Google for Jobs y SEO: 5 comprobaciones para optimizar tus ofertas de trabajo

Publicado: 2021-11-23

Visto por primera vez como una amenaza para las bolsas de trabajo cuando se lanzó, Google for Jobs finalmente resultó ser una oportunidad para el tráfico calificado de SEO. Siempre que, por supuesto, se respeten las reglas del juego impuestas por Google. El 1 de octubre de 2021 entrará en vigor una actualización de las directrices para el contenido editorial de las ofertas de trabajo, con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados de los candidatos.
En este artículo, te mostraré cómo estudiar y optimizar el SEO de tus ofertas de trabajo en Google for Jobs, usando scraping y Oncrawl.

Google para empleos y estrategia SEO

Google para trabajos: una nueva estructura SERP.

Lanzado en junio de 2019 en Francia, dos después de su lanzamiento en los EE. UU., Google for Jobs ofrece una nueva experiencia de usuario para quienes buscan trabajo. El servicio toma la forma de un resultado enriquecido en las SERPs, que se muestra cuando la consulta está relacionada con una búsqueda de empleo. Este inserto bastante imponente se puede mostrar antes de los primeros enlaces azules si la consulta es genérica y generalmente cubre la pantalla hasta la línea de flotación. Por otro lado, para una consulta dirigida a un reclutador específico, el inserto aparece después del reclutador.


Google for Jobs ha revolucionado así las SERPs para el mercado laboral, convirtiendo su nueva interfaz en imprescindible para cualquier estrategia SEO para páginas de contratación.

Este inserto ofrece a los candidatos una lista de ofertas de trabajo correspondientes a la solicitud, con filtros, por ejemplo, sobre la bolsa de trabajo deseada o el tipo de trabajo. Y para el mismo anuncio, existe la posibilidad de postularse a través del sitio de reclutamiento deseado. Al igual que con las SERP clásicas, se ponen en competencia bolsas de trabajo y anunciantes, con la condición de tener un sitio compatible con Google para trabajos.

Datos estructurados, el nuevo reto SEO para la contratación

Una vez más, quien dice nueva pantalla SERP dice datos estructurados. Al igual que con los fragmentos enriquecidos, optimizar las ofertas de trabajo para que aparezcan en el inserto de Google for Jobs requiere un etiquetado preciso y completo de las mismas.

Punto importante: solo las páginas de anuncios pueden aparecer en Google para trabajos. Las páginas de listado de anuncios no son elegibles y sufren estos nuevos SERP en consultas sin marca.

Para aparecer en los resultados de Google para trabajos, debe comenzar agregando datos estructurados de JobPosting en sus páginas de trabajo. La lista completa de datos estructurados de JobPosting está disponible en schema.org/JobPosting y Google proporciona las mejores prácticas para cada elemento en su documentación. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Por lo tanto, la estrategia básica de SEO para hacer referencia a sus ofertas de trabajo es simple: implemente todos estos datos estructurados en sus páginas de anuncios. La optimización pasa entonces por formularios bien cumplimentados. Cuanto más una oferta de trabajo tenga un marcado completo, más posibilidades tendrá de posicionarse en el inserto de Google para empleos.

La mayoría de jugadores y anunciantes ya han pasado este primer paso. Si este es tu caso, el resto del artículo sugiere 5 ejes para optimizar tu SEO en Google para trabajos usando scraping y Oncrawl.

Raspado para estudiar y optimizar tus ofertas de trabajo con Oncrawl

El rastreador Oncrawl le permite extraer datos de un sitio, especialmente datos estructurados. Al rastrear sus páginas de trabajo, podrá recuperar estos datos y tener una visión general de lo que contienen sus ofertas de trabajo y, por lo tanto, identificar áreas para optimizar.

