Google for Jobs и SEO: 5 проверок для оптимизации предложений о работе

Опубликовано: 2021-11-23

Сначала рассматриваемый как угроза для бирж вакансий, когда он был запущен, Google для вакансий, наконец, оказался возможностью для квалифицированного SEO-трафика. При условии, конечно, что правила игры, навязанные Google, соблюдаются. С 1 октября 2021 года вступит в силу обновленное руководство по редакционному содержанию предложений о работе с целью повышения качества результатов для кандидатов.
В этой статье я покажу вам, как изучить и оптимизировать SEO ваших списков вакансий в Google for Jobs, используя парсинг и Oncrawl.

Google для вакансий и стратегия SEO

Google для вакансий — новая структура поисковой выдачи.

Google для вакансий, запущенный в июне 2019 года во Франции, через два года после запуска в США, предлагает новый пользовательский интерфейс для ищущих работу. Услуга принимает форму расширенного результата в поисковой выдаче, который отображается, когда запрос связан с поиском работы. Эта довольно внушительная вставка может отображаться перед первыми синими ссылками, если запрос является общим и обычно занимает экран до ватерлинии. С другой стороны, для запроса, нацеленного на конкретного рекрутера, вставка появляется после рекрутера.


Таким образом, Google для рабочих мест разрушил поисковую выдачу для рынка труда, сделав его новый интерфейс обязательным для любой стратегии SEO для страниц найма.

Эта вставка предлагает кандидатам список предложений работы, соответствующих запросу, с фильтрами, например, на желаемой доске объявлений или типе работы. И по тому же объявлению есть возможность подать заявку через нужный сайт по подбору персонала. Как и в случае с классической поисковой выдачей, доски объявлений о вакансиях и рекламодатели соревнуются, условием является наличие сайта, совместимого с Google для поиска работы.

Структурированные данные — новая задача SEO для найма

Еще раз, кто говорит, что новое отображение SERP говорит о структурированных данных. Как и в случае с расширенными сниппетами, оптимизация вакансий для отображения во вставке Google для вакансий требует точных и полных тегов для них.

Важный момент: в Google для вакансий могут появляться только страницы с объявлениями. Страницы со списками объявлений не соответствуют требованиям и страдают от этих новых поисковой выдачи по запросам, не относящимся к бренду.

Чтобы появиться в результатах поиска вакансий Google, вам нужно начать с добавления структурированных данных JobPosting на свои страницы вакансий. Полный список структурированных данных JobPosting доступен по адресу schema.org/JobPosting, и Google предоставляет рекомендации по каждому элементу в своей документации. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

Таким образом, основная стратегия SEO для ссылок на ваши предложения о работе проста: внедрите все эти структурированные данные на свои страницы объявлений. Затем оптимизация проходит через хорошо заполненные формы. Чем больше у предложения о работе будет полная разметка, тем больше у него шансов быть размещенным во вкладыше Google для вакансий.

Большинство игроков и рекламодателей уже прошли этот первый шаг. Если это ваш случай, остальная часть статьи предлагает 5 осей для оптимизации вашего SEO в Google для вакансий с использованием парсинга и Oncrawl.

Парсинг для изучения и оптимизации предложений о работе с помощью Oncrawl

Сканер Oncrawl позволяет собирать данные с сайта, особенно структурированные данные. Просматривая свои страницы вакансий, вы сможете получить эти данные и получить представление о том, что содержат ваши предложения о работе, и, таким образом, определить области для оптимизации.

[Пример успеха] Управление сканированием ботов Google

Имея более 26 000 ссылок на продукты, 1001Pneus нуждался в надежном инструменте для мониторинга их эффективности SEO и уверенности в том, что Google выделяет свой краулинговый бюджет на правильные категории и страницы. Узнайте, как успешно управлять краулинговым бюджетом для веб-сайтов электронной коммерции с помощью OnCrawl.
Читать тематическое исследование

Оптимизированное название

Что можно и чего нельзя делать

Свойство title является одним из ключевых элементов для ссылки на ваше объявление. Но рекомендации Google понятны. Вы должны забыть о своих SEO-рефлексах и помнить, что это соответствует только названию должности, а не предложению о работе. Поэтому следует избегать наполнения ключевыми словами.
Пример: «заголовок»: «SEO-менеджер».

Что делать :

  • Ограничьтесь строго названием должности.
  • Используйте краткие и читаемые заголовки.

Что не делать :

  • Используйте коды должностей, адреса, даты, зарплаты или названия компаний в свойстве title.
  • Используйте специальные символы, такие как «!» и «*» неправильно. Ваша структурированная разметка будет считаться спамом.
  • Допускаются цифры и символы, такие как «/» и «-».
  • Используйте свойство «имя» вместо «заголовок». Эти свойства title и name не являются взаимозаменяемыми.

Примеры:
Не рекомендуется: *** ВАКАНСИЯ НЕМЕДЛЕННО ЗАПОЛНЯЕТСЯ! РЯДОМ С АЭРОПОРТОМ ***
Рекомендуется: сотрудник склада, отвечающий за отгрузку и получение
Не рекомендуется: подайте заявку сейчас на англоговорящую SEO-работу в Бордо.
Рекомендуется: международное SEO, англоговорящие

Скрапинг: обнаружение действительных и спам-заголовков

Правило очистки для извлечения свойства «название» ваших объявлений о вакансиях выглядит следующим образом.

«название»:»([^»]+)»

После завершения сканирования вы можете выполнить следующий запрос для выявления спам-заголовков:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Все, что вам нужно сделать, это исправить (или исправить) заспамленные объявления.

