Google pentru locuri de muncă și SEO: 5 verificări pentru a vă optimiza ofertele de muncă

Publicat: 2021-11-23

Văzut pentru prima dată ca o amenințare pentru panourile de locuri de muncă când a fost lansat, Google pentru locuri de muncă s-a dovedit în sfârșit a fi o oportunitate pentru trafic SEO calificat. Cu condiția, desigur, să fie respectate regulile jocului impuse de Google. O actualizare a ghidurilor privind conținutul editorial al ofertelor de muncă va intra în vigoare la 1 octombrie 2021, cu scopul de a îmbunătăți calitatea rezultatelor candidaților.
În acest articol, vă voi arăta cum să studiați și să optimizați SEO a listelor dvs. de locuri de muncă pe Google for Jobs, folosind scraping și Oncrawl.

Google pentru locuri de muncă și strategie SEO

Google pentru locuri de muncă – o nouă structură SERP.

Lansat în iunie 2019 în Franța, la două după lansarea sa în SUA, Google pentru locuri de muncă oferă o nouă experiență de utilizare pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă. Serviciul ia forma unui rezultat îmbogățit în SERP-uri, care este afișat atunci când interogarea este legată de o căutare de locuri de muncă. Această inserție destul de impunătoare poate fi afișată înaintea primelor link-uri albastre dacă interogarea este generică și acoperă în general ecranul până la linia de plutire. Pe de altă parte, pentru o interogare care vizează un anumit recrutor, inserția apare după recrutor.


Google for jobs a perturbat astfel SERP-urile pentru piața muncii, făcând noua sa interfață un must-have pentru orice strategie SEO pentru paginile de recrutare.

Acest insert oferă candidaților o listă de oferte de locuri de muncă corespunzătoare solicitării, cu filtre, de exemplu pe panoul de muncă dorit sau tipul de job. Si pentru acelasi anunt exista posibilitatea de a aplica prin intermediul site-ului de recrutare dorit. Ca și în cazul SERP-urilor clasice, job board-urile și advertiserii sunt puse în competiție, condiția fiind să existe un site compatibil cu Google pentru joburi.

Date structurate, noua provocare SEO pentru recrutare

Încă o dată, cine spune că noul afișaj SERP spune date structurate. Ca și în cazul fragmentelor îmbogățite, optimizarea ofertelor de locuri de muncă pentru a apărea în insertul Google pentru locuri de muncă necesită etichetarea precisă și completă a acestora.

Punct important: numai paginile de anunțuri pot apărea în Google pentru locuri de muncă. Paginile de listare ale anunțurilor nu sunt eligibile și suferă de aceste noi SERP-uri pentru interogări fără marcă.

Pentru a apărea în rezultatele Google pentru locuri de muncă, trebuie să începeți prin a adăuga date structurate JobPosting pe paginile dvs. de locuri de muncă. Lista completă a datelor structurate JobPosting este disponibilă la schema.org/JobPosting, iar Google oferă cele mai bune practici pentru fiecare element din documentația sa. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Strategia SEO de bază pentru referirea ofertelor dvs. de muncă este așadar simplă: implementați toate aceste date structurate în paginile dvs. de anunțuri. Optimizarea trece apoi prin formulare bine completate. Cu cât o ofertă de muncă va avea un marcaj complet, cu atât va avea mai multe șanse de a fi poziționată în insertul Google pentru locuri de muncă.

Majoritatea jucătorilor și agenților de publicitate au trecut deja de acest prim pas. Dacă acesta este cazul tău, restul articolului sugerează 5 axe pentru a-ți optimiza SEO pe Google pentru joburi folosind scraping și Oncrawl.

Scraping pentru a studia și optimiza ofertele de locuri de muncă cu Oncrawl

Crawler-ul Oncrawl vă permite să răzuiți date de pe un site, în special date structurate. Prin accesarea cu crawlere a paginilor dvs. de locuri de muncă, veți putea să preluați aceste date și să aveți o imagine de ansamblu asupra a ceea ce conțin ofertele dvs. de locuri de muncă și, astfel, să identificați zonele de optimizare.

