略を開発して実装することが不可欠です。

コンテンツのアイデアをブレインストーミングする

コンテンツ戦略を策定する最初のステップは、ブレインストーミングを行い、できるだけ多くのアイデアを収集することです。ブレーンストーミングは、人々が何に興味を持っているか、そしてこれらのトピックをどのように使用して見込み客を生み出すことができるかを見つける効果的な方法です.

ベストプラクティスは、コンテンツチームを集めて、視聴者にとって最適と思われるアイデア、テーマ、テーマを取り上げることです。

コンテンツ戦略を作成するときに使用できるもう 1 つの優れたツールは、コンテンツアイデアジェネレーターまたは Answer The Public です。このツールは、会社のソーシャルメディアの投稿、ブログの投稿、およびその他のマーケティング資料のアイデアをブレインストーミングするのに役立ちます。

プロジェクトのアイデアに最適なものを選択する前に、アイデアを徹底的に調査できるように、アイデアを Excel スプレッドシートにリストすることから始めます。

コンテンツ監査の実施

アイデアを集めたら、コンテンツ監査を実行します。このステップの目的は、これまでに収集したすべての情報を分析することです。

最もパフォーマンスの高いコンテンツと最もパフォーマンスの低いコンテンツを見つけ、可能なコンテンツギャップを見つけます。古い既存のコンテンツに関連性の高いコンテンツを追加します。

これを行うことで、人々の注意を引く方法についての良いアイデアが得られ、メッセージを聞く必要のあるすべての人にはっきりと聞こえるようにすることができます。

クラフトコンテンツプラン

次のステップは、コンテンツ計画を作成することです。このステップの目的は、今後数か月にわたってコンテンツを作成および配布するための会社の戦略を策定することです。

企業ごとに異なる目標がありますが、次の観点から目標を概説すると役立つ場合があります。

たとえば、目標が特定の Web サイトまたはブログ投稿へのトラフィックを増やすことである場合、この目標を達成するために必要な手順を細分化できます。

コンテンツカレンダーを作成する

コンテンツ編集カレンダーは、整理整頓を維持するための最良の方法の 1 つです。時間をより効率的に管理できるようにコンテンツを計画するのに役立ちます。

また、より多くのコンテンツを作成できるようにワークフローを管理するのにも役立ちます。また、ソーシャルメディアアカウントを監視して、ビジネスの進捗状況と成長を監視するのにも役立ちます。

カレンダーやリストなど、サイトやブログ投稿のより良いコンテンツを作成するのに役立つツールやリソースがいくつかあります。

Google カレンダー、Airtable、Microsoft Excel などのコンテンツカレンダーツールを使用して、コンテンツを効果的に管理および計画できます。

コンテンツ配信チャネルを選択してください

これは、コンテンツ作成プロセスの最後のステップです。

コンテンツの配信チャネルを選択して、ターゲットユーザーに効果的にリーチし、強力なブランドプレゼンスを作成する必要があります。

ソーシャルメディアに加えて、メールマーケティング、ビデオマーケティング、ウェブサイト分析など、他の一般的なデジタルマーケティングツールも検討する必要があります。

適切な配信チャネルを選択するときは、視聴者に明確な行動を促すフレーズを提供する必要があります。

たとえば、ソーシャルメディアでコンテンツを配信する場合、ブログをリンクすると、より多くのコンテンツにすばやくアクセスできるようになります。

コンテンツ作成戦術

コンテンツマーケティングプランを策定したら、今度は優れたコンテンツ作成戦術を作成します。これは、コンテンツ作成戦略において最も重要なステップの 1 つです。

ブログを設定する

あなたのニッチに関連するブログを作成します。 WordPress、HubSpot、Weebly のようなプラットフォームなどの CMS プラットフォームを使用して、ブログを設定できます。

SEOコンテンツを作成する

ブログには、キーワードが豊富なコンテンツが必要です。これにより、高品質のコンテンツを作成し、検索エンジンがそのコンテンツをインデックス化して、閲覧者がブログや Web サイトを簡単に見つけられるようにすることができます。