Оптимизированное описание

Что можно и чего нельзя делать
Два ключевых элемента вашего объявления о работе: описание, в котором подробно представлена ​​вакансия. Чтобы оптимизировать это свойство в SEO, нет ничего проще, вы должны максимально заполнить описание, включая в том числе:

  • обязанности
  • квалификации
  • навыки
  • рабочие часы
  • Требования к обучению и опыту

Что делать:

  • Максимально дополните описание
  • Используйте HTML для форматирования
  • Как минимум, используйте теги br, p или n, чтобы включить разрывы абзаца.
  • Также распознаются следующие теги: p, ul и li.

Что не делать:

  • Иметь описание, идентичное названию
  • Используйте следующие теги HTML, которые не распознаются: h1, strong и em.
  • Скрапинг: измерьте длину ваших описаний.

Правило очистки для измерения длины ваших описаний выглядит следующим образом:

После завершения сканирования вы сможете ранжировать свои объявления с помощью этого поля, чтобы выявить неполные (слишком короткие) описания.

Все, что вам нужно сделать, это заполнить и дополнить объявления слишком короткими описаниями.

Оптимизированная локализация

Что можно и чего нельзя делать
Часто недооцениваемый элемент, локализация предложения о работе, свойство jobLocation, может повлиять на вашу видимость и коэффициент конверсии. Google стремится улучшить взаимодействие с пользователем, и для этого требуется точное определение местоположения предложения о работе. Объявления, предлагаемые кандидату, учитывают местонахождение кандидата и должность.

Что делать:

  • Укажите точный адрес места работы
  • Используйте jobLocationType, если позиция на 100 % удаленная.
  • Заполните все свойства:
    • Почтовый адрес
    • адрес улицы
    • адресНаселенный пункт
    • адресРегион
    • Почтовый Код
    • адресСтрана

Что не делать:

  • Просто заполните город
  • Иметь неполное местоположение

Пример :
"место работы": {
«@type»: «Место»,
"адрес": {
«@type»: «Почтовый адрес»,
«streetAddress»: «ул. Клэнси, 555»,
«addressLocality»: «Детройт»,
«АдресРегион»: «MI»,
«почтовый индекс»: «48201»,
«addressCountry»: «США»
}
}

Парсинг: поиск незавершенных местоположений

Правила очистки для каждого элемента свойства jobLocation:

«addressLocality»:»([^»]+)»

«addressLocality»:»([^»]+)»

«Почтовый индекс»:»([^»]+)»

«Адрес улицы»:»([^\»]+)

«addressCountry»: «([^»]+)»

После завершения сканирования вы можете использовать следующий запрос для получения объявлений с незавершенным элементом:

Все, что вам нужно сделать, это заполнить и дополнить незавершенные объявления.

Карта сайта

Что можно и чего нельзя делать
Чтобы быстрее индексировать списки вакансий, Google предоставляет вам Indexing API. Если вы используете не этот API, а карту сайта xml, вы должны отправить новую карту сайта в Google, отправив запрос GET по следующему URL-адресу: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap.

Пример: http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml.
Google будет исследовать страницы объявлений, для которых время последнего мода позже, чем время последнего исследования.

Что делать:

  • Включите все рекламные страницы в XML-карту сайта.

Что не делать :

  • Отсутствуют рекламные страницы в карте сайта xml

Приборная панель при сканировании: найдите страницы объявлений, отсутствующие на карте сайта.

Здесь нет необходимости в очистке, достаточно интегрировать sitemap.xml в обход вашего профиля, как показано ниже:

Затем используйте следующий запрос для страниц вакансий, которые не включены в карту сайта:

Осталось только интегрировать эти страницы в sitemap.xml.

Просроченные объявления

Что можно и чего нельзя делать

Оптимизация вашего SEO также включает в себя правильное управление объявлениями с истекшим сроком действия. Лучше избегать того, чтобы предложения о работе, срок действия которых истек, оставались видимыми и продолжали занимать место в поисковой выдаче, пока объявление больше не действительно.

Что делать:

  • Удалить структурированные данные JobPosting на странице предложения о работе с истекшим сроком действия

ИЛИ

  • Полностью удалите страницу, чтобы она возвращала код состояния 404 или 410.

ИЛИ

  • Свойство validTrough должно указывать дату истечения срока действия объявления о вакансии.

Что не делать:

  • Не указывать дату истечения срока действия (если срок действия предложения о работе никогда не истекает)

И

  • Оставить объявление онлайн с заполненными структурированными данными

Скрапинг: поиск объявлений с истекшим сроком действия все еще в сети

Правило очистки, обеспечивающее выполнение свойства «validTrough», выглядит следующим образом:

«действителен через»:»([^\+]+)

Затем вы должны удалить любой элемент на странице, который говорит, что объявление заполнено. Это может варьироваться от одного сайта к другому.

После завершения сканирования вы можете сделать следующий запрос, чтобы определить объявления с истекшим сроком действия, которые все еще присутствуют на сайте и не имеют даты validThrough.

Все, что вам нужно сделать, это исправить (или исправить) объявления с истекшим сроком действия.

Идем дальше: измерение влияния оптимизаций

Следуя той же логике очистки и использования фильтров в Oncrawl, вы можете немного продвинуться в анализе и попытаться измерить влияние различных свойств вашей рекламы.

Если у вас есть значительные различия в качестве ваших предложений о работе по сравнению с рекомендациями Google, было бы интересно создать сегментацию на основе разных полей парсинга, чтобы сравнить производительность двух групп:

  • Оптимизированные страницы
  • Неоптимизированные страницы

Это сравнение можно выполнить для каждого свойства schema.org и, например, для следующих ключевых показателей эффективности:

  • SEO-трафик (отчет о влиянии SEO)
  • Показатель отказов (отчет о влиянии SEO)
  • Клики (отчет о рейтинге)
  • Показы (отчет о рейтинге)
  • CTR (отчет о рейтинге)