Google for Jobs e SEO: 5 controlli per ottimizzare le tue offerte di lavoro
Pubblicato: 2021-11-23Considerato per la prima volta come una minaccia per le bacheche di lavoro quando è stato lanciato, Google per i lavori si è finalmente rivelato un'opportunità per il traffico SEO qualificato. A patto, ovviamente, che vengano rispettate le regole del gioco imposte da Google. Dal 1 ottobre 2021 entrerà in vigore un aggiornamento delle linee guida per i contenuti editoriali delle offerte di lavoro, con l'obiettivo di migliorare la qualità dei risultati per i candidati.
In questo articolo ti mostrerò come studiare e ottimizzare la SEO dei tuoi annunci di lavoro su Google for Jobs, utilizzando scraping e Oncrawl.
Google per il lavoro e la strategia SEO
Google for jobs: una nuova struttura SERP.
Lanciato nel giugno 2019 in Francia, due dopo il suo lancio negli Stati Uniti, Google for jobs offre una nuova esperienza utente per chi cerca lavoro. Il servizio assume la forma di un risultato arricchito nelle SERP, che viene visualizzato quando la query è correlata a una ricerca di lavoro. Questo inserto piuttosto imponente può essere visualizzato prima dei primi link blu se la query è generica e generalmente copre lo schermo fino alla linea di galleggiamento. D'altra parte, per una query rivolta a un reclutatore specifico, l'inserto viene visualizzato dopo il reclutatore.
Google for jobs ha così stravolto le SERP per il mercato del lavoro, rendendo la sua nuova interfaccia un must per qualsiasi strategia SEO per le pagine di reclutamento.
Questo inserto offre ai candidati un elenco di offerte di lavoro corrispondenti alla richiesta, con filtri, ad esempio sulla bacheca di lavoro desiderata o sul tipo di lavoro. E per lo stesso annuncio, c'è la possibilità di candidarsi tramite il sito di reclutamento desiderato. Come per le classiche SERP, le bacheche di lavoro e gli inserzionisti vengono messi in competizione, a condizione di avere un sito compatibile con Google per i lavori.
Dati strutturati, la nuova sfida SEO per il recruiting
Ancora una volta, chi dice che il nuovo display SERP dice dati strutturati. Come per i rich snippet, l'ottimizzazione delle offerte di lavoro da visualizzare nell'inserto di Google per i lavori richiede un tagging preciso e completo delle stesse.
Punto importante: in Google per i lavori possono essere visualizzate solo le pagine degli annunci. Le pagine di elenco degli annunci non sono idonee e soffrono di queste nuove SERP su query non di marca.
Per apparire nei risultati di Google per i lavori, devi iniziare aggiungendo i dati strutturati di JobPosting alle tue pagine di lavoro. L'elenco completo dei dati strutturati di JobPosting è disponibile su schema.org/JobPosting e Google fornisce le migliori pratiche per ogni elemento nella sua documentazione. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions
La strategia SEO di base per referenziare le tue offerte di lavoro è quindi semplice: implementa tutti questi dati strutturati nelle tue pagine di annunci. L'ottimizzazione passa quindi attraverso moduli ben compilati. Più un'offerta di lavoro avrà un markup completo, più avrà la possibilità di essere posizionata nell'inserto di Google per i lavori.
La maggior parte dei giocatori e degli inserzionisti ha già superato questo primo passaggio. Se questo è il tuo caso, il resto dell'articolo suggerisce 5 assi per ottimizzare la tua SEO su Google per i lavori che utilizzano scraping e Oncrawl.
Raschiare per studiare e ottimizzare le tue offerte di lavoro con Oncrawl
Il crawler Oncrawl ti consente di estrarre i dati da un sito, in particolare i dati strutturati. Scansionando le tue pagine di lavoro, sarai in grado di recuperare questi dati e avere una panoramica di ciò che contengono le tue offerte di lavoro, identificando così le aree di ottimizzazione.
