終了率とバウンス率：SEOでどちらが重要ですか？

公開: 2022-05-06

よく誤解されて紛らわしい用語が2つあります。 バウンス率と終了率。

GoogleAnalyticsまたはWebAnalyticsに、終了率と呼ばれる指標が表示される場合があります。バウンス率とエグジット率は、コンバージョンファネルの重要な用語です。

しかし、バウンス率とエグジット率の違いは何ですか？

この記事では、終了率とバウンス率を比較し、なぜそれらが重要なのかを比較しました。

バウンス率の定義

バウンス率は、他のページを表示せずに離れるWebサイトへの訪問者の割合です。

つまり、バウンス率は、クリックしたページにアクセスした後にWebサイトを離れた訪問者の数を示す指標です。

バウンス率の式は次のとおりです。（バウンス/セッション）* 100％

バウンス：訪問者がエントリページを表示したが、後続のページビュー、目標変換、またはeコマース変換に進まなかったセッションの数。

終了率の定義

終了率は、ユーザーがサイトの1つまたは任意の数のページにアクセスした後に別のWebサイトにアクセスしたときに発生します。

つまり、終了率は、リンクをクリックしてWebサイトを終了したサイト訪問者の割合です。場合によっては、終了率を使用して、ユーザーがページを表示した後にサイトを離れるかどうかを測定できます。

終了率=（終了の総数/セッションの総数）* 100％

終了：そのセッション中に最後にカウントされたページの合計ページビュー。

バウンス率と終了率：違いは何ですか？

バウンス率とエグジット率を比較する場合は、最初に、両方がWebサイトに対して何をするかを理解する必要があります。

誰かがGoogleの検索結果からあなたのウェブサイトにアクセスした場合、そのバウンス率は100％になるとしましょう。これは、訪問者がアクセスしたページにアクセスした後、ブラウザに戻ったことを意味します。

一方、誰かが内部リンクを使用して、またはホームページから直接サイトの他のページにアクセスした場合、終了率は0％になります。

この違いを簡単にするために、4ページで構成されるWebサイトを検討します。ホームページ、製品ページ、確認ページ、お問い合わせページ。

1週間で、さまざまなセッションに気付くでしょう。 たとえば、 Googleデベロッパーページから取得したこのデータについて考えてみましょう。

月曜日：ページB>ページA>ページC>終了
火曜日：ページB>終了
水曜日：ページA>ページC>ページB>終了
木曜日：ページC>終了
金曜日：ページB>ページC>ページA>終了

終了率％

ページAの33％（3つのセッションがページAを含み、1つのセッションがページAを終了しました）

ページBの50％（4セッションはページBを含み、2セッションはページBから終了しました）

ページCの50％（4セッションはページCを含み、2セッションはページCから終了しました）

バウンス率％

ページAで0％（1つのセッションはページAで始まりましたが、それは単一ページのセッションではなかったため、バウンス率はありません）

ページBの33％（3つのセッションがページBで開始され、1つがバウンスで終了したため、終了率はバウンス率を上回っています。）

ページC：100％（1つのセッションがページCで開始され、バウンスにつながりました）。

バウンス率は、サイトに出入りする訪問者の割合によって計算されます。

離脱率は、ページにアクセスした後にWebサイトを離れる人の数を、そのページが受け取ったビューの総数と比較します。

これで、2つの用語の間に混乱がある理由がわかりました。これは、これら2つのメトリックの目標がほぼ同じであるためです。ページを開いた後にページを離れる人の割合を計算します。

これは、ユーザーが入力したページから直接移動した場合にのみバウンスが登録されるのに対し、終了率はユーザーのWebサイトでの以前のアクティビティに関係なく登録されることを意味します。

バウンス率用語集

良いバウンス率

バウンス率が高い場合は、ウェブサイトがユーザーにとって十分ではないことを示している可能性があります。デザインが悪い、ページ速度が遅い、興味深いコンテンツがないことが原因である可能性があります。

バウンス率が低いということは、優れた製品があり、人々が何度も何度もそれを見に戻ってくることを意味します。

バウンス率が高いからといって、オーディエンスを失うことを心配する必要はありませんが、サイトで提供するものを改善することを検討する時期かもしれません。

平均バウンス率

GoRocketfuelによると、26〜40％のバウンス率は優れていると考えられています。範囲は約41〜55パーセントです。

56〜70％の範囲は少し高くなっています。ただし、ウェブサイトによっては気になることはありません。 70％を超えるものは、ブログ、ニュース、イベント以外のすべてに不十分です。

