Google for Jobs and SEO：求人情報を最適化するための5つのチェック

公開: 2021-11-23

ローンチされたときに最初はジョブボードへの脅威と見なされていましたが、Googleforjobsはついに適格なSEOトラフィックの機会であることが判明しました。もちろん、Googleによって課されたゲームのルールが尊重されることを条件とします。求人の編集内容に関するガイドラインの更新は、候補者の結果の質を向上させることを目的として、2021年10月1日に発効します。
この記事では、スクレイピングとオンクロールを使用して、GoogleforJobsでの求人情報のSEOを調査および最適化する方法を紹介します。

仕事とSEO戦略のためのGoogle

Google for jobs –新しいSERP構造。

2019年6月にフランスで展開され、米国での発売から2年後、Googleforjobsは求職者に新しいユーザーエクスペリエンスを提供します。このサービスは、SERPの強化された結果の形式を取ります。これは、クエリが求人検索に関連している場合に表示されます。クエリが一般的で、通常は喫水線まで画面をカバーしている場合、このかなり印象的な挿入は最初の青いリンクの前に表示できます。一方、特定のリクルーターを対象としたクエリの場合、挿入はリクルーターの後に表示されます。

このように、Google for jobsは、求人市場のSERPを混乱させ、その新しいインターフェースを採用ページのSEO戦略に欠かせないものにしました。

この挿入物は、たとえば希望する求人掲示板や求人の種類にフィルターを付けて、リクエストに対応する求人のリストを候補者に提供します。また、同じ広告については、希望する求人サイトから応募する可能性があります。従来のSERPと同様に、ジョブボードと広告主は競争にさらされます。条件は、Googleと互換性のあるサイトを持っていることです。

構造化データ、採用のための新しいSEOチャレンジ

繰り返しになりますが、新しいSERPディスプレイを言う人は構造化データを言います。リッチスニペットと同様に、求人情報をGoogleに表示するように最適化するには、求人情報に正確かつ完全にタグを付ける必要があります。

重要なポイント：Googleに表示できるのは広告ページのみです。広告のリストページは対象外であり、ブランド化されていないクエリでこれらの新しいSERPの影響を受けます。

Googleに求人情報を表示するには、まず求人ページにJobPosting構造化データを追加する必要があります。 JobPosting構造化データの完全なリストはschema.org/JobPostingで入手でき、Googleはドキュメントの各要素のベストプラクティスを提供しています。 https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

したがって、求人情報を参照するための基本的なSEO戦略は単純です。つまり、この構造化データをすべて広告ページに実装します。次に、最適化は十分に記入されたフォームを通過します。求人に完全なマークアップが含まれるほど、Googleの求人情報に掲載される可能性が高くなります。

ほとんどのプレーヤーと広告主は、すでにこの最初のステップを通過しています。これがあなたのケースである場合、記事の残りの部分では、スクレイピングとオンクロールを使用するジョブのためにGoogleでSEOを最適化するための5つの軸を提案しています。

Oncrawlであなたの求人を研究して最適化するためのスクレイピング

Oncrawlクローラーを使用すると、サイトからデータ、特に構造化データをスクレイピングできます。ジョブページをクロールすることで、このデータを取得し、ジョブオファーに含まれる内容の概要を把握して、最適化する領域を特定できます。

[ケーススタディ]Googleのボットクロールの管理

26,000を超える製品リファレンスがある1001Pneusは、SEOパフォーマンスを監視し、Googleが適切なカテゴリとページにクロール予算を費やしていることを確認するための信頼できるツールを必要としていました。 OnCrawlを使用してeコマースWebサイトのクロール予算を適切に管理する方法を学びます。

ケーススタディを読む

最適化されたタイトル

すべきこととすべきでないこと

titleプロパティは、広告を参照するための重要な要素の1つです。しかし、Googleの推奨事項は明確です。あなたはあなたのSEO反射神経を忘れなければならず、それは役職にのみ対応し、求人には対応しないことを覚えておく必要があります。したがって、キーワードの乱用は避けてください。
例：「タイトル」：「SEOマネージャー」。

何をすべきか：

役職に厳密に限定してください。
簡潔で読みやすいタイトルを使用してください。

してはいけないこと：

titleプロパティでは、ジョブコード、住所、日付、給与、または会社名を使用します。
「！」などの特殊文字を使用してくださいおよび「*」が不適切です。構造化されたマークアップにはスパムが含まれていると見なされます。
「/」や「-」などの数字や文字を使用できます。
「title」の代わりに「name」プロパティを使用します。これらのタイトルと名前のプロパティは互換性がありません。

例：
推奨されません：***すぐに記入される位置！空港の近く***
推奨：発送と受け取りを担当する倉庫の従業員
推奨されません：ボルドーで英語を話すSEOの仕事に今すぐ応募してください
推奨：国際SEO、英語を話す

スクレイピング：有効でスパムのようなタイトルを見つける

求人情報の「タイトル」プロパティを取得するためのスクレイピングルールは次のとおりです。

“ title”：”（[^”] +）”

クロールが終了したら、次のクエリを実行してスパムタイトルを特定できます。

[AZ] {6,99} | [\！\ * \$\€\£]|[0-9] {4,99}

あなたがしなければならないのは、スパム広告を修正する（または修正した）ことだけです。

最適化された説明

すべきこととすべきでないこと
ジョブ広告の2つの重要な要素、ジョブを詳細に表示するdescriptionプロパティ。 SEOでこのプロパティを最適化するには、これ以上簡単なことはありません。特に、次のような説明を最大限に完了する必要があります。