[Case Study] Gestione della scansione dei bot di Google
Leggi il caso di studioTitolo ottimizzato
Cose da fare e da non fare
La proprietà title è uno degli elementi chiave per fare riferimento al tuo annuncio. Ma i consigli di Google sono chiari. Devi dimenticare i tuoi riflessi SEO e tenere presente che corrisponde solo al titolo di lavoro e non all'offerta di lavoro. Il ripieno di parole chiave è quindi da evitare.
Esempio: “titolo”: “SEO Manager”.
Cosa fare :
- Limitati rigorosamente al titolo di lavoro.
- Usa titoli concisi e leggibili.
Cosa non fare :
- Utilizzare codici lavoro, indirizzi, date, stipendi o nomi di società nella proprietà del titolo.
- Usa caratteri speciali come "!" e "*" in modo improprio. Il tuo markup strutturato sarà considerato contenente spam.
- Sono accettabili numeri e caratteri come “/” e “-”.
- Usa la proprietà "nome" invece di "titolo". Queste proprietà del titolo e del nome non sono intercambiabili.
Esempi:
Sconsigliato: *** POSIZIONE DA RIEMPIRE IMMEDIATAMENTE ! VICINO AEROPORTO ***
Consigliato: addetto al magazzino addetto alla spedizione e alla ricezione
Non consigliato: Candidati ora per un lavoro SEO in lingua INGLESE a Bordeaux
Consigliato: SEO internazionale, lingua inglese
Scraping: Individuazione di titoli validi e di spam
La regola di scraping per recuperare la proprietà "titolo" dei tuoi annunci di lavoro è la seguente
“titolo”:”([^”]+)” 
Una volta terminata la scansione, puoi eseguire la seguente query per identificare i titoli di spam:
[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99} 
Tutto quello che devi fare è correggere (o aver corretto) gli annunci spammati.
Descrizione ottimizzata
Cose da fare e da non fare
Due elementi chiave del tuo annuncio di lavoro, la proprietà description che presenta il lavoro in dettaglio. Per ottimizzare questa proprietà in SEO, niente di più semplice, è necessario completare al massimo la descrizione, includendo tra l'altro:
- responsabilità
- titoli di studio
- abilità
- ore lavorative
- requisiti di formazione ed esperienza
Cosa fare:
- Completa la descrizione il più possibile
- Usa HTML per la formattazione
- Come minimo, usa i tag br, p o n per includere le interruzioni di paragrafo
- Vengono riconosciuti anche i seguenti tag: p, ul e li.
Cosa non fare:
- Avere una descrizione identica al titolo
- Utilizza i seguenti tag HTML non riconosciuti: h1, strong ed em
- Raschiamento: misura la lunghezza delle tue descrizioni
La regola di raschiamento per misurare la lunghezza delle tue descrizioni è la seguente: 
Una volta completata la scansione, potrai classificare i tuoi annunci utilizzando questo campo per individuare descrizioni incomplete (troppo brevi) 
Tutto quello che devi fare è completare e arricchire gli annunci con descrizioni troppo brevi.
Localizzazione ottimizzata
Cose da fare e da non fare
Un elemento spesso sottovalutato, la localizzazione dell'offerta di lavoro, proprietà jobLocation, può fare la differenza sulla tua visibilità e sul tuo tasso di conversione. Google sta cercando di migliorare l'esperienza dell'utente e questo richiede una definizione precisa della posizione dell'offerta di lavoro. Gli annunci offerti al candidato tengono conto della posizione del candidato e della posizione.
Cosa fare:
- Fornire l'indirizzo esatto del luogo di lavoro
- Utilizzare jobLocationType se la posizione è remota al 100%.