[Studiu de caz] Gestionarea accesării cu crawlere a botului Google

Cu peste 26 000 de referințe de produse, 1001Pneus avea nevoie de un instrument de încredere pentru a-și monitoriza performanța SEO și pentru a se asigura că Google își dedica bugetul de accesare cu crawlere categoriilor și paginilor potrivite. Aflați cum să gestionați cu succes bugetul de accesare cu crawlere pentru site-urile web de comerț electronic cu OnCrawl.
Citiți studiul de caz

Titlu optimizat

Do și Donts

Proprietatea titlului este unul dintre elementele cheie pentru a face referire la anunț. Dar recomandările Google sunt clare. Trebuie să uiți de reflexele SEO și să ții cont că acesta corespunde doar cu titlul postului și nu cu oferta de muncă. Prin urmare, trebuie evitată umplerea cuvintelor cheie.
Exemplu: „titlu”: „Manager SEO”.

Ce sa fac :

  • Limitați-vă strict la titlul postului.
  • Folosiți titluri concise și ușor de citit.

Ce sa nu faci :

  • Utilizați coduri de locuri de muncă, adrese, date, salarii sau nume de companii în proprietatea titlului.
  • Folosiți caractere speciale precum „!” și „*” în mod necorespunzător. Markup-ul dvs. structurat va fi considerat a conține spam.
  • Numerele și caracterele precum „/” și „-” sunt acceptabile.
  • Utilizați proprietatea „nume” în loc de „titlu”. Aceste proprietăți de titlu și nume nu sunt interschimbabile.

Exemple:
Nerecomandat: *** POZIȚIA TREBUIE OMPLATĂ Imediat! APROAPE AEROPORT ***
Recomandat: Angajat de depozit responsabil cu expedierea și primirea
Nerecomandat: Aplicați acum pentru un loc de muncă SEO vorbitor de engleză în Bordeaux
Recomandat: SEO internațional, vorbitor de engleză

Scraping: identificarea titlurilor valide și spam

Regula de răzuire pentru a prelua proprietatea „titlu” a postărilor dvs. de locuri de muncă este următoarea

„titlu”:”([^”]+)”

După terminarea accesării cu crawlere, puteți face următoarea interogare pentru a identifica titlurile spam:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Tot ce trebuie să faceți este să corectați (sau să corectați) anunțurile spam.

Descriere optimizată

Do și Donts
Două elemente cheie ale anunțului dvs. de angajare, proprietatea de descriere care prezintă jobul în detaliu. Pentru a optimiza această proprietate în SEO, nimic mai simplu, trebuie să completezi descrierea la maximum, incluzând printre altele:

  • responsabilități
  • calificări
  • aptitudini
  • ore de lucru
  • cerințe de pregătire și experiență

Ce sa fac:

  • Completați descrierea cât mai mult posibil
  • Folosiți HTML pentru formatare
  • Utilizați cel puțin etichetele br, p sau n pentru a include întreruperi de paragraf
  • De asemenea, sunt recunoscute următoarele etichete: p, ul și li.

Ce sa nu faci:

  • Aveți o descriere care este identică cu titlul
  • Utilizați următoarele etichete HTML care nu sunt recunoscute: h1, strong și em
  • Scraping: Măsurați lungimea descrierilor dvs

Regula de răzuire pentru măsurarea lungimii descrierilor dvs. este următoarea:

Odată ce accesarea cu crawlere este finalizată, veți putea clasa anunțurile folosind acest câmp pentru a identifica descrieri incomplete (prea scurte).

Tot ce trebuie să faceți este să completați și să îmbogățiți reclamele cu descrieri prea scurte.

Localizare optimizată

Do și Donts
Un element adesea subestimat, localizarea ofertei de muncă, proprietatea jobLocation, poate face diferența asupra vizibilității și ratei de conversie. Google caută să îmbunătățească experiența utilizatorului și acest lucru necesită o definire precisă a locației ofertei de muncă. Anunturile oferite candidatului tin cont de locatia candidatului si de pozitie.