[Estudio de caso] Administrar el rastreo de bots de Google

Con más de 26 000 referencias de productos, 1001Pneus necesitaba una herramienta confiable para monitorear su rendimiento de SEO y asegurarse de que Google dedicaba su presupuesto de rastreo a las categorías y páginas correctas. Aprenda a administrar con éxito el presupuesto de rastreo para sitios web de comercio electrónico con OnCrawl.
Lea el estudio de caso

Título optimizado

De hacer no hacer

La propiedad del título es uno de los elementos clave para hacer referencia a su anuncio. Pero las recomendaciones de Google son claras. Hay que olvidarse de los reflejos SEO y tener en cuenta que solo corresponde al título del puesto y no a la oferta de trabajo. Por lo tanto, debe evitarse el relleno de palabras clave.
Ejemplo: “título”: “SEO Manager”.

Qué hacer :

  • Limítese estrictamente al título del trabajo.
  • Utilice títulos concisos y legibles.

Qué no hacer :

  • Utilice códigos de trabajo, direcciones, fechas, salarios o nombres de empresas en el título de propiedad.
  • Use caracteres especiales como “!” y “*” incorrectamente. Se considerará que su marcado estructurado contiene spam.
  • Se aceptan números y caracteres como “/” y “-”.
  • Utilice la propiedad "nombre" en lugar de "título". Estas propiedades de título y nombre no son intercambiables.

Ejemplos:
No recomendado: *** PUESTO A CUMPLIR INMEDIATAMENTE ! AEROPUERTO CERCANO ***
Recomendado: Empleado de almacén a cargo de envío y recepción
No recomendado: solicite ahora un trabajo de SEO que hable INGLÉS en Burdeos
Recomendado: SEO internacional, de habla inglesa

Raspado: detección de títulos válidos y spam

La regla de raspado para recuperar la propiedad "título" de sus ofertas de trabajo es la siguiente

“título”:”([^”]+)”

Una vez que finalice el rastreo, puede realizar la siguiente consulta para identificar los títulos de spam:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Todo lo que tiene que hacer es corregir (o haber corregido) los anuncios spam.

Descripción optimizada

De hacer no hacer
Dos elementos clave de su anuncio de trabajo, la propiedad de descripción que presenta el trabajo en detalle. Para optimizar esta propiedad en SEO, nada puede ser más sencillo, debes completar la descripción al máximo, incluyendo entre otras cosas:

  • responsabilidades
  • calificaciones
  • habilidades
  • Horas Laborales
  • requisitos de formación y experiencia

Qué hacer:

  • Complete la descripción tanto como sea posible
  • Usar HTML para formatear
  • Como mínimo, use las etiquetas br, p o n para incluir saltos de párrafo
  • También se reconocen las siguientes etiquetas: p, ul y li.

Qué no hacer:

  • Tener una descripción que sea idéntica al título.
  • Utilice las siguientes etiquetas HTML que no se reconocen: h1, strong y em
  • Scraping: mide la longitud de tus descripciones

La regla de raspado para medir la longitud de sus descripciones es la siguiente:

Una vez que se complete el rastreo, podrá clasificar sus anuncios usando este campo para detectar descripciones incompletas (demasiado cortas).

Todo lo que tienes que hacer es completar y enriquecer los anuncios con descripciones demasiado cortas.

Localización optimizada

De hacer no hacer
Un elemento a menudo subestimado, la localización de la oferta de trabajo, la propiedad jobLocation, puede marcar la diferencia en su visibilidad y su tasa de conversión. Google busca mejorar la experiencia del usuario y esto requiere una definición precisa de la ubicación de la oferta de trabajo. Los anuncios ofrecidos al candidato tienen en cuenta la ubicación del candidato y el puesto.