適切な検索ボリュームを持つ高品質のキーワードでコンテンツを最適化してください。コンテンツの関連性を高めるために、コンテンツで関連用語や関連キーワードを使用することもできます。

次のキーワードを必ず配置してください。

ページタイトル
メタタイトル
メタ記述
コンテンツの最初の 100 語
見出し (H1) と小見出し (H2、H3)
画像の代替テキスト
結論

コンテンツ構造を作成する

コンテンツ構造は、コンテンツ作成プロセスの重要なステップです。これにより、より高いページランキングを達成し、サイトの使いやすさを向上させることができます。

長い形式のコンテンツは適切に機能しますが、読み取り可能でスキャン可能である必要があります。これをうまく機能させるには、短い文と段落を使用する必要があります。また、意味のある小見出しを使用して、コンテンツが個々のセクションに分割されていることを確認してください。これにより、読者は常に何について読んでいるのかを知ることができます。

さまざまな種類のコンテンツを使用する

さまざまな種類のコンテンツを使用して、さまざまなコンテンツチャネルを通じてブランドを宣伝します。含まれています。ホワイトペーパー、ポッドキャスト、電子ブック、ケーススタディ、ビデオコンテンツ、ウェビナー、インフォグラフィック。ただし、競合他社がすでにこのコンテンツを活用していることを確認してください。

素晴らしい画像を使用する

高品質の画像を使用してブランドを宣伝します。これらは、ブログ、ソーシャルメディア、およびその他のチャネルでも使用できます。投稿ごとに固有の画像を用意してください。画像の alt タグにも関連するキーワードを使用して、検索エンジンによってインデックスされるようにすると役立ちます。

効果的なコンテンツ配信の戦術

選択するコンテンツマーケティング戦術は、ビジネスの規模とリーチしようとしている対象者に基づいて決定されます。利用可能なコンテンツ配信戦略は数多くありますが、効果の点でもさまざまです。

コンテンツ配信に関するいくつかのヒントを次に示します。

ソーシャルメディアプラットフォームを使用する

ソーシャルメディアプラットフォームは、ターゲットユーザーにコンテンツを公開するための最良の方法です。これらのチャネルを使用して、ブログ投稿、ソーシャルメディアの更新、およびその他のマーケティング活動を宣伝します。

また、コメントや Facebook、Twitter、LinkedIn での共有を通じて、顧客と個人的にやり取りするのにも役立ちます。

コンテンツをすばやく共有したい場合は、コンテンツに適した形式を選択する必要があります。何かを公開したら、Facebook や Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームで共有される可能性が高いことを確認してください。

購読者にメールを送信する

ビジネスに適したコンテンツができたら、必ずそれを顧客に送信してください。これにより、よりターゲットを絞ったトラフィックを獲得し、ブランドの認知度を高めることができます. MailChimp や Campaign Monitor などのメールマーケティングツールを使用して、ニュースレターを送信したり、メールでコンテンツを宣伝したりすることもできます。週に 1 回だけ発行します。あなたの聴衆はあまり幸せではありません。

ニュースレター、ヒントとチュートリアル、無料の試用版とデモ、電子書籍やケーススタディなどの無料のリソースの形で電子メールを送信します。

結論

多くの企業は、ウェブサイトのトラフィックを増やし、ブランドの認知度を高める効果的な方法であるため、ビジネスにコンテンツマーケティングを使用することを選択しています。コンテンツマーケティングは、顧客との永続的な関係を築くための最良の方法の 1 つでもあります。

Hootsuite などのソーシャルメディアアプリを使用して、複数のソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツの公開をスケジュールします。 Buffer または Canva を使用して、ソーシャルメディアで共有したいグラフィックや画像を作成することもできます。

最も重要なことは、ブログ戦略に一貫性を保つことです。

コンテンツ戦略を分析したら、最も魅力的なコンテンツのリストを作成します。このようにして、それらを将来のプロジェクトに使用し、これらの部分からリードを生成する可能性を高めることができます.

優れたコンテンツを作成する = 顧客が増える = 売上が増える