Ce sa fac:

  • Furnizați adresa exactă a locului de muncă
  • Utilizați jobLocationType dacă poziția este 100% la distanță
  • Completați toate proprietățile:
    • Adresa postala
    • adresa străzii
    • adresaLocalitatea
    • adresaRegiune
    • Cod poștal
    • adresaTara

Ce sa nu faci:

  • Doar completați orașul
  • Au o locație incompletă

Exemplu:
„Locație loc de muncă”: {
„@type”: „Loc”,
"abordare": {
„@type”: „PostalAddress”,
„streetAddress”: „555 Clancy St”,
„addressLocality”: „Detroit”,
„addressRegion”: „MI”,
„postalCode”: „48201”,
„addressCountry”: „SUA”
}
}

Scraping: Găsirea de locații incomplete

Regulile de răzuire pentru fiecare element al proprietății jobLocation:

„addressLocality”:”([^”]+)”

„addressLocality”:”([^”]+)”

„postalCode”:”([^”]+)”

„streetAddress”:”([^\”]+)

„addressCountry”: „([^”]+)”

După terminarea accesării cu crawlere, puteți utiliza următoarea interogare pentru a prelua anunțurile cu un element incomplet:

Tot ce trebuie să faceți este să completați și să îmbogățiți anunțurile incomplete.

Harta site-ului

Do și Donts
Pentru a indexa mai rapid listele de locuri de muncă, Google vă oferă API-ul de indexare. Dacă nu utilizați acest API, ci un sitemap xml, trebuie să trimiteți un nou sitemap la Google trimițând o solicitare GET la următoarea adresă URL: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

Exemplu : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google va explora paginile reclamelor pentru care timpul ultimului mod este mai târziu decât ultima explorare.

Ce sa fac:

  • Includeți toate paginile de anunțuri în sitemap-ul xml

Ce sa nu faci :

  • Nu există pagini de anunțuri din xml sitemap-ului

Tabloul de bord la accesare cu crawlere: localizați paginile de anunțuri absente din harta site-ului

Aici nu este nevoie de răzuire, este suficient să fi integrat sitemap.xml la accesarea cu crawlere a profilului dvs., după cum urmează:

Apoi utilizați următoarea interogare pentru paginile de locuri de muncă care nu sunt incluse în harta site-ului:

Rămâne doar să integrăm aceste pagini în sitemap.xml.

Anunțuri expirate

Do și Donts

Optimizarea SEO implică și gestionarea corectă a anunțurilor expirate. Este mai bine să evitați ca ofertele de muncă care au expirat să rămână vizibile și să continue să se claseze în SERP-uri cât timp anunțul nu mai este valabil.

Ce sa fac:

  • Eliminați datele structurate JobPosting de pe pagina unei oferte de locuri de muncă expirate

SAU

  • Îndepărtați pagina complet, astfel încât să returneze un cod de stare 404 sau 410.

SAU

  • Rugați proprietatea validTrough să indice data de expirare a anunțului de muncă

Ce sa nu faci:

  • Nu aveți o dată de expirare specificată (cu excepția cazului în care oferta de muncă nu expiră niciodată)

ȘI

  • Lăsați anunțul online cu datele structurate completate

Scraping: găsiți anunțuri expirate încă online

Regula de răzuire pentru a se asigura că proprietatea „validTrough” este finalizată este următoarea:

„validThrough”:”([^\+]+)

Apoi, trebuie să eliminați orice element de pe pagină care spune că anunțul este umplut. Acest lucru poate varia de la un site la altul.

Odată terminată accesarea cu crawlere, puteți face următoarea solicitare pentru a identifica anunțurile expirate încă prezente pe site și care nu au o dată de finalizare valabilă.

Tot ce trebuie să faceți este să corectați (sau să corectați) anunțurile expirate.

Mergând mai departe: măsurarea impactului optimizărilor

Urmând aceeași logică de scraping și utilizarea filtrelor pe Oncrawl, puteți duce analiza puțin mai departe și puteți încerca să măsurați impactul diferitelor proprietăți ale anunțurilor dvs.

Dacă aveți diferențe semnificative în calitatea ofertelor dvs. de muncă, în raport cu recomandările Google, ar fi interesant să creați o segmentare bazată pe diferitele câmpuri scraper pentru a compara performanța a două grupuri:

  • Pagini optimizate
  • Pagini neoptimizate

Această comparație se poate face pentru fiecare proprietate schema.org și pentru următorii KPI, de exemplu:

  • Trafic SEO (raport de impact SEO)
  • Rata de respingere (raport de impact SEO)
  • Clicuri (raport de clasare)
  • Afișări (raport de clasare)
  • CTR (raport de clasare)