- Compila tutte le proprietà:
- Indirizzo postale
- indirizzo
- indirizzoLocalità
- indirizzoRegione
- codice postale
- indirizzo Paese
Cosa non fare:
- Basta riempire la città
- Avere una posizione incompleta
Esempio :
"Luogo di lavoro": {
“@tipo”: “Luogo”,
"indirizzo": {
“@tipo”: “Indirizzo Postale”,
“streetAddress”: “555 Clancy St”,
“addressLocality”: “Detroit”,
“indirizzoRegione”: “MI”,
“codice postale”: “48201”,
“indirizzo Paese”: “USA”
}
}
Raschiamento: trovare posizioni incomplete
Le regole di scraping per ogni elemento della proprietà jobLocation:
“indirizzoLocalità”:”([^”]+)”
“indirizzoLocalità”:”([^”]+)”
“codice postale”:”([^”]+)”
“indirizzo”:”([^\”]+)
“indirizzo Paese”: “([^”]+)”
Al termine della scansione, puoi utilizzare la query seguente per recuperare gli annunci con un elemento incompleto: 
Tutto quello che devi fare è completare e arricchire gli annunci incompleti.
Mappa del sito
Cose da fare e da non fare
Per indicizzare i tuoi annunci di lavoro più velocemente, Google ti fornisce l'API Indexing. Se non utilizzi questa API ma una mappa del sito xml, devi inviare una nuova mappa del sito a Google inviando una richiesta GET al seguente URL: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
Esempio : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google esplorerà le pagine degli annunci per i quali il tempo di lastmod è successivo all'ultima esplorazione.
Cosa fare:
- Includi tutte le pagine degli annunci nella mappa del sito xml
Cosa non fare :
- Avere pagine di annunci assenti dalla mappa del sito xml
Scansione della dashboard: individua le pagine degli annunci assenti dalla mappa del sito
Qui non c'è bisogno di scraping, è sufficiente aver integrato sitemap.xml nella scansione del tuo profilo come di seguito: 
Quindi utilizza la seguente query per le pagine di lavoro che non sono incluse nella mappa del sito: 
Resta solo da integrare queste pagine nel sitemap.xml.
Annunci scaduti
Cose da fare e da non fare
L'ottimizzazione della tua SEO prevede anche la corretta gestione degli annunci scaduti. È meglio evitare che le offerte di lavoro scadute rimangano visibili e continuino a posizionarsi nelle SERP mentre l'annuncio non è più valido.
Cosa fare:
- Rimuovere i dati strutturati JobPosting nella pagina di un'offerta di lavoro scaduta
O
- Rimuovere completamente la pagina in modo che restituisca un codice di stato 404 o 410.
O
- Fai in modo che la proprietà validTrough indichi la data di scadenza dell'annuncio di lavoro
Cosa non fare:
- Non hanno una data di scadenza specificata (a meno che l'offerta di lavoro non scada mai)
E
- Lascia l'annuncio online con i dati strutturati compilati
Scraping: trova annunci scaduti ancora online
La regola di scraping per garantire che la proprietà "validTrough" sia completata è la seguente:
“validAttraverso”:”([^\+]+) 
Devi quindi scartare qualsiasi elemento sulla pagina che dice che l'annuncio è stato riempito. Questo può variare da un sito all'altro.
Una volta terminata la scansione è possibile effettuare la seguente richiesta per identificare gli annunci scaduti ancora presenti sul sito e non aventi una data di passaggio valida. 
Tutto quello che devi fare è correggere (o far correggere) gli annunci scaduti.
Andare oltre: misurare l'impatto delle ottimizzazioni
Seguendo la stessa logica dello scraping e utilizzando i filtri su Oncrawl, puoi portare l'analisi un po' oltre e provare a misurare l'impatto delle diverse proprietà dei tuoi annunci.
Se hai notevoli disparità nella qualità delle tue offerte di lavoro, in relazione ai consigli di Google, sarebbe interessante creare una segmentazione basata sui diversi campi raschiatori per confrontare le prestazioni di due gruppi:
- Pagine ottimizzate
- Pagine non ottimizzate
Questo confronto può essere eseguito per ciascuna proprietà schema.org e sui seguenti KPI, ad esempio:
- Traffico SEO (rapporto sull'impatto SEO)
- Frequenza di rimbalzo (rapporto sull'impatto SEO)
- Clic (rapporto classifica)
- Impressioni (rapporto classifica)
- CTR (rapporto di classifica)