単一ページのWebサイトのバウンス率

単一ページのWebサイトのバウンス率は常に100％であり、終了率と同じです。これは、ユーザーがブラウザに戻るか、別のWebサイトのWebページに移動する以外に選択肢がないためです。

ページビューバウンス率

このメトリックは最も一般的で広く使用されています。それはあなたのページをクリックしたが、彼らが着陸したもの以外のあなたのコンテンツを見ることなく、またはスクロールせずに去った人の数を示します。

ページビューバウンス率は、1ページだけにアクセスした後に終了するユーザーの割合を測定します。

退出率の重要な用語

高い出口率

High Exit Rateは、1つのページにアクセスしただけでサイトを離れたが、リンクをクリックしたり、そのページの他の要素を操作したりしたユーザーの割合を測定します。

じょうご出口

訪問者が目標到達プロセスを終了した後に閲覧されたページは、目標到達プロセスの出口に表示されます。これは通常、誰かがナビゲーション要素またはページ上の別のリンクを使用してサイトの別のページに移動するために、途中で目標到達プロセスを終了したことを示します。

たとえば、誰かがホームページで立ち往生し、30秒間別のページに移動しなかった場合（つまり、目標到達プロセスの1つの出口）、訪問者がまだ離れていなくても、そのページの出口としてカウントされます。

特定のページの終了

特定のページ出口は、別のページに移動せずにWebサイトを離れ、ある程度の時間を費やすユーザーです。これらは、単一のステップで発生するため、Googleアナリティクスが測定できる唯一の種類の出口です。

特定のページの終了

このメトリックは、サイトの特定のページに移動した後にWebサイトを離れる人の数を示します。

これは、どのページが最も人気があり、ユーザーがより長い期間ぶらぶらする傾向があるかを示すため、重要です。

ページビューを終了する

ページビューの終了は、ランディングページの終了と組み合わせて使用すると効果的です。この指標を使用して、訪問者の関心を維持している特定のページを見つけて、サイトの他の部分を探索する機会を与えることができます。

この指標は、総ページビュー数と比較すると、訪問者の関心を維持し、サイトに時間を費やす上で重要な特定のページを確認する機会を提供するため、より便利です。

Google Analyticsでこれらの指標を表示するにはどうすればよいですか？

バウンス率の表示

Google Analyticsダッシュボードで、[オーディエンス]> [概要]に移動して、サイトの全体的なバウンス率を確認します。そのページには、いくつかの指標があります。バウンス率のメトリックは、下部にあります。

ページごとのバウンス率を確認するには、[行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動します。

そのグラフには、バウンス率の列があり、全体的なバウンス率を上部に表示できます。次に、ページごとにメトリックを表示できます。

終了率の表示

[行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動して、終了率を確認します。ページごとの終了率は、「終了率」というラベルの付いた列に表示されます。

バウンス率とエグジット率はSEOにどのように影響しますか？

高い終了率は、訪問者がすぐにWebサイトを離れることを意味し、低いバウンス率は、訪問者が最初のページ自体から戻るのではなく、次のページにスクロールダウンしたことを意味します。これは、それらのページのコンテンツまたはそのデザイン（つまり、ナビゲーションのしやすさ）に関連している可能性があります。

バウンス率はSEOに悪影響を及ぼし、ランキングに悪影響を与える可能性がありますが、終了率はSEOに影響を与えません。

訪問者が検索エンジンの結果を介してWebサイトを表示し、戻るボタンを使用して検索エンジンのホームページに戻り、別のリストをクリックすると、ポゴスティックが発生します。これが、バウンス率がSEOに悪影響を与える原因です。

このバウンスが頻繁に発生する場合、Googleはそれらを否定的なシグナルと見なし、ランキングに影響を与えます。

結論

コンバージョン率を上げたい場合は、バウンス率を最初に確認する必要があります。ただし、収益を増やしたり、ROIを向上させたい場合は、出口率に注目してください。

とはいえ、バウンス率と終了率はどちらもWebサイトにとって重要であるため、これらの両方の指標に焦点を当てる必要があります。

よくある質問

ページセッションとはどういう意味ですか？

ページセッションには、Webサイトにアクセスし、リンクをクリックして、そこに5秒以上滞在するユーザーが含まれます。このメトリックは、訪問者が他のページよりも長くサイトに参加し続けるページを示します。また、必要に応じて将来的にページを最適化できるように、ページがどの程度適切に設計されているかを確認するのにも役立ちます。

「ページビュー数」はいくつですか？

ページビューは、訪問者が1か月にサイトにアクセスした回数を示す測定値です。