責任
資格
スキル
労働時間
トレーニングと経験の要件

何をすべきか：

可能な限り説明を完成させてください
フォーマットにHTMLを使用する
少なくとも、br、p、またはnタグを使用して、段落区切りを含めます
次のタグも認識されます：p、ul、li。

してはいけないこと：

タイトルと同じ説明があります
認識されない次のHTMLタグを使用します：h1、strongおよびem
スクレイピング：説明の長さを測定します

説明の長さを測定するためのスクレイピングルールは次のとおりです。

クロールが完了すると、このフィールドを使用して広告をランク付けし、不完全な（短すぎる）説明を見つけることができます。

あなたがしなければならないのは、完全で、短すぎる説明で広告を充実させることです。

最適化されたローカリゼーション

すべきこととすべきでないこと
しばしば過小評価されている要素である求人のローカリゼーションであるjobLocationプロパティは、可視性とコンバージョン率に違いをもたらす可能性があります。 Googleはユーザーエクスペリエンスの向上を目指しており、これには求人の場所を正確に定義する必要があります。候補者に提供される広告は、候補者の場所と位置を考慮に入れています。

何をすべきか：

仕事の場所の正確な住所を提供する
位置が100％離れている場合は、jobLocationTypeを使用します
すべてのプロパティを入力します。
- PostalAddress
- 住所
- addressLocality
- addressRegion
- 郵便番号
- addressCountry

してはいけないこと：

街を埋めるだけ
場所が不完全です

例：
「jobLocation」：{
「@type」：「Place」、
"住所"： {
「@type」：「PostalAddress」、
「streetAddress」：「555Clancy St」、
「addressLocality」：「デトロイト」、
「addressRegion」：「MI」、
「postalCode」：「48201」、
「addressCountry」：「US」
}
}

スクレイピング：不完全な場所を見つける

jobLocationプロパティの各要素のスクレイピングルール：

“ addressLocality”：”（[^”] +）”

“ postalCode”：”（[^”] +）”

“ streetAddress”：”（[^ \”] +）

“ addressCountry”：“（[^”] +）”

クロールが終了したら、次のクエリを使用して、要素が不完全な広告を取得できます。

あなたがしなければならないのは完全であり、不完全な広告を豊かにすることです。

サイトマップ

すべきこととすべきでないこと
求人情報のインデックスをすばやく作成するために、GoogleはIndexingAPIを提供しています。このAPIを使用せずにxmlサイトマップを使用する場合は、次のURLにGETリクエストを送信して、新しいサイトマップをGoogleに送信する必要があります：http：//www.google.com/ping？sitemap = location_of_sitemap

例：http：//www.google.com/ping？sitemap = http：//www.example.com/sitemap.xml
Googleは、lastmodの時刻が前回の探索よりも遅い広告のページを探索します。

何をすべきか：

xmlサイトマップにすべての広告ページを含める

してはいけないこと：

サイトマップxmlに広告ページがない

ダッシュボードのクロール：サイトマップにない広告ページを見つけます

ここではスクレイピングの必要はありません。以下のように、sitemap.xmlをプロファイルクロールに統合するだけで十分です。

次に、サイトマップに含まれていないジョブページに対して次のクエリを使用します。

これらのページをsitemap.xmlに統合するだけです。

期限切れの広告

すべきこととすべきでないこと

SEOの最適化には、期限切れの広告の適切な管理も含まれます。有効期限が切れた求人が表示されたままになり、広告が無効になっている間もSERPでランク付けされ続けることは避けたほうがよいでしょう。

何をすべきか：

期限切れの求人のページにあるJobPosting構造化データを削除します

また

ページを完全に削除して、404または410ステータスコードを返すようにします。

また

validTroughプロパティに求人情報の有効期限を表示させます

してはいけないこと：

有効期限を指定しないでください（求人が期限切れにならない場合を除く）

と

構造化データを入力して広告をオンラインのままにします

スクレイピング：まだオンラインで期限切れの広告を見つける

「validTrough」プロパティが確実に完了するようにするためのスクレイピングルールは次のとおりです。

「validThrough」：」（[^ \ +] +）

次に、広告が表示されていることを示すページ上の要素をすべて破棄する必要があります。これはサイトごとに異なる可能性があります。

クロールが終了したら、次のリクエストを実行して、サイトにまだ存在し、有効な終了日がない期限切れの広告を特定できます。

あなたがしなければならないのは、期限切れの広告を修正する（または修正した）ことです。

さらに進む：最適化の影響を測定する

オンクロールでスクレイピングとフィルターを使用するのと同じロジックに従うことで、分析をもう少し進めて、広告のさまざまなプロパティの影響を測定することができます。

Googleの推奨事項に関連して、求人の品質に大きな違いがある場合は、2つのグループのパフォーマンスを比較するために、さまざまなスクレーパーフィールドに基づいてセグメンテーションを作成することをお勧めします。

最適化されたページ
最適化されていないページ

この比較は、schema.orgプロパティごとに、たとえば次のKPIで実行できます。

SEOトラフィック（SEO影響レポート）
バウンス率（SEO影響レポート）
クリック数（ランキングレポート）
インプレッション（ランキングレポート）
CTR（ランキングレポート）