Qué hacer:

  • Proporcione la dirección exacta de la ubicación del trabajo
  • Use jobLocationType si la posición es 100% remota
  • Rellena todas las propiedades:
    • Direccion postal
    • Dirección
    • direcciónlocalidad
    • direcciónRegión
    • código postal
    • direcciónPaís

Qué no hacer:

  • Solo completa la ciudad
  • Tener una ubicación incompleta

Ejemplo :
"locación de trabajo": {
“@tipo”: “Lugar”,
"dirección": {
“@type”: “Dirección Postal”,
“dirección de la calle”: “555 Clancy St”,
“addressLocality”: “Detroit”,
“región de dirección”: “MI”,
“código postal”: “48201”,
“addressCountry”: “EE.UU.”
}
}

Scraping: encontrar ubicaciones incompletas

Las reglas de scraping para cada elemento de la propiedad jobLocation:

“addressLocality”:”([^”]+)”

“addressLocality”:”([^”]+)”

“código postal”:”([^”]+)”

“dirección de la calle”:”([^\”]+)

“paísdirección”: “([^”]+)”

Una vez que finaliza el rastreo, puede usar la siguiente consulta para recuperar los anuncios con un elemento incompleto:

Todo lo que tienes que hacer es completar y enriquecer los anuncios incompletos.

mapa del sitio

De hacer no hacer
Para indexar sus ofertas de trabajo más rápido, Google le proporciona la API de indexación. Si no usa esta API sino un mapa del sitio xml, debe enviar un nuevo mapa del sitio a Google mediante el envío de una solicitud GET a la siguiente URL: http://www.google.com/ping?sitemap=ubicación_del_mapa del sitio

Ejemplo: http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google explorará las páginas de los anuncios para los que la hora del último mod sea posterior a la última exploración.

Qué hacer:

  • Incluya todas las páginas de anuncios en el mapa del sitio xml

Qué no hacer :

  • Tener páginas de anuncios ausentes del mapa del sitio xml

Dashboard oncrawl: localiza las páginas de anuncios que faltan en el mapa del sitio

Aquí no es necesario raspar, es suficiente haber integrado el sitemap.xml en el rastreo de su perfil como se muestra a continuación:

Luego use la siguiente consulta para las páginas de trabajo que no están incluidas en el mapa del sitio:

Solo queda integrar estas páginas en el sitemap.xml.

Anuncios caducados

De hacer no hacer

La optimización de tu SEO también pasa por la correcta gestión de los anuncios caducados. Es mejor evitar que las ofertas de trabajo que han caducado permanezcan visibles y continúen clasificándose en las SERP mientras el anuncio ya no sea válido.

Qué hacer:

  • Eliminar los datos estructurados de JobPosting en la página de una oferta de trabajo caducada

O

  • Elimine la página por completo para que devuelva un código de estado 404 o 410.

O

  • Haga que la propiedad validTrough indique la fecha de vencimiento de la publicación de trabajo

Qué no hacer:

  • No tener una fecha de caducidad especificada (a menos que la oferta de trabajo nunca caduque)

Y

  • Deje el anuncio en línea con los datos estructurados completados

Scraping: encuentre anuncios vencidos que aún están en línea

La regla de raspado para garantizar que la propiedad "validTrough" se complete es la siguiente:

“validThrough”:”([^\+]+)

Luego debe desechar cualquier elemento en la página que diga que el anuncio está completo. Esto puede variar de un sitio a otro.

Una vez que finaliza el rastreo, puede realizar la siguiente solicitud para identificar los anuncios vencidos que todavía están presentes en el sitio y que no tienen una fecha de finalización válida.

Todo lo que tiene que hacer es corregir (o haber corregido) los anuncios caducados.

Yendo más allá: midiendo el impacto de las optimizaciones

Siguiendo la misma lógica de raspado y uso de filtros en Oncrawl, puede llevar el análisis un poco más allá e intentar medir el impacto de las diferentes propiedades de sus anuncios.

Si tienes disparidades importantes en la calidad de tus ofertas de trabajo, en relación a las recomendaciones de Google, sería interesante crear una segmentación en base a los diferentes campos scraper para comparar el rendimiento de dos grupos:

  • páginas optimizadas
  • Páginas no optimizadas

Esta comparación se puede hacer para cada propiedad de schema.org y en los siguientes KPI, por ejemplo:

  • Tráfico SEO (informe de impacto SEO)
  • Tasa de rebote (informe de impacto SEO)
  • Clics (informe de clasificación)
  • Impresiones (informe de clasificación)
  • CTR (informe de